謝壽光

編者按：無(wú)論數(shù)字出版的前景多么誘人，仍然有很多出版單位在沒(méi)有看到清晰的贏利模式之前選擇觀望。畢竟，贏利才是硬道理。然而，按照傳統(tǒng)思維而來(lái)的贏利模式在數(shù)字出版這里是否還有?怎樣才能找到?本刊陸續(xù)邀請(qǐng)數(shù)字出版操盤(pán)手，看他們?nèi)绾谓庾x數(shù)字出版贏利模式。

數(shù)字出版源于信息技術(shù)在傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)用，是由技術(shù)引起的。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版二者的關(guān)系，可以形象地比喻成高等數(shù)學(xué)與初級(jí)數(shù)學(xué)的關(guān)系，實(shí)質(zhì)上就是高等數(shù)學(xué)必然會(huì)包含初級(jí)數(shù)學(xué)。在考慮二者關(guān)系時(shí)，不能把數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版看作兩個(gè)平行的業(yè)務(wù)概念，而應(yīng)看作新技術(shù)對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)出版形式的顛覆和改造。

目前在中國(guó)主導(dǎo)數(shù)字出版的是技術(shù)發(fā)展商，而技術(shù)發(fā)展商的贏利是圍繞技術(shù)。但是，數(shù)字出版贏利的關(guān)鍵不是數(shù)字出版形式如何實(shí)現(xiàn)贏利，而應(yīng)該是內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)贏利，內(nèi)容的價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)利益的最大化。在當(dāng)今的信息時(shí)代，出版和消費(fèi)二者合一，是互動(dòng)的關(guān)系，而不是單向的。消費(fèi)者具有充分的自主選擇性，它們可以不購(gòu)買(mǎi)整本書(shū)，而只是選擇性購(gòu)買(mǎi)其中一部分內(nèi)容，從而形成消費(fèi)者與生產(chǎn)者的互動(dòng)市場(chǎng)，或者說(shuō)一個(gè)有回路的出版消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條。所以，當(dāng)出版業(yè)全方位的競(jìng)爭(zhēng)局面形成，出版社就應(yīng)該站在內(nèi)容集成商、內(nèi)容供應(yīng)商的角度，構(gòu)建出版業(yè)的商業(yè)贏利模式。

在這種情況下，出版業(yè)的贏利模式關(guān)鍵，就是讓內(nèi)容增值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。除了開(kāi)發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品外，還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的具體內(nèi)容出版相應(yīng)的紙質(zhì)出版物。為此，傳統(tǒng)出版業(yè)的出版流程就要改造，理想情況下還要實(shí)現(xiàn)在線編輯。

展望未來(lái)我國(guó)的出版業(yè)，將是以全方位、個(gè)性化的服務(wù)為競(jìng)爭(zhēng)核心，低價(jià)與高價(jià)出版產(chǎn)品并存的格局。屆時(shí)，大規(guī)模的復(fù)制出版物會(huì)越來(lái)越少。取而代之的是個(gè)性化的、專業(yè)的定制出版物。目前，單個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)贏利，就要依靠專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、在線課程或者將紙質(zhì)圖書(shū)與電子書(shū)相結(jié)合，讓產(chǎn)品的鏈條無(wú)限延伸，這才是唯一的正確選擇。