金震茅

把廣播新聞作為電視新聞的“套播”品種,不僅違背了新聞傳播規(guī)律,而且嚴重制約了廣播事業(yè)的發(fā)展。筆者以為,“新聞套播”不可取,“新聞套播”弊大于利。

廣播喪失了核心競爭力。廣播的核心競爭力是新聞的原創(chuàng)性,廣播新聞同其它媒體競爭的利器就是依靠第一時間的原創(chuàng)新聞。“新聞套播”表面上看是節(jié)省了人力物力,而且操作方便,但是廣播的宣傳功能被嚴重弱化和淡化了。廣播喪失了核心競爭力,發(fā)展下去就成為可有可無的電視附屬物。

廣播喪失了影響力?！靶侣勌撞ァ眹乐叵魅鯊V播的影響力,導(dǎo)致大量廣播受眾流失。廣播新聞成為電視新聞的有聲版,不能滿足受眾多樣化的需求,廣播受眾越來越少,廣播的社會影響力勢必日益萎縮。

廣播喪失了自身特點。廣播應(yīng)該發(fā)揮聲音之長,恰當?shù)剡\用音響來反映客觀事實?！靶侣勌撞ァ眴适Я藦V播新聞自身特點,不能滿足受眾的個性化需求。電視新聞在廣播中聽起來缺少了圖像、文字的配合,受眾會覺得新聞表達缺少完整,聽得不全面,廣播新聞的質(zhì)量也就大打折扣。

廣播喪失了人才優(yōu)勢?！靶侣勌撞ァ睙o法發(fā)揮廣播的人才優(yōu)勢,許多廣播人才英雄無用武之地,造成廣播新聞人才的流失,一批優(yōu)秀的廣播記者、編輯、主持人或者是跳槽到電視臺,或者是改行做其他工作,這對廣播事業(yè)的發(fā)展是一個致命的打擊。

廣播喪失了發(fā)展的條件?！靶侣勌撞ァ笔箯V播逐步失去節(jié)目資源、受眾資源、廣告客戶資源、人力資源等廣播生存和發(fā)展的構(gòu)成要件。特別是在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),廣播電臺成為廣播部,實際上已使廣播事業(yè)失去了發(fā)展的機會,有的地區(qū)廣播實際上已名存實亡。

“新聞套播”利之所興,弊之隨焉。廣播只有通過深化改革,按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,科學(xué)合理地配置廣播資源,把廣播事業(yè)做強做大,才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。靠“新聞套播”來省工省本,貪圖眼前利益,無疑是飲鴆止渴。