馬　菁

[摘要]電影海報是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應運而生的一門大眾化的藝術(shù)，是大眾直接獲取電影信息的重要途徑。電影海報的視覺要素包括形及形各種變化組合、畫面肌理、色彩與色調(diào)，掌握視覺要素基本原理，根據(jù)電影主題合理運用視覺要素進行設(shè)計，是電影海報設(shè)計是否成功的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

[關(guān)鍵詞]電影海報；視覺要素；形；肌理；色彩

電影是20世紀人類最偉大和最有影響的發(fā)明之一。從1895年12月28日正式誕生開始，電影就以其獨特的魅力迅速征服了全世界，并隨之成為大眾喜愛的文化享受方式。電影海報是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應運而生的一門大眾化的藝術(shù)，是大眾直接獲取電影信息的重要途徑。作為電影的衍生物，電影海報一直都是電影公司推銷影片的最直接的宣傳手段之一。

在平面設(shè)計領(lǐng)域，電影海報屬于商業(yè)海報設(shè)計，它通常是以生動鮮明的主題形象、豐富的文化內(nèi)涵、精美的印刷，以及遍布街頭的宣傳方式，準確、迅速地傳遞電影信息，廣而告之地向大眾介紹并展示影片的內(nèi)容與價值。在成功引起大眾注意的同時。有效擴大影片的聲勢與影響。由于與電影緊密相連，所以電影海報設(shè)計的優(yōu)劣，會直接影響影片的實際宣傳效果。

優(yōu)秀的電影海報必須具有兩個基本特征：一是畫面所要傳達的信息在邏輯上具有一致性和條理性。設(shè)計者首先明確設(shè)計對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，然后在視覺形象的運用、組合上必須和設(shè)計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上具有一致性和條理性。二是畫面上的設(shè)計形象具有強烈的藝術(shù)視覺效果。由于電影海報是具有獨立審美價值和視覺審美規(guī)律的藝術(shù)品，所以必須強調(diào)其強烈的藝術(shù)視覺效果。作為設(shè)計者，必須要分析畫面上圖形和文字的色調(diào)、形態(tài)，它們之問的主次強弱、動勢趨向、肌理效果等相互關(guān)系，以及它們整體形成的視覺上的感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等，最終調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系，充分調(diào)動形象、色彩、肌理等視覺要素形成強烈的藝術(shù)視覺效果。

由此可見，電影海報設(shè)計就是“語言化圖形”和“圖形語言化”的過程。為了使設(shè)計獨具個性、趨于完美，設(shè)計者需要研究包括形及其各種變化組合、畫面肌理、色彩與色調(diào)這些視覺要素，并在不斷的設(shè)計實踐中利用這些視覺要素創(chuàng)造出最佳的視覺語言。

一、形

電影海報設(shè)計中的視覺要素首先是形。形是指在畫面上有大小、色彩、肌理和外形等變化，并可以在視覺上識別的形態(tài)?？梢哉f，形是一切視覺要素的基礎(chǔ)。形的概念內(nèi)涵非常豐富，除了色彩肌理等變化外，還可以分為抽象形和具象形，單一形和組合形，有機形和無機形等。我們可以把形概括分為基本形和變化的形。

1，基本形

(1)點。點是最基本的形。從設(shè)計意義上講，點必須要在畫面中占據(jù)一定的空間，才能夠獲得視覺上的平衡和愉悅。電影海報設(shè)計中的點，在可以被視覺感知的前提下，能夠以任何一種形態(tài)呈現(xiàn)，如一個字、一塊色彩、一張小小的攝影圖片或者圖像。

點在畫面空間上的大小是與線和面區(qū)別開的，但是它們之間的界限是相對的、可以變化的。在一定的關(guān)系或條件下，點可以轉(zhuǎn)化為線和面。如點重復按照一個方向排列時，一組點就在我們的視覺中形成一條線。同樣的道理。一組點或一群點經(jīng)過設(shè)計也能夠組成面，形成一個大的形。

在電影海報設(shè)計中，點是一種較為活躍的形。點可以與其他視覺設(shè)計要素相對比，形成畫面的視覺中心；也可以與其他形態(tài)合理組合后用于填補一定的空間，起到平衡畫面輕重、點綴和活躍畫面氣氛的作用；點還可以群組起來，成為一種肌理或呈現(xiàn)出線、面等其他要素的特征。襯托畫面主體。

(2)線。從理論上講，線是點的發(fā)展和延伸。平面設(shè)計中線的性質(zhì)呈現(xiàn)多樣性特征，有形狀、色彩、肌理等變化。線可以在畫面中構(gòu)成各種裝飾要素。以及各種形態(tài)的外輪廓；線可以生長、延伸，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。

點、線和面的關(guān)系也是可以相互轉(zhuǎn)化的。如外形小而短的線在視覺上通常會被認定為一個點；線也可以點的方式出現(xiàn)，有規(guī)律的間隔變化可以使線具有節(jié)奏和韻律感；線的排列組合可以在外形上組成各種具象或者抽象的形態(tài)，轉(zhuǎn)化為面。

作為視覺要素，線在電影海報設(shè)計中的影響力大于點。線要求在視覺上占有更大的空間，其延伸為畫面帶來一種動勢。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像、文字，可以使畫面充滿動感，也可以最大程度地起到穩(wěn)定畫面的作用。而作為一種裝飾要素，線的性質(zhì)往往決定了畫面風格的傾向，如精美、細巧的曲線的排比能讓人感受到歐洲新藝術(shù)運動的唯美，直線的組合則使人聯(lián)想起中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的某些意蘊。

(3)面。面是線的發(fā)展延續(xù)。面是基本形中最富于變化的視覺要素。它包括了點和線，在空間、大小等一定條件存在下，面也可以轉(zhuǎn)化為點或者線。

在電影海報設(shè)計中，面的視覺影響力是整個基本視覺要素中最大的，它們在畫面上有著舉足輕重的作用。面的表現(xiàn)不僅包容了色彩、肌理等方面的變化，面的形狀和邊緣對面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產(chǎn)生極多的變化。

2，變化的形

形的變化是無窮的，不同性質(zhì)的形對電影海報的視覺感受具有決定性的影響。

(1)開放的形與閉合的形。形的外輪廓的閉合或者開放，對這個形在視覺上具有很大的影響。開放的形具有很強的張力和放射力，它需要更大的空間來容納自身。為了使畫面趨于穩(wěn)定，我們可以將開放的形放置在畫面的邊緣并加以切割，使形的放射力呈單一的方向擴張延伸：也可以將其他穩(wěn)定的形復疊在開放的形上，進行組合設(shè)計。閉合的形在視覺上具有內(nèi)向的力，相對來說較為平和、易于辨識，在設(shè)計時它們往往被其他形復疊，在畫面上呈現(xiàn)一種活躍的視覺感受。

(2)光邊的形與柔邊的形。形可以是光邊的也可以是毛邊和柔邊的。光邊的形具有一定的穩(wěn)定性、內(nèi)聚力，視覺上張力不大，占據(jù)空間小。毛邊的形在造型上則具有向四周發(fā)射的力量，視覺沖擊力強。柔邊的形往往容易和周圍的空間、形象融合，給人以模糊、曖昧的視覺感受。

(3)感性的形與理性的形。設(shè)計中形的視覺外觀的形成，主要有兩種途徑：一種是以感性的方法創(chuàng)造的形，如手繪插圖和手寫文字等，一種是以理性的方法創(chuàng)造，通過數(shù)學、幾何或其他方法確定的形。感性的形的審美標準依賴于人的直覺判斷，設(shè)計者可以通過運用想象或情感宣泄的方式進行自由表達；理性的形則強調(diào)理性的分析，通過精確的計算構(gòu)筑形象。

具體到電影海報設(shè)計過程中，就要求設(shè)計者必須用辨證的方法認識形的各種變化，在設(shè)計時合理進行多樣化的形態(tài)的組合，如形的單一組合、復合組合，形的對比、近似、重復、呼應等等，從而正確、靈活地運用形完成設(shè)計。

二、肌理

肌理的基本構(gòu)成要素是點、線、面、色調(diào)以及各種或粗或細、質(zhì)感有所區(qū)別的紋理。在電影海報設(shè)計中，由圖

形、文字和色彩等要素構(gòu)成的肌理，具有強大的視覺表現(xiàn)效果。

任何在畫面上的視覺形象，不論具象或抽象的圖形、文字，在畫面關(guān)系中都可以將其視為肌理。畫面上的各種文字、圖形就是一組組色彩、形態(tài)不同的肌理，我們應從畫面的整體出發(fā)。研究并調(diào)節(jié)各要素與各部分之間的對比關(guān)系。從這個角度講，電影海報中肌理的對比是設(shè)計時極為重要的視覺要素和手段，因為肌理的美感在對比中表現(xiàn)得最為充分。如美國電影《破綻》的海報設(shè)計，大面積平滑的白色背景、泰德·克勞福德蒼老的肌膚、白色背景撕裂的斑駁邊緣、深色文字組成的色塊，幾種肌理的對比色彩不一、密度不同。既強化了影片主題，又使整張海報設(shè)計具有了更為強烈的視覺沖擊力。

要特別指出的是，文字作為電影海報的一種肌理的表現(xiàn)常常被設(shè)計者所忽視。實際上，文字作為肌理在設(shè)計中具有非常重要的意義，它可以幫助設(shè)計者在選擇字體的大小、輕重分量方面提供視覺上的參考依據(jù)。

三、色彩

色彩可以增強設(shè)計作品的美感和藝術(shù)效果。在設(shè)計電影海報時，要對色彩的個性、情感、聯(lián)想及相互間的對比協(xié)調(diào)關(guān)系進行深入的思考，通過色彩的設(shè)計強化畫面的視覺沖擊力，從深層次上揭示形象的個性和電影主題，增加感知力度，并使大眾在接受信息的同時得到審美的愉悅。

1，色彩的表現(xiàn)力

在電影海報設(shè)計中，色彩的表現(xiàn)力是建立在色彩的情感性和象征性的基礎(chǔ)上的。

人對色彩的思維反應總是帶有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的感情。引起色彩的聯(lián)想。如色彩的寒冷與溫暖、輕靈與凝重，色彩對比與調(diào)和而形成的明快、華麗、清新、古樸等。在電影海報設(shè)計中，應合理巧妙地運用色彩感情的規(guī)律以及色彩的聯(lián)想，可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，以達到強烈吸引大眾的注意力，并引起大眾廣泛的興趣和心理上的共鳴的目的。

色彩的象征性是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。色彩的聯(lián)想賦予色彩各種視覺表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，如能深刻表達人們特定的信仰及理念等，這些精神內(nèi)容最終形成了色彩的象征意義。同樣一種色彩也會因為不同的國家、民族、地域、文化、宗教、時代等因素形成不同的涵義與象征，從而會使色彩的象征具有多義性和共通性。研究和運用色彩的象征對于電影海報設(shè)計來說，具有十分重要的意義。設(shè)計者可以通過所運用的色彩來傳達出一定的象征意義，使大眾的理念、色彩的象征通過視覺感知產(chǎn)生心理上的共鳴，進而使設(shè)計能夠更為深刻、有力地揭示出事物的本質(zhì)，使電影海報設(shè)計作品充滿哲理和魅力。

2，色調(diào)的構(gòu)成

色彩的表現(xiàn)往往是通過各種色彩組合在一起的方式進行的，色彩的組合構(gòu)成色調(diào)。色調(diào)還有另外一個層面上的意義，就是指一個畫面運用的各種色彩組合中所具有的某一色彩的傾向性。

主導畫面整體色彩關(guān)系的基調(diào)是主色調(diào)。這是營造視覺感染力的主要色彩。確定主色調(diào)有利于電影海報畫面重點的突出。畫面重點是指畫面中的主體形象，或者是重點表現(xiàn)電影的賣點。主色調(diào)的定位，要考慮到它與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強調(diào)變化?？梢酝ㄟ^冷暖對比、明暗對比、純度對比等色彩對比技巧，突出主體形象，使畫面產(chǎn)生視覺層次，增強色彩的律動感，達到豐富視覺感受、拓展畫面色彩空間的目的。

總結(jié)來說，電影海報設(shè)計和其他商業(yè)海報一樣，是對平面視覺傳達設(shè)計美學的一種應用和延伸。作為一種大眾藝術(shù)，視覺要素在其中的設(shè)計應用是增強電影海報自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。我們應了解電影海報中各種視覺要素的設(shè)計原理，不斷地總結(jié)設(shè)計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)。從而幫助我們掌握并熟練運用各種視覺要素進行電影海報設(shè)計，創(chuàng)造出更為成功和更加精彩的設(shè)計作品。