杜珊珊　高　飛

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新形式,已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“陽光產(chǎn)業(yè)”。與國外相當(dāng)成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于幼稚期。雖然起步較晚,但發(fā)展很快,不斷從事業(yè)型向經(jīng)營型、從行政型向社會型過渡,發(fā)展思路也由“多種經(jīng)營、以副養(yǎng)體”的經(jīng)營創(chuàng)收轉(zhuǎn)向"以體為主、全面發(fā)展"體育事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。以本體市場為主體的體育市場形成規(guī)模市場體系的基本框架已趨清晰,產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益逐步提高,規(guī)模迅速擴(kuò)大,保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的籌資機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的前景日益顯現(xiàn),并得到各級政府的高度重視。產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展,發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善,產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨一系列機(jī)遇的同時,也將面臨一些新的問題和矛盾。這些影響和制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題主要是:

第一,我國體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴(yán)重滯后,缺乏引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)機(jī)制、體制以及傳統(tǒng)觀念。

第二,目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。其次是各運(yùn)動項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。再有,現(xiàn)階段我國體育健身娛樂市場是體育主體市場之一,體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發(fā)展已經(jīng)相對成熟。

第三,由于體育本體產(chǎn)業(yè)主要受政府調(diào)控,行業(yè)壟斷性較強(qiáng),其發(fā)展規(guī)模受到一定程度的限制。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力

舉辦奧運(yùn)會后體育作為新的國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的地位進(jìn)一步凸顯,使我國體育產(chǎn)業(yè)獲得十分重要的推動力。2008年奧運(yùn)會的運(yùn)營支出將達(dá)到17億美元,奧運(yùn)會場館及相關(guān)設(shè)施建設(shè)投資為29755億元,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資將達(dá)到25065億元,奧運(yùn)會誘發(fā)的消費(fèi)支出將達(dá)到138701億元。奧運(yùn)會帶動的巨大投資和旅游消費(fèi)支出為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)需求。

在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下,已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場,國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)2萬多家,總投資額已超過2000億元人民幣,年?duì)I業(yè)額超過600億人民幣,體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。其次,承辦奧運(yùn)會可以為體育企業(yè)拓展業(yè)務(wù)、提供資源和機(jī)會,國內(nèi)體育用品的核心企業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營躍升所不可或缺的,能給國內(nèi)一批有實(shí)力的體育用品企業(yè)提供一個最具影響力的國際營銷舞臺?！?008年奧運(yùn)會是一個高曝光率的平臺,為中國體育用品企業(yè)提供了提升形象、擴(kuò)大品牌知名度的載體,只要企業(yè)搭乘這輛快車,宣傳速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的想象?！北本W運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事、北奧集團(tuán)總經(jīng)理杜巍表示?，F(xiàn)如今“中國制造”已占世界市場份額的65%以上,國人所熟知的那些世界頂尖運(yùn)動品牌,盡管“東家”來自于美國、德國等歐美國家,但其標(biāo)識上那醒目的“中國制造”讓人再熟悉不過了。在奧運(yùn)會28個正式比賽項(xiàng)目中,14個大項(xiàng)的體育器材和裝備都由中國自主品牌提供。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)有助于優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

承辦2008年奧運(yùn)會極大地帶動了健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育旅游、體育保險、體育媒體等行業(yè)的發(fā)展,從而提高體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比例,解決本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題。從申辦成功至今,已有多項(xiàng)國際重大賽事落戶中國,為我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。其次,我國目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于政府管理型,體育經(jīng)費(fèi)的來源是行政撥款型,這很大程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著奧運(yùn)會的承辦使我國體育產(chǎn)業(yè)逐步與國際接軌,有利于將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接,讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場,提高融資能力,在這個過程中不斷優(yōu)化其運(yùn)行模式。同時,奧運(yùn)會的主辦使健身運(yùn)動以大城市向中等城市輻射,中等城市向小城鎮(zhèn),邊遠(yuǎn)城鎮(zhèn)輻射,使人們普遍關(guān)注體育事業(yè),可以有效解決體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。

四、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)向市場化規(guī)范化發(fā)展

從世界各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大體上可以分為兩個類型:市場主導(dǎo)型、政府參與型。一般地,體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)較早的市場經(jīng)濟(jì)國家多采取市場主導(dǎo)型模式,如美、英等一些發(fā)達(dá)國家,政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中一般采取“市場決定”的放任政策。我國目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上屬于政府參與模式。政府引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,甚至還作為主體也參與體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際開發(fā),這種發(fā)展模式一般在體育產(chǎn)業(yè)處于起步與初創(chuàng)階段的國家采取這種模式。

2008年奧運(yùn)會的舉辦對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生一定的影響,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從政府參與型向市場主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變,尤其是其規(guī)范化的市場運(yùn)作對提高我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化管理水平具有重要的意義。另一方面,目前我國競技體育奧運(yùn)爭光的政治意義較大,因此政府需要保持較大的投入,確保奧運(yùn)競技比賽成績,尤其是重點(diǎn)運(yùn)動項(xiàng)目,不會任其市場化運(yùn)作。北京奧運(yùn)會后,我國競技體育的管理體制進(jìn)行了深化改革,國家直接舉辦競技體育的色彩將逐步淡化,競技體育的市場化水平將會大幅提高,政府從直接參與向宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變。

北京奧運(yùn)會走的是國際化路線,與國外的許多大型體育機(jī)構(gòu)合作,將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合,完善體育經(jīng)濟(jì)體制,推進(jìn)體育市場對外開放,實(shí)行“走出去,引進(jìn)來”的方針,加強(qiáng)合作,促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和競爭,使資源優(yōu)化配置,建立健全規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)市場,促進(jìn)優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,打造特色的體育品牌,通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場,繁榮體育經(jīng)濟(jì)。借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢,運(yùn)用國際比較價值規(guī)律,進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造,促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動,使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化,國際化的方向發(fā)展,做好我國的體育產(chǎn)業(yè)。

五、結(jié)語

2008年奧運(yùn)會的召開被視為體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的催化劑,這個“以其特定的方式改變著人們的生活方式”的黃金資源,為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī),能促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、模式等各方面得到進(jìn)一步發(fā)展和調(diào)整,其積極作用是不言而喻的。在我們享受奧運(yùn)給我國體育產(chǎn)業(yè)的帶來的巨大效益的同時,我們也要看到它可能給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的不利影響,特別是對奧運(yùn)會后可能出現(xiàn)的不良效應(yīng)采取積極措施,從而未雨綢繆、揚(yáng)長避短,使我國體育產(chǎn)業(yè)有效的利用奧運(yùn)契機(jī),發(fā)展壯大。

(作者單位:河北大學(xué))