金 戈

相關(guān)知識(shí)：何謂“劣幣驅(qū)逐良幣”

這是一個(gè)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。在鑄幣時(shí)代，當(dāng)那些低于法定重量或者成色的鑄幣——“劣幣”進(jìn)人流通領(lǐng)域之后，人們就傾向于將那些足值貨幣——“良幣”收藏起來。最后，良幣將被驅(qū)逐，市場(chǎng)上流通的就只剩下劣幣了。研究表明，當(dāng)事人的信息不對(duì)稱是“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象存在的基礎(chǔ)。

在2009年，特別是后半年，微型音箱市場(chǎng)徹徹底底地火了起來。不僅急于尋求突破的二三線廠家熱衷于推廣微型音箱，許多原來專注于2.1、2.0多媒體音箱的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)也將推廣重點(diǎn)向微型音箱傾斜。當(dāng)然，山寨也來了。這說明市場(chǎng)的蛋糕很大，但也從側(cè)面反映了市場(chǎng)的混亂。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，山寨產(chǎn)品在整個(gè)微型音箱中所占份額至少在40％以上，甚至更高。毫不夸張地說，這是一個(gè)由劣質(zhì)產(chǎn)品主導(dǎo)的行業(yè)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，這是行業(yè)正面臨著一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。到底，這個(gè)困境是如何形成的呢?

這是一個(gè)信息不對(duì)稱的市場(chǎng)

所謂的“信息不對(duì)稱”，指的是消費(fèi)者和廠家之間對(duì)于音箱質(zhì)量信息的掌握是不對(duì)稱的。當(dāng)然了，廠家最了解產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量，但絕大部分消費(fèi)者對(duì)于音箱質(zhì)量信息的掌握是非常有限的。

導(dǎo)致這種信息不對(duì)稱的原因很多，有主觀的，也有客觀的。主觀指的是消費(fèi)者由于聽音知識(shí)的匱乏無法辨別質(zhì)量的高低?？陀^的因素則指的是微型音箱質(zhì)量存在不確定性，或者說無法從音質(zhì)上區(qū)分產(chǎn)品的品質(zhì)，歸納起來有以下幾個(gè)方面：

首先，由于在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，音箱廠家對(duì)于便攜性的非理性追求，忽略了音質(zhì)的重要性。

其次，由于廠家對(duì)于音質(zhì)的不夠重視，導(dǎo)致了微型音箱音質(zhì)的同質(zhì)化，大家只能通過造型、色彩、便攜性等非核心屬性上展開差異化競(jìng)爭。

再次，在上述兩個(gè)因素的影響之下，甚至導(dǎo)致了部分廠家認(rèn)為微型音箱在有限的體積內(nèi)無法解決音質(zhì)，尤其是低音的問題，從而在一定程度上延緩了業(yè)界對(duì)于新技術(shù)的追求。正是這樣，導(dǎo)致了微型音箱在音質(zhì)上始終無法拉近與傳統(tǒng)2.1音箱的距離。

信息不對(duì)稱的惡果

實(shí)際上，從現(xiàn)在看來，在有限的體積內(nèi)通過一些新技術(shù)的應(yīng)用，兩種音箱在音質(zhì)上的差距是可以縮小的。但是，這個(gè)時(shí)間實(shí)在走得太長了(從2004年到2009年)，微型音箱在消費(fèi)者心中早已形成了“音質(zhì)不可能太好”的固有印象，大大降低了其對(duì)于微型音箱音質(zhì)的心理預(yù)期。

隨著筆記本電腦的保有量不斷壯大，越來越多用戶對(duì)內(nèi)置音效不滿，產(chǎn)生了對(duì)微型音箱的消費(fèi)欲望，但由于音質(zhì)的無法滿足讓這種消費(fèi)行為成為了消費(fèi)者與商家之間的“一夜情”。實(shí)際上，并不是消費(fèi)者不想買好音質(zhì)的音箱，而是市場(chǎng)上所謂的“好音箱”無法真正滿足需求，他們只能“退而求其次”。

于是，高漲的“但求有聲，不求有質(zhì)”的消費(fèi)欲望讓低質(zhì)低價(jià)的山寨產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。二三線音箱企業(yè)也因技術(shù)、資金等因素的限制，品質(zhì)無法得到突破，在競(jìng)爭的壓力之下也陷入低價(jià)的困境。從實(shí)體賣場(chǎng)到淘寶店鋪，山寨在一定程度上主導(dǎo)了微型音箱市場(chǎng)。

劣勝優(yōu)汰，劣幣驅(qū)逐了良幣。