文　心

2008年年底,在馮小剛的賀歲電影《非誠勿擾》剛剛上映之際,其同名長篇小說《非誠勿擾》亦在京以全媒體出版方式首發(fā),自此國內(nèi)掀起了一股全媒體出版熱潮,《貧民窟的百萬富翁》、《我的兄弟叫順溜》、《也該窮人發(fā)財了》、《劉謙自傳:見證奇跡的人生》等圖書都宣布采用全媒體方式出版,各種媒體對全媒體出版進行了廣泛報道,有關(guān)單位還舉辦了全媒體營銷的研討會,在日前舉辦的數(shù)字出版博覽會上,全媒體出版更是成為了人們熱議的話題,有人驚呼,全媒體出版時代已經(jīng)到來。

然而,全媒體出版時代真的到來了嗎?要回答這個問題,首先要搞清楚什么是全媒體出版。目前的所謂的全媒體出版基本上是把同一內(nèi)容放在了網(wǎng)絡(luò)、手機、閱讀器等不同媒體上,這種實踐與在理論上認為全媒體出版就是同一種內(nèi)容通過多種媒體同步出版的觀點息息相關(guān)。我們不禁要問,把同一內(nèi)容放在不同媒體上就是全媒體出版嗎,如果是這樣,全媒體出版是否顯得過于簡單?我毫不否認《非誠勿擾》借助“全媒體出版”這一概念得到了更為廣泛的傳播,是一個典型的概念營銷的范例,但我也不得不指出,對全媒體出版的認識有膚淺的傾向,全媒體運作的實踐也是簡單的。目前人們對全媒體出版的認識應(yīng)該說具有一定的合理性,但我認為這種認識有一個致命的硬傷,那就是忽視了根據(jù)各種媒體的特點從深層次上開發(fā)適應(yīng)各種媒體特性的新產(chǎn)品。由此我認為全媒體出版應(yīng)該是指同一內(nèi)容以適應(yīng)不同媒體特點的形式在各種媒體上出版。有人認為所謂的全媒體出版事實上并不全,但我認為我們不應(yīng)該死摳字眼,這里的“全”只是盡可能地全,這里的“出版”也是廣義的。

事實上,在國內(nèi)還很難找到典型的全媒體出版的案例,國內(nèi)的全媒體出版只能說還處在探索階段。但如果我們放眼國外,就會發(fā)現(xiàn),我們的外國同行已經(jīng)開始了類似于全媒體出版的多媒體互動出版實踐。美國的學(xué)樂公司于2007推出了名為“三十九條線索”的系列圖書,此外還包括一個圍繞紙牌的正在發(fā)生的懸念情節(jié)、一個在線競賽、一個發(fā)布游戲、視頻、精巧背景故事等的深度網(wǎng)站。2008年6月第四故事媒體公司和哈珀·柯林斯聯(lián)合推出“阿曼達計劃”,該計劃將圍繞女主角阿曼達出版一系列圖書,推出在線游戲,在社交網(wǎng)站上展開關(guān)于阿曼達的討論,同時還允許讀者參與阿曼達故事的構(gòu)思與創(chuàng)作,共享故事情節(jié)。如果我們仔細研究一下這些案例就會發(fā)現(xiàn)其有以下三個特點:一是出版者在多媒體出版中是起主導(dǎo)作用的,整個多媒體出版是由出版人運作的。而在國內(nèi)全媒體出版基本上都是借電影熱放或電視熱播之勢來運作的。二、國外的多媒體出版都有一個中心形象,各種媒體上的故事只是圍繞這個形象展開,并不雷同,在每一種媒體上都會有新的體驗。而國內(nèi)的全媒體出版只是把同一內(nèi)容簡單地放在不同媒體上。三、國外的多媒體出版都是根據(jù)媒體的特點來開發(fā)內(nèi)容的,而國內(nèi)的全媒體出版內(nèi)容與媒體的特點不是特別吻合。以上三點足以說明國內(nèi)全媒體出版的差距。

需要說明的是國外并沒有全媒體出版這一概念,比如美國人對手機出版并不那么熱衷,國外更多的是提倡多媒體互動出版。事實上,真正地實現(xiàn)全媒體出版既不可能也無必要,我在這里用全媒體出版這一概念的含義只是要力爭“全”。

發(fā)現(xiàn)問題就等于解決了問題的一半,認識到差距就應(yīng)該迎頭趕上。在全媒體出版方面我們應(yīng)該做的探索還很多。首先,我們要做好整個全媒體出版的戰(zhàn)略部署,要增強全媒體出版的主動性、積極性與計劃性。其次要從打造品牌形象的高度對適應(yīng)時代需求的內(nèi)容進行多層次深度開發(fā)。第三,要結(jié)合各種媒體的特點來開發(fā)新的文體、新的形式。比如為了適應(yīng)廣大讀者對手機閱讀的需求可以探索創(chuàng)造“手機體”閱讀文本,這種文體應(yīng)該有很強的趣味性,應(yīng)該有一定的視覺沖擊力,應(yīng)該是碎片化、簡短化的,應(yīng)該適合人們在空閑時間隨時隨處閱讀。又比如電子書包的開發(fā)也絕不是把教材搬到手持閱讀器上,而是要根據(jù)手持閱讀器的特點開發(fā)相應(yīng)的電子課件。

全媒體出版僅僅停留在炒概念階段,或者只是簡單地把同一內(nèi)容放到不同媒體上是遠遠不夠的,全媒體出版需要出版人充分發(fā)揮其主動性與創(chuàng)造性,需要出版人把新的技術(shù)和新的內(nèi)容統(tǒng)一起來,需要出版人用其智慧的靈光、獨特的創(chuàng)意去照亮讀者的心房。全媒體出版時代的到來需要一代出版人長期不懈的努力。