耿曉東　李　楠

摘要：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)，而我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場(chǎng)化還不完善，體育產(chǎn)業(yè)融資體制還不合理。文章用文獻(xiàn)資料和市場(chǎng)分析法，對(duì)2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)影響進(jìn)行了探討和研究。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)；城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)；城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)綜合體

中圖分類(lèi)號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-1145(2009)09-0003-02

城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)主要受政治、經(jīng)濟(jì)、大型體育賽事?tīng)I(yíng)造(機(jī)會(huì))、體育消費(fèi)者4個(gè)基本要素影響，并和群眾的生活方式、流行趨勢(shì)等有著重要的關(guān)系。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)大型體育賽事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運(yùn)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)含義

城鄉(xiāng)指的是臨城市較近的郊區(qū)，這區(qū)域相對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，生活方式接近城市人的生活，人們有健身的意識(shí)，也有追求身體健康的流行趨勢(shì)；而體育產(chǎn)業(yè)是在體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)的前提下，為滿(mǎn)足體育消費(fèi)者建設(shè)的各種以體育活動(dòng)為主或密切圍繞體育而開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并不斷地形成相應(yīng)的企業(yè)、公司、俱樂(lè)部等經(jīng)營(yíng)實(shí)體，這些生產(chǎn)體育產(chǎn)品或提供體育服務(wù)以滿(mǎn)足社會(huì)需求的各類(lèi)行業(yè)就是廣義上的體育產(chǎn)業(yè)。在城鄉(xiāng)區(qū)域所形成的以體育商品、勞務(wù)供給和需求及其相互作用實(shí)現(xiàn)的商品，就是我們所說(shuō)的城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)前所未有的大發(fā)展，申奧成功后新增180萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)；社會(huì)消費(fèi)品總量超15000億元。這將全面推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展。現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，并在引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模較小，發(fā)展不太平衡，但應(yīng)該看到其發(fā)展的潛力。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)拉動(dòng)了市場(chǎng)需求持久的增長(zhǎng)。體育消費(fèi)正在逐步膨脹，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)又帶動(dòng)許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括第二產(chǎn)業(yè)中一系列相關(guān)行業(yè)，以及第三產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，勢(shì)必形成相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，城鄉(xiāng)從事健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)275多家，總投資額已超過(guò)2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過(guò)600億人民幣。說(shuō)明城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)融資體制改革的發(fā)展

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投融資體制改革的發(fā)展。我國(guó)體育投融資的發(fā)展同我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的影響和制約。在國(guó)家提出實(shí)施“奧運(yùn)戰(zhàn)略”的背景下，為我國(guó)體育走向社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化創(chuàng)造了條件。2008年奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資體制改革發(fā)展帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)奧運(yùn)組委會(huì)按照“社會(huì)籌款”模式進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)融資，其優(yōu)勢(shì)就在于能充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面和個(gè)人的積極性，在組織力量、人員和資金上給競(jìng)技體育資金缺口最大量的補(bǔ)充和提供。促使各競(jìng)技體育項(xiàng)目積極挖掘自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓全民、全社會(huì)共同參與進(jìn)來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的高投入、高產(chǎn)出、高水平的目標(biāo)。在我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，贊助在城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中越來(lái)越發(fā)揮出重要的融資作用并且有巨大的市場(chǎng)潛力，因此，我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)融資體制應(yīng)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇前，搞好體育贊助的融資體制。因體育贊助是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種行之有效的方式，是提升企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際需要。體育贊助作為體育和經(jīng)濟(jì)之間的一個(gè)平等互助的結(jié)合點(diǎn)，能起到促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的雙重作用。

四、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展

發(fā)展體育市場(chǎng)，首先要營(yíng)造良好的人文環(huán)境，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，人們對(duì)體育意識(shí)，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識(shí)。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會(huì)公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場(chǎng)觀制定和實(shí)施體育市場(chǎng)的規(guī)劃。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，繁榮體育經(jīng)濟(jì)。完善體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)體育市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放，合理配置資源，促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)城鄉(xiāng)體育市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)將隨著市場(chǎng)資源的合理配置日益凸顯。因此，要努力開(kāi)發(fā)城鄉(xiāng)體育市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)城鄉(xiāng)體育市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力和后勁。借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用國(guó)際比較價(jià)值規(guī)律，進(jìn)行城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng)，使我國(guó)的城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)朝著多元化、國(guó)際化方向發(fā)展。

總之，隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們物質(zhì)與精神生活的提高，人們?cè)絹?lái)越追求身體的健康，對(duì)體育的需求不斷增長(zhǎng)，健身體育、閑暇體育在許多城鄉(xiāng)蓬勃興起，2008奧運(yùn)的到來(lái)，加快體育運(yùn)動(dòng)的不斷普及與發(fā)展，更加增強(qiáng)城鄉(xiāng)人們的體育意識(shí)，因此帶來(lái)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的影響。促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展、城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)融資體制改革發(fā)展、加速我國(guó)城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：耿曉東(1974-)，男。山西大同人，河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：體育教育；李楠(1982-)。男，河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院助講，研究方向：體育教育。