蔡梓鏵

有首兒歌唱到:春天在哪里呀,春天在哪里……

搭上數(shù)字化時代的快車,很多產(chǎn)業(yè)都進入了新的春天。

數(shù)字出版的快速發(fā)展,正在為整個中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動力。我愿意用“新時代產(chǎn)業(yè)”來概括數(shù)字出版,那么,共建、共享、共贏將是這一新時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。有人用“痛并快樂著”來形容數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,但我更想用“成就你,陶冶我”來形容它。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士評價:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將大大提升我國出版產(chǎn)業(yè)的整體實力和核心競爭力。因為,數(shù)字化已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)的必然趨勢和新的經(jīng)濟增長點,并越來越?jīng)Q定著業(yè)態(tài)的發(fā)展?！皵?shù)字”決定業(yè)態(tài),生動的一天天?！皵?shù)字”開創(chuàng)未來,相伴的一年年。

做數(shù)字出版,難,內(nèi)行看門道;談數(shù)字出版,更難,外行看熱鬧。但本著敢于班門弄斧的勇氣,我想說道說道,也愿意說道說道,因為數(shù)字出版離我們的生活越來越近。不是嗎?沒花上幾塊錢就能在自己的手機上下載本職場暢銷電子書,時不時地看上一章半節(jié),愿在哪看在哪看;大熱天里懶得去電影院了,上網(wǎng)在線看看最新動作大片,愿看哪段看哪段……你怎么過癮怎么來,反正“數(shù)字”著呢。

先說共建。數(shù)字出版在建立產(chǎn)業(yè)鏈條的道路上,仍面臨著一些瓶頸障礙和現(xiàn)實問題。自主研發(fā)能力不足,技術水平有待提高,相關法律法規(guī)亟待完善,市場管理急需規(guī)范,內(nèi)容資源流失嚴重,版權問題難以根除等等。在信息全球化的時代背景下,數(shù)字出版面臨的考驗,是出版行業(yè)發(fā)展的考驗,數(shù)字出版前景看似一片大好,也存在無法擺脫的隱憂,整個行業(yè)在逐步規(guī)范和成熟中面臨著挑戰(zhàn)。這里有渠道方面的考驗,數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式;這里有產(chǎn)品方面的考驗,傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字出版仍缺乏必要的研究和足夠的認識;這里還有盈利方面的考驗,資金不足,產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。誰來主導數(shù)字出版的未來,我們不能指望一個既不認知受眾和讀者的需求,又不明確如何盈利吸金的傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)和陳舊的商業(yè)模式。誠然,除了要盈利,如何利用現(xiàn)有的數(shù)字出版業(yè)務來服務傳統(tǒng)出版業(yè)務,還有很長的一段路要走,還有很多具體的工作要切實地去做。

再說共享。數(shù)字出版成為超越傳統(tǒng)出版、又離不開傳統(tǒng)出版的紙電雙媒時代的代表作,它的受眾和讀者與傳統(tǒng)出版物的讀者群體其實并無太多交集。可以說,數(shù)字出版不應是傳統(tǒng)出版的簡單替代形式,而是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在新技術條件下的價值提升和結構再造。改造傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè),加快科技創(chuàng)新,數(shù)字出版正應用核心先進技術、實踐現(xiàn)代生產(chǎn)方式,加快出版產(chǎn)業(yè)從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,努力推動文化與科技的融合,推動產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級,延伸產(chǎn)業(yè)鏈。堅持正確導向,加強行業(yè)自律規(guī)范,保護知識產(chǎn)權,維護公平競爭的市場環(huán)境,推動數(shù)字化出版,也是在做提升文化產(chǎn)業(yè)整體技術水平和競爭實力的事業(yè)。

最后說共贏。數(shù)字出版代表了二十一世紀出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流,它深刻影響了社會輿論的形成機制和傳播方式,它深刻影響了社會群體的生產(chǎn)方式、生活方式和思想觀念。數(shù)字出版的技術發(fā)展和社會影響還將發(fā)生深刻變化,因為它能夠向讀者和客戶提供一個精確內(nèi)容的滿足,能夠達成彼此間的互動性所需,這是傳統(tǒng)出版做不到的。滿足受眾和讀者的閱讀需求,才是數(shù)字出版新的盈利模式。數(shù)字出版在產(chǎn)業(yè)和市場中能做到些什么,從資源整合到產(chǎn)品推廣都圍繞著真正以受眾和讀者需求來做。數(shù)字出版最大的難點并不在于技術和資金,而在于能否把握數(shù)字出版的本質(zhì)和特點,進而建立起相應的商業(yè)模式及盈利模式。目前,數(shù)字出版還有政策層面的擔憂,還好,政府是“熱”的。

數(shù)字出版的春天,讓我們越來越好,來來來……