呂　茜

摘要：面對(duì)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)要用活用好多種新聞元素，提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)公信力，打好黨報(bào)的思想品牌、導(dǎo)向品牌、文化品牌。本文旨在通過(guò)對(duì)新聞元素的深入分析，進(jìn)而論證如何將新聞元素應(yīng)用到黨報(bào)中，以增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞元素應(yīng)用作用

一、黨報(bào)

黨報(bào)，在國(guó)際新聞學(xué)研究中泛指所有政黨的機(jī)關(guān)報(bào)。國(guó)內(nèi)新聞學(xué)研究中專指中國(guó)共產(chǎn)黨所創(chuàng)辦的黨的報(bào)紙。廣義的黨報(bào)應(yīng)當(dāng)包括黨內(nèi)報(bào)刊和黨的公開(kāi)發(fā)行的機(jī)關(guān)報(bào)兩大類。黨內(nèi)刊物如我黨歷史上出版發(fā)行的《共產(chǎn)黨人》、《布爾塞維克》、《中國(guó)共產(chǎn)黨》；現(xiàn)在各級(jí)黨組織內(nèi)部發(fā)行的《支部生活》、《黨的教育》、《黨員生活》等。毛澤東同志把它們叫作“專門(mén)的黨報(bào)”（見(jiàn)《〈共產(chǎn)黨人〉發(fā)刊詞》），現(xiàn)在也有人把它們叫作“黨刊”。另一種是狹義的“黨報(bào)”定義，黨報(bào)，即黨的縣級(jí)以上組織創(chuàng)辦的對(duì)外公開(kāi)發(fā)行的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。從2004年起，由于縣級(jí)組織創(chuàng)辦的黨委機(jī)關(guān)報(bào)被取消，新時(shí)期“黨報(bào)”的定義應(yīng)該是：黨的地市級(jí)以上組織創(chuàng)辦的對(duì)外公開(kāi)發(fā)行的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。

自新聞媒體產(chǎn)生以來(lái)，新聞媒體的變革從未停輟，特別是21世紀(jì)后競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而在黨報(bào)中占重要地位的地市黨報(bào)，則貌似平靜實(shí)則暗藏玄機(jī)，各自皆在提高內(nèi)部應(yīng)急能力以應(yīng)對(duì)日趨變化的新聞市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)無(wú)疑把地市黨報(bào)從業(yè)者引領(lǐng)至觀瞻與實(shí)戰(zhàn)混合交織的第一線，因此，黨報(bào)要用活用好各種新聞元素，以提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)公信力，打好黨報(bào)的思想品牌和導(dǎo)向品牌。

二、新聞元素的分類

新聞元素是指新聞報(bào)道主體形式以外的個(gè)體新聞表現(xiàn)補(bǔ)充形式。這種新聞元素根據(jù)報(bào)道需要，可以以個(gè)體的形式出現(xiàn)，也可以組合使用。近些年來(lái)，我國(guó)各級(jí)各類媒體為了提高新聞的表現(xiàn)力，增強(qiáng)可讀性，彰顯新聞宣傳的強(qiáng)勢(shì)，創(chuàng)造了許多新的新聞元素。這些新聞元素，大致可以分為六大類：

一是鏈接類。如新聞鏈接、相關(guān)鏈接、代表鏈接、背景資料、背景點(diǎn)擊、新聞回放、記者續(xù)記、記憶錄、數(shù)字新聞、名詞解釋、畫(huà)外音。

二是提示類。如核心提示、閱讀提示、延伸閱讀、關(guān)鍵詞。

三是言論類。如記者感言、采訪手記、觀點(diǎn)、點(diǎn)評(píng)、心聲。

四是人物類。如新聞人物、人物小傳、人物獨(dú)白、人物檔案。

五是解讀類。如政策解讀、新聞解讀、熱點(diǎn)解讀、數(shù)字解讀。

六是其他類。如鏡頭、亮點(diǎn)。

三、新聞元素的應(yīng)用

新聞元素的應(yīng)用，要根據(jù)報(bào)道的實(shí)際需要來(lái)確定，一般來(lái)說(shuō)，以下五種情形可以使用到新聞元素。

主題式宣傳。主題式宣傳是黨報(bào)的重要職責(zé)，也是黨報(bào)思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的具體體現(xiàn)，是政治家辦報(bào)的重要取向。主題宣傳應(yīng)用到新聞元素后，可以進(jìn)一步挖掘黨報(bào)報(bào)道的亮點(diǎn)，放大新聞看點(diǎn)，最大限度地展示新聞事件的力度，取得更好的宣傳效果。如《人民日?qǐng)?bào)》去年以來(lái)推出的《勞動(dòng)者之歌》專欄，宣傳了一大批各行各業(yè)的勞動(dòng)者，這些稿件從不同側(cè)面講述了勞動(dòng)者的故事，體現(xiàn)了新一代建設(shè)者的精神風(fēng)貌和智慧，展現(xiàn)了新一代勞動(dòng)工人智能型的特征，扭轉(zhuǎn)了舊的勞動(dòng)者在人們心目中的形象，并確立了新的宣傳亮點(diǎn)，形成了一個(gè)重大的宣傳主題。2007年1月６日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的《田間的“流動(dòng)科技站”》，介紹了福建省福鼎市農(nóng)業(yè)局高級(jí)農(nóng)藝師謝云妹的事跡，同時(shí)配發(fā)了“人物小傳”和“勞動(dòng)者感言”，這兩種新聞元素的應(yīng)用，為這種主題式宣傳增添了厚度和亮度，有力地深化了宣傳的主題，給讀者以閱讀的深度感和真切感。

典型的報(bào)道。典型報(bào)道一直是各級(jí)黨報(bào)和主流媒體的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。做好典型報(bào)道，不但要調(diào)動(dòng)各種宣傳手段，其中新聞元素的合理應(yīng)用，也是一個(gè)重要的方面。2007年9月25日，新華社播發(fā)了《新世紀(jì)的大慶精神大慶人》的報(bào)道，介紹了大慶這個(gè)老典型的新發(fā)展，同時(shí)配發(fā)了《大慶精神永放光芒》的署名言論和“相關(guān)鏈接”?！跋嚓P(guān)鏈接”介紹了“大慶精神”、“鐵人精神”和“三老四嚴(yán)”。這些新聞元素回顧了大慶的歷史，使當(dāng)下的新聞報(bào)道更全面更真實(shí)，同時(shí)也給予讀者一種歷史感，增加了讀此條新聞的理解深度，使之配合出現(xiàn)的新聞元素成為典型報(bào)道的一個(gè)重要組成部分，使讀者全面地了解了大慶這個(gè)老典型的昨天、今天及明天的風(fēng)貌。

熱點(diǎn)的報(bào)道。熱點(diǎn)報(bào)道就是反映人民群眾關(guān)心的問(wèn)題，報(bào)道的都是全社會(huì)的敏感問(wèn)題。熱點(diǎn)是新聞宣傳的一個(gè)重點(diǎn)，也往往是輿論引導(dǎo)中的難點(diǎn)，因此新聞元素在其中的應(yīng)用就顯得更為重要。如2007年7月10日《人民日?qǐng)?bào)》刊登的《大學(xué)收費(fèi)向“國(guó)標(biāo)”看齊》的報(bào)道，是一個(gè)引發(fā)全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，因此不僅介紹了該報(bào)記者探訪11所中央部屬高校的收費(fèi)情況，更向廣大讀者介紹了這些高校的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)生反映、校方解釋，同時(shí)配發(fā)了“閱讀提示”和“快評(píng)”《學(xué)費(fèi)“上墻”之后》等新聞元素，此元素的存在，不僅激發(fā)了讀者的閱讀熱情，更增強(qiáng)了對(duì)此報(bào)道的理解深度，對(duì)這個(gè)普遍受讀者關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了全方位的報(bào)道和剖析，使人們對(duì)這些高校的收費(fèi)有了清楚的了解，同時(shí)也避免了一些不必要的誤會(huì)和不和諧因素的產(chǎn)生。

人物的報(bào)道。人物報(bào)道歷來(lái)是黨報(bào)新聞宣傳的重要形式，樹(shù)立正面典型，以此體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的精神一直是黨報(bào)的根本職能。因此搞好人物報(bào)道，必須調(diào)動(dòng)各種新聞元素，以增強(qiáng)其宣傳張力。如2007年9月5日《人民日?qǐng)?bào)》的《“傻人”李范文》的人物通訊，生動(dòng)地介紹了我國(guó)西夏學(xué)專家、全國(guó)“杰出專業(yè)技術(shù)人才”李范文的事跡，同時(shí)配發(fā)了多種新聞元素，如“鏈接”《國(guó)內(nèi)外西夏學(xué)研究概況》、“品才坊”《“傻”，一種可貴的稟賦》，還有“人才名片”、“工作業(yè)績(jī)”，這些新聞元素的運(yùn)用從不同側(cè)面介紹宣傳了李范文事跡的背景，展現(xiàn)了西夏學(xué)的研究現(xiàn)狀以及研究意義，使讀者更加深刻地理解了李范文工作的性質(zhì)及其重大意義，于是一個(gè)貌似呆傻、身體病弱、生活條件非常簡(jiǎn)陋的學(xué)者形象躍然紙上，恰似一個(gè)新型的陳景潤(rùn)式人物。

解讀類報(bào)道。近年來(lái)，解讀類報(bào)道成為黨報(bào)和主流媒體青睞的一種新的宣傳表現(xiàn)形式。這種宣傳表現(xiàn)形式使媒體更加貼近讀者，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的閱讀空間，擴(kuò)大了知識(shí)的含量，使報(bào)道的內(nèi)容定位更加準(zhǔn)確，而其中新聞元素的應(yīng)用，使解讀類報(bào)道詮釋得更加準(zhǔn)確、生動(dòng)。如2007年1月31日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的“政策解讀”：《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，如何引領(lǐng)九億農(nóng)民》，介紹了2007年中央一號(hào)文件把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。解讀類報(bào)道中應(yīng)用了“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”、“風(fēng)險(xiǎn)防范”、“科技支撐”、“一村一品”、“農(nóng)村市場(chǎng)”、“糧食安全”6個(gè)“關(guān)鍵詞”，分別把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的6個(gè)方面突出醒目地解讀給讀者，同時(shí)還配發(fā)了小資料：《我國(guó)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力現(xiàn)狀》，此新聞元素的運(yùn)用降低了讀者閱讀的難度，擴(kuò)展了政策報(bào)道的空間，使讀者對(duì)解讀報(bào)道有了更好的理解和更深入的認(rèn)同。

四、新聞元素的作用

如果說(shuō)新聞的主體表現(xiàn)形式是“紅花”，那么新聞元素的作用就是“綠葉”。在這一片片“綠葉”陪襯下的“紅花”，效果更加醒目逼真。

作用之一：確立了新聞報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)趨勢(shì)。新聞元素的應(yīng)用，特別是組合式應(yīng)用，使新聞報(bào)道形成了一個(gè)個(gè)宣傳強(qiáng)勢(shì)，牢牢地吸引了廣大讀者的眼球。

自2007年5月28日起，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出《百姓紀(jì)事》專欄，從不同角度講述老百姓的故事，展示普通百姓生產(chǎn)生活方式發(fā)生的巨大變化。尤為可貴的是，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在《百姓紀(jì)事》專欄稿件的表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，通過(guò)新聞元素的“加盟”使報(bào)道形成了宣傳強(qiáng)勢(shì)。2007年６月1日見(jiàn)報(bào)的《老技工和他的200輛自行車》，是以圖片報(bào)道為主的組合式報(bào)道。報(bào)道包括一幅主打大照片，同時(shí)配發(fā)了一幅對(duì)比的小照片和短小有文采的文字說(shuō)明及“人物檔案”與“背景鏈接”，用事實(shí)說(shuō)話，用史料佐證，生動(dòng)活潑，引人入勝。報(bào)道雖然篇幅不大，但新聞元素多，內(nèi)容豐富，好看、耐看、愛(ài)看，有很強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。

作用之二：彰顯了新聞的表現(xiàn)力。新聞在于發(fā)現(xiàn)，也在于表現(xiàn)。如何彰顯新聞的表現(xiàn)力，新聞元素的作用可見(jiàn)一斑。如2007年8月12日的《工人日?qǐng)?bào)》，發(fā)表了《百姓用健身的方式迎奧運(yùn)》的報(bào)道。報(bào)道反映了天津、沈陽(yáng)、成都、杭州、南通5個(gè)城市百姓迎奧運(yùn)的情況。為了提高新聞的表現(xiàn)力，記者把這5個(gè)城市分別標(biāo)上“鏡頭”字樣，類似一種廣角鏡頭般吸引著讀者的目光，如“鏡頭1：天津，外國(guó)朋友出現(xiàn)在健步走的隊(duì)伍中”、“鏡頭3：成都，市長(zhǎng)騎自行車宣傳綠色奧運(yùn)”等，同時(shí)報(bào)道還配發(fā)了“采訪手記”，記下了記者的所思所想，圖文并茂，合二為一，為報(bào)道畫(huà)上了點(diǎn)睛之筆。

作用之三：提高了新聞報(bào)道的可讀性。怎樣在新聞報(bào)道中落實(shí)“三貼近”，很重要的一條是打造有效載體，用載體來(lái)增強(qiáng)吸引力，提高可讀性，新聞元素就是提高報(bào)道可讀性的一個(gè)有效載體。如2007年9月24日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目《紅色記憶》專欄，介紹了解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期毛澤東會(huì)見(jiàn)美國(guó)記者斯特朗的情景，同時(shí)配發(fā)了“記憶錄”，記錄回憶了當(dāng)年毛澤東關(guān)于“一切反動(dòng)派都是紙老虎”的偉大論斷，增加了報(bào)道的歷史感和新聞深度，同時(shí)也喚起了讀者的歷史記憶，產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的震撼。

五、新聞元素構(gòu)筑電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感

現(xiàn)場(chǎng)，就是新聞事件發(fā)生的真實(shí)時(shí)間和真實(shí)空間，也就是某一時(shí)空范圍內(nèi)，人物、事件、環(huán)境、聲音、細(xì)節(jié)等諸多信息元素的組合。傳播心理學(xué)研究表明：信息對(duì)受眾的沖擊力與傳播者、受眾貼近信息源的程度有關(guān)，這種沖擊力的強(qiáng)弱與信息的真實(shí)感成正比。因此，新聞?dòng)浾呖偸前熏F(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)感當(dāng)成自己追求的目標(biāo)。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)感，是電視新聞的魅力所在。電視新聞工作者通過(guò)對(duì)畫(huà)面、同期聲和報(bào)道方式以及其他新聞元素的合理選擇和巧妙組合，使新聞更具真實(shí)性、接近性，更易被受眾所理解和接受。可以說(shuō)，電視觀眾的“現(xiàn)場(chǎng)感”是無(wú)須調(diào)動(dòng)聯(lián)想和想象功能而直接形成的，這也正是電視新聞?dòng)袆e于其他媒介的重大因素，同時(shí)也是新聞元素的重要運(yùn)用。

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（作者單位：吉林大學(xué)文學(xué)院）

編校：楊彩霞