閆莉莉　董　平　陸玉麒

摘要:在對(duì)江蘇省入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀和條件闡述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定量方法分析江蘇省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及入境旅游者地區(qū)流向的特征和動(dòng)態(tài)變化。采用時(shí)間序列模型中的曲線擬合法和回歸分析法,分別預(yù)測(cè)出江蘇省今后6年的入境旅游人數(shù)變化趨勢(shì)和入境旅游外匯收入變化趨勢(shì),認(rèn)為江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入在今后6年仍繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

關(guān)鍵詞:江蘇省;入境旅游;市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B

作者簡(jiǎn)介:閆莉莉(1983-)女,河南新鄉(xiāng)人,南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院研究生,研究方向:區(qū)域空間結(jié)構(gòu)和旅游地理學(xué)。

基金項(xiàng)目:國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):70573053;40771075。

江蘇省自然景觀與人文景觀相映成趣,名勝古跡遍布全省各地。古老的京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?古都名城和不同歷史時(shí)期、不同風(fēng)格的名勝古跡眾多,以及特別的江南風(fēng)姿使江蘇省成為全國(guó)七個(gè)重點(diǎn)旅游省市之一。目前全省共有3個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園,5個(gè)省級(jí)森林生態(tài)自然保護(hù)區(qū),2個(gè)國(guó)家級(jí)野生動(dòng)物自然保護(hù)區(qū),4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),9個(gè)省級(jí)名勝區(qū)和29個(gè)全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)單位。南京、蘇州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、徐州、淮安、常熟被確定為國(guó)家歷史文化名城。改革開(kāi)放以來(lái)江蘇省憑借得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)旅游業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。2006年全省旅游業(yè)增加值1 028億元,比2004年增長(zhǎng)547%,占GDP比重達(dá)到48%。旅游業(yè)總收入22843億元,居全國(guó)首位。旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)4056萬(wàn)人,占總就業(yè)人數(shù)9%[1]。隨著江蘇省國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展,提升了旅游業(yè)的整體水平,帶動(dòng)了入境旅游的發(fā)展。

一、入境旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

(一)入境旅游市場(chǎng)規(guī)模

改革開(kāi)放后江蘇省入境旅游獲得極大發(fā)展,特別是90年代中期以后,發(fā)展速度更快。1995年江蘇省全省接待入境旅游者7677萬(wàn)人次,旅游外匯收入260億美元,2006年,全省接待入境旅游者44519萬(wàn)人次,旅游創(chuàng)匯2787億美元,十余年間,入境旅游接待人次增加將近五倍,旅游外匯收入增加八倍多。圖1表現(xiàn)的是1995-2006年江蘇省入境旅游接待人次和入境旅游外匯收入隨時(shí)間的演變規(guī)律[2]。

由圖1可以得到:從1995年江蘇省入境旅游者的數(shù)量和入境旅游外匯收入均呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì),其中2003年因受“非典”影響,入境旅游者人數(shù)和外匯收入增長(zhǎng)幅度都有所下降,但仍然有小幅度上升,入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)024%,外匯收入增長(zhǎng)777%。2003年江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入首次超越了福建,打破了自1995年一直處于第五位的局面,自2003年入境旅游人數(shù)和外匯收入僅次于廣州、北京、上海穩(wěn)居于第四位[3]。

(二)入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

江蘇省入境旅游結(jié)構(gòu)日趨成熟,其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日趨多元化。本文把中國(guó)入境旅游者分為外國(guó)人、港澳同胞和臺(tái)灣同胞三種類(lèi)型。十幾年來(lái),這三類(lèi)旅游者構(gòu)成比例變化很明顯,外國(guó)人的比例不斷上升,臺(tái)灣同胞的比例不斷下降,港澳同胞的比例沒(méi)有太大的變化。1990年江蘇省共接待入境旅游者7248萬(wàn)人次,其中,外國(guó)人2357萬(wàn)人次,占3252%,臺(tái)灣同胞4066萬(wàn)人次,占5610%,港澳同胞825萬(wàn)人次,占1138%;2006年江蘇省共接待入境旅游者44519萬(wàn)人次,外國(guó)人31489萬(wàn)人次,占7037%,臺(tái)灣同胞7859萬(wàn)人次,占1765%,港澳同胞5172萬(wàn)人次,占1162%。外國(guó)人占江蘇省入境旅游接待總量的份額由1990年的3252%增長(zhǎng)到了2006年的7037%,而臺(tái)灣同胞所占份額由1990年的5610%下降到2006年的1765%,港澳同胞所占份額幾乎持平,都保持在一個(gè)較低的份額。說(shuō)明近十幾年,江蘇省入境旅游在國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓方面取得很大成績(jī),同時(shí),也說(shuō)明港澳臺(tái)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠好,市場(chǎng)份額沒(méi)有同比增長(zhǎng)。需深入分析港澳臺(tái)同胞的旅游消費(fèi)偏好,推出其所需的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目,采取針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略,擴(kuò)大港澳臺(tái)同胞市場(chǎng)[4]。

(三)入境旅游者地區(qū)流向

旅游資源空間分布不均衡,會(huì)影響到旅游游者對(duì)目的地的選擇。一般而言,入境旅游者所選擇的旅游目的地多為區(qū)域內(nèi)景區(qū)點(diǎn)密集,層次和知名度較高,吸引力大的目的地。此外,區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、接待能力、服務(wù)質(zhì)量也會(huì)在很大程度上影響到游客對(duì)目的地的選擇,從而使入境旅游者在省內(nèi)空間分布上呈現(xiàn)差異[5]。對(duì)于江蘇省而言,對(duì)境外旅游者吸引較大的旅游資源主要分布在南京、蘇州、無(wú)錫三個(gè)城市。南京是省會(huì)城市,六朝古都,有著豐富的旅游資源和良好的經(jīng)濟(jì)條件,蘇州、無(wú)錫緊鄰上海,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,同時(shí)“東方水城”蘇州,三國(guó)影視基地?zé)o錫不僅資源豐富,而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備,因此成為全省入境旅游的主要貢獻(xiàn)者[6]。2002年江蘇省共接待入境旅游者22263萬(wàn)人次,其中南京5613萬(wàn)人次,占2521%,蘇州7377萬(wàn)人次,占3314%,無(wú)錫4228萬(wàn)人次,占1899%,三市共接待旅游者17219萬(wàn)人次,占全省入境旅游者的7734%;2006年江蘇省全省共接待入境旅游者44519萬(wàn)人次,其中南京10092萬(wàn)人次,蘇州13797萬(wàn)人次,無(wú)錫7131萬(wàn)人次,三市共接待入境旅游者31019萬(wàn)人次,占全省入境旅游者的6968% 。

二、入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)入境旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

對(duì)于實(shí)際問(wèn)題中變量之間的關(guān)系可以用數(shù)學(xué)公式表示,但有時(shí)變量之間的關(guān)系不一定是確定的函數(shù)關(guān)系,而是一種模糊的相關(guān)關(guān)系,這里用曲線擬合來(lái)描述變量之間的相關(guān)關(guān)系。曲線擬合(curve fitting)是指選擇適當(dāng)?shù)那€類(lèi)型來(lái)擬合觀測(cè)數(shù)據(jù),并用擬合的曲線方程分析兩變量間的關(guān)系。本文運(yùn)用時(shí)間序列模型中的曲線擬合法對(duì)入境旅游者人數(shù)與時(shí)間的關(guān)系進(jìn)行預(yù)測(cè)[7]。考慮到由于不可抗力因素造成的2003年入境旅游人數(shù)的較大波動(dòng),本文舍去該點(diǎn),依照樣板資料,使用Excel軟件,擬合曲線如圖3,R2值為09993,說(shuō)明達(dá)到極好的擬合效果,擬合方程為:

y=01901x3-07524x2+1367x+61471(1)

該曲線較好擬合出入境旅游人數(shù)隨時(shí)間的變化規(guī)律。根據(jù)入境旅游人數(shù)折線圖彎曲程度以及在提高階數(shù)時(shí)R2值是否有顯著性的增加確定擬合曲線的階數(shù)為3。根據(jù)該曲線對(duì)未來(lái)6年的旅游人數(shù)做出預(yù)測(cè),從中可以得到江蘇省入境旅游人數(shù)在未來(lái)的6年仍繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,到2010年將達(dá)到86623萬(wàn)人次,比2006年的44519 萬(wàn)人次幾乎翻了一番。

(二)入境旅游外匯收入預(yù)測(cè)

由于旅游外匯收入的增長(zhǎng)主要依賴(lài)于旅游人數(shù)的增加,因而二者之間具有強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系,利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)二者進(jìn)行相關(guān)分析得出二者的相關(guān)系數(shù)為0996,通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。一元線性回歸模型適用于只有一個(gè)變量影響被預(yù)測(cè)對(duì)象,而且該變量與被預(yù)測(cè)對(duì)象呈線性關(guān)系,所以在進(jìn)行江蘇省入境旅游外匯收入預(yù)測(cè),可以采用一元線性回歸分析預(yù)測(cè)模型進(jìn)行預(yù)測(cè),建立的一元線性回歸模型為

y=0068x-3072(2)

根據(jù)一元線性回歸分析模型可以預(yù)測(cè)出江蘇省未來(lái)六年的入境旅游外匯收入,到2010年江蘇省入境旅游外匯收入將達(dá)到5583億美元,比2006年的2787億美元翻了一番,與上文預(yù)測(cè)的入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度相當(dāng)。

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(責(zé)任編輯:孫桂珍)