劉　劍

從1949年到2009年,江西人民廣播電臺(tái)走過了60年坎坷歲月,期間有輝煌,也有低谷;曾揚(yáng)棄,也曾變革。60歲的江西廣播雖然喪失了昔日的強(qiáng)勢與優(yōu)越,但更多的是趕超發(fā)展的決心和勇氣。新中國成立60年來,人們的生活水平日益提高,“城市化”進(jìn)程明顯加快,人口年齡結(jié)構(gòu)逐漸變化,科技化傳播的日益成熟與普及,傳媒的格局也在發(fā)生著巨大變化。廣播如何憑借伴隨性、信息傳播及時(shí)等特點(diǎn),把握轉(zhuǎn)折變化的機(jī)緣,多渠道擴(kuò)大聲音傳播的廣度和深度,強(qiáng)化媒體的公信度與影響力,是擺在新時(shí)期廣播人面前的重大課題。

“城市化”——廣播新跨越的“契機(jī)”與“拐點(diǎn)”

21世紀(jì)是城市的世紀(jì),目前世界城市化率平均為50%,而中國城市化率只有37%。根據(jù)對中國經(jīng)濟(jì)增長的潛力和中國人口增長的綜合分析,未來20年中國城市化水平將提高到60%左右。與2001年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)城市化率37.66%相比,這意味著今后城市化率每年提高約1.5個(gè)百分點(diǎn)。

廣播發(fā)展史及國外廣播的成功經(jīng)驗(yàn)證實(shí),廣播發(fā)達(dá)與否和該國(或地區(qū))的城市化水平有著直接或間接的聯(lián)系?！俺鞘谢笔沟脧V播受眾構(gòu)成由“農(nóng)村受眾”轉(zhuǎn)向“城市受眾”。如果說,現(xiàn)在10億廣播受眾,8億在農(nóng)村。20年后,隨著“城市化”的加快,廣播受眾很可能是8億在城市,2億在農(nóng)村。城市受眾因此成為未來20年廣播成長最快的核心受眾,而這些新增的城市受眾會(huì)因?yàn)椤吧罟?jié)奏快”“移動(dòng)性強(qiáng)”“經(jīng)濟(jì)文化水平較高”等特性,逐漸表現(xiàn)出明顯地“回歸廣播”的意愿,爭取到他們,將為廣播復(fù)興提供受眾基礎(chǔ)。

事實(shí)上,“城市化”與“廣播發(fā)展”的這種共榮關(guān)系,已有先例為證。上世紀(jì)90年代初是我國第一個(gè)“城市化”高潮,也是廣播發(fā)展的一個(gè)重要階段——當(dāng)年城市電臺(tái)雨后春筍般地蓬勃發(fā)展就很能說明問題。因此,很多人相信,“廣播春天”定會(huì)與“城市時(shí)代”攜手而至。但是,我們也應(yīng)該清醒的意識(shí)到,“未來20年將有8億人口進(jìn)入城鎮(zhèn)生活”,不表示未來20年將有8億城里人聽廣播。城市擁有發(fā)達(dá)普及的各類傳播系統(tǒng),無論是傳統(tǒng)媒體,還是新興媒介,龐大的城市人口都是他們優(yōu)先爭取的目標(biāo)。“機(jī)遇總是偏愛那些有準(zhǔn)備的頭腦”。如果沒有因勢而變的節(jié)目制作機(jī)制、廣告營銷戰(zhàn)略、管理激勵(lì)體系,只是一味地新瓶裝舊酒,城市化也會(huì)是廣播喪失或進(jìn)一步喪失市場的新“拐點(diǎn)”。

人口老齡化——

廣播崛起最積極的外部條件

隨著人口平均壽命的快速增加,以及幾十年來人口出生率的下降,中國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間,60歲以上老年人口以每年3%左右的速度持續(xù)增長,目前已達(dá)到1.32億,超過總?cè)丝诘?0%。在未來二十年到四十年中,老年人口占總?cè)丝诘谋戎貢?huì)加速增長到19% 左右。

“老齡化”是廣播發(fā)展不得不考慮的一個(gè)外部條件。社會(huì)“老齡化”意味著老年受眾正成為大眾傳媒不容忽視也不應(yīng)忽視的一個(gè)數(shù)量日益增長的群體,與其他媒體相比較,廣播在“老齡化”進(jìn)程中更有作為。

首先,老年人有收聽廣播的習(xí)慣,有大量的閑暇時(shí)間,加上“視覺退化”等生理原因,這些都使老年人相對心儀廣播媒體。據(jù)賽立信媒介研究公司2006年全國無主調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示:在北京、上海和廣州三地,50歲以上的老人占所有收聽廣播人的比例分別為11.6%、7.5%和15.0%,比所有其他的收聽人群的比例都要高出很多,而60歲以上的老年聽眾每天收聽廣播的時(shí)間達(dá)到77分鐘。除職業(yè)司機(jī)每天收聽廣播的時(shí)間在150分鐘以外,老年聽眾平均每天的收聽時(shí)間明顯高于其他各類聽眾?？梢娎夏耆耸菑V播受眾中的最大群體。

其次,在多媒體時(shí)代的今天,廣播媒體除了要與報(bào)紙、電視這兩大傳統(tǒng)的主流媒體爭奪受眾市場與廣告份額外,網(wǎng)絡(luò)媒體的步步緊逼給廣播本已惡劣的生存環(huán)境“雪上加霜”,3G時(shí)代,手機(jī)媒體的粉墨登場也將進(jìn)一步瓜分媒體的市場空間。但是,由于受文化水平、接受能力、經(jīng)濟(jì)條件、行為習(xí)慣等因素的限制,網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體對老年受眾的分化力不強(qiáng)。有學(xué)者所做的抽樣調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今我國老年人接觸最少的媒體,接觸比例只是6.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙、電視以及廣播媒體。尤其值得關(guān)注的是,在未接觸網(wǎng)絡(luò)的老年人中,有高達(dá)85%的人認(rèn)為今后仍不會(huì)上網(wǎng)。

第三,老年受眾作為廣播的傳統(tǒng)陣地,廣播介入早,面臨的競爭小,勝出的可能大。據(jù)統(tǒng)計(jì),2000年我國老年人收入達(dá)到了4000億元。隨著整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,老年人的消費(fèi)觀也發(fā)生著改變,從一味節(jié)儉型轉(zhuǎn)向開始注重自身的生活質(zhì)量,一些老年人還產(chǎn)生了補(bǔ)償性消費(fèi)的觀念。中國廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長張振華預(yù)言,“隨著‘銀發(fā)浪潮的迅猛發(fā)展和社會(huì)養(yǎng)老規(guī)模的擴(kuò)大,老年服務(wù)行業(yè)將是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。在老齡化社會(huì),醫(yī)療保健業(yè)、旅游業(yè)、商品房開發(fā)等行業(yè),都將大有發(fā)展前景。”特別是在目前保增長、擴(kuò)內(nèi)需的市場壓力下,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含的商機(jī)將越來越受到重視,這為老年廣播節(jié)目的運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

不過我們也應(yīng)該意識(shí)到,從實(shí)際情況看,老年廣播自身的專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場細(xì)分化的要求。作為江西的第一家老年電臺(tái)——江西人民廣播電臺(tái)的民生廣播雖然在全國開辦的比較早,但是專業(yè)化程度仍然不高,有待開發(fā)的市場仍有很多。目前,美國有800多家老年電臺(tái),這說明廣播在這一方面的市場空間是很大的。

傳播科技化——

廣播發(fā)展不可忽視的未來

進(jìn)入21世紀(jì),新的傳播形式越來越多,尤其是建立在現(xiàn)代科學(xué)與信息技術(shù)上發(fā)展而來的新媒體越來越受到歡迎。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)相繼出現(xiàn),它們應(yīng)用越來越廣泛,普及程度也越來越高。是主動(dòng)介入,還是被動(dòng)挨打?這關(guān)乎廣播發(fā)展不可忽視的未來。

數(shù)字技術(shù):廣播發(fā)展的新起點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)給廣播帶來了與電視同樣的新機(jī)遇,頻率資源不再成為稀缺資源。根據(jù)國家廣電總局的日程表,中國將在2015年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)帶來的影響無論在內(nèi)容博弈渠道還是渠道博弈內(nèi)容方面,都將是又一個(gè)站在同一起跑線上的新機(jī)遇。目前,無論中央臺(tái)還是地方臺(tái),都在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴(kuò)大頻率覆蓋的同時(shí),促使廣播朝移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向發(fā)展。他們對電臺(tái)的技術(shù)改造主要體現(xiàn)在數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播兩方面。無論是數(shù)字廣播的互動(dòng)點(diǎn)播,還是網(wǎng)絡(luò)廣播的多媒體性,都為廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)延伸、平臺(tái)拓展和增收創(chuàng)利提供了新的機(jī)遇。

就數(shù)字廣播的發(fā)展看,中國并不亞于一些發(fā)達(dá)國家的進(jìn)程。美國6個(gè)主要的廣播電臺(tái)在2002年底啟動(dòng)數(shù)字廣播,國內(nèi)的中央臺(tái)、國際臺(tái)、北京臺(tái)、上海臺(tái)、山東臺(tái)也籌備和開辦了9套有線數(shù)字付費(fèi)廣播節(jié)目。同時(shí),借助信息技術(shù)的發(fā)展,廣播電臺(tái)近幾年都在積極實(shí)踐網(wǎng)上廣播。早在1996年,廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)率先開通網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播。手機(jī)短信的出現(xiàn)則進(jìn)一步延伸了廣播的互動(dòng)功能。網(wǎng)絡(luò)廣播將來還可以應(yīng)用到媒體分發(fā)、遠(yuǎn)程教育、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程演示和商業(yè)廣告等領(lǐng)域,這些技術(shù)改造和應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前廣播業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3G時(shí)代:理想廣播的新機(jī)遇。3G時(shí)代的到來給廣播帶來了春天般明媚的陽光。在中國任何一個(gè)地方,手機(jī)用戶的數(shù)量都是驚人的。3G對于廣播而言,最重要的貢獻(xiàn)在于它將給廣播帶來龐大的“移動(dòng)受眾”,而這群“動(dòng)眾”的影響力和購買力,正是未來廣播所必須爭取與占領(lǐng)的。

面對3G的誘惑,北京電臺(tái)2005年就開始試播數(shù)字音頻廣播節(jié)目。這種廣播技術(shù)不但可以實(shí)現(xiàn)CD般的音質(zhì),還可以承載電視節(jié)目的播出和各種數(shù)據(jù)資訊服務(wù)。同年,一個(gè)名為“中國數(shù)字音頻/多媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的組織也在國家廣電總局的推動(dòng)之下開始籌備,北京、廣東、天津、上海、鄭州的多家電臺(tái)已成為該聯(lián)盟的成員。

要實(shí)現(xiàn)廣播服務(wù)“移動(dòng)受眾”的未來理想,必須開拓三條道路:一要入手機(jī),二要入汽車,三要入電腦。而3G技術(shù),使移動(dòng)收聽更為普及,手機(jī)很可能成為未來的個(gè)人終端。在這個(gè)意義上,手機(jī)+廣播的模式將為“移動(dòng)中清晰收聽”提供保障。手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播是廣播的全新傳播形態(tài),也將為未來的中國廣播注入新的活力。

“播客”時(shí)代:廣播內(nèi)容的新來源。“播客”是挾最新技術(shù)現(xiàn)身江湖的。借助一些音頻軟件與MP3播放器,“播客”一族便可以將自己制作的節(jié)目上傳,從而成為廣播的主動(dòng)參與者。從理論上講,只要擁有一臺(tái)上網(wǎng)電腦和一個(gè)麥克風(fēng),人人可以掌握話語權(quán),并以自己特有的風(fēng)格向全世界播音?！安タ汀睍r(shí)代的來臨,對于廣播而言是一個(gè)必須關(guān)注的課題。中國廣播近些年來的發(fā)展路徑大體上是:先搭建專業(yè)化的平臺(tái),再聚合專業(yè)化的資源,最后便是網(wǎng)聚專業(yè)化的人士,以提供專業(yè)化的內(nèi)容。“頻道專業(yè)化”與“廣播協(xié)作網(wǎng)”從某種意義上講已經(jīng)完成了前兩個(gè)使命,而“播客”的加入,使網(wǎng)聚專業(yè)化人士及內(nèi)容成為可能。

內(nèi)容將是渠道多元化之后廣播發(fā)展面臨的最大問題,“播客”則提供了一種網(wǎng)聚內(nèi)容的新途徑。“智慧源至民間”,這也是“博客”時(shí)代的源動(dòng)力。對廣播而言,擁抱“播客”技術(shù),組織并培養(yǎng)大量的“播客”,用他們的智慧推動(dòng)廣播前行無疑要比對此視而不見主動(dòng)與能動(dòng)得多?？梢灶A(yù)想的是,進(jìn)入“播客”時(shí)代的廣播,有了更多民間原創(chuàng)的給養(yǎng),同時(shí),民眾也因?yàn)楦嗟谋磉_(dá)機(jī)會(huì)而更加親近廣播。

回首過去,江西人民廣播電臺(tái)走過了60年歷程,并不一帆風(fēng)順,它伴隨著風(fēng)雨和曲折。展望未來,21世紀(jì)的廣播電視發(fā)展趨勢是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、分眾化、個(gè)性化、智能化和信息化。從現(xiàn)在起,未來十年將是大發(fā)展的重要階段。廣播的發(fā)展面臨新的“變量”,只有抓住機(jī)遇、趕超發(fā)展,才能用變革之手將廣播帶入風(fēng)光無限的未來。

(作者單位:江西人民廣播電臺(tái))