殷會(huì)聰

在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化共同發(fā)展的作用下，基于人們強(qiáng)身健體的需求，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。而對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展環(huán)境的改變，在為其帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也迫使其不得不面臨一些新的發(fā)展問(wèn)題。本文以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象，就其發(fā)展過(guò)程中面臨的各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并對(duì)新時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策作了探討。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問(wèn)題

（一）認(rèn)識(shí)存在偏差

就當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，其面臨的問(wèn)題就是人們不能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)之間的差異性做出一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，錯(cuò)誤地認(rèn)為體育文化產(chǎn)業(yè)可以取代體育產(chǎn)業(yè)；對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。由于我國(guó)社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分布十分不完善，嚴(yán)重影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）政策不統(tǒng)一

體育產(chǎn)業(yè)雖然是我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是，我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度較小，體育產(chǎn)業(yè)由政府部門全面負(fù)責(zé)。而在我國(guó)大力倡導(dǎo)發(fā)展競(jìng)技體育的背景下，政府更為關(guān)注競(jìng)技體育發(fā)展下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)技型體育人才培養(yǎng)，忽視了體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)的制定。且作為一項(xiàng)以政府經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼為主的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在政府體育發(fā)展規(guī)劃政策不統(tǒng)一的情況下，我國(guó)社會(huì)各類體育產(chǎn)業(yè)難以得到平等的政府財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠政策等，嚴(yán)重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（三）缺少動(dòng)力性

現(xiàn)階段，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制不夠健全，體育產(chǎn)業(yè)管理過(guò)程中缺乏動(dòng)力機(jī)制，導(dǎo)致體育管理人員無(wú)從下手，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式與體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容不相適應(yīng)，導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理模式與其他行業(yè)的管理模式雷同，缺乏差異性。另外，體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)施利用率不高，很多體育產(chǎn)業(yè)設(shè)施都處于閑置狀態(tài)，導(dǎo)致體育設(shè)施盈利功能喪失。

（四）體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)觀不完善

青少年作為體育運(yùn)動(dòng)的重要參與者，其消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。并且，隨著人們消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的提高，不健康的消費(fèi)觀逐漸出現(xiàn)，如對(duì)一些高端體育品牌產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

現(xiàn)階段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在逐步打破地區(qū)限制，中西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展，與東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)差距正在逐漸縮小。而且，我國(guó)青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)識(shí)不僅局限于本國(guó)運(yùn)動(dòng)員，還包括大量的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，這體現(xiàn)了我國(guó)青少年體育情感和體育意識(shí)的變化，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正朝著國(guó)際化方向發(fā)展。在此背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的進(jìn)一步拓展。

（一）加大宣傳力度

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系密切，因此，我國(guó)應(yīng)積極運(yùn)用體育文化來(lái)宣傳體育產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)與時(shí)代流行元素相結(jié)合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)體育購(gòu)物、文化體育消費(fèi)等，加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的了解，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者群體。

（二）加強(qiáng)政策鼓勵(lì)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)品市場(chǎng)的依賴程度較高，需要遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，而政府宏觀調(diào)控能夠有效推動(dòng)體育產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展。因此，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出自身的宏觀調(diào)控作用。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持，積極為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收等各項(xiàng)政策扶持。另外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交叉性較強(qiáng)，政府應(yīng)積極鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的合作，形成新興的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)重組

當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)以居民消費(fèi)為主，并且，居民消費(fèi)以青少年消費(fèi)群體為主，市場(chǎng)主體高度集中，這制約著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的進(jìn)一步提升。在此背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極推陳出新，將體育產(chǎn)業(yè)與生活和科技相結(jié)合，從而推動(dòng)體育產(chǎn)品消費(fèi)者層次的拓展，為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供更多動(dòng)力。

（四）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流合作

區(qū)域發(fā)展不平衡是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征，而體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的缺陷。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，我國(guó)東西部地區(qū)體育發(fā)展有著一定差距，因此，跨區(qū)域交流與合作就成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展的關(guān)鍵。

（五）發(fā)揮品牌效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要龍頭企業(yè)和知名品牌的帶動(dòng)，但是現(xiàn)階段，體育經(jīng)紀(jì)、體育傳媒、體育博彩等行業(yè)發(fā)展缺乏龍頭企業(yè)和品牌帶動(dòng)。因此，我國(guó)應(yīng)積極重視體育品牌的構(gòu)建，加快培育高質(zhì)量的體育品牌。為此，我國(guó)可以堅(jiān)持市場(chǎng)優(yōu)先的原則，對(duì)發(fā)展?jié)摿^大的體育企業(yè)予以資金和政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)培育品牌，打造體育產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響。

（六）做好基礎(chǔ)工作

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為此，我國(guó)需要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理體系做出不斷的完善，特別是要重視體育信息溝通機(jī)制的完善，協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交融性，以人們的身體健康為主要目標(biāo)開(kāi)展服務(wù)。

（作者單位：日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院）