林美琴

摘要：本文通過敘述福建電視新聞頻道產(chǎn)生的背景、定位和宗旨、新聞欄目的特色及受眾定位，探析并說明了該新聞頻道的發(fā)展思路與經(jīng)營理念。在電視新聞不斷受到網(wǎng)絡新聞挑戰(zhàn)的情況下，作為地域新聞頻道，要想生存與發(fā)展，就要充分利用海峽兩岸的地域優(yōu)勢，針對兩岸受眾對新聞的需求心理來設置欄目，形成具有閩臺特色的滾動電視新聞頻道。

關鍵詞：福建新聞頻道定位受眾F4大搜索

福建電視新聞頻道誕生的背景

電視新聞的起源。電視新聞起源于英美兩國，它們利用“圖片+聲音”報道了兩國所發(fā)生的重大事件。比如：“1936年，初出茅廬的BBC在開播不久后轉(zhuǎn)播了喬治六世的加冕典禮——這是BBC最早記錄的新聞事件之一。”“1947年，BBC的新聞短片部門開始制作自己的新聞，并增添了在現(xiàn)場錄制的‘同期聲。”而美國“在1941年12月，WEBW，一個由CBS所運作的試驗性電視臺，在珍珠港事件發(fā)生9小時以后在珍珠港作了現(xiàn)場報道”。

電視新聞從無聲到有聲進行報道，是一個質(zhì)的飛躍。比起報紙和廣播媒介來說，更直觀地傳送了信息，它兼具文字、圖像、聲音的優(yōu)勢，掃除了信息接收的障礙，即不識字的人也能夠看得懂，從而使電子媒介開拓了新的傳播領域。

“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音與畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道?！?/p>

隨著電子技術(shù)和數(shù)字科技的發(fā)展，電視新聞從采集、編輯制作，到播出都發(fā)生了巨大的變化。從ENG到DNG，新聞節(jié)目內(nèi)容采集、編輯和制作不再是高不可攀的專業(yè)技術(shù)，同時具有無線電視、有線電視。電視頻道大容量并發(fā)生著漸變，電視傳播超越空間距離，實現(xiàn)同期聲傳播。受眾對電視新聞的需求黃與方式也產(chǎn)生了根本性轉(zhuǎn)變。

電視新聞頻道?！半娨曅侣勵l道，是新聞傳播發(fā)展、電視行業(yè)發(fā)展的綜合產(chǎn)物?！泵绹钤鐚崿F(xiàn)了電視新聞頻道的專業(yè)化，且24小時滾動播出。而英國則在17年之后才得以趕上。法國比中國還要晚?！拔靼嘌馈⑷鸬?、印度和意大利等國近年也已開辦24小時新聞頻道?！?/p>

以美國的CNN為代表，“在播發(fā)內(nèi)容上以新聞時事、熱點事件為主，而在播發(fā)形式上則更突出電視傳播優(yōu)勢——重大新聞事件全方位同步直播、現(xiàn)場報道，并強調(diào)凡適合于現(xiàn)場報道的新聞決不采用其他報道形式”。CNN從20世紀80年代開播，通過對一系列事件的報道，如：“1981年里根總統(tǒng)遇刺、1986年‘挑戰(zhàn)者號宇宙飛船的災難以及1987年股市暴跌的報道，使它贏得了許多獎項。1987年彼伯德獎評判委員會稱CNN是‘記錄的頻道?！彼某晒σl(fā)了其他的電視網(wǎng)都來分享這一塊“蛋糕”?！?982年，ABC和威斯汀豪斯創(chuàng)建了‘衛(wèi)星新聞頻道，特納很快買下了它并把它關閉。”進入90年代，CNN在運用數(shù)字技術(shù)方面領先一步，1995年，花了大約300萬美元，把整個國際部的運作設備換成數(shù)字技術(shù)。

“CNN的成功激起了爭奪全球新聞觀眾的競爭?！薄靶侣劶瘓F”的《藍天新聞》、《BBC世界》，在世界范圍內(nèi)與CNN展開了競爭。同時法國的TF-1和Canal Plus合作的法語世界新聞頻道，太立蒙多和路透社合作創(chuàng)建的“太立諾地阿斯”西班牙語全球24小時電視新聞頻道，也是CNN的競爭對手。

在此背景下，中國的福建電視新聞頻道于1999年5月23日首次開播，創(chuàng)中國之先。

福建電視新聞頻道的定位與宗旨

福建電視新聞頻道開創(chuàng)之初，就明確了地域定位和傳播角色。福建地處中國東南沿海，與臺灣隔海相望。特殊的地理位置提升了它的地位，因此，它又可以上升為地區(qū)性的電視新聞頻道。

但是由于全國與地方專業(yè)電視新聞頻道的不斷增多，各自承擔的任務和扮演的角色也在不斷地調(diào)整，福建電視新聞頻道也隨之不斷地調(diào)整自己的定位。首先，相對于央視新聞頻道而言，它是一個省級電視臺的新聞頻道，這就決定了它要關注的是一個省內(nèi)和臺灣地區(qū)所發(fā)生的新聞事件。其次，相對于央視4頻道報道的臺灣新聞而言，它則采取細化新聞，報道社會新聞，且避免與央視的新聞節(jié)目內(nèi)容和時間上的撞車。再次，對同屬于福建電視臺的東南衛(wèi)星電視臺(以下簡稱“東南衛(wèi)視”)而言，它所報道的臺海新聞也應該與之有所區(qū)分，采取反向節(jié)目編排或者錯位編排策略。

福建電視新聞頻道與東南衛(wèi)視所承擔的任務不同。東南衛(wèi)視是升空電視的綜合性頻道，它的新聞報道覆蓋面有限。而福建電視新聞頻道24小時滾動播出，新聞的覆蓋面很廣。大的，可報道與臺灣有關的國內(nèi)國際事件(簡訊)；小的，可報道海峽兩岸普通民眾的日常生活瑣事(深入報道)。

該頻道的宗旨是：“貼近生活，平民化視點，重視過程紀實，親切的交流和服務?！卑炎约旱漠a(chǎn)品(新聞)定位于民生新聞；報道策略：換位報道、記錄生活以及主持人的形象塑造(拉家常似的親近感)，體現(xiàn)出強烈的新聞服務意識。

2008年11月15日，臺灣與大陸實現(xiàn)了“三通”。中央宣傳部批準福建新聞記者進駐臺灣島。全方位地、詳細地解讀海峽兩岸各界的新聞信息就落到福建電視臺的肩上。作為全天候電視新聞頻道，如何打造更具吸引力的新聞節(jié)目，尤為關鍵。

新聞欄目設置

解讀新聞欄目。從2007年3月26日～2008年5月22日的電視節(jié)目單中，尤其從2008年5月21日(周一)、2008年5月22日(周二)兩天的節(jié)目單來看，周一早上9：15～10：00安排《夫妻劇場》，可見它并非純粹24小時滾動電視新聞。但總體上具有如下特點：

(1)軟性新聞多于硬性新聞。福建電視新聞頻道無整點新聞。軟性新聞多于硬性新聞。如“娛樂新聞網(wǎng)”占了4個時段(下午、晚上)，共5個半小時。

(2)新聞時效性比較強。比如：“新聞早報”、“新聞進行時”、“新聞午報”、“第一現(xiàn)場”、“現(xiàn)場”、“F4大搜索”、“環(huán)球報道”、“新聞追追追”、“東南新聞”，占了欄目的2／3、時段的2／3。

(3)地域特色?！案＝ǚ慨a(chǎn)報道”、“看東岸精華”、“看東岸”、“東南新聞”，以福建人的眼光看海峽彼岸的風土人情，滿足福建觀眾的求知、求異心理。

(4)報道重大事件和關注熱點問題。比如2009年1月5日晚10：00，郭煒主持的“新聞追追追”欄目，討論“高校自主招生為何‘偏且怪”的熱點問題。

福建新聞頻道的新聞種類較為齊全。有時事報道、分類報道和深度報道；還有現(xiàn)場“目擊新聞”，以及正在進行中的“行動新聞”。

屏幕信息。(1)其左上角是福建電視臺的徽標，一個英文字母“f”的藝術(shù)體字。右上角則顯示福建省各主要城市名稱、天氣狀況、氣溫和時間。下方，狹窄的橫向長條塊中滾動著新聞資訊、新聞快訊，各類均有，簡短的幾個字就構(gòu)成一條信息，大

容量的信息流傳輸給受眾。

(2)抗干擾的畫面處理，突出視覺感受，給受眾需要的信息。主持人與新聞畫面處理。新聞事件的圖片大于主持人，甚至主持人讓位于新聞圖片，與央視新聞頻道恰恰相反。這更符合觀眾的需求心理。

品牌欄目。最具特色的欄目要數(shù)“F4大搜索”、“新聞追追追”了?！癋4大搜索”以一個動畫版的年輕記者形象引領著觀眾尋找新聞線索，以最快的速度到達現(xiàn)場，顯示了該新聞頻道的時間觀念。這個欄目的播放時段為下午5：30-6：00、晚上7：30-8：00，最吸引年輕人的眼球?！靶侣勛纷纷贰苯?jīng)常報道與普通民眾相關的社會熱點問題或有爭議的問題，屬于談話類的深度新聞節(jié)目。

新聞制作與頻道經(jīng)營?！爸谱饕粰n新聞節(jié)目的花費十分昂貴，尤其是在引進人才、設備和裝置等方面的資金投入相當可觀?！绻幣糯罅康谋镜匦侣劰?jié)目，制作新聞的整體成本就會下降?！?/p>

經(jīng)營一個電視新聞欄目和經(jīng)營一個電視新聞頻道相同。福建電視新聞頻道的負責人衛(wèi)小林女士介紹：“福建電視新聞頻道從1999年開辦，到2003年，在不播電視劇的情況下，實現(xiàn)廣告創(chuàng)收連年翻番，2002年已突破億元大關。”0說明該新聞頻道具有良好的經(jīng)營理念。媒介行業(yè)內(nèi)同類型的頻道與欄目不斷出現(xiàn)，競爭將更加激烈。所以，媒介自身需要不斷推出應對市場的經(jīng)營策略。福建電視新聞頻道和欄目建設需要考慮到差異性與市場的獨特性因素，要努力探索出深受大眾喜愛的品牌欄目。

受眾定位

新聞與受眾。人對新聞有著天然的需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論：生理的需求、安全的需求、社會的需求、尊重的需求和自我實現(xiàn)的需求。出于各種需要，信息的溝通是必然的，也是必須的。如：2002年底，人們跟風似的上街買醋、板藍根之類，但不知道為什么要買，過后才知道是廣東省發(fā)生了“瘟疫”(實際上是SARS疫情)。

福建省作為中國改革開放最早的一批省份，經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)的成熟，人們生活水平的提高，為電視新聞生產(chǎn)與推銷提供了物質(zhì)基礎和社會氛圍。福建的人文地理、歷史和方言與臺灣很接近，各民族生活習慣豐富多彩。臺灣島上生活著很多從福建遷徙去的人，他們的生活既有福建特色，又有臺灣特色。比如“一粒橄欖溜過溪”、“唐山人”、閩南方言、客家話、福州話等是海峽兩岸共同的紐帶。福建電視新聞頻道應根據(jù)以上特點去尋找受眾。

細分受眾群。根據(jù)市場細分理論，欄目組需要對市場進行分析，來發(fā)掘那些尚未開發(fā)的受眾群體，而產(chǎn)品的定位會滿足受眾的需求。品牌塑造會針對受眾培育本公司獨有的賣點，從而使公司擁有和競爭者截然不同的特色。

欄目設置要考慮到受眾群的收視習慣。對不同年齡段的人的生活習慣和愛好進行調(diào)查，列出各自的居家時間。然后，把一天24小時分成若干時段，有針對性地設置欄目，由此決定播放的新聞內(nèi)容。比如，可分為學生、上班族、離退休老人。

根據(jù)不同年齡段人的收視習慣與興趣開發(fā)欄目，比如學生喜歡娛樂新聞類、和增長知識見聞相關的信息。上班族更關注時事、社會、政策類的新聞，這與他們的就業(yè)狀況有關。老年人最關注與健康長壽相關的新聞。

欄目的安排與睡眠有著密切的聯(lián)系。學生按時睡覺、起床，看電視的時間在晚上6：00～10：00。上班族可分為18～35歲、36—59歲兩個年齡段，前者年輕，能熬夜，晚上11：30-凌晨6：00的時間段可留給他們；后者的工作、社會地位使他們常關注當前的社會政治變化，早中晚的時段可留給他們。老年人白天在家，且常有早睡早起的習慣，可把上午8：00-11：30、下午2：00—6：00的時間留給他們。黃金時段開發(fā)各年齡段共同感興趣的欄目新聞。

總而言之，福建新聞頻道開了中國24小時滾動新聞頻道之先河，同時也實現(xiàn)了頻道的經(jīng)濟獨立核算，并獲得贏利。這是成功的探索。面對大陸與臺灣之間實現(xiàn)了“三通”和國內(nèi)外媒介行業(yè)激烈的競爭，福建電視新聞頻道需要站在新的高度，調(diào)整視角，溝通臺海新聞信息，實現(xiàn)真正意義上的24小時滾動新聞。

編校：張紅玲