陳生明

數(shù)字出版迅猛發(fā)展，改變業(yè)態(tài)，已然眾所周知。

數(shù)字出版怎樣贏利，各行其是，自然眾說(shuō)紛紜。

數(shù)字出版星火模式，燎原可待，期然眾人拾柴。

很多人覺(jué)得目前數(shù)字出版不能贏利，我以為是操之過(guò)急。新舊出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)換，有一個(gè)此消彼長(zhǎng)或者互動(dòng)增長(zhǎng)的過(guò)程。而且，看數(shù)字出版是否贏利的參照系和對(duì)比物必須改變。數(shù)字出版以信息技術(shù)為基礎(chǔ)、以虛擬經(jīng)濟(jì)為背景，既不能參照機(jī)器生產(chǎn)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的贏利觀念，也不能對(duì)比圖書(shū)報(bào)刊的大眾傳播的銷售業(yè)績(jī)。

且不說(shuō)數(shù)字化產(chǎn)品賺錢的東西比比皆是，也不說(shuō)虛擬經(jīng)濟(jì)造就的億萬(wàn)富翁成千上萬(wàn)。就說(shuō)相對(duì)滯后的數(shù)字出版領(lǐng)域，能夠做到創(chuàng)新和賺錢的單位明顯越來(lái)越多。

很多人覺(jué)得目前數(shù)字出版需要模式，我以為是自誤誤人。新媒體技術(shù)的發(fā)展貴在創(chuàng)新。而創(chuàng)新事物沒(méi)有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式是為了教學(xué)研究需要的事后總結(jié)，即使數(shù)字出版形成一些范式也會(huì)不斷變化，因?yàn)閿?shù)字出版的任務(wù)就是改變傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。

我國(guó)數(shù)字出版并非始于今天，從印刷革命－電子出版－網(wǎng)絡(luò)出版－復(fù)合出版，幾十年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)已經(jīng)說(shuō)明，按照模式化的思維和方法來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)新實(shí)踐，不是畫(huà)地為牢就是錯(cuò)失良機(jī)。例如我們長(zhǎng)期依據(jù)載體模式來(lái)劃分出版業(yè)務(wù)，音像產(chǎn)品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)出版沒(méi)有載體出版社沒(méi)法干，復(fù)合出版跨越載體出版社在觀望。于是，數(shù)字出版越來(lái)越成為非出版單位的施展舞臺(tái)。