網(wǎng)絡(luò)整合與“江蘇模式”

“行政推動,市場運(yùn)作”是江蘇省廣電網(wǎng)絡(luò)整合的原則。一、由政治資源的優(yōu)先整合來撬動傳播資源的整合。江蘇整合實踐中的亮點之一是在全省廣電信息網(wǎng)絡(luò)整合領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)下,由領(lǐng)導(dǎo)小組指定代表、各市對網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)擁有所有權(quán)的單位授權(quán)代表、省級投資主體的授權(quán)代表三個方面共同組成廣播電網(wǎng)絡(luò)合并重組委員會,這樣網(wǎng)絡(luò)整合的決策及其執(zhí)行由某種形式的法人聯(lián)合體承擔(dān)起來,省、市各利益主體之間的溝通渠道更為暢通,有效地排除了政事不分、管辦不分、臺網(wǎng)不分體制藩籬的消極影響。二、統(tǒng)一資源整合的經(jīng)濟(jì)學(xué)杠桿。通過確立收益現(xiàn)值法在價值評估中的中心地位,奠定各產(chǎn)權(quán)主體認(rèn)知各自利益的共同基礎(chǔ);通過統(tǒng)一收益率貼現(xiàn)法的設(shè)計運(yùn)用,為妥善處理省廣電總臺及業(yè)外資本與各市廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)主體之間的關(guān)系找到了一條合理的途徑;折現(xiàn)率和資本化率的運(yùn)用為在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營過程中,將現(xiàn)行政策允許的非經(jīng)營性資產(chǎn)順利地轉(zhuǎn)化為經(jīng)營性資產(chǎn)提供了會計實務(wù)創(chuàng)新的抓手。三、通過政策創(chuàng)新實現(xiàn)新層次上的利益關(guān)系平衡。這些政策創(chuàng)新的共同特點就是著眼于謀求整體的長遠(yuǎn)利益,有原則地向地方利益傾斜,以局部與眼前利益的讓步,換取各產(chǎn)權(quán)主體及其從業(yè)人員對整合的支持,贏得整合的時間。(據(jù)李向陽于《視聽界》2009年第3期)

五大步驟確保制播分離順利進(jìn)行

步驟一:整合內(nèi)部資源,做到“內(nèi)容+渠道”無縫捆綁。只有這樣,制播分離后才可能真正發(fā)生質(zhì)變,這是所有民營公司無法做到的,也是網(wǎng)絡(luò)新媒體無法涉足的。步驟二:放大已有制播分離的成功經(jīng)驗和探索途徑。樹立內(nèi)容產(chǎn)品和制作隊伍“不求所有,但求所用”的觀念,從而使內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)化、規(guī)模化、市場化、產(chǎn)業(yè)化,實現(xiàn)與市場和資本的對接。步驟三:并購、組建新的跨地域、跨媒體、跨行業(yè)現(xiàn)代傳媒制作集團(tuán)。應(yīng)該在目前全球經(jīng)濟(jì)蕭條,某些國家、地區(qū)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢不好的時候,看準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)行買進(jìn)、兼并,組建新的“三跨”現(xiàn)代傳媒制作集團(tuán)。等到經(jīng)濟(jì)回暖時,我們的實力和品牌將大幅增強(qiáng)。步驟四:用活政策和解決好制播分離團(tuán)隊的激勵機(jī)制?？梢栽诓贿`背廣電行業(yè)行政管理制度和事業(yè)發(fā)展辦法,不使國有資產(chǎn)流失的前提下,用活一切有利于節(jié)目生產(chǎn)制作的政策,實行制播分離團(tuán)隊管理層執(zhí)股等激勵機(jī)制。步驟五:對于已有的制播分離運(yùn)作項目或者創(chuàng)意,制播分離的節(jié)目制作公司可以實行“競標(biāo)制”;對于個別特殊項目,制播分離的節(jié)目制作公司可以“發(fā)包”指定給有實力的優(yōu)秀制作團(tuán)隊;對于來自頻道以外制作團(tuán)隊的創(chuàng)意節(jié)目和外來節(jié)目,可以讓其在地面頻道嘗試進(jìn)行試播制,或邀請有關(guān)專家、觀眾代表乃至民間草根大眾先行審看,有市場空間和潛力的方準(zhǔn)播出。

(據(jù)湯集安 李立影于《傳媒》2009年第3期)

類型化:廣播的市場突圍之道

相對于以節(jié)目內(nèi)容區(qū)分的專業(yè)化廣播,類型化廣播是按照類型人群的需求、收聽時間、接受方式進(jìn)行格式化節(jié)目編排,實現(xiàn)多頻率的交叉覆蓋,是中國廣播在專業(yè)化廣播發(fā)展基礎(chǔ)上的市場突圍之道。

目前,廣播的類型化發(fā)展還面臨不少問題,首先是廣播媒介經(jīng)營空間的局限性非常明顯,其次是廣播行業(yè)結(jié)構(gòu)存在體系割裂、角色混合和產(chǎn)業(yè)體系不完整等問題,第三是類型化廣播自身存在節(jié)目資源缺乏、頻率資源短缺、經(jīng)營鏈條散亂等缺陷。要有效地推進(jìn)類型化廣播的發(fā)展,就必須實施整合、精深、拓展三大戰(zhàn)略,實現(xiàn)空間突破、結(jié)構(gòu)調(diào)整和完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。所謂整合戰(zhàn)略指的是產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營環(huán)境、營銷與品牌推廣的整合舉措。經(jīng)營環(huán)境整合,需要在類型化廣播及其附屬母媒體之間形成局域的或全國的廣播傳播網(wǎng)絡(luò)、節(jié)目生產(chǎn)流通網(wǎng)絡(luò)、廣告營銷網(wǎng)絡(luò),以打破條塊分割壁壘,拓展市場空間,提升生產(chǎn)、經(jīng)營要素的市場化供給能力。所謂精深戰(zhàn)略是指要精心細(xì)分市場,深度開發(fā)市場,深入推進(jìn)類型化廣播子群體的發(fā)展。其中,推行主持人中心制,注重受眾調(diào)查使節(jié)目“適時隨動”,在深度細(xì)分受眾市場的過程中拓展市場等等,都是實施精深戰(zhàn)略的重要舉措。所謂拓展戰(zhàn)略是指從節(jié)目樣態(tài)、經(jīng)營理念、動作思路等多個角度、多個層次營造新的類型化廣播形態(tài)的整體戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的重點是適應(yīng)媒介融合時代數(shù)字化、互動性、參與性、多樣性趨勢,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)環(huán)節(jié)、受眾、平臺、地域、經(jīng)營等多維度擴(kuò)張。

(據(jù)羅以澄于《中國廣播》2009年第3期)

借助熱點

增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的知識性

經(jīng)濟(jì)報道能否在變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中引導(dǎo)公眾擴(kuò)充經(jīng)濟(jì)知識面,從而更好地理解經(jīng)濟(jì)形勢,打理個人財富?一、梳理歷史,強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)熱點的縱深感。經(jīng)濟(jì)問題和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象通常不會是突然出現(xiàn)的偶發(fā)事件,因此在對一些經(jīng)濟(jì)熱點進(jìn)行報道時,不僅要盡可能還原其本來面目,還要搞明白其前世今生。二、中外聯(lián)通,增加經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的對比度。中國市場經(jīng)濟(jì)中許多正在或即將發(fā)生的事往往在發(fā)達(dá)國家反復(fù)出現(xiàn)過,適當(dāng)進(jìn)行國際同類情況對比,等于從空間上打開思路,既普及了經(jīng)濟(jì)知識,更有利于解疑釋惑。三、定量定性,注重經(jīng)濟(jì)分析的邏輯性。經(jīng)濟(jì)報道的一個基本要求就是要準(zhǔn)確,而準(zhǔn)確的基礎(chǔ)首先是定量,然后才是定性。不少經(jīng)濟(jì)報道對于定量的理解與應(yīng)用不夠,尤其不太善于將定量與定性相結(jié)合,往往出現(xiàn)兩種極端的報道類型,要么滿篇經(jīng)濟(jì)數(shù)字,沒有很好的分析、梳理,看似專業(yè),實則混亂;要么從頭到尾的觀點和分析,沒有論據(jù),沒有數(shù)字和事實支撐,看似深刻,實則空洞。

(據(jù)何剛于《中國記者》2009年第5期)

財政部出臺管理

廣電節(jié)目無線覆蓋

專項資金的新規(guī)定

財政部近日制定并印發(fā)了《中央廣播電視節(jié)目無線覆蓋專項資金管理辦法》。中央廣播電視節(jié)目無線覆蓋專項資金是中央財政為支持構(gòu)建以地面無線覆蓋為基礎(chǔ)的廣播電視公共服務(wù)體系,確保人民群眾免費(fèi)收聽、收看中央廣播電視節(jié)目,促進(jìn)廣播電視事業(yè)可持續(xù)發(fā)展而建立的專項補(bǔ)助資金。辦法規(guī)定,專項資金不得用于相關(guān)臺站人員經(jīng)費(fèi)、機(jī)房及周邊環(huán)境整治等基本建設(shè)支出,中央廣播電視節(jié)目無線覆蓋范圍以外的發(fā)射系統(tǒng)及其附屬系統(tǒng)設(shè)備更新改造、維修、運(yùn)行維護(hù)以及辦法使用范圍以外的其他支出。各級財政部門要及時足額撥付專項資金,不得擠占、截留和挪用;要及時了解專項資金的使用和效益情況,確保專項資金使用合理、安全。辦法強(qiáng)調(diào),對于未按規(guī)定使用或?qū)ｍ椯Y金截留和挪作他用的,一經(jīng)查實,將予以通報批評并追回違規(guī)資金,根據(jù)情節(jié)依法追究主管人員和直接責(zé)任人員的責(zé)任。(消息來源:新華網(wǎng))

廣電藍(lán)皮書公布

去年廣播影視業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5月18日,《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報告》在北京發(fā)布。報告指出:2008年,全國廣播、電視綜合人口覆蓋率分別為95.96%、96.95%,全國有線廣播電視用戶達(dá)到1.64億戶,其中,數(shù)字電視用戶4527.86萬戶,付費(fèi)數(shù)字電視用戶449.34萬戶,分別比2007年增長了7%、68.57%、156.19%。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,2008年全國廣播電影電視總收入為1667.21億元,比上年增長了20.49%。其中,廣播電視產(chǎn)業(yè)收入1350.04億元,比上年增長了19.54%,增速較前兩年有所提升?！?009年中國廣播電影電視發(fā)展報告》是國家廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫的第四部廣電藍(lán)皮書。

(消息來源:《中國新聞出版報》)

《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》頒布

國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》,2009年5月20日起施行。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn),醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的,必須與證明文件中的適用范圍完全一致,而且不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。報紙頭版、期刊封面,電視臺、電臺在早上7點至晚上10點之間,不得發(fā)布含有上述內(nèi)容的廣告。新標(biāo)準(zhǔn)同時要求,此類廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布,不得以兒童為訴求對象,不得以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。(消息來源:《京華時報》)

國內(nèi)首家體育資訊網(wǎng)絡(luò)電臺正式開播

中國國際廣播電臺巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺(radio.cri.cn)5月18日正式開播,這是國內(nèi)第一家體育資訊網(wǎng)絡(luò)電臺。巔峰體壇網(wǎng)絡(luò)電臺集傳統(tǒng)廣播節(jié)目、在線互動點播、精美圖片、視頻節(jié)目等各種媒體形式于一身,提供全方位、新形式的在線資訊及互動內(nèi)容。該網(wǎng)絡(luò)電臺第一階段每天直播4個小時,從上午9點到下午1點。(消息來源:國際在線)

湖南衛(wèi)視在香港開播國際頻道

5月20日,湖南衛(wèi)視國際頻道在香港正式開播。據(jù)湖南電視臺臺長歐陽常林介紹,湖南衛(wèi)視國際頻道整合了湖南廣電旗下的所有節(jié)目資源,內(nèi)容重新編排,以娛樂節(jié)目為主,實現(xiàn)全天24小時播出。另據(jù)歐陽常林透露,湖南衛(wèi)視國際頻道將率先進(jìn)入中國香港、中國澳門、美國、加拿大、澳大利亞、法國等地的主流電視網(wǎng),之后還將在新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、越南、日本、韓國等國入網(wǎng)播出。(消息來源:人民網(wǎng))

重慶衛(wèi)視全面改版打造“英雄”品牌

5月23日開始,重慶廣電集團(tuán)對電視衛(wèi)星頻道進(jìn)行全新改版。此次改版重慶衛(wèi)視著力打造“英雄”品牌,深度發(fā)掘本土文化,觀眾將欣賞到大批“重慶味”十足的本土英雄題材電視劇。重慶廣電集團(tuán)總裁李曉楓透露,2009年集團(tuán)擬投入4億元拍攝電視劇,并陸續(xù)推出《江姐》《盧作孚》《霧都魅影》《闖夔門》等本土英雄題材電視劇,此次改版將于8月底全部完成。

(消息來源:中國記協(xié)網(wǎng))

江蘇城市頻道《南京零距離》改版升級

5月1日,江蘇廣播電視總臺電視地面頻道——城市頻道《南京零距離》正式改版升級,欄目名稱改為《零距離》。升級后的《零距離》提出“民生新聞3.0”的概念,并把民生新聞的歷程大致分為三大階段:1.0時代,將鏡頭對準(zhǔn)普通人群,用一種平民的視角,給電視觀眾以全新的感覺;2.0時代,注意提升節(jié)目的品位與導(dǎo)向性,增加正面報道和主題宣傳的比重;3.0時代,把電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效結(jié)合,實現(xiàn)電視與電視觀眾的全方位交流、互動。

(消息來源:《中華新聞報》)

河北廣播新聞聯(lián)盟成立

5月13日,河北人民廣播電臺攜手省內(nèi)11家市級電臺和部分縣級電臺,在唐山共同成立了河北廣播新聞聯(lián)盟。聯(lián)盟成員臺將通過建立新聞稿件網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)平臺、省內(nèi)外大型新聞報道活動聯(lián)動平臺、新聞業(yè)務(wù)日常探討交流平臺等合作共享平臺,免費(fèi)共享平臺資源,提升廣播媒體的社會影響力和輿論引導(dǎo)力。 (消息來源:《河北日報》)