費(fèi)郁紅　劉洪霞　夏同玲

摘要:以新聞傳播學(xué)為主要研究視角,運(yùn)用新聞框架理論和內(nèi)容分析法,對2008年夏季奧運(yùn)會期間《人民日報(bào)》、《中國體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《廣州日報(bào)》4家報(bào)紙的奧運(yùn)報(bào)道框架進(jìn)行定量和定性研究。結(jié)果表明,北京奧運(yùn)期間,我國報(bào)紙?jiān)趫?bào)道主題上采用了多樣性框架;在報(bào)道項(xiàng)目上采用了寬泛性框架;在報(bào)道角度上,本土化框架依然占絕對主導(dǎo)地位。認(rèn)為明星與勝負(fù)因素不應(yīng)是媒體在賽場內(nèi)追逐的唯一目標(biāo);寬泛性的報(bào)道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力;奧運(yùn)會是國際性盛會,要加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道本土化框架與國際化框架的平衡性。

關(guān)鍵詞:體育傳播學(xué);北京奧運(yùn)會;報(bào)紙;報(bào)道框架

中圖分類號:G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-7116(2009)10-0038-04

A research on the report frame of Chinese newspapers in the

2008 Beijing Olympic Games

FEI Yu-hong1,LIU Hong-xia2,XIA Tong-ling1

(1.Department of Journal,Haerbin Institute of Physical Education,Harbin 150008,China;

2.Sports Soicial Science Center,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,China)

Abstract: In order to know the report frames and characteristics of Chinese newspapers in the 2008 Beijing Olympic Games, and to summarize its advantages and disadvantages, this thesis makes a research of the report frames of newspapers such as Peoples Daily, Chinese Sports Newspapers, Sports Weekly and Guangzhou Daily in terms of quantitative and qualitative investigation, with the major viewpoint of news communication, using news frame theories and through the content analysis method. The results show that during the Beijing Olympic Games, Chinese newspapers used diversified frames in coverage topics, extensive frames in coverage projects but the native frame still took the priority in coverage angles. The author argues that stars or winning and loss should not be the only goal for the press to search for during the games and the extensive coverage frames can display better the Olympics beauty of “the main point is to participate”. Besides, the native frames and the international frames of the Olympic coverage need to be balanced more because of the Olympic Games is a international pageant.

Key words: sports communication;Beijing Olympic Games;newspaper;report frame

競技體育,尤其是像夏季奧運(yùn)會這樣的盛大賽事,常被看作是全球媒介事件,人們感受的奧運(yùn)會也常常是媒體眼中的奧運(yùn)會。因此,媒體需要為受眾構(gòu)筑立體、真實(shí)、可信的奧運(yùn)報(bào)道。2008年北京奧運(yùn)會,全世界各大新聞媒體大大加強(qiáng)了報(bào)道力度,大約有2萬名持證記者和約1萬名非持證記者報(bào)道了北京奧運(yùn)會。當(dāng)然,媒體類型不同,出發(fā)點(diǎn)不同,投入不同,報(bào)道的方式和內(nèi)容五花八門,效果也大相徑庭。作為東道主,我國奧運(yùn)報(bào)道的規(guī)模和報(bào)道力度都超過了歷屆奧運(yùn)會,奧運(yùn)傳播的范圍面向全世界。其中,《人民日報(bào)》組建了100多人的報(bào)道團(tuán)隊(duì);《中國體育報(bào)》派出17名一線記者,從8月1日起日常版全部變身為“奧運(yùn)版”;《體壇周報(bào)》從7月28日起,由每周3期改出日報(bào),每期64版,還成立了包括50多家國外媒體150多名持證記者的國際體育記者縱隊(duì);《廣州日報(bào)》奧運(yùn)報(bào)道組則整合了廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《足球報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》等8報(bào)2網(wǎng)5種特刊,組成“廣州日報(bào)奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)合艦隊(duì)”,全媒體全天候進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道。

由于北京奧運(yùn)新聞傳播的重要性,與媒體奧運(yùn)報(bào)道的大投入、大制作相呼應(yīng),在北京奧運(yùn)會前,我國許多專家、學(xué)者、業(yè)界人士也紛紛對奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行學(xué)術(shù)上的研究。其中,早在2004年,喻國明等就以美國的著名媒體《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國》和國內(nèi)近些年崛起的《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》等媒體為例,討論了媒體在17天的雅典奧運(yùn)會期間奉獻(xiàn)了什么、應(yīng)該奉獻(xiàn)什么[1];此后,黎莎[2]運(yùn)用媒體框架理論,分析了日本媒體2006年冬奧會報(bào)道框架及其特點(diǎn),以及影響日本媒體框架選擇的主要因素;畢雪梅等[3]采用內(nèi)容分析的研究方法,以20年來央視晚間奧運(yùn)新聞報(bào)道為例,分析我國奧運(yùn)電視新聞報(bào)道中采用的報(bào)道框架及特點(diǎn)和適用范圍;鐘新[4]運(yùn)用內(nèi)容分析法,在統(tǒng)計(jì)國內(nèi)3家報(bào)紙和國外2家報(bào)紙雅典奧運(yùn)報(bào)道十大主題的基礎(chǔ)上,分析媒體對奧運(yùn)會的關(guān)注重點(diǎn);郭晴等[5]也是運(yùn)用框架理論和內(nèi)容分析法,從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道版面、報(bào)道體裁、消息來源和報(bào)道方式6個(gè)方面分析了國內(nèi)報(bào)紙2004年8月至2007年7月對北京奧運(yùn)的報(bào)道框架。20世紀(jì)80年代以來,框架理論分析方法在媒介研究中越來越被廣泛使用,以上研究都是使用新聞框架理論,對北京奧運(yùn)會前我國或其他國家的報(bào)紙、電視媒體的整體或部分報(bào)道框架進(jìn)行內(nèi)容分析,可以說既是對北京奧運(yùn)前的奧運(yùn)報(bào)道的總結(jié),也給即將發(fā)生的北京奧運(yùn)報(bào)道實(shí)踐及理論研究提供了參考。

如今,北京奧運(yùn)會已成功舉辦,并被冠以“無以倫比”的評價(jià)。以《人民日報(bào)》、《中國體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《廣州日報(bào)》4家媒體為主要研究對象,根據(jù)新聞框架理論[6-7],解析我國報(bào)紙北京奧運(yùn)報(bào)道的框架及其特點(diǎn),關(guān)注其在有限的版面中如何分配資源,以達(dá)到最佳的傳播效果,對總結(jié)本次奧運(yùn)會我國報(bào)紙奧運(yùn)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和不足具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1報(bào)道主題的多樣性框架

所謂報(bào)道主題,是新聞事實(shí)所體現(xiàn)的主要問題或基本觀點(diǎn),它表現(xiàn)“把關(guān)人”的判斷和傾向。本文根據(jù)鐘新等以奧運(yùn)的內(nèi)涵和形式,以及社會文化及生活樣式走向篩選出的出現(xiàn)頻率較高的10個(gè)報(bào)道主題即本國運(yùn)動員獲勝、本國運(yùn)動員失利、本國突破和希望、與本國關(guān)系特殊國家的表現(xiàn)、外國亮點(diǎn)運(yùn)動員表現(xiàn)、普及項(xiàng)目賽況、東道國文化、賽事組織工作、興奮劑及其他丑聞、國際奧委會事務(wù)[4]對4大報(bào)紙北京奧運(yùn)的報(bào)道框架進(jìn)行分析,通過比較同一報(bào)紙報(bào)道不同主題的篇數(shù)來說明該報(bào)對不同報(bào)道主題的關(guān)注程度。4大報(bào)紙的北京奧運(yùn)報(bào)道主題見表1。

對4家報(bào)紙的綜合統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明:(1)關(guān)于“本國取勝”的消息獲得最大的關(guān)注,這與我國政府和公眾對奧運(yùn)會要爭取金牌和獎(jiǎng)牌的支持立場以及“把關(guān)人”長期以來對競技運(yùn)動報(bào)道“金牌至上”的報(bào)道原則有關(guān);(2)奧運(yùn)賽事本身是報(bào)道的核心內(nèi)容,排名靠前的“本國取勝”、“本國失利”、“外國亮點(diǎn)”、“本國突破”都是圍繞奧運(yùn)會賽事本身的報(bào)道主題;(3)特殊關(guān)系國作為競技層面的競爭對手受到一定關(guān)注,但沒有得到特別放大;(4)職業(yè)化程度高且社會普及程度高的足球、籃球等項(xiàng)目由于受眾廣泛等原因,在媒體報(bào)道數(shù)量上非常突出;(5)由于奧運(yùn)會開在“家門口”,專門針對東道國文化報(bào)道本屆奧運(yùn)會的,在數(shù)量上有了較大突破,展示了一屆名副其實(shí)的“人文奧運(yùn)”;(6)對賽事丑聞的報(bào)道不太突出,這與北京奧運(yùn)會成為一屆“干凈奧運(yùn)會”以及國內(nèi)報(bào)紙的報(bào)道機(jī)制有關(guān);(7)關(guān)于國際奧委會言行的報(bào)道最少,這和國際奧委會在奧運(yùn)會期間直接聲音少有關(guān),也和奧運(yùn)會期間的關(guān)注焦點(diǎn)為賽事本身有關(guān)。

2報(bào)道項(xiàng)目的片面性框架與寬泛性框架

所謂報(bào)道項(xiàng)目的片面性框架與寬泛性框架,一是看能否報(bào)道奧運(yùn)會的所有項(xiàng)目;二是對本國隊(duì)、對獲得金牌的項(xiàng)目及未進(jìn)入決賽或在預(yù)選賽中就被淘汰的參賽項(xiàng)目,能否都給予一定的報(bào)道版面。北京奧運(yùn)會共有歷史上最多的204個(gè)國家和地區(qū)參加28個(gè)大項(xiàng)和302個(gè)小項(xiàng)的比賽。中國隊(duì)也派出了歷史上參賽人數(shù)最多、參賽項(xiàng)目最多的代表團(tuán)。研究結(jié)果表明,4家報(bào)紙對這些參賽項(xiàng)目進(jìn)行了全面報(bào)道,采取了寬泛性的報(bào)道框架。首先報(bào)道奧運(yùn)會的所有項(xiàng)目,尤其是《中國體育報(bào)》和《體壇周報(bào)》,由于是專業(yè)性體育報(bào),版面充足,幾乎將所有項(xiàng)目逐一向受眾做了介紹。其次,對中國隊(duì)無論是獲得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目,還是沒有獲得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目,或是在預(yù)賽即遭淘汰的項(xiàng)目,都能夠安排版面加以報(bào)道。只是對各項(xiàng)目的報(bào)道,在版面的大小及位置的安排上有所區(qū)別。

寬泛性的報(bào)道框架是全世界媒體奧運(yùn)報(bào)道的共同追求。奧運(yùn)會的項(xiàng)目設(shè)置具有深刻的合理性以及奧林匹克的文化傳承性,北京奧運(yùn)會設(shè)置的28個(gè)大項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)的比賽,是各國人民進(jìn)行體育文化交流的重要內(nèi)容,對其進(jìn)行廣泛的報(bào)道和介紹,是媒體義不容辭的責(zé)任。另外,參與和超越是奧林匹克運(yùn)動百年來得以永恒的精髓,媒體奧運(yùn)報(bào)道要以參與和超越為主線,獲得金牌的項(xiàng)目要報(bào)道,獲得銀牌和銅牌、取得突破也是一種勝利,也要報(bào)道,對于各國運(yùn)動員比賽失利,或者在預(yù)賽即遭淘汰者,新聞報(bào)道應(yīng)更具人文意識。

3報(bào)道角度的本土化與國際化框架

本土化框架是指報(bào)道有本國運(yùn)動員參賽的賽事和對本國競賽之外的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技等方面內(nèi)容的報(bào)道;國際化框架是指報(bào)道各國運(yùn)動員參賽的賽事和對各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技以及國際奧委會事務(wù)等方面的報(bào)道。

4家報(bào)紙對北京奧運(yùn)會的報(bào)道選材,本土化框架依然占絕對主導(dǎo)地位?！吨袊w育報(bào)》、《廣州日報(bào)》在奧運(yùn)報(bào)道上主要還是圍繞中國體育代表團(tuán)展開?！度嗣袢請?bào)》在報(bào)道思路上則有所創(chuàng)新,從以往較多關(guān)注中國運(yùn)動員奪取金牌,轉(zhuǎn)為不僅報(bào)道中國運(yùn)動員的好成績、好風(fēng)貌,還積極報(bào)道其他國家運(yùn)動員的優(yōu)秀表現(xiàn)、優(yōu)良的體育精神?！扼w壇周報(bào)》在奧運(yùn)期間,因?yàn)榕c法國最具影響力的《隊(duì)報(bào)》以及西班牙《馬卡報(bào)》等進(jìn)一步加強(qiáng)合作,優(yōu)化配置報(bào)道資源,更展現(xiàn)了該報(bào)宏大的奧運(yùn)報(bào)道國際化框架。

4對我國媒體奧運(yùn)報(bào)道框架的理性思考

1)明星與勝負(fù)因素不應(yīng)是媒體在賽場內(nèi)追逐的唯一目標(biāo)。

盡管對媒體“金牌至上”報(bào)道原則的批評不斷,但對最引人注目的本國運(yùn)動員獲勝和失利的報(bào)道仍然是最大的看點(diǎn),因而受到媒體最密切的關(guān)注。其中,獲勝主題的報(bào)道量也是最大的,這一點(diǎn)中外媒體概莫能外。應(yīng)該說,無論是獲勝報(bào)道還是失利報(bào)道,都應(yīng)體現(xiàn)更強(qiáng)的奧運(yùn)精神和人文精神,而不是赤裸裸的“金牌至上”,明星與勝負(fù)因素不應(yīng)是媒體在賽場內(nèi)追逐的唯一目標(biāo)。事實(shí)上,無論是個(gè)人欣賞體育,還是媒體報(bào)道體育,從低級到高級,都至少有3種層次:最低的層次是為自己人加油,對本國運(yùn)動員的獲勝、失利和突破進(jìn)行焦點(diǎn)報(bào)道;第二個(gè)層次是像看戲一樣欣賞體育“表演”,報(bào)道體育戲劇性、娛樂性的一面;第三個(gè)層次是感受和報(bào)道體育的偉大成就以及偉大或崇高的運(yùn)動員。

2)寬泛性的報(bào)道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力。

采用寬泛性的報(bào)道框架,可以使受眾在這樣的報(bào)道框架中不僅看到獎(jiǎng)牌和勝利,而且能看到各國運(yùn)動員所表現(xiàn)出精湛的運(yùn)動技術(shù)、自我超越的動人故事和偉大的奧運(yùn)精神,進(jìn)而接受奧林匹克的文化教育,提高綜合素質(zhì),使其真正具有與綜合國力不斷增強(qiáng)相匹配的現(xiàn)代意識和開放寬容的心態(tài)。而如果一味宣傳代表團(tuán)如何爭金奪銀,則會使國際社會對我國舉辦奧運(yùn)會的宗旨和目標(biāo)產(chǎn)生誤解和反感,不利于展示良好的國家形象。因此,奧運(yùn)報(bào)道要貫徹客觀、全面、充分和及時(shí)的報(bào)道方針,報(bào)道對象應(yīng)盡量涵蓋所有的參賽國和地區(qū),而不只是獲獎(jiǎng)牌多的運(yùn)動員以及國家和地區(qū),對那些體育水平不是很高的國家和地區(qū),對那些在前幾輪就被淘汰的運(yùn)動員,在報(bào)道中都要做相應(yīng)的安排。

3)要加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道本土化與國際化框架的平衡性。

奧運(yùn)會是世界的。2008年北京奧運(yùn)會,我國作為承辦國,奧運(yùn)報(bào)道面向的是全世界的受眾,媒體應(yīng)該具有世界主義的報(bào)道胸懷,要向全世界受眾包括中國受眾全面介紹奧運(yùn)會的情況和世界體育運(yùn)動的水平。尤其對于許多小國家來說,奧運(yùn)會的體驗(yàn)僅僅只有幾分鐘,包括中國在內(nèi)的所有世界主流媒體,不僅要集中報(bào)道奪牌大國,而且要?dú)v史地記錄某些國家和地區(qū)在奧運(yùn)會上的光榮與夢想。“同一個(gè)世界,同一個(gè)夢想”是2008北京奧運(yùn)期望留給世界的人文遺產(chǎn),對于身負(fù)報(bào)道奧運(yùn)、傳播體育精神重任的媒體,應(yīng)該真正將這10個(gè)字的內(nèi)涵體現(xiàn)在報(bào)道中。當(dāng)然作為中國媒體來說,對中國運(yùn)動員的報(bào)道肯定更多一點(diǎn),但在實(shí)際報(bào)道中應(yīng)體現(xiàn)出它確實(shí)是一個(gè)國際性的運(yùn)動會,多一些具有國際化框架的報(bào)道。世界上一些比較知名的媒體對奧運(yùn)會的報(bào)道比較充分、全面,對本國運(yùn)動員的報(bào)道和對國外運(yùn)動員的報(bào)道較為平衡,使受眾明顯感到這是一次國際體育盛會,而不是某一個(gè)國家或地區(qū)的運(yùn)動會。這一點(diǎn)很值得我國的一些媒體思索。

對《人民日報(bào)》、《中國體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《廣州日報(bào)》北京奧運(yùn)報(bào)道的分析結(jié)果表明,我國報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)報(bào)道主題上采用了多樣性框架,在報(bào)道項(xiàng)目上采用了寬泛性框架,在報(bào)道角度上,本土化框架依然占絕對主導(dǎo)地位,這既說明了受眾的社會意識對媒體報(bào)道的反作用,也體現(xiàn)了我國政府的宣傳原則以及媒體傳播者的文化情結(jié)。研究認(rèn)為,對于奧運(yùn)報(bào)道,明星與勝負(fù)不應(yīng)是媒體追逐的唯一目標(biāo),寬泛性的奧運(yùn)報(bào)道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力,奧運(yùn)會是世界性的盛會,媒體要加強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道本土化框架與國際化框架的平衡性。

參考文獻(xiàn):

[1] 鐘新. 17天,媒體應(yīng)該奉獻(xiàn)給公眾什么——國內(nèi)外部分報(bào)紙雅典奧運(yùn)報(bào)道觀察[J]. 新聞與寫作,2004(10):14-16,25.

[2] 黎莎. 解析日本媒體2006年都靈冬奧會報(bào)道框架——對提升我國2008年北京奧運(yùn)報(bào)道的思考[J]. 體育科研,2006(6):41-43.

[3] 畢雪梅,賀幸輝,袁蓉. 1988年到2004年五屆夏季奧運(yùn)會中央電視臺奧運(yùn)新聞報(bào)道框架研究[C]//第八屆體育科學(xué)大會入選論文,2007.

[4] 鐘新. 讓東道國文化“化入”熱點(diǎn)報(bào)道——中外五家報(bào)紙雅典奧運(yùn)十大報(bào)道主題分析[J]. 新聞與寫作,2007(5):55-56.

[5] 郭晴,周云紅,賈哲. 對國內(nèi)報(bào)紙北京奧運(yùn)報(bào)道的框架研究[J]. 當(dāng)代傳播,2008(5):43-45.

[6] 邱林川. 多重現(xiàn)實(shí):美國三大報(bào)對李文和的定型與爭辯[J]. 新聞與傳播研究,2002(1):64.

[7] 斯蒂芬?李特約翰. 人類傳播理論[M]. 史安彬,譯. 北京:清華大學(xué)出版社,2004:178.

[8] Berger,Thomas Luckman. The social construction of reality:a treatise in the sociology of knowledge[M]. New York:Random House,Inc.,1996.

[9] 劉紅霞. 媒介體育中國家認(rèn)同的再現(xiàn)與建構(gòu)[J]. 體育科學(xué),2006(10):5-16.

[編輯:鄧星華]