百　里

都市的小資女們幾乎都看過徐靜蕾主編的新銳電子書《開啦》。點(diǎn)擊執(zhí)行文件之后,內(nèi)容豐富、動感立體、交互良好的時尚畫面充盈了整個電腦屏幕,耳邊還回蕩著當(dāng)下最流行的音樂,細(xì)節(jié)與整體上無不營造著視聽上絕佳的感受——這就是數(shù)字新媒體令讀者耳目一新的獨(dú)到之處。除此之外,憑借信息快速發(fā)布、便捷閱讀、海量閱讀、價格低廉等優(yōu)勢,數(shù)字出版已經(jīng)突破了傳統(tǒng)出版行業(yè),迅速改變了整個人類的閱讀習(xí)慣和方式。

從紙媒到網(wǎng)媒,從“分眾”到“聚眾”,從“廣告”到“窄告”……傳媒變革悄然興起,隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展,電子書、手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)期刊等創(chuàng)新之舉令人應(yīng)接不暇。數(shù)字出版帶來商機(jī)無限,政府外在推動力也逐漸轉(zhuǎn)化為市場的內(nèi)驅(qū)力,從而中國傳媒被“上帝之手”操控起來。

其實(shí),不僅是閱讀方式和習(xí)慣,我們的生活方式也被改變了。以前,我們喜歡擠出時間去圖書館或者書店查找自己想要的圖書,買來后把手提包塞得滿滿沉沉,以便在閑暇時間閱讀。而今天通過網(wǎng)絡(luò),一切變得簡單時尚。逛網(wǎng)上書城、瀏覽教育網(wǎng)站、DOWN下最前沿的論文、最時尚的雜志、最凄美的故事……放在電腦、PDA、手機(jī)等終端瀏覽器上,不僅可以滿足對各種知識的渴求,而且還節(jié)約資源,最大程度共享人類知識文明成果,更方便將任何零落的時間用于閱讀,全面提升自我。數(shù)字媒體,讓閱讀成為一種時尚。由于不同地區(qū)社會發(fā)展和文明程度的不平衡,人與生俱來的對未知的渴望。媒體對人的影響也會越來越大

當(dāng)數(shù)字出版得到越來越多的商家和作家的側(cè)目(有國外的知名作家放棄傳統(tǒng)出版方式,直接將作品出版在手機(jī)上),當(dāng)數(shù)字出版發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出版業(yè)其他業(yè)態(tài),當(dāng)數(shù)字出版物不斷給受眾提供一種共享的視聽盛宴,傳統(tǒng)出版行業(yè)明顯已經(jīng)按捺不住了。兵臨城下。關(guān)于紙媒的存亡與何去何從之爭一直不絕于耳。

傳統(tǒng)媒體會不會迅速消亡?不會!因?yàn)橄啾扔兄T多好處的新媒體,傳統(tǒng)出版更強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、深刻和深度,會讓讀者體會到手不釋卷的另一種閱讀方式(多樣性閱讀方式將更適應(yīng)未來個性化的閱讀需求),書中陣陣墨香伴著“春賞百花秋望月,夏沐清風(fēng)冬看雪”的心情總是有著別樣的雅致,時間在深處沉靜。

但是在市場經(jīng)濟(jì)下,固步自封和夜郎自大的結(jié)果往往是滅亡。由于多種數(shù)字出版行業(yè)的充斥,讀者固定的閱讀空間被打壓,傳統(tǒng)出版的市場份額難免受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)出版行業(yè)必須正視這種必然的趨勢,不斷提高知識挖掘的深度,勇于和新媒體整合,用新媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的不足,同時發(fā)揮各自的優(yōu)勢,才能贏得新發(fā)展中的生存空間。而對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說,挑戰(zhàn)更多來自于體制。媒體的權(quán)威、品味、政治喉舌等功能使媒體一直籠絡(luò)在舊體制下昏昏欲睡。

進(jìn)一步細(xì)分的市場將開啟媒體的“多元時代”。當(dāng)體制機(jī)制不斷創(chuàng)新,等適應(yīng)市場環(huán)境之后,更多其他資本進(jìn)入出版行業(yè),不可避免會在一定程度上影響編輯業(yè)務(wù)、傳播內(nèi)容及形式,從積極的方面講,媒體的發(fā)達(dá)和市場競爭機(jī)制的確立,有利于知識普及、信息暢達(dá)、提高內(nèi)容質(zhì)量、改善經(jīng)營能力,加深與新技術(shù)的融合;從消極的方面來講,媒體及其傳播內(nèi)容的良莠不分,新媒體過度炒作低級趣味的名人軼事甚至個人隱私,不負(fù)責(zé)任地制造假新聞來吸引和誤導(dǎo)受眾,也會導(dǎo)致信息紊亂,從而越過“德”與“法”的制衡。

畢竟,傳媒本身就是社會性和文化性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),是不能完全市場化的。一場場視聽盛宴的背后是越來越娛樂和越來越商業(yè)的慌張,多元時代的傳媒將帶來某種文化上的缺失,亟需根據(jù)新媒體的形式及其所依存的新技術(shù),制訂相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則來約束并加以限制。只有這樣,我們才能輕松地享用視聽盛宴帶來的各種歡愉。