許　磊

一個小小的“畫匣子”,用它傳遞故事和信息時獨(dú)有的“聲色魅力”,吸引了十幾億人圍觀,并徹底改變了這十幾億人的生活。

電視是什么?它曾是一種新技術(shù),創(chuàng)造了一個龐大的傳播媒介;它是一種奢侈品,在很長一段時間里,擁有它的人總是有一種無以言表的優(yōu)越感;它更代表著一種生活方式,是十幾億人共同的家庭成員。

新中國50余年的電視史,是由技術(shù)變革、制度變遷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新交織編寫而成的。從每個普通人的成長軌跡中,都能發(fā)現(xiàn)它的印記。

稀罕物飛入尋常百姓家

1962年春天,武沖正在北京讀小學(xué)。有一天,他忽然發(fā)現(xiàn)胡同口的街道辦事處里有了一臺黑匣子,“里面能放電影”。很快,這臺“北京牌”9英寸黑白電視機(jī)就成了胡同里的“明星”。此后每當(dāng)夜幕降臨,武沖都要跑到胡同口去占座,因?yàn)椤爱嬅鎸?shí)在太小,不靠近點(diǎn)就只能聽聲兒了”。當(dāng)時電視里最多的節(jié)目是京戲和電影,五色臉譜在黑白屏幕上全成了夸張的“鬼臉”,這讓童年的武沖一直覺得京劇人物很嚇人。

后來,武沖隨父母去了哈爾濱,電視在那里同樣是“稀罕物”。文化大革命時期,電視節(jié)目更少了,《紅色娘子軍》等8部樣板戲被翻來覆去地播,潛移默化中,把這8部戲的臺詞記了個滾瓜爛熟。

上世紀(jì)80年代初,武沖在東北做了幾年中學(xué)教師之后,他考回北京讀大學(xué)。這年,準(zhǔn)備成家的武沖抱回了一臺12英寸黑白電視機(jī),引得街坊四鄰都跑來看新奇?！爱?dāng)時,家里有臺電視機(jī)還相當(dāng)顯身份的?！蔽錄_回憶說,那時中國平均1500多人才有一臺電視機(jī)。

武沖家的電視順理成章地成了鄰里鄰居的公用娛樂設(shè)施。因?yàn)樾迈r,就連廣告大家都看得津津有味,盡管沒多少頻道可選,可每次都得等到電視臺把一天的節(jié)目全放完,出現(xiàn)雪花了人們才肯散去。

幾年之后,武沖有了點(diǎn)積蓄。他想把家里的電視換成彩色的,卻發(fā)現(xiàn)彩電還不是有錢就能買到,憑票供應(yīng)。

而隨著改革開放的推進(jìn),中國家電業(yè)在上世紀(jì)80年代中期掀起了一場設(shè)備引進(jìn)的浪潮。統(tǒng)計(jì)顯示,從1985年～1987年,全國各地共引進(jìn)了115條彩電生產(chǎn)線。1987年,我國電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1934萬臺,超過日本成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。

1988年,武沖驚喜地發(fā)現(xiàn),買彩電可以不用票了。自此以后,彩電這只“舊時王謝堂前燕”才終于飛入了 “尋常百姓家”。

從黑白到彩色

1958年5月1日,中國第一家電視臺——北京電視臺面向北京地區(qū)開始實(shí)驗(yàn)廣播(1978年5月1日改名為“中央電視臺”),并于同年9月2日正式播出。當(dāng)時全北京的電視機(jī)數(shù)量總共只有50臺。這被看做中國電視產(chǎn)業(yè)的開端。

可是,“‘文化大革命的爆發(fā),讓剛剛起步的中國電視產(chǎn)業(yè)幾乎陷入了停滯。” 中國傳媒大學(xué)教授哈艷秋告訴記者,當(dāng)時電視節(jié)目的播出和制作主要依賴膠片,程序繁雜,質(zhì)量粗糙。傳播技術(shù)的滯后,加上教條的電視傳播觀念,讓電視的媒體特色在改革開放之前并不突出,廣播一直是中國影響力最大的媒體,電視臺甚至生存困難。那時候,無論是電視從業(yè)者還是觀眾,恐怕都想不到,電視機(jī)有一天會成為人們文化生活中不可或缺的工具。

1970年,全國電視專業(yè)會議決定進(jìn)行彩色電視制式的“攻關(guān)會戰(zhàn)”,彩色電視被上升到“政治任務(wù)”的高度。最終中國電視制式通過引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),確定為PAL的彩色制式。1973年,電視臺開始陸續(xù)發(fā)射彩色電視信號。但由于整體經(jīng)濟(jì)水平的限制,黑白電視仍然占據(jù)著主流。直到上世紀(jì)80年代中后期,電視機(jī)解除憑票供應(yīng)后,彩電才開始普及。

而《國際新聞》、《新聞聯(lián)播》、《動物世界》等節(jié)目開播、《加里森敢死隊(duì)》、《血疑》等境外電視劇引進(jìn),以及春晚出爐,一系列熒屏新事物的出現(xiàn),也讓中國老百姓的精神生活變得色彩斑斕起來。

1981年11月,電視臺現(xiàn)場直播了在日本舉辦的女排世界杯,中國女排力克群芳。節(jié)目一結(jié)束,北京、上海等地的大學(xué)生紛紛高舉五星紅旗在校園里游行慶祝,高呼“團(tuán)結(jié)起來,振興中華”。改革開放之初,這場比賽點(diǎn)燃了大眾的激情,也大大增強(qiáng)了中國人的自信。

1987年,費(fèi)翔在春晚上一曲《冬天里的一把火》,照亮了整個華夏大地的“追星族”,迪斯科、爆炸頭、喇叭褲成了流行。而《西游記》、《紅樓夢》等一批國產(chǎn)連續(xù)劇的播出,更是造成了萬人空巷的盛況。

這一時期,伴隨著電視的普及和觀眾的迅速增長,電視進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時期。電視制作技術(shù)和制作水平成熟起來,傳播的方式也開始出現(xiàn)重大變化。比如在新聞領(lǐng)域,電子新聞采集設(shè)備和多媒體非線編輯系統(tǒng)的應(yīng)用,讓電視新聞的采訪和制作變得容易了許多,同時也為增加電視節(jié)目播出量和播出次數(shù)、提高新聞時效創(chuàng)造了技術(shù)條件。

1983年,第十一次全國廣播工作會議確定了“分級建設(shè),四級辦臺”的方針,打破了原來中央和省(區(qū)、市)兩級辦電視的格局,允許市、縣根據(jù)當(dāng)?shù)匦枰_辦廣播電臺和電視臺。自此,全國的電視臺數(shù)量從1984年的93個激增到1997年的923個。

而另一方面,技術(shù)的發(fā)展也帶來了電視業(yè)的新一輪革命——省級電視臺陸續(xù)上星,衛(wèi)星電視又推動有線電視的發(fā)展。截至1997年底,全國縣級以上有線電視系統(tǒng)已發(fā)展到2000多個,覆蓋了全國30多個省市自治區(qū)的城市和鄉(xiāng)村。

“數(shù)字”改變歷史

上世紀(jì)90年代中期開始,洋品牌漸漸被國產(chǎn)品牌的價格戰(zhàn)逐出了低端電視機(jī)市場。然而,本土電視制造商們卻沉醉于“立竿見影”的價格戰(zhàn)和概念炒作中,沒能利用已有的市場份額和效益優(yōu)勢穩(wěn)固“戰(zhàn)果”。2000年,本土電視制造商集體性地錯過了一個改變歷史的機(jī)會,中國彩電業(yè)面臨全行業(yè)虧損。

進(jìn)入21世紀(jì),液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活,并在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。哈艷秋教授認(rèn)為,數(shù)字電視、高清電視的普及,以及互聯(lián)網(wǎng)沖擊必將給電視行業(yè)帶來新的變化。

武沖的女兒毛毛,是從小看電視長大的“80后”。但上了大學(xué)以后,學(xué)校沒有電視,逐漸地她也就沒了看電視的習(xí)慣,取而代之的是上網(wǎng)。這種情況,在時下的年輕人中十分普遍。

對此,“借鑒互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn),開拓電視傳播的互動性”成了電視業(yè)內(nèi)對未來電視發(fā)展的一種共識。從技術(shù)層面上講,數(shù)字電視的互動與互聯(lián)網(wǎng)沒有本質(zhì)區(qū)別,都是基于IP協(xié)議完成,區(qū)別只是一個用遙控器,一個用鼠標(biāo)。短信互動、網(wǎng)絡(luò)投票等在數(shù)字電視平臺上也都很容易實(shí)現(xiàn)。

而《中國數(shù)字電視》雜志總編輯包冉指出,看電視和上網(wǎng)最大的不同,是用戶的心理需求。互聯(lián)網(wǎng)的參與度最強(qiáng),是典型的“熱媒介”;而電視的目標(biāo)在模擬現(xiàn)實(shí),屏幕越來越大,清晰度越來越高,追求的是身臨其境的感覺。因此,他指出,電視的互動方式,一要簡單,二要虛擬現(xiàn)實(shí)。

如今毛毛已經(jīng)工作兩年多,獨(dú)自在外地生活的她,一聽到電視里《新聞聯(lián)播》的片頭曲,就會“特別想家”,一家人伴著這些節(jié)目吃飯、聊天的場景常常浮現(xiàn)在腦海中?！半娨晫τ谖覀冞@代人而言,很大程度上就意味著家庭氛圍,就像家庭的一分子。對它,我始終都保留著一份特殊的感情?！?/p>

中國電視史上的第一

第一臺電視機(jī) 1958年3月,天津無線電廠(712廠)成功制造出我國第一臺黑白電視機(jī),并命名為“北京”。

第一臺彩色電視機(jī)1970年12月,由天津通信廣播電視廠生產(chǎn)。這個時期我國彩色電視機(jī)的重點(diǎn)元器件仍需進(jìn)口。

第一家電視臺 1958年5月1日,北京電視臺開播。全臺只有職工約30人、一個十幾平方米的演播室,和一輛改裝的黑白電視轉(zhuǎn)播車。

第一部連續(xù)劇 1981年,中央電視臺播出了第一部電視連續(xù)劇《敵營十八年》。

第一部室內(nèi)劇1990年,中國第一部室內(nèi)劇、54集的《渴望》開播,“舉國皆愛劉慧芳,舉國皆罵王滬生,萬眾皆嘆宋大成”,成為當(dāng)時的一道獨(dú)特風(fēng)景。

第一臺春節(jié)晚會 1983年,黃一鶴執(zhí)導(dǎo)了第一臺央視春晚。“實(shí)況現(xiàn)場直播”、“有獎猜謎和電話點(diǎn)播”等辦春晚的創(chuàng)意,不少沿用至今,而央視春晚也成為中國的“民俗”。

第一次商業(yè)廣告 1979年春節(jié),上海電視臺春節(jié)播出了內(nèi)地的第一條電視廣告——“參桂養(yǎng)容酒”。

進(jìn)入21世紀(jì),液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活,并在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。