《主編與發(fā)行人》2009-08

電子閱讀器能否給報(bào)業(yè)帶來曙光

對報(bào)紙而言，電子閱讀器提供了一個(gè)可能的收費(fèi)平臺，也給報(bào)紙指出一條削減發(fā)行費(fèi)用，吸引更多讀者的路徑。目前，《紐約時(shí)報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》已經(jīng)在亞馬遜的Kindle DX上提供訂閱服務(wù)，這些報(bào)紙也正在研究給訂戶提供購機(jī)補(bǔ)貼，以換來長期的訂閱行為。

盡管名氣很大，Kindle DX上的報(bào)紙閱讀界面仍不太理想，Pastic Logic公司推出的電子閱讀器就被稱為Kindle殺手。這款閱讀器用硬塑料制成，大小與A4紙相仿，厚度僅7毫米，能通過WiFi或者藍(lán)牙傳輸文件，還能讓用戶以手代筆在屏幕上注釋各種文件。

電子閱讀器的技術(shù)在不斷升級，但報(bào)紙能因此而獲益多少呢?目前來看困難重重?，F(xiàn)在最大的問題是電子閱讀器還沒有清晰的廣告模式，廣告商是否愿意投放也是未知數(shù)。其次，有數(shù)據(jù)顯示，買電子閱讀器的都是愛讀書的人，而不是愛讀報(bào)的。另外，現(xiàn)在亞馬遜和報(bào)紙的分成是七三開，而報(bào)紙還要額外支付內(nèi)容傳輸費(fèi)用，最后報(bào)紙能分到的利潤并不可觀。所以，如何找出一條既有利于讀者又有利于廣告商，既有利于運(yùn)營商又有利于媒體的多贏模式，是報(bào)業(yè)亟待解決的問題。

《連線》2009-08／8

21世紀(jì)新規(guī)則

科技和媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，高度進(jìn)化的人類應(yīng)該如何遵守21世紀(jì)的新規(guī)則并快樂地生活呢?《連線》雜志給出一份21世紀(jì)高知人士的媒體生活指南。

《連線》指出，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為與別人談話時(shí)發(fā)短信是不禮貌的，但今后這種情況可能就司空見慣了，文化人類學(xué)家認(rèn)為發(fā)短信能讓個(gè)體感覺到處于一個(gè)較大的社會網(wǎng)絡(luò)中；美國人平均每天有9小時(shí)時(shí)間被各種屏幕“纏住”，該如何合理分配這些時(shí)間呢?《連線》認(rèn)為，比較理想的方式是每天花1小時(shí)看手機(jī)視頻、1小時(shí)看網(wǎng)絡(luò)視頻、1.5小時(shí)看電視進(jìn)行娛樂，花1.5小時(shí)看書看報(bào)、1小時(shí)看博客和新聞聚合網(wǎng)站獲得資訊，花1.25小時(shí)上社交網(wǎng)站、0.75小時(shí)更新微博客，再用1小時(shí)打游戲；趨勢研究專家認(rèn)為，任何一個(gè)潮流莫名其妙地迅速興起，也一定會迅速過時(shí)。所以《連線》建議，不要盲目跟風(fēng)網(wǎng)上熱潮，如果一個(gè)帖子或視頻短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊率大干50萬，就別再轉(zhuǎn)帖了；另外，如果你的老板在Twitter上，一定要“跟隨”他，如果你來到新單位，也一定要在Facebook上加新同事為好友……

《媒介周刊》2009-09／08

美國電視媒體看中口碑營銷

口碑傳播已經(jīng)成為僅次于電視廣告的營銷工具，美國的一些電視媒體紛紛開始利用口碑營銷的方式推廣自己的新節(jié)目。

社交媒體的口碑營銷力量十分引人注目。為推廣2009-2010年度的新劇《社區(qū)大學(xué)》，NBC在Facebook上提供預(yù)告片和部分劇集，如果用戶想要觀看，就必須至少先給社交網(wǎng)絡(luò)上10位朋友發(fā)送劇情片段，NBC的市場總監(jiān)約翰·米勒認(rèn)為這是公司“強(qiáng)制”口碑營銷的一種方式；CBS利用美甲沙龍推廣新劇《故意的意外》。CBS給這些美甲沙龍的指甲風(fēng)干機(jī)中嵌入屏幕，播放新劇片段，并在指甲銼上印上電視劇名字，創(chuàng)造顧客的口碑傳播。CBS還曾經(jīng)在超市的雞蛋上印制電視劇的名稱。ABC娛樂集團(tuán)的聯(lián)合執(zhí)行副總監(jiān)邁克爾·本森認(rèn)為，時(shí)代不同了，口碑營銷的方式也在不斷變化，市場推廣人士如今不得不脫離傳統(tǒng)電視、廣播和平面媒體，依靠各式各樣的數(shù)字平臺，設(shè)法把樣片送到更多娛樂熱衷者面前。(程征)