文尚泳

[摘要]在新聞實踐中，標題不僅能吸引讀者閱讀新聞，而且能幫助讀者理解和評價新聞。一則好的標題甚至可以讓新聞的作用延伸，使新聞的影響得以發(fā)展。制作標題的水平，是衡量一個編輯合不合格、優(yōu)不優(yōu)秀的重要標準之一。

[關鍵詞]標題作用新聞影響力

一、不可或缺的情感

在新聞寫作中應帶有感情，同樣在制作標題時也應考慮情感的因素。

2009年2月6日三版，有篇新聞稿原題是這樣的，主題：“垃圾上路行人靠邊”。副題：“環(huán)衛(wèi)負責人稱：店面傾倒垃圾應依規(guī)而行”。仔細念讀，這里的“上路”和“靠邊”都是帶有情感的詞。漢語言文字是世界上使用人數(shù)最多的語種。也可以說是最優(yōu)秀的語種。她表情達意層次分明，豐富多彩。這里的“上路”帶有褒揚的意味，而“靠邊”則有貶抑的意味。細讀新聞全篇，不難發(fā)現(xiàn)這則標題的情感完全用反了。因為它是批評兩家店面的店主在店門前傾倒垃圾影響了行人走路。我在看大樣時將見報標題主題改為“垃圾占道

行人繞道”。副題沒動。這個占道的“占”字就有貶意，而“行人繞道則”顯示了受害方的一種無奈。這里“占道”與“繞道”連用，是一種“頂針”旬式。加重了標題的修辭效果。

黃石日報二版上欄稿件曾有這樣一則標題，引題：“市民跺腳喊冷，商家拍手叫好”，主題：“冷空氣吹暖冬裝市場”。這則新聞本身反映了記者的敏感，透過天氣變化帶來冬裝熱銷寫成稿件，是一則名符其實的新聞，但標題“商家拍手叫好”六個字就用得不好，題者的本意，是想到“跺腳”與“拍手”、“喊冷”與“叫好”對仗工整，但把情感因素考慮進去，真正這么刻薄、這么沒人性的商家又會有多少呢?如果見報標題真把商家描繪成這樣一群冷血的奸商，商家又會怎么來看待你編輯記者呢?見報標題將“商家拍手叫好”改為“商家巧抓商機”，雖然對仗不如原題工整，但在情感上讓各方都好接受。

我還想借此機會，說一說有關英雄女出納張玉蓮的報道。2009年1月14日下午，大冶金牛糧管所女出納張玉蓮為保護公款徒手與持刀劫匪搏斗，身中十余刀，最后昏迷倒地?！饵S石日報》和《東楚晚報》對這一事件都及時作了報道，《黃石日報》發(fā)在三版中部偏下方，引題是：“10余萬元工資被搶。女出納被砍11刀”，主題：“大冶警方10小時擒兇繳贓”。同天《東楚晚報》頭版頭條通欄題，引題：“為護10萬元公款徒手搏斗，身中10余刀仍緊追不舍”，主題：“大冶女出納張玉蓮正氣斗劫匪”。兩報對這一事件都報道得比較充分，過程也交待得比較清楚，但在標題的處理上卻大有徑庭。仔細分析，兩者的差距就差在感情上，晚報主題中“正氣斗劫匪”五字態(tài)度鮮明，飽含激情。日報的標題卻只是一個案情的報道，編者吝嗇得連勇斗劫匪的英雄女出納張玉蓮的名字都沒點，細看全文，一千多字的篇幅中始終沒有出現(xiàn)“張玉蓮”的名字。只見“女出納”“女青年”，相反，各級公安局局長，破案民警的名字卻有一大排，說明記者還沒有從“工作報道”的老框框里走出來。

二、不可小看的貼近

2008年12月18日，中國十五冶參建的年產(chǎn)120萬噸鉀肥的國家投資項目在新疆羅布泊建成投產(chǎn)，十五冶。通訊員戴惠芳寫了一篇報道投給《黃石日報》，上欄標題主題：“世界最大鉀肥項目在羅布泊投產(chǎn)”。副題：“十五冶決心在二期工程再立新功”。記得第一次看到這篇稿子是星期天的晚上，由我值班，我認為，記者編者的原題雖然抓住了“世界最大鉀肥項目”這個新聞眼，如果發(fā)在全國性的報紙上。當然不錯，但發(fā)在《黃石日報》上，這則新聞與黃石、與《黃石日報》的讀者有什么貼近性呢?我當晚將標題改成為。主題：“十五冶參建鉀肥項目在羅布泊投產(chǎn)”，副題：“這是世界最大鉀肥項目，其二期工程還由十五冶參建”。我修改標題的初衷是拉近主題與《黃石日報》讀者的距離，在副題中點出了作者想要交待的“十五冶繼續(xù)參與二期工程”的意思。后來由于版面原因，這則新聞星期二才見報，值班副總編將見報標題改為，引題：“參建全球最大鉀肥生產(chǎn)基地”，主題：“十五冶揚名羅布泊”。這么一改，既考慮了貼近性的因素，又簡單明了，讀起來爽口順暢。

《黃石日報》一版有一則新聞，標題是：“市區(qū)將擁有200KVA大型變電站”。像這樣的標題就說明編者還沒有從新聞報道以工作為中心的老路子上脫軌。市區(qū)建這么一個大型的變電站，跟市民有什么關系呢?對百姓生活有什么影響呢?記得同一天見報的這則新聞，《東楚晚報》加了一個副題：“相當于滿足約7萬臺1.5匹空調的供電需求”。加這則副題，說明晚報編輯考慮到了新聞與讀者的貼近性，但我認為還不夠。我認為主標題就應該從這個變電站對群眾生產(chǎn)生活的影響方面去做。

去年10月份一版有一則新聞，標題是“我市建筑垃圾將統(tǒng)一收費管理”。建筑垃圾統(tǒng)一收費，這件事屬城市管理面的事，看這個標題，只有城管局的人關心，實際上他們早有文件，他們也用不著看報就知道這件事。而作為市民，作為群眾的讀者，他們關心的這項政策出臺后他家的建筑垃圾怎么處理，他家裝修房子后的磚渣往哪里倒。作為新聞稿應該將這些寫出來，標題也應該以這為出發(fā)點，至于“建筑垃圾統(tǒng)一管理”只應該是新聞的一個背景，一個產(chǎn)生新聞的前因。

三、不可容忍的蛇足

2009年1月7日八版是《財富周刊》頭條標題原題是《挖掘市場需求，度過危機“寒冬”——訪市冶金建材行業(yè)協(xié)會副會長呂占強》，在當前的情況下。我們所說的危機一般就是指“經(jīng)濟危機”，特別在涉及市場問題時，“經(jīng)濟”二字往往省略了。只說“危機”別人就理解了。也有用“寒冬”來形容“危機”的。“寒冬”就是“冷”，購買力低下，市場“冷”，經(jīng)濟“寒冬”、市場“寒冬”、消費“寒冬”可以說，而危機“寒冬”就是畫蛇添足了。見報時主題改成了“挖掘市場需求，度過金融危機”，副題還是原來的。

2008年12月29日一版，有一篇反映陽新縣韋源口鎮(zhèn)一對下崗夫婦送給潘蘭英熱線工作人員十雙棉鞋謝恩的稿子，主編上欄原標題是：“十雙棉鞋表感恩”。這里的“表”與“感”都屬于意愿性動詞，用一個就夠了，這種意愿性動詞重復用就屬于畫蛇添足了。見報題改為：“十雙棉鞋謝恩人”，又直白又爽口。

我值班時還遇到這樣一則上欄標題：“黃石最高大廈封頂落成”。這里“封頂”“落成”都是建筑業(yè)的術語，“封頂”是指主體建筑高度做到了頂，“落成”是指主體建筑(不包括內裝修)全部完工。而“竣工”則是指整個建筑(包括內裝修)可以投入使用。所以說“封頂”與“落成”是兩個概念兩回事，而“封頂落成”連在一起用，不但概念混淆了，而且語法上也說不過去。

四、不可隨便的小處

中國國民黨元老、現(xiàn)代著名書法家于右任老先生十分吝惜自己的墨寶，從不輕易以字贈人，即便個人練筆也從不連貫寫下詩詞名句，避免別人移花接木。有一隨從屬下愛好書法，多次求字不得，一次在于老先生的廢紙簍里翻找出寫有“不可隨處小便”的皺巴巴的紙，拿回去后顛倒字順，裝裱成了一幅“小處不可隨便”的條幅。從此“小處不可隨便”成了一句有名的警句。這里要說的就是一些看似很小也許并不小的標題錯誤。

《黃石日報》二版綜合新聞有一篇這樣的稿子。原稿題：“大冶惠農補貼農民網(wǎng)上看過明白”。這里的“農民”二字完全是多余的，惠農補貼自然是農民最關心，既然上網(wǎng)了，不是農民也可以看，改為“大冶惠農補貼網(wǎng)上看明白”多好?！稏|楚晚報》二版頭條有一則這樣的大字標題《我市30萬熱電聯(lián)產(chǎn)項目獲國家發(fā)改委核準動工——“冬暖夏涼”工程全面啟動》，這里的“30萬熱電聯(lián)產(chǎn)項目”，是“30萬元”的項目?還是“30萬個”項目?還是“30萬千瓦”的項目?遺憾的是讀者看完全文也不知道是怎么回事。

《黃石日報》一版有一篇上欄稿件題目是，主題：“我市防控禽流感未雨綢繆”，副題：“到目前為止，全市已到位疫苗103ML”。103ML是個什么概念呢?只相當于裝2兩的小酒杯一杯。全市怎么可能只到位這么一點疫苗呢?我打電話問寫稿記者，記者竟說材料上是這么寫的。記者是對實事負責還是對材料負責呢?只看材料寫稿的記者會是一個好記者嗎?

區(qū)域新聞版有一篇反映陽新縣鼓勵群眾看中醫(yī)的稿子。標題是：“六種疾病中醫(yī)藥門診費可獲補償”。門診費是多少呢，也就是五角或一元吧，即使是專家門診也只要7元錢，可獲多少補償呢?看新聞內容才知道是陽新縣為節(jié)省農村合作醫(yī)療開支，鼓勵群眾看中醫(yī)。像肝炎、腎炎、貧血、慢性胃炎等慢性疾病看中醫(yī)的費用要低得多，所以陽新縣出臺這個補助辦法。我將見報標題改為“鼓勵群眾看中醫(yī)六類患者獲補償”，既把新聞主題標出來了，又簡單明了、直白好讀。