聶　凌

摘要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,承載著企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的商號(hào)及商標(biāo)已經(jīng)發(fā)揮著越來越重要的作用。與此同時(shí),商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也日趨頻繁,成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最為突出的權(quán)利沖突現(xiàn)象之一。本文將就商號(hào)權(quán)及商標(biāo)權(quán)沖突的相關(guān)問題進(jìn)行介紹和探討,以期這些理論上的探討能為解決我國(guó)商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突問題提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞商號(hào)權(quán) 商標(biāo)權(quán) 權(quán)利沖突

中圖分類號(hào):D923.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-0592(2009)09-119-02

一、商號(hào)及商標(biāo)的概念

對(duì)于商號(hào)概念的認(rèn)定,在理論界并沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),主要存在以下兩種觀點(diǎn):一種觀點(diǎn)認(rèn)為,商號(hào)就是企業(yè)名稱或個(gè)人姓名,是商事主體在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中表彰自己的名稱,這是廣義的商號(hào)概念;另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,商號(hào)與企業(yè)名稱不是同一概念,商號(hào)只是企業(yè)名稱中的一部分,如“上海大眾汽車有限公司”,只有“大眾”才是商號(hào),這是狹義的商號(hào)概念。筆者比較同意狹義的商號(hào)概念。筆者認(rèn)為,商號(hào)應(yīng)是最能集中表現(xiàn)商事主體的獨(dú)特特征,能夠表現(xiàn)出同行業(yè)不同商品參與者最根本區(qū)別的標(biāo)志。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條的規(guī)定,企業(yè)名稱應(yīng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等幾方面依次組成。其中字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心要素,只有字號(hào)能夠集中表現(xiàn)商事主體的獨(dú)特特征,代表了企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和形象,能夠用以區(qū)分別的商事主體,而其他幾個(gè)方面各商事主體都可以相同。因此,商號(hào)也就可以認(rèn)為是企業(yè)名稱中的字號(hào)。

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者在其商品或服務(wù)中使用的,由文字、圖形或者其他組合構(gòu)成的,具有顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。

二、商號(hào)與商標(biāo)的比較

商號(hào)和商標(biāo)都屬于一個(gè)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志,從企業(yè)形象角度來看兩者并沒有本質(zhì)的區(qū)別,而且商號(hào)和商標(biāo)也有著許多的相似之處。因此,許多消費(fèi)者往往會(huì)把商號(hào)和商標(biāo)弄混。兩者的相似主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,兩者在結(jié)構(gòu)上有其相似性。商號(hào)和商標(biāo)都可以由文字構(gòu)成。第二,兩者在作用上有相似性。商號(hào)和商標(biāo)都可以對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)上的作用。第三,兩者的承載內(nèi)容有相似性。商號(hào)和商標(biāo)都承載著相關(guān)商事主體的形象、商業(yè)信譽(yù)等。

商號(hào)與商標(biāo)雖然有著許多相似之處導(dǎo)致容易引起消費(fèi)者的混淆,但是商號(hào)和商標(biāo)還是有區(qū)別的,這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,兩者的作用不同。商號(hào)是用來區(qū)別不同的商事主體,而商標(biāo)則是用來區(qū)分不同的商品或服務(wù)的來源。第二,兩者的構(gòu)成不同。商號(hào)應(yīng)當(dāng)并且只能采用文字形式,而商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,或者是上述要素的組合而構(gòu)成。第三,兩者的使用期限不同。商號(hào)的使用期限沒有具體限定,只要商事主體存在,商號(hào)就存在,商事主體變更了商號(hào)的情形除外。而商標(biāo)要受到注冊(cè)期限的限制,商標(biāo)人到期不續(xù)展就會(huì)喪失商標(biāo)權(quán)。第四,對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,它的商號(hào)只能有一個(gè),而它卻可以注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)。

三、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突表現(xiàn)形式

所謂商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,是指不同的商號(hào)權(quán)人與商標(biāo)權(quán)人因使用了相同或相近似的文字而使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆,使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定關(guān)系,從而誤購(gòu)商品或接受服務(wù),造成兩者的權(quán)利沖突。商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突主要表現(xiàn)為以下兩種形式:

(一)商標(biāo)的商號(hào)化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽(yù)的商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱中的商號(hào)使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定知名度的商標(biāo)注冊(cè)為自己企業(yè)名稱中的商號(hào),以期通過他人的知名商標(biāo)來提高企業(yè)的知名度,這是商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突中的主要情形。例如廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司名稱侵權(quán)案中,該公司利用已經(jīng)在我國(guó)合法登記注冊(cè)的國(guó)際知名品牌“雅詩蘭黛”商標(biāo)作為自己企業(yè)的商號(hào)來使用,并生產(chǎn)相同或相似的產(chǎn)品。

(二)商號(hào)的商標(biāo)化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽(yù)的商號(hào)作為自己企業(yè)的商標(biāo)來進(jìn)行注冊(cè)和使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定市場(chǎng)聲譽(yù)的商號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo),以期通過他人的知名商號(hào)來提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度,實(shí)質(zhì)是利用他人商號(hào)的聲譽(yù)為自己謀利益。例如上市公司“鄭百文”的商號(hào)被深圳的一家公司注冊(cè)成為商標(biāo)。又如一些具有較高知名度、很強(qiáng)的廣告效益和公眾吸引力和良好信譽(yù)的老字號(hào)如“全聚德”、“王麻子”、“信遠(yuǎn)齋”等被他人注冊(cè)為商標(biāo)而引發(fā)了官司。

四、商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的原因分析

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突愈演愈烈,這是由以下幾方面的原因造成的:

(一)商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)

如前所說,具有識(shí)別功能的商號(hào)和商標(biāo)都承載著相關(guān)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù),他們不僅能夠體現(xiàn)出相關(guān)企業(yè)的信譽(yù)、實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,而且能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意向。尤其是那些馳名商標(biāo)和知名商號(hào)更是有著很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力和消費(fèi)者認(rèn)同度,能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)利益。因此,在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,某些商事主體就會(huì)選擇搭便車、走捷徑的方式,希望能夠分享那些知名的商號(hào)或商標(biāo)的商業(yè)利益。

(二)商號(hào)和商標(biāo)的高度相似性

如前所說,商號(hào)和商標(biāo)在結(jié)構(gòu)上、作用上和承載內(nèi)容上有許多的相似之處。而作為消費(fèi)者來說,他們往往不太注意或是難以區(qū)分商號(hào)和商標(biāo)的不同。正因?yàn)榇?許多商事主體才會(huì)想盡辦法力求提高自己的商號(hào)或商標(biāo)的知名度以提高消費(fèi)者對(duì)自己的認(rèn)同度,這樣就不可避免地會(huì)導(dǎo)致商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突。

(三)法律規(guī)定不完備

我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)中對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)主要有《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》,但仍有許多地方不盡完善。比如在《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中雖然規(guī)定了對(duì)侵犯他人合法的在先權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)可以予以撤消,但是對(duì)于在先權(quán)利沒有作出相應(yīng)的說明和界定,增加了相關(guān)法條實(shí)施的難度。而對(duì)于商號(hào)權(quán)我國(guó)甚至沒有專門的法律進(jìn)行保護(hù),只是在《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)中有幾條原則性的規(guī)定。這些法規(guī)對(duì)于商號(hào)權(quán)的保護(hù)都沒有作出深入的規(guī)定,根本無法對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行完善的法律保護(hù)。

(四)商號(hào)和商標(biāo)的自身特點(diǎn)決定

如前所述,商號(hào)和商標(biāo)都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán),他們都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)屬性,他們都由國(guó)家的相關(guān)部門授權(quán)確認(rèn),他們的客體都是無體物。因此商號(hào)和商標(biāo)就不可能像傳統(tǒng)的實(shí)體物那樣可以被占有者進(jìn)行有形的控制或占有,他們很容易逸出創(chuàng)造者的手而為他人利用。因此,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間很容易發(fā)生權(quán)利沖突的情況。

(五)管理體制不合理

在我國(guó),商號(hào)注冊(cè)實(shí)行的是各級(jí)工商行政管理局分級(jí)登記制,權(quán)利人在所登記的區(qū)域內(nèi)行使商號(hào)權(quán),且各級(jí)工商行政管理局也無須檢查該企業(yè)名稱中的商號(hào)是否與其他商事主體的商標(biāo)相近或相同,這必然會(huì)導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商號(hào)的肆無忌憚。我國(guó)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行的是全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)形式,國(guó)家商標(biāo)局是唯一有權(quán)授予商標(biāo)權(quán)的機(jī)構(gòu),同時(shí)國(guó)家商標(biāo)局也并沒有明確規(guī)定禁止將他人的商號(hào)作為注冊(cè)商標(biāo)。由此可見,我國(guó)在商號(hào)管理體系對(duì)于商標(biāo)不予保護(hù),在商標(biāo)管理體系對(duì)于商號(hào)也不予保護(hù),這樣必然會(huì)導(dǎo)致沖突的發(fā)生。

五、商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突解決途徑

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突也日益激烈,嚴(yán)重影響到了市場(chǎng)秩序和平等市場(chǎng)主體間的公平競(jìng)爭(zhēng),不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。筆者認(rèn)為,要想從根本上減少和解決商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)之間的沖突問題,應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力:

(一)認(rèn)定商號(hào)權(quán)的性質(zhì)和法律地位,制定專門的法律對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù)

如前所述,我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)中對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)主要有《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》,而對(duì)于商號(hào)權(quán)的性質(zhì)和法律地位我國(guó)法律并沒有給出明確的定位,更不用說有相應(yīng)的法律對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。當(dāng)前我國(guó)對(duì)于商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)只是在《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)中有幾條原則性的規(guī)定,這些規(guī)定不止十分混亂,甚至在內(nèi)容上也往往是相互脫節(jié),甚至?xí)霈F(xiàn)自相矛盾的情況。以上情況說明了我國(guó)在立法上重商標(biāo)權(quán)輕商號(hào)權(quán)的情況十分嚴(yán)重,一旦發(fā)生商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突情況,商號(hào)權(quán)人往往無法運(yùn)用法律保護(hù)自己的合法權(quán)益。針對(duì)我國(guó)的實(shí)際情況,筆者認(rèn)為,當(dāng)務(wù)之急是要在《民法通則》或《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》中明確商號(hào)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性,賦予商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)同樣的法律地位,制定一部專門的法律對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù),以改變商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突時(shí)商號(hào)權(quán)因其法律地位低而易遭到商標(biāo)權(quán)在后權(quán)利侵害的情況。

(二)改革我國(guó)現(xiàn)有商號(hào)和商標(biāo)的行政管理體制

當(dāng)前我國(guó)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行的是全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)形式,國(guó)家商標(biāo)局是唯一有權(quán)授予商標(biāo)的機(jī)構(gòu),同一類別商品商標(biāo)的使用在全國(guó)有唯一性。而企業(yè)名稱登記注冊(cè)實(shí)行的是各級(jí)工商行政管理局分級(jí)登記制,權(quán)利人在所登記的區(qū)域內(nèi)行使商號(hào)權(quán),這樣必然會(huì)導(dǎo)致以下兩種情況的發(fā)生:第一種情況就是兩個(gè)企業(yè)的名稱除了行政區(qū)域不同外包括商號(hào)在內(nèi)的其他部分全部相同;第二種情況就是在不同的行業(yè)領(lǐng)域存在著多個(gè)相同商號(hào)的企業(yè)名稱。針對(duì)這種情況,筆者認(rèn)為我國(guó)法律中對(duì)于企業(yè)名稱登記注冊(cè)的相關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)借鑒商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定,在企業(yè)名稱登記上實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一登記,以防止在全國(guó)有多個(gè)相同商號(hào)情況的出現(xiàn)。

我國(guó)對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)較為周全,商標(biāo)注冊(cè)采取的是全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)形式,但國(guó)家商標(biāo)局并沒有明確規(guī)定禁止將他人的商號(hào)作為注冊(cè)商標(biāo),這樣也會(huì)導(dǎo)致商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突問題的發(fā)生.針對(duì)這種情況,筆者有以下兩種建議:首先我們可以考慮加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)及商號(hào)注冊(cè)機(jī)關(guān)之間的聯(lián)系,將商標(biāo)和商號(hào)的注冊(cè)機(jī)關(guān)合并為一個(gè)機(jī)構(gòu),這樣不但節(jié)省了資源,也可以有效防止商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突現(xiàn)象的發(fā)生;若將商標(biāo)和商號(hào)的注冊(cè)機(jī)關(guān)合并在現(xiàn)實(shí)情況下不實(shí)際的話,筆者建議也可以建立注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱的全國(guó)統(tǒng)一交叉檢索系統(tǒng),明確規(guī)定對(duì)于已有商號(hào)或商標(biāo)不能予以登記注冊(cè),在最大程度上防止商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突.

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