劉永國(guó)

西方的報(bào)紙“消失論”剛剛落寂，金融風(fēng)暴中歐美報(bào)紙倒閉聲又起。淺淺的太平洋難擋這些信息與聲浪對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的沖擊與影響。然而。環(huán)球并非同涼熱，我國(guó)報(bào)業(yè)當(dāng)運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀，正確分析和認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)形勢(shì)，科學(xué)決策，沉著應(yīng)對(duì)，擋住大洋那邊的報(bào)業(yè)“寒冬”，營(yíng)造我們自己的報(bào)業(yè)春天。

金融危機(jī)引發(fā)美國(guó)紙媒發(fā)展中潛在的病灶

1、盲目擴(kuò)張，供需失衡。

近幾十年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，刺激了傳媒業(yè)的成長(zhǎng)。美國(guó)媒體已進(jìn)入報(bào)紙、廣播，電視、網(wǎng)絡(luò)混和抱團(tuán)的時(shí)代，4種媒體在集團(tuán)、公司的大旗下“自由”生長(zhǎng)、混合交叉、多重覆蓋，各種媒體的產(chǎn)品向3億人瘋狂“傾銷”。

在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的背景下，美國(guó)人形成了不計(jì)成本消費(fèi)、超前消費(fèi)、預(yù)支消費(fèi)的“爺們”作派；如今，金融危機(jī)來(lái)了，失業(yè)、降薪威脅著消費(fèi)者，消費(fèi)者一是緊縮消費(fèi)，二是選擇性消費(fèi)，報(bào)紙?jiān)谝欢ǔ绦蛏铣闪恕熬o縮”和“選擇”的犧牲品。換一句話說(shuō)，金融危機(jī)背景下，人們不是不需要新聞信息。而只需要適量新聞信息。這就是《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》保留網(wǎng)絡(luò)出版、停止紙質(zhì)出版的部分原因。

2、過(guò)分福利，生產(chǎn)效能與分配失衡。

美國(guó)社會(huì)是一個(gè)“高收入”、“高福利”、“高消費(fèi)”的社會(huì)。報(bào)紙生存在這樣的土壤上，不可能有另外的理財(cái)與消費(fèi)路子可走。

這是一個(gè)以消費(fèi)決定工薪的社會(huì)。維持高消費(fèi)需要高的薪酬收入，媒體被迫走上“以支定出”的慣性。金融危機(jī)的出現(xiàn)，捅了這種“慣性”背后的軟肋，資金鏈條的斷損挑開(kāi)了媒體光環(huán)下?tīng)I(yíng)運(yùn)的貧困。

生產(chǎn)效能不足以供應(yīng)分配支出，于是矛盾出現(xiàn)了，要么是減薪、降低福利，要么是停產(chǎn)。今年4月6日，《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)向旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》發(fā)出“最后通牒”，要求工會(huì)在薪酬及福利方面讓步。否則《波士頓環(huán)球報(bào)》應(yīng)對(duì)“危機(jī)”的選擇，就只剩下了“關(guān)閉”。

美國(guó)媒體人的收入高于美國(guó)社會(huì)的平均系數(shù)。據(jù)《正在消失的報(bào)紙》一書(shū)透露，2001年，新聞學(xué)畢業(yè)生到報(bào)紙的起步年收入為25986美元。到2008年，當(dāng)已超過(guò)了3萬(wàn)美元。據(jù)有關(guān)資料透露，美國(guó)報(bào)紙一般從業(yè)5年以上的采編人員年收入在10萬(wàn)美元以上。報(bào)紙?jiān)u論的主筆、報(bào)紙的高管年收入在20萬(wàn)美元以上，高管甚至有超過(guò)百萬(wàn)美元的。

盲目擴(kuò)張、過(guò)份福利，在“和平年代”營(yíng)造著美國(guó)報(bào)業(yè)的光彩和輝煌。掩蓋了可能發(fā)生斷裂的隱患。上一次金融危機(jī)。在美國(guó)人的記憶里已經(jīng)是比較遙遠(yuǎn)的事情了。時(shí)隔70多年的“卷土重來(lái)”。一下子扯斷了一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金鏈，這些媒體和金融大亨雷曼兄弟一樣，幾乎沒(méi)怎么過(guò)招，就轟然倒下了。

冬為春鑒，走好我國(guó)紙媒自己的路

1、中西紙有異同環(huán)球并非同涼熱。

同為報(bào)紙，我國(guó)與歐美比較，有相同之處，也有相異之處。這相異之處，正是我國(guó)紙媒的生命頑強(qiáng)之處。

報(bào)紙是一種社會(huì)需求。是一種文化現(xiàn)象。中西報(bào)紙的相同之處是，報(bào)紙有著鮮明的政治性、時(shí)代性：中國(guó)報(bào)紙的宗旨是為社會(huì)主義服務(wù)，為人民服務(wù)；西方的報(bào)紙也是為它所生存的社會(huì)服務(wù)。為它背后的集團(tuán)服務(wù)——不過(guò)他們(它們)對(duì)賺錢、盈利更敏感一些。

中西報(bào)紙相同的第二點(diǎn)是，天涯共此時(shí)，同樣都受到了金融危機(jī)的沖擊。但結(jié)果卻大相徑庭。歐美的報(bào)業(yè)遭遇寒冬，一些久享盛名的報(bào)紙被迫辭世，而我國(guó)的報(bào)紙雖然遇到了一些困難，但至今尚無(wú)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)倒閉、關(guān)門的信息。

同為報(bào)紙同遇大風(fēng)暴，為何結(jié)局不同?

遠(yuǎn)看近觀，分析斟酌，我們不難發(fā)現(xiàn)，歐美報(bào)紙倒閉的直接原因是盲目擴(kuò)張、過(guò)度福利造成的資金鏈斷裂。而這種斷裂偏又遇上了美國(guó)大面積的資金貧困。于是一些斷裂報(bào)紙的活路，便被無(wú)情地堵塞了。我國(guó)報(bào)業(yè)，目前雖然也感覺(jué)了彼岸有寒風(fēng)，運(yùn)作中也遇到了一些困難，但尚無(wú)“斷裂”發(fā)生，更未遭遇斷裂與堵塞的疊加。

2、報(bào)業(yè)之路寬且長(zhǎng)，科學(xué)運(yùn)籌是關(guān)鍵。

我國(guó)報(bào)業(yè)尚未進(jìn)入成熟階段。目前是種類多、陣容大、單個(gè)規(guī)模偏小，集團(tuán)化尚在發(fā)展之中。我國(guó)報(bào)業(yè)的不成熟還表現(xiàn)在，城市報(bào)紙?jiān)?、農(nóng)村報(bào)紙偏少，部分地帶甚至呈現(xiàn)報(bào)紙閱讀荒漠化。

品種多、規(guī)模小，意味著集團(tuán)化的空間還很大。這說(shuō)明我國(guó)的2000多種報(bào)紙，如果出現(xiàn)一些小型、小規(guī)模報(bào)紙的消失，正是報(bào)業(yè)調(diào)整所企望的狀況。

報(bào)紙閱讀荒漠化現(xiàn)象，意味著我國(guó)報(bào)紙的需求空間遠(yuǎn)未飽和，要解決的是通向“荒漠”的路徑。鞏固城市空間，進(jìn)軍“荒漠”地帶，滿足人民群眾的信息需求、新聞需求、文化需求，中國(guó)報(bào)紙的路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

因此，我們有理由認(rèn)為，在當(dāng)前乃至今后若干年的中國(guó)，如果哪家報(bào)紙倒閉了，消失了，那不是讀者拋棄了這張報(bào)紙，而是這張報(bào)紙疏離了讀者，拋棄了讀者。

歐美的一些報(bào)紙倒閉，并不意味著報(bào)紙的冬天已經(jīng)來(lái)臨，它們只是歐美報(bào)業(yè)運(yùn)行方式在金融危機(jī)大潮下的犧牲品。挺過(guò)這個(gè)遲早要來(lái)的金融危機(jī)，那些大浪淘沙后頑強(qiáng)生存的報(bào)紙。完全有可能生存得更具生機(jī)與活力。

處于成熟期的歐美報(bào)紙。尚未進(jìn)入冬天；處于發(fā)展期的中國(guó)報(bào)紙，應(yīng)該還在生機(jī)勃發(fā)的夏季。未來(lái)的日子還長(zhǎng)著呢!

但是，面對(duì)金融危機(jī)對(duì)歐美報(bào)紙的大浪淘沙，中國(guó)的報(bào)業(yè)和報(bào)紙從業(yè)者決不可無(wú)動(dòng)于衷，而應(yīng)引以為戒，從中受教益，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，增智慧，校正自己的發(fā)展戰(zhàn)略與舉措，以圖科學(xué)發(fā)展，持續(xù)發(fā)展。

3、科學(xué)定位，以自己的讀者群為依存，培植報(bào)紙強(qiáng)勁的生命力。

報(bào)紙作為傳媒中最先最老的“大哥”，飽受次第誕生的各種新傳媒的沖擊，仍然深受讀者喜愛(ài)，它便于攜帶、保存，閱讀方便、可讀感強(qiáng)。各種報(bào)紙有自己不同的特點(diǎn)與內(nèi)容。在報(bào)林中，報(bào)紙以個(gè)性而生存。行業(yè)報(bào)以行業(yè)而區(qū)別、專業(yè)報(bào)以專業(yè)而區(qū)別，同類的報(bào)紙如同為黨報(bào)、同為經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，要不要區(qū)別，要不要細(xì)分讀者呢?答案應(yīng)該是肯定的。同為黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)然是宏觀一些，省報(bào)中觀一些，地市黨報(bào)最基層，離大眾最近，應(yīng)該微觀一些、草根一些，服務(wù)性更多一些。

4、腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印地發(fā)展，避免盲目擴(kuò)張。

眼下我國(guó)大陸報(bào)紙的集團(tuán)化。是一個(gè)熱點(diǎn)方向；報(bào)業(yè)的跨行業(yè)擴(kuò)張，是又一個(gè)熱點(diǎn)選擇。

集團(tuán)化有利于做大做強(qiáng)。省以上黨報(bào)集團(tuán)化空間較大。資源較為豐富。報(bào)業(yè)集團(tuán)化的集約效應(yīng)較為明顯。也引來(lái)了更大范圍的“克隆”。大范圍的“克隆”。必然降低了報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)和效果預(yù)期，反映出一定程序的盲目性。

跨行業(yè)擴(kuò)張，報(bào)業(yè)向報(bào)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域甚至其它領(lǐng)域進(jìn)軍，一直是報(bào)業(yè)的夢(mèng)想，有成功的，也有不成功的。

西方報(bào)業(yè)盲目擴(kuò)張導(dǎo)致的窘境，應(yīng)該是我們的活教材。當(dāng)報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展和跨行業(yè)擴(kuò)張，作為一種趨勢(shì)、一種時(shí)髦、一種選擇，來(lái)到某一報(bào)業(yè)面前時(shí)，正確的抉擇是，實(shí)事求是，量力而行，科學(xué)籌劃，穩(wěn)步推進(jìn)，選擇適合“自己”的方式科學(xué)發(fā)展。不走彎路，少交“學(xué)費(fèi)”的發(fā)展，是最好的發(fā)展。

汲取歐美一些報(bào)紙的教訓(xùn)，報(bào)紙不僅要避免盲目擴(kuò)張，而且還應(yīng)冷靜對(duì)待收入分配的膨脹。走以收量支、計(jì)件記酬、逐步增長(zhǎng)的路子。避免頭腦發(fā)熱式的高薪高酬。

5、理順報(bào)紙與新媒體之間的依存關(guān)系，充分彰顯新聞的價(jià)值，保護(hù)報(bào)紙新聞采集成果，確保報(bào)紙與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的平等。