史英杰　許靜瑤

[中圖分類號(hào)]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009—2234(2009)04—0166—01

民生新聞以其關(guān)乎民生、民情、民意，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)的傳播理念，成為中國特色的一個(gè)全新的電視現(xiàn)象。它無論是播報(bào)的內(nèi)容，呈現(xiàn)的形式，主持的風(fēng)格，還是節(jié)目的制作都已自成一家，并已穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了各地方臺(tái)電視新聞的半壁江山。筆者作為從業(yè)人員將新聞實(shí)踐與理論探究相結(jié)合，從辯證的角度淺析民生新聞的“雙重性”。

一、遠(yuǎn)與近

當(dāng)民生新聞如雨后春筍般在地方臺(tái)落地生根，我們探究其滋生成長的原因不難發(fā)現(xiàn)，地方臺(tái)貴在一個(gè)“近”字上。“近”的真正含義不只是地理距離問題，而是心理距離、情感距離問題。象北京電視臺(tái)的《北京特快3(1997年)、山東齊魯電視臺(tái)的《拉呱3(2005年)、南京電視臺(tái)的《南京零距離》(2002年)、黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》(1999年)等等多家電視臺(tái)無一不打出人近、事近、心近、情近的“親情牌”。記者就象是鄰家兄弟，主持人說的是家長理短的鄰家事。找準(zhǔn)“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的切入點(diǎn)，與觀眾有親密的接觸。從地理上看，新聞媒體與受眾有一定距離，但各種傳媒能以最短的時(shí)間、最簡潔的方式、最真實(shí)的圖像、最快捷的速度向大眾發(fā)布、傳達(dá)、解讀、落實(shí)政令國策。“廣而告之”不僅是民生新聞獨(dú)特的功能，更是義不容辭的責(zé)任和使命?！笆陆?，情亦近；事遠(yuǎn)，情不遠(yuǎn)”。更是民生新聞的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二、高與低

“低角度、低起點(diǎn)、低姿態(tài)”，三低的定位是民生新聞獨(dú)有的標(biāo)識(shí)。山東齊魯電視臺(tái)在推出《拉呱》之前，做了充分的市場(chǎng)調(diào)研。據(jù)統(tǒng)計(jì)；山東省2004年人口大約9400萬人，其中有大專以上學(xué)歷者只占約3.86％，其實(shí)96％以上的人口都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷。時(shí)任齊魯電視臺(tái)臺(tái)長說：“我不可能拋開96％的人口去追求4％，我們不能再對(duì)96％的人背過臉去了”。經(jīng)過一段時(shí)間的精心準(zhǔn)備，《拉呱》選擇在一個(gè)秋收過后的十月開播了，當(dāng)齊魯大地千千萬萬觀眾剛剛經(jīng)歷了豐收后的欣喜和忙碌，一坐下來就被《拉呱》給“拉呱”啦。這個(gè)成功的例證，就源于決策人“不讓96％的人背過臉去”的新聞工作者的責(zé)任感和遠(yuǎn)見卓識(shí)。上個(gè)世紀(jì)末，正值中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革逐步深入，電視也開始醞釀改革。電視平民化——這個(gè)由中央電視臺(tái)《東方時(shí)空3(1993年)“講述老百姓自己的故事”開始的話題，是中國特色的電視節(jié)目的開創(chuàng)性的創(chuàng)作理念。用平民化的情感、平民化的視角，去關(guān)注普通平民百姓的生活，把生活本身原汁原味地還給觀眾，體現(xiàn)了當(dāng)代電視節(jié)目的一種平民化精神，它引領(lǐng)、推動(dòng)、催生了民生新聞。

木桶短板理論是民生新聞最初的創(chuàng)意和最基本的理論根基。民生新聞發(fā)展到今天，已成為各地方臺(tái)電視節(jié)目收視新高和廣告創(chuàng)收的兩大支柱，它給予了電視人極大的鼓舞和豐厚的回報(bào)。

三、大與小

民生新聞小題材、小主題、小制作、小投人，處處以小見常。但是，它短小精悍、以小見大，小主題為大改革推波助瀾，對(duì)時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步起到有力的推動(dòng)作用。例如《新聞夜航》推出的子欄目《有事您說話》、《小周幫您找工作》、《夜航相冊(cè)》、《給夢(mèng)想插上翅膀》等無一不是小題材小主題，它揭示的卻是一些大道理。民生新聞創(chuàng)作者上到制片人，下到編輯、記者、主持人，自上而下，無一不心甘情愿地為平民百姓服務(wù)；義無反顧地為平民百姓仗義執(zhí)言；滿腔熱情地為平民百姓排憂解難?！靶　笔敲裆侣劦耐獠啃螒B(tài)特征，更是其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征。

四、正與反

輿論監(jiān)督是新聞媒體干預(yù)社會(huì)生活，參與社會(huì)生活不可缺少的重要內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)上的假惡丑現(xiàn)象和不道德行為，有選擇地加以曝光，形成一定的社會(huì)輿論壓力，有效地促進(jìn)問題的解決。在黑龍江電視臺(tái)《新聞夜航》每天播出的節(jié)目中，監(jiān)督性報(bào)道占有一定的比重。《新聞夜航》要求記者堅(jiān)持客觀公正地報(bào)道，杜絕主觀臆斷。弄清事情原委，跳出問題看問題。做到監(jiān)督不添亂，解決不包辦，到位不越位，發(fā)揮電視特有的輿論監(jiān)督功能。

民生新聞堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。弘揚(yáng)真善美的良好社會(huì)風(fēng)氣，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感擔(dān)負(fù)起了主流媒體的神圣使命。正如中國廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長張振華對(duì)《新聞夜航》的評(píng)價(jià)：因?yàn)樗麄兪冀K牢記黨、人民、政府的重托，不但擁有其它新聞名欄目一樣的高收視率，還自覺地體現(xiàn)社會(huì)的主流價(jià)值，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持民生新聞的正確方向，在公信力上達(dá)到了新高度，成為電視界不可多得的新聞品牌節(jié)目。

五、新與舊

民生新聞作為電視新聞“年輕態(tài)”，每天都在思變、求變、嬗變中。因?yàn)閯?chuàng)新才能發(fā)展，因?yàn)榘l(fā)展才能完善，因?yàn)橥晟撇拍艹?。我們看到一些具有相?dāng)影響力的品牌欄目《新聞夜航》、《南京零距離》、《北京特快》、《第一現(xiàn)場(chǎng)》等等都在不斷地改進(jìn)修正、調(diào)整完善原有的品牌欄目。一改新聞?wù)笪Ｗ恼y(tǒng)嚴(yán)肅播報(bào)方式，取而代之的是方言、說唱曲藝式新聞，讓民生新聞在電視熒屏上百花齊放，讓民生新聞的地域?qū)傩愿鼮轷r明，更適合當(dāng)?shù)赜^眾的收視口味。一些老品牌欄目都在有效地利用品牌效應(yīng)和社會(huì)公信力努力擴(kuò)大其外延，從被動(dòng)報(bào)道到主動(dòng)參與活動(dòng)，開展大型公益活動(dòng)和民生活動(dòng)。

與此同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到，作為新生態(tài)的民生新聞，從童稚走向成熟的過程中，有些節(jié)目的一些問題也隨之凸顯出來，例如過度曝光、盲目炒作、偏激沖動(dòng)、急于擴(kuò)張，唯收視率論等等現(xiàn)象直接影響、制約了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。所以，這些發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的問題，需要從業(yè)人員冷靜思考、仔細(xì)分析，深入改革以求盡善盡美。