“天之衡”,一個(gè)讓衡陽人引以為豪的品牌,湖南白酒市場一顆璀璨的明珠。面市才短短兩年,卻以獨(dú)特的魅力,登上大雅之堂,成為消費(fèi)者的新寵。

隨著總投資達(dá)3.2億元的天之衡酒業(yè)萬噸級固態(tài)發(fā)酵白酒項(xiàng)目的強(qiáng)力推進(jìn),一座蘊(yùn)含深厚酒文化和具有現(xiàn)代化氣息的白酒釀造基地已傲然屹立在衡州大地。

我們有理由相信,天之衡人精心打造的白酒品牌,定會(huì)恒久流傳。

傳承酒業(yè)經(jīng)典亮出大手筆

衡陽,位處衡山之南、湘江之濱,歷稱清泉縣、酃縣、衡州。

古城源于一壺美酒,這壺美酒則源于一座山——清泉山。清泉山終年云纏霧繞,綠雨徘徊,氤氳的云水化作上千條清泉潺潺涌動(dòng),流向5公里以外的低洼地,匯聚成萬頃湖泊——酃湖。

早在西漢時(shí)期,酃湖水便吸引大量的先民遷徙而來。高祖五年(公元前202年)置酃縣縣治。若干年后,聰慧、勤勞的酃縣先民用富足的稻米、取不盡的酃湖水開始釀酒。西晉開國皇帝司馬炎在舉行大典之際,把為之迷醉的酃湖酒帶進(jìn)太廟,祭祀先祖。西晉時(shí)期,衡陽釀酒業(yè)大興,環(huán)湖一帶酒旗搖晃,酒香溢人,醉倒云山。至清代,衡酒更為興盛,衡陽人轉(zhuǎn)而以澄碧的湘江水釀酒,作坊沿江鋪開,浩浩蕩蕩數(shù)百余家,年產(chǎn)酒4萬余擔(dān)。

如何續(xù)寫酒業(yè)新的篇章?湖南天之衡酒業(yè)有限公司亮出大手筆,承千年衡州佳釀之大統(tǒng),融中國各地名酒之特長,輔以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)設(shè)備及科學(xué)管理,開發(fā)創(chuàng)新,釀造出凝聚這片山水神韻的天之衡系列酒,受到越來越多的消費(fèi)者青睞,正在被創(chuàng)造成衡湘的新名帖。正如天之衡酒業(yè)董事長陽存元所書:衡州佳釀酒久熟,舉杯欲飲香濃郁;今人得享古人福,衡酒相傳永流芳。

鼎點(diǎn)品牌價(jià)值 提煉豐富衡文化

服從于文化營銷戰(zhàn)略,結(jié)合企業(yè)的品牌名稱、所處地理等資源,天之衡人挖掘、提煉了衡文化,并得到了相關(guān)專家學(xué)者的一致認(rèn)同。

將“平衡”文化內(nèi)涵注入品牌之中形成文化上的品牌差異。文化定位不僅大大提高品牌的品位,而且使品牌形象獨(dú)具特色。

天之衡的品牌訴求為:致衡、至遠(yuǎn)。

和客戶打交道也好,與消費(fèi)者溝通也罷,在了解、尊重的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身的實(shí)際,合理考慮,以求利益均衡。人惟致衡,情方至遠(yuǎn)。

天之衡的廣告語融文化、情感于一體,富有強(qiáng)烈的感染力。諸如“恒久流傳”、“承千年衡州佳釀之大統(tǒng),汲衡山湘水之靈韻,尊淵源華夏平衡之大道,成回味悠長,恒久流傳之酒香” 、“酒香溢人 沁心之飲”……這些廣告語膾炙人口,親切感人,使天之衡形象深入人心,享譽(yù)三湘。

實(shí)施雙輪戰(zhàn)略 搶占制高點(diǎn)

何謂“雙輪戰(zhàn)略”?即有規(guī)劃的塑造品牌,有選擇的擴(kuò)展市場。

天之衡人樹立“品牌內(nèi)涵與營銷戰(zhàn)術(shù)必須有效平衡”的理念,實(shí)施產(chǎn)品品牌與營銷創(chuàng)新齊頭并進(jìn)。天之衡人認(rèn)為,任一品牌,不論有著怎樣的品牌根基,都需企業(yè)理性地把品牌內(nèi)涵與營銷戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合,偏好任何一方,都會(huì)使企業(yè)得不償失。

天之衡人大打“文化營銷與精準(zhǔn)營銷”牌,并以此鑄就品牌。天之衡人認(rèn)為,文化營銷是煉就一個(gè)與品牌相匹配的消費(fèi)價(jià)值取向的規(guī)劃與定位的基本保證。精準(zhǔn)營銷是品牌針對目標(biāo)消費(fèi)者在分眾或者小眾范圍的有效營銷。世界營銷大師菲利普?科特勒說“精準(zhǔn)是市場營銷的一大趨勢”。天之衡酒業(yè)有限公司董事長陽存元說:“打造品牌并不是要求企業(yè)在媒體上狂轟濫炸,更加需要精準(zhǔn)的針對目標(biāo)消費(fèi)者的分眾或者小眾做有效的營銷動(dòng)作。比如在合理的資金投入下、在離消費(fèi)者最近地方的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的品牌公關(guān)傳播工作。做到精準(zhǔn)區(qū)域,有計(jì)劃有選擇的拓展區(qū)域”。

打造白酒精品共享天之衡醇香

天之衡的市場定位:省內(nèi)白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,國內(nèi)知名品牌。

天之衡的產(chǎn)品定位:底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)優(yōu)秀、設(shè)計(jì)精美的中高檔白酒產(chǎn)品。

南岳、湘水、清泉……

獨(dú)特的氣候和環(huán)境,輔以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)設(shè)備及科學(xué)管理,鑄就了天之衡獨(dú)一無二的品質(zhì)。

精選上等原料,取五糧之精華,釀精品美酒。

精心管理而成的大曲為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲酒提供了可靠保證。

老窖發(fā)酵,產(chǎn)出了窖香濃郁、香味協(xié)調(diào)、回味悠久的大曲原度酒。

天之衡酒體研究中心專家,輔以高科技手段,制定了對生產(chǎn)過程進(jìn)行控制的工藝技術(shù)控制點(diǎn)和質(zhì)量管理、質(zhì)量保證文件——酒體設(shè)計(jì),使天之衡系列酒更加適合市場需求和消費(fèi)者口味。

由于技術(shù)先進(jìn),質(zhì)量優(yōu)良,天之衡在白酒行業(yè)中脫穎而出。天之衡系列白酒先后獲得“中國歷史文化名酒”、 2007年第二屆中國(長沙)國際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、“中國湘菜館最受歡迎的十大酒水”、 “2008湖南科技活動(dòng)周暨第三屆科技博覽會(huì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)”、“2008年度湖南省釀酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“影響衡陽市民生活100品牌”等榮譽(yù)稱號。在2009年1月,天之衡系列白酒榮幸的被定為湖南省政協(xié)十一屆二次會(huì)議、長沙市十三屆人大二次會(huì)議全程唯一專用白酒,十一屆湖南省人大二次會(huì)議開幕和高端宴會(huì)用酒。

在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和廣大消費(fèi)者的支持下,天之衡酒業(yè)將攜手行業(yè)翹楚,更好地傳承、創(chuàng)新淵源的酒文化,撐起酒業(yè)更加燦爛的明天。