何　丹

【摘要】全球化和信息化的大背景下,世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,受其影響,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界也制造了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話,搜索引擎就是其中之一。作為最重要的新媒體形式之一,以及商家聚焦點(diǎn)之一,搜索引擎在某種程度上成為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的加速器。本論文對(duì)搜索引擎的行業(yè)特征進(jìn)行了詳細(xì)分析,并由此預(yù)測(cè)未來(lái)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。此外,還建議政府提高對(duì)搜索引擎作為一種重要的新媒體手段的認(rèn)識(shí),從政策層面支持中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】搜索引擎 產(chǎn)業(yè)組織理論 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效

Abstract: In the background of globalization, the world's Internet industry has entered a rapid development period. China's Internet industry is booming, and the search engine is one of them. As one of the most important forms of new media, as well as the business focus, search engine promotes the development of internet to some extent. This paper makes a detailed analysis on Chinas search engine industry and also predicts its future growing trends. What is more, the paper suggests that government should gain more knowledge about the search engine industry in order to support the development of the industry with more advisable policies.

Key words: search engine, theory of industrial organization, market structure, market behavior, market performance

回首中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展歷史,自1997年10月北大天網(wǎng)發(fā)布中國(guó)最早的搜索引擎開始,至今已經(jīng)十一年過(guò)去了。這期間,中國(guó)的搜索引擎行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,而搜索引擎本身也從一種單純的搜索工具演變成了重要的新興媒體。

一、中國(guó)搜索引擎行業(yè)的行業(yè)特征分析及相關(guān)產(chǎn)業(yè)理論回顧

(一)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的特征分析

要了解中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)走勢(shì),必須首先了解其經(jīng)濟(jì)特征和技術(shù)特征。這些是研究搜索引擎行業(yè)問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)?？傮w來(lái)看,主要包括以下四個(gè)方面。

1、高投入、高沉沒成本

2、邊際成本較低

3、邊際報(bào)酬遞增

4、技術(shù)壁壘較高

(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)理論回顧

產(chǎn)業(yè)組織理論(Theory of Industry Organization)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分,是一門用來(lái)分析、研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所涉及市場(chǎng)運(yùn)行問(wèn)題的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論1。

“哈佛學(xué)派”作為產(chǎn)業(yè)組織理論中非常重要的一個(gè)學(xué)派,建立了完整的SCP理論范式,即Structure(市場(chǎng)結(jié)構(gòu))、Conduct(市場(chǎng)行為)和Performance(市場(chǎng)績(jī)效)。哈佛學(xué)派認(rèn)為,結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效之間存在著因果關(guān)系,即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為,企業(yè)行為決定市場(chǎng)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績(jī)效,為了獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效,最重要的是通過(guò)公共政策來(lái)調(diào)整不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。SCP范式的形成標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)組織理論體系的初步成熟。2

哈佛學(xué)派在方法論上強(qiáng)調(diào)實(shí)證研究,而且其分析對(duì)象為“大規(guī)模壟斷企業(yè)”3,這些都與筆者的研究思路不謀而合。

二、中國(guó)搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的各組成部分之間的相互關(guān)系,這種關(guān)系綜合反映了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷情況。

根據(jù)哈佛學(xué)派的SCP范式,決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素包括市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化程度、市場(chǎng)進(jìn)退障礙、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率、市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性、以及短期的固定費(fèi)用和可變費(fèi)用的比例等。其中,市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化程度和市場(chǎng)進(jìn)退障礙是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的三個(gè)最主要因素。4

本文擬從對(duì)這三個(gè)因素的研究出發(fā)來(lái)分析搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),并最終考查其市場(chǎng)績(jī)效。

(一)市場(chǎng)集中度

借助市場(chǎng)集中度的計(jì)算公式對(duì)各家運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)5進(jìn)行測(cè)算,筆者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是在“市場(chǎng)營(yíng)收份額”方面還是“訪問(wèn)次數(shù)份額”方面,中國(guó)搜索引擎行業(yè)都屬于極高寡占型,市場(chǎng)集中度非常高。

(二)產(chǎn)品差別化

同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品,由于在質(zhì)量、款式、性能、消費(fèi)者偏好等方面存在差異,會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品差別化。產(chǎn)品差別化會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品間替代的不完全性,是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求生存和發(fā)展的一條重要渠道。以百度和Google中國(guó)為例,兩大寡頭雖然在產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢(shì)方面日益趨同,但差異化仍然存在,因此競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

(三)市場(chǎng)進(jìn)退障礙

搜索引擎行業(yè)是一個(gè)壁壘較高、市場(chǎng)進(jìn)入障礙較大的行業(yè),但值得一提的是,中國(guó)搜索引擎行業(yè)目前并沒有相應(yīng)的政策壁壘和退出障礙,市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的程度較高,所形成的壟斷為自然壟斷。

三、中國(guó)搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是企業(yè)基于利潤(rùn)最大化目標(biāo),適應(yīng)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一種市場(chǎng)反應(yīng)。衡量企業(yè)市場(chǎng)行為的指標(biāo)主要有價(jià)格策略、銷售以及研發(fā)等6。鑒于中國(guó)搜索引擎行業(yè)特殊的發(fā)展?fàn)顩r,以及筆者所掌握的資料,本研究將通過(guò)分析搜索引擎運(yùn)營(yíng)商各自不同的盈利模式來(lái)代替其價(jià)格策略;在對(duì)銷售問(wèn)題進(jìn)行研究時(shí),則分析這些企業(yè)的銷售渠道發(fā)展策略。

(一)盈利模式選擇

搜索引擎的盈利模式有很多種,如出售搜索技術(shù)、關(guān)鍵字廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、情報(bào)搜索,以及Ad sense廣告等。

本研究重點(diǎn)研究其中的出售搜索技術(shù)、關(guān)鍵字廣告和競(jìng)價(jià)排名三種。

1、出售搜索技術(shù)

出售搜索技術(shù)是搜索引擎運(yùn)營(yíng)商最初采用的盈利手段?，F(xiàn)在,該模式也仍然被廣泛使用。

2、關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵字廣告就是通過(guò)用戶搜索的關(guān)鍵字來(lái)提供相關(guān)廣告。該盈利模式最早由Google于2003年開創(chuàng),是專門針對(duì)企業(yè)客戶設(shè)計(jì)的。這種廣告方式對(duì)滿足用戶需求具有一定程度的針對(duì)性,且廣告界面比較友好,因此獲得了比較高的市場(chǎng)認(rèn)可,點(diǎn)擊率較高。

對(duì)于百度和Google這兩家運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),由于其搜索引擎在中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索訪問(wèn)次數(shù)份額上占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),瀏覽量巨大,因此,許多急切想要吸引客戶的企業(yè)會(huì)采用關(guān)鍵字廣告。

3、競(jìng)價(jià)排名

即拍賣關(guān)鍵字搜索結(jié)果的位置。

就中國(guó)搜索引擎行業(yè)兩大寡頭運(yùn)營(yíng)商來(lái)看,百度最重要的盈利模式是競(jìng)價(jià)排名7,它帶來(lái)了百度近80%的利潤(rùn)8;Google集團(tuán)則向外界宣布,其每年超過(guò)1億美元的銷售額中有1500萬(wàn)美元的利潤(rùn),這些利潤(rùn)的1/3來(lái)自出售搜索技術(shù),2/3來(lái)自各種廣告9,而根據(jù)Google發(fā)布的2007年Q4財(cái)報(bào)則顯示,Google的Ad sense廣告所來(lái)的收入占到了總收入的34%。

(二)銷售渠道發(fā)展策略

中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的銷售渠道發(fā)展策略主要有兩種,直銷方式和代理方式。百度和Google中國(guó)因其各自盈利模式的不同,相應(yīng)的也采取了不同的渠道發(fā)展策略。

直銷方式的代表是百度。百度由于主要采取競(jìng)價(jià)排名的盈利模式,而該模式的運(yùn)作性質(zhì)決定了其無(wú)法在中間環(huán)節(jié)容納多級(jí)代理商,因此近兩年來(lái),百度逐步向直銷式發(fā)展。

關(guān)鍵字廣告和Ad sense廣告的運(yùn)作無(wú)需直接依附于運(yùn)營(yíng)商,因此Google中國(guó)的渠道發(fā)展策略選擇代理的方式。現(xiàn)在,Google中國(guó)已經(jīng)擁有了超過(guò)20家的代理商。

總體來(lái)看,渠道架構(gòu)的扁平化是大勢(shì)所趨。即使是采用代理方式的運(yùn)營(yíng)商,現(xiàn)在也都在盡量使渠道扁平化,以獲取更好的管理控制效果。10

(三)研發(fā)策略

研發(fā)狀況是判斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是否有效率的關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于搜索引擎運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),只有不斷進(jìn)行自主研發(fā),增強(qiáng)自身的技術(shù)實(shí)力,才能進(jìn)一步拓展市場(chǎng),贏得高額回報(bào)。

百度2007年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,相對(duì)于06年同期,百度的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)73.9%,研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有相當(dāng)規(guī)模的擴(kuò)張11。

Google中國(guó)亦全面加快了在中國(guó)內(nèi)地的研發(fā)速度,并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)使Google中國(guó)成為Google集團(tuán)在全球最大的研發(fā)基地。12

與寡頭運(yùn)營(yíng)商的大力度研發(fā)工作同步,國(guó)內(nèi)很多處于“長(zhǎng)尾”尾部的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商也在不斷提高自身的搜索技術(shù)水平,以求在專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)上與寡頭運(yùn)營(yíng)商們一較高下。以騰訊SOSO為例,騰訊公司一直在不斷對(duì)其進(jìn)行完善,以使之能夠成為一套非常專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻搜索工具。

四、中國(guó)搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效分析

市場(chǎng)績(jī)效指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,通過(guò)一定的市場(chǎng)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果,它實(shí)際上反映的是市場(chǎng)運(yùn)行的效率。13通過(guò)研究產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效能夠判斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的合理性和有效性程度。

為了便于定量分析,本文選取在納斯達(dá)克上市的三家搜索引擎寡頭的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),從搜索引擎市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)模、主要寡頭運(yùn)營(yíng)商的盈利能力和成長(zhǎng)能力三方面進(jìn)行研究14。

(一)行業(yè)規(guī)模

中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)模自2001年起一直保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,從當(dāng)初的年僅0.5億人民幣開始到2007年的29億,其行業(yè)規(guī)模在不到7年的時(shí)間里規(guī)模膨脹了58倍。2007年,整個(gè)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率甚至達(dá)到了108%。(見圖1)

從圖中可以看出,中國(guó)搜索引擎行業(yè)正顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

(二)盈利能力

由于每股收益(利潤(rùn)/總股數(shù),即稅后利潤(rùn)與股本總數(shù)的比率)能夠綜合反映一家公司的獲利能力,并且國(guó)內(nèi)兩大寡頭搜索引擎企業(yè)和雅虎都已成功上市,因此本研究采用各家搜索引擎的每股收益來(lái)代表他們的盈利能力。

財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,百度和Google這兩大寡頭自2005年以來(lái),每股收益都呈現(xiàn)出了不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì),尤其是2006年Q4,百度的每股收益翻了五倍。但進(jìn)入2007年之后,二者的每股收益增長(zhǎng)額又都有所放緩,尤其是Google,2007年Q4的每股收益相較于2006年同期,增幅僅為15.2%,遠(yuǎn)低于2006年Q4每股收益的年同比增長(zhǎng)率169.7%。雅虎在盈利能力方面的表現(xiàn)則一直比較差,每股收益連年縮水。

由此可見,在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上處于絕對(duì)壟斷地位的兩大寡頭——百度和Google都具有一定的盈利能力,但就目前的數(shù)據(jù)來(lái)看,二者在盈利能力方面的發(fā)展趨勢(shì)有所放緩。

(三)成長(zhǎng)能力

本研究采用凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率來(lái)反映搜索引擎企業(yè)的成長(zhǎng)能力。

從財(cái)報(bào)上看,百度和Google中國(guó)作為搜索引擎行業(yè)的兩大寡頭,其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率在2006年達(dá)到了高峰,尤其是百度,當(dāng)年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率甚至達(dá)到了556.0%。但是,進(jìn)入到2007年之后,二者的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率都有所減緩,這其中也是以百度最為明顯,其當(dāng)年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率甚至不到10%。雅虎的情況更不容樂觀,自2006年以來(lái),其凈利潤(rùn)額一直呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

綜上可以看出,百度和Google這兩家居于寡頭壟斷地位的搜索引擎企業(yè)具有一定的成長(zhǎng)能力,但是,自2007年以來(lái),隨著其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率的下滑,兩家企業(yè)的成長(zhǎng)能力也有所減弱——結(jié)合之前對(duì)中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及兩家寡頭運(yùn)營(yíng)商在盈利能力方面的分析,筆者認(rèn)為,目前,國(guó)內(nèi)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商在當(dāng)下綜合搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸趨于飽和,處于寡頭壟斷地位的企業(yè)必須要盡快尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

五、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展的政策建議

(一)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)策略建議

前文對(duì)中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度的分析表明,該行業(yè)目前正處于高度寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。據(jù)此,筆者粗略將中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)分為兩大陣營(yíng):由百度和Google中國(guó)組成的第一陣營(yíng),由中國(guó)雅虎等市場(chǎng)份額較小的運(yùn)營(yíng)商組成的第二陣營(yíng)。

1、第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議

對(duì)于第一陣營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),由于已經(jīng)在綜合搜索領(lǐng)域成為了寡頭,因此當(dāng)下的首要任務(wù)是保持自身的市場(chǎng)份額。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo),百度和Google中國(guó)在不斷加強(qiáng)研發(fā)力度、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也要適當(dāng)提高搜索引擎行業(yè)的技術(shù)壁壘,加大新企業(yè)的進(jìn)入難度和其他已進(jìn)入企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度。

此外,兩大寡頭還要積極著手對(duì)搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā)。如跨越搜索引擎僅僅只能成為搜索“渠道”的限制,向創(chuàng)造搜索“內(nèi)容”的領(lǐng)域進(jìn)軍,主動(dòng)創(chuàng)造可供網(wǎng)民搜索的網(wǎng)絡(luò)資源。這方面比較成功的先例有“百度愛問(wèn)”:百度為網(wǎng)民創(chuàng)造了一個(gè)自由分享資源的平臺(tái),當(dāng)網(wǎng)民用搜索引擎進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí),該平臺(tái)上這部分由網(wǎng)友們自己創(chuàng)造出的內(nèi)容也就成了搜索結(jié)果中的重要一部分,百度用這種方法進(jìn)一步提高了其產(chǎn)品的差異化程度。

2、第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議

對(duì)于目前處在第二陣營(yíng)以及眾多想要進(jìn)入中國(guó)搜索引擎行業(yè)的企業(yè)來(lái)講,實(shí)施產(chǎn)品差異化是他們與百度和Google競(jìng)爭(zhēng)的唯一可行方法。筆者在下文對(duì)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)將提出,未來(lái),該行業(yè)會(huì)出現(xiàn)“綜合搜索”和“垂直搜索”這兩條并行不悖的發(fā)展方向。鑒于目前百度和Google已經(jīng)在綜合搜索領(lǐng)域取得了寡頭地位,因此廣大中小搜索企業(yè)只能進(jìn)軍垂直搜索領(lǐng)域,拓展其中的細(xì)分市場(chǎng),借助與百度和Google的產(chǎn)品差異化來(lái)挖掘市場(chǎng)利潤(rùn)。

此外,筆者想要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),由于搜索引擎行業(yè)是一個(gè)技術(shù)推動(dòng)型行業(yè),技術(shù)的創(chuàng)新性和成熟度對(duì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)來(lái)講至關(guān)重要,因此,搜索引擎運(yùn)營(yíng)商不僅要加快技術(shù)研發(fā)步伐,同時(shí)也要加快其科研產(chǎn)品從實(shí)驗(yàn)室到商業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化速度。只有當(dāng)企業(yè)研發(fā)出的產(chǎn)品被賦予了相應(yīng)的盈利模式并進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域時(shí),這項(xiàng)研發(fā)才能夠被稱為一項(xiàng)創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品。

(二)政府政策建議

首先,政府應(yīng)提高對(duì)搜索引擎行業(yè)運(yùn)行規(guī)律的了解。中國(guó)的搜索引擎行業(yè)目前正處于高度的寡頭壟斷格局,這是由搜索引擎行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征和參與該行業(yè)角逐的企業(yè)之間自由競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的結(jié)果,因此從一定意義上講,目前的市場(chǎng)格局是最符合搜索引擎行業(yè)健康發(fā)展的市場(chǎng)狀況。此外,對(duì)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的分析也表明,中國(guó)搜索引擎行業(yè)目前在一定程度上正處于一種良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)中。

其次,政府應(yīng)提供相關(guān)政策保證高新技術(shù)的順利孵化。搜索引擎行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征決定了該行業(yè)對(duì)技術(shù)有著極高要求,同時(shí)運(yùn)營(yíng)商在研發(fā)過(guò)程中所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也比較大。因此,為保證搜索引擎企業(yè)研發(fā)工作的順利進(jìn)行,政府應(yīng)提供相關(guān)政策對(duì)其研發(fā)工作進(jìn)行促進(jìn)和保護(hù),從而保證高新技術(shù)的順利孵化。此外,政府還可以考慮通過(guò)一系列的稅收優(yōu)惠政策等來(lái)加快企業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用速度,從而提高中國(guó)搜索引擎企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三,政府要逐步完善相關(guān)的金融制度,尤其是投融資制度。搜索引擎無(wú)論是在研發(fā)還是運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,都對(duì)資本有著大量需求,一旦資金供應(yīng)不足,企業(yè)就可能陷入癱瘓。為了保證中國(guó)搜索引擎企業(yè)資金鏈的順利運(yùn)轉(zhuǎn),政府有必要逐步完善相關(guān)的投融資制度,從而使搜索引擎運(yùn)營(yíng)商能夠拓寬融資渠道并提高融資額,降低運(yùn)營(yíng)商的資金風(fēng)險(xiǎn)。

(三)中國(guó)搜索引擎行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)展望

本研究認(rèn)為,未來(lái)中國(guó)搜索引擎行業(yè)在“綜合搜索”領(lǐng)域仍然會(huì)保持這種極高度的寡頭壟斷格局。但是,隨著搜索引擎市場(chǎng)的不斷細(xì)分和不斷延伸,“垂直搜索”(針對(duì)某一行業(yè)的專業(yè)搜索,如視頻搜索、論文搜索等)會(huì)逐步興起。與之相伴隨的,在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上也都會(huì)如“長(zhǎng)尾理論”所揭示的那樣,出現(xiàn)若干家專業(yè)化程度極高的中小型搜索引擎運(yùn)營(yíng)商,他們將會(huì)在這些特定的領(lǐng)域內(nèi)與寡頭運(yùn)營(yíng)商展開競(jìng)爭(zhēng)。

筆者相信,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展、搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略以及政府不斷完善相關(guān)的政策法規(guī),中國(guó)的搜索引擎行業(yè)勢(shì)必會(huì)取得新一輪的成長(zhǎng)。

注:

1.楊蕙馨.《產(chǎn)業(yè)組織理論》.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2007年9月第一版.1頁(yè)

2.熊陽(yáng)春.《中國(guó)民航市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、績(jī)效分析》.湖北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文.2006年4月

3.唐曉華.《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》.經(jīng)濟(jì)管理出版社.2007年8月第一版.3頁(yè)

4.史忠良.《新編產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社.2007年10月第一版.92頁(yè)

5.艾瑞咨詢集團(tuán).《2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》http://down.iresearch.cn/Reports/Charge/1129.html.2008年4月18日訪問(wèn)

6.史忠良.《新編產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社.2007年10月第一版.92頁(yè)

7.侯繼勇.《技術(shù)壁壘是核心》.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-06/20/content_3110548.htm.2008年4月20日訪問(wèn)

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【14】侯繼勇.《技術(shù)壁壘是核心》http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-06/20/content_3110548.htm.2008年4月20日訪問(wèn)

【15】中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http://www.cnnic.net.cn/index/0E/00/11/index.htm.2008年5月8日訪問(wèn)