鄭家彬　翟信強　余國俊

如何在媒體競爭越來越激烈的今天，找到廣播新聞獨特的生存空間，揚長避短。發(fā)揮廣播新聞的真正優(yōu)勢，是每一個廣播新聞人都在思考的問題?！翱焖俜磻?，口播為主，資訊豐富”，是提升廣播新聞核心競爭力的著力點。

一、快速反應，形成機制

隨著網絡的普及，電視直播的增多，我們也曾認為“快”已不再是廣播的獨家優(yōu)勢，并由此對什么是廣播新聞的核心競爭力陷入迷惘。反應到具體新聞實踐上就是，新聞變得四平八穩(wěn)，中規(guī)中舉，結果在這種日常新聞的“陣地戰(zhàn)”中。廣播新聞的影響力完全被報紙、電視所覆蓋。在實踐中我們認識到，廣播新聞的核心競爭力之一仍然是“快”。

為了讓新聞“快”起來。專門出臺了“快速反應機制”，規(guī)定電臺節(jié)目的所有播出時間都是突發(fā)新聞的插播時間，一旦有重大新聞發(fā)生，可隨時中斷正常播出的節(jié)目，插播新聞?！翱焖俜磻獧C制”的出臺，為廣播記者“搶新聞”，提高新聞時效性，擴大媒體社會影響力發(fā)揮了積極作用。

在追求新聞“快”的方面，廣、播不需要直播設備，一只固定電話或移動電話，就可以實現信息的即時傳播。這就是廣播媒體有別于其它媒體的最大優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在突發(fā)新聞報道中得到了最充分的發(fā)揮。為了達到新聞的“快”，通過不斷的改革。把新聞臺節(jié)目形式設置成開放型的“時間版面”。記者在新聞事件現場可以同步報道新聞事件的最新動態(tài)，重要新聞事件跟蹤滾動播出。使廣播成為可以“隨時出版”、“連續(xù)出版的報紙”。這種“滾輪式”播出方式，做到了“聽新聞不用等”，實現了理想的信息接收方式——在需要新聞時隨時打開收音機。

二、口播為主，打動聽眾

隨著廣播新聞的不斷深化改革，現場報道、錄音報道等獨具特色的報道形式已在全國各地廣播電臺廣泛興起，記者口播、記者連線使長期處于幕后的記者走到了話筒前，用備不相同的語音、語調、語速擔當起播報新聞的主角，從而使廣播新聞變得更加豐富多彩。

電視和報紙可以通過逼真的畫面、照片和字體大小、顏色的變化來傳遞新聞信息，吸引受眾的眼球。相比之下，廣播媒體在這方面則顯得比較弱勢。除了聲音之外，再沒有其它可以吸引受眾的手段。因此，在聲音上做文章，也是提升廣播新聞競爭力的有效途徑。我們提倡民生新聞和現場感比較強的新聞，不僅要求記者口播，而且還要求盡量多地采用當事人的聲音和現場的同期聲。

現在，新聞連線已成為我臺新聞表達的一種方式，除了重大突發(fā)新聞立即連線播出外，其它的連線在播出上已常態(tài)化，每天在新聞臺的《午間新聞網》、交通音樂臺的《直播荊州》節(jié)目中都設有固定的板塊。由記者、新聞當事人播報從現場發(fā)回的新聞，以及市民關心的新聞事件最新的進展。

三、資訊豐富，全面權威

如何做到新聞的全面權威和豐富快捷的資訊服務，一直是我們不懈追求的目標。只有全面開發(fā)新聞資源價值，強化新聞的實際宣傳效果。才能真正實現新聞立臺，以全面、權威的主流媒體形象彰顯自身的影響力。

2008年，我們打破了原來的新聞臺、交通音樂臺和文藝生活臺三個頻道相對獨立的格局，把全臺所有的新聞、節(jié)目資源整合成新聞中心、綜合節(jié)目中心和行風熱線節(jié)目中心，每個頻道都是一個播出平臺，所需要的新聞和節(jié)目則由這三個中心負責生產。目前，新聞中心為全臺提供的新聞節(jié)目產品主要有三大板塊：一是早間板塊的《荊州新聞》、《直播荊州》，二是午間板塊的《午間新聞網》，三是晚間板塊的《新聞大視野》以及新聞臺全天滾動直播的整點新聞，以及交通音樂臺全天滾動直播的《963資訊網》。這三個板塊的新聞節(jié)目在內容、形式和運作方式上都有明顯的差異和鮮明的特色。

早間板塊的《荊州新聞》是一檔時政性強的新聞節(jié)目，報道內容主要突出本地最新的時政新聞和社會熱點，同時圍繞市委市政府中心工作和市民關注的焦點，進行主題策劃，常年開設系列報道。節(jié)目全長30分鐘，采取錄播形式以保證播出效果。《直播荊州》定位于以輕松、跳躍的方式讓聽眾全方位地接觸最新最快的國內外要聞、都市新聞和交通、氣象、生活服務資訊，主要欄目包括《今日提示》、《都市動態(tài)》、《體育新聞》和《交通新聞》等，節(jié)目全長1個小時，內容豐富，實際上就是一檔綜合性的新聞雜志。這二檔新聞節(jié)目聽眾群主要是早起人群、公務員和上班一族，他們對于信息的快捷、全面等方面要求較強，因此整個早間板塊定位于為聽眾提供快速、豐富、全面的新聞資訊大餐。既滿足聽眾對信息時效性和多樣性的需求，同時又對熱點新聞進行客觀、全面、權威的解讀和點評。

午間板塊的《午間新聞網》主要特色是由記者在新聞現場連線口播的方式，為聽眾第一時間報道當天上午發(fā)生的新聞事件。節(jié)目內容以時效性強的時政新聞、最新鮮的都市熱點、突發(fā)事件為主。

晚間板塊的《新聞大視野》是對全天新聞的回顧，并對熱點新聞進行專題分析報道。

除了這三個新聞板塊外，我們還在新聞臺、交通音樂臺每個整點開設了整點新聞和整點資訊，隨時向聽眾報告最新的新聞資訊，提供即時氣象、要聞、綜合新聞、體育、財經、生活資訊和交通路況信息。

我們對新聞宣傳明確提出了“規(guī)定動作有特色，自選動作有水平”的要求。規(guī)定動作是指上級新聞宣傳部門指定的主題新聞宣傳。由于主題新聞宣傳都是和電視、報紙同時進行，因此我們要求這類宣傳要有鮮明的廣播特色。自選動作是指我們自己發(fā)現選定的新聞報道，這類報道我們要求一定要在時效、深度、特色上下功夫，總之要“有水平”。

為了做到“有特色”“有水平”，新聞中心堅持每周二召開全體記者、編輯參加的選題策劃會，確定下周的時政和社會新聞報道重點。近年來，圍繞荊州市委市政府提出的“農業(yè)立市、工業(yè)興市、文化富市”的發(fā)展戰(zhàn)略，我們在《荊州新聞》中推出了一系列主題報道，在特色上下功夫，受到聽眾歡迎。

在做好主題新聞宣傳的同時，我們還注重抓好自選的新聞報道。

荊州市境內的監(jiān)利縣是一個典型的農業(yè)大縣，是中國農村的最好縮影，改革開放后，全國“三農”問題的表征和癥狀，都可以在監(jiān)利找到案例。2000年3月。監(jiān)利曾因李昌平向總理上書“農民真苦。農村真窮，農業(yè)真危險”。成為“三農”問題的風向標和聚焦點。2002年以來，隨著農村稅費改革、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合配套改革的深入推進，黨中央一系列惠農政策的出臺，以及社會主義新農村建設的全面展開，中國農村正在發(fā)生深刻的變化，監(jiān)利縣也“破繭而出”，獲得新生。這5年來，監(jiān)利縣發(fā)生了翻天覆地的變化。

2007年9月，在黨的十七大召開前夕，本臺記者深入到監(jiān)利縣最具代表性的兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)——棋盤鄉(xiāng)和柘木鄉(xiāng)采訪，所見所聞令人耳目一新，無論是普通農民還是鄉(xiāng)村干部，都熱切希望能夠再向總理說實話——“農民心情很好，農村變化很大。農業(yè)發(fā)展很有希望”。在掌握了詳實具體的素材后，本臺記者采寫出系列報道《再向總理說實話》，這組報道從農民生活水平的改善，農村基層政權的建設，農業(yè)結構的調整，農村稅費改革的成效，農業(yè)大縣向工業(yè)強縣的轉變等幾個方面展現了監(jiān)利縣改革發(fā)展的巨大成績?！对傧蚩偫碚f實話》播出后在社會上引起較好的反響，這篇作品也因此入選湖北新聞獎。2007年底，監(jiān)利縣的改革發(fā)展經驗還被井岡山干部學院編入教材，作為新農村建設的典型向全國推廣。