我看到一則關(guān)于數(shù)字產(chǎn)業(yè)怪杰賈伯斯的報道:1997年,重返蘋果計算機(jī)的賈伯斯為了推出新產(chǎn)品iMac,拍了一段電視廣告“不一樣的想法”。在觀看試片時,一向睥睨眾生、不可方物的他,竟當(dāng)場流下了感傷的眼淚。廣告內(nèi)容是交錯出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、希區(qū)柯克、金恩、倫農(nóng)、葛蘭姆等十多位創(chuàng)意名人的黑白畫面,配上一個中年男子的滄桑旁白:“這些人是一群瘋子———不適應(yīng)者、叛逆者、麻煩制造者、硬要穿過方洞的圓木樁,他們看世界就是與眾不同,他們對規(guī)則毫無興趣,對現(xiàn)狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們,但你惟一不能做的,就是忽視他們。因為他們改變了世界,推著人類往前邁進(jìn)。當(dāng)某些人將他們視為瘋子時,我們卻認(rèn)為他們是天才,因為惟有瘋狂到自認(rèn)為可以改變世界的人,才真的改變了世界?！?/p>

賈伯斯素有“創(chuàng)意魔王”或“商界貝多芬”之稱,前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶,因為那幾乎就是他個人生命的寫照。年輕時候是嬉皮、大學(xué)一年級就被退學(xué)、到印度朝過圣的賈伯斯,也是硅谷的先知與狂人,21歲的他和伍茲尼克在車庫里創(chuàng)立了蘋果計算機(jī)公司,“我要改變世界”正是他當(dāng)年經(jīng)常掛在嘴邊的瘋狂愿望。而他游說百事可樂的史考利出任蘋果計算機(jī)的執(zhí)行長,用的正是“你是要繼續(xù)賣更多糖水給小孩子呢,還是要改變?nèi)澜?”這句話。但他也因為脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道,被認(rèn)為是公司最大的不適應(yīng)者、叛逆者、麻煩制造者,而在1985年,被董事會踢出了他一手創(chuàng)建的蘋果計算機(jī)。

隨后,他自創(chuàng)品牌的NeXT計算機(jī)一敗涂地,投資皮克斯動畫公司也不被看好,但他想改變世界的心志不變,就在世人要將他遺忘時,皮克斯的《玩具總動員》計算機(jī)動畫忽然一炮而紅,為他賺進(jìn)了3億多美元。而在被逐出12年,已經(jīng)奄奄一息的蘋果計算機(jī)又向他招手,不念舊惡的賈伯斯重返蘋果,在短短的幾年內(nèi),就靠著極有創(chuàng)意的、結(jié)合計算機(jī)與音樂的iPod和iTune,領(lǐng)導(dǎo)與創(chuàng)新個人計算機(jī)市場,讓蘋果計算機(jī)起死回生,股價漲了七、八倍。

那段“不一樣的想法”的廣告片,是賈伯斯重返蘋果后,當(dāng)年和他一起策劃麥金塔計算機(jī)廣告的老友們所出的點子,他們以賈伯斯年少輕狂時的口頭禪“我要改變世界”為主軸,賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶,但對一般人來說,它有一個更嚴(yán)肅的意義,那就是這個瘋子、不適應(yīng)者、叛逆者、麻煩制造者,雖然大起大落,但到最后,由于他的大膽妄為、一意孤行、或者說意志堅定,他并沒有被世界所改變,而是他改變了世界。

不管是產(chǎn)生新觀點、發(fā)明新事物、提出新方法,創(chuàng)造者都是改變世界的人,而創(chuàng)意就是“創(chuàng)異”,就是要跟過去、跟別人不一樣。也許,天下所有“不想繼續(xù)賣糖水”的人都很像,如果你也“不想繼續(xù)賣糖水”,那你應(yīng)該會是一個改變世界的人。

(石景瓊摘自“王溢嘉的博客”)