王化兵

亞馬遜Kindle的熱賣讓世人領(lǐng)略了數(shù)字出版的威力。數(shù)字出版在中國的進(jìn)展如何呢?一場盛會也許可以證明。7月7日至9日,以“落實數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略 推進(jìn)出版業(yè)升級轉(zhuǎn)型”為主題的第三屆中國數(shù)字出版博覽會在北京國際會議中心舉行。

政府支持 各方參與

此次數(shù)博會得到新聞出版總署、科技部、國家廣播電影電視總局和中國科學(xué)院的支持,四家單位的領(lǐng)導(dǎo)出席了數(shù)博會開幕式,新聞出版總署副署長孫壽山在開幕式上發(fā)表主旨報告。他指出,對于數(shù)字出版的前景,業(yè)界普遍表示樂觀。首先,從中央、總署到地方各級政府和出版行政管理機關(guān)對此高度重視,大力倡導(dǎo)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),這給從業(yè)者以極大的信心;其次,技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及給發(fā)展數(shù)字出版清除了障礙,創(chuàng)造了條件;第三,從事數(shù)字出版的單位要么擁有內(nèi)容資源,要么擁有技術(shù),或者擁有渠道,各自都擁有發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢;第四,數(shù)字閱讀人口快速增長,年齡跨度進(jìn)一步加大,消費者閱讀習(xí)慣越來越轉(zhuǎn)向數(shù)字化,這給發(fā)展數(shù)字出版提供了無限商機;第五,數(shù)字出版本身具有傳統(tǒng)出版所不可比擬的優(yōu)勢,代表了新聞出版業(yè)未來的發(fā)展趨勢和潮流。

本次數(shù)博會正式報名參會的代表有數(shù)百人,參觀代表有數(shù)千人,分論壇就多達(dá)10場,出版業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)參與的熱情由此可見一斑。在代表中除了出版社、報刊社、技術(shù)商之外,還出現(xiàn)了圖書館的代表。這表明數(shù)字出版產(chǎn)品的單位用戶已經(jīng)在成熟壯大,雖然個人用戶來逛數(shù)博會的還不多,但這一群體發(fā)展的速度也不容小覷。

技術(shù)引領(lǐng) 市場形成

本屆數(shù)博會分為高峰論壇、展覽會、專題活動三大部分。無論在展場,還是在論壇上,繞不開的一個話題就是亞馬遜Kindle電子閱讀器的熱賣,以及國內(nèi)漢王電子紙閱讀器的熱銷。據(jù)參加數(shù)博會分論壇的臺灣元太科技公司的有關(guān)人員透露,他們所生產(chǎn)的電子閱讀器面板占據(jù)全球90%的市場份額,目前正在積極研發(fā)彩色技術(shù),在今年年底前會推出彩色電子紙,進(jìn)一步提高電子書的閱讀舒適度。元太科技日前兼并了E-INK公司,有分析家認(rèn)為它們在這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了壟斷局面。

漢王成為元太科技的全球排名第二、第三位的大客戶。他們僅今年上半年就已經(jīng)銷售10多萬臺電子紙閱讀器,這一銷售數(shù)據(jù)增長勢頭已經(jīng)超過日本的SONY電子閱讀器。據(jù)漢王科技股份有限公司董事長劉迎建介紹,漢王今年的目標(biāo)是銷售50萬臺。

用亞馬遜Kindle電子閱讀器20秒可以下載一份《紐約時報》,60秒可以下載一本最新出版的圖書,用過的讀者都大呼過癮。2008年Kindle銷量為50萬臺。到4月16日為止,Kindle 2今年的銷量已經(jīng)將近30萬臺,有分析家預(yù)測,它今年的銷售目標(biāo)是100萬臺。當(dāng)它是1萬臺時我們不必介意,當(dāng)它是10萬臺時我們也可以睜一只眼閉一只眼,當(dāng)它是100萬臺時,我想全世界的出版業(yè)都已經(jīng)警醒。這個數(shù)字在提醒我們,這個市場已經(jīng)形成,值得我們經(jīng)營。

探討商業(yè)模式傳統(tǒng)出版是否式微

“作為紙媒介、紙書的經(jīng)營者,如果五年之后你沒有在數(shù)字出版上,得到你應(yīng)有的位置,五年之后你可能會非常的辛苦?！迸_灣城邦文化事業(yè)股份有限公司首席執(zhí)行官何飛鵬在主論壇上如是說。5年,難道倒計時的鐘聲已經(jīng)敲響?

臺灣遠(yuǎn)流出版公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“數(shù)字出版的商業(yè)模式已經(jīng)顯現(xiàn),出版業(yè)可以定位為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),也可以定位為通信產(chǎn)業(yè)?！痹?009年,電子紙已經(jīng)暢行天下,閱讀產(chǎn)業(yè)的價值鏈已經(jīng)形成,從電紙書制作到傳遞,到閱讀器端,到電子書流動平臺,一套完備的程序已經(jīng)形成。遠(yuǎn)流出版公司在展會上展示了他們所制作的四種類型的電子書,既有原版原式電子書,也有加值型與改作型電子書,還有完全原創(chuàng)型電子書。

兵臨城下,傳統(tǒng)出版社何去何從?無論是臺灣,還是歐美出版業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),出版社在數(shù)字出版中所成功扮演的角色可以歸納為三種:內(nèi)容提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商和渠道服務(wù)商。在國內(nèi),文學(xué)網(wǎng)站與技術(shù)提供商的轉(zhuǎn)型可能更加迅捷。盛大文學(xué)的原創(chuàng)網(wǎng)站、中文在線的全媒體出版已經(jīng)隱約可見一個數(shù)字出版企業(yè)的雛形。

有人說,N年后,沒有互聯(lián)網(wǎng)公司了,因為所有的公司都是互聯(lián)網(wǎng)公司。套用一下,N年后,也許沒有數(shù)字出版企業(yè)了,因為所有的出版企業(yè)都是數(shù)字出版企業(yè)。