呂　倩

自2002年江蘇電視臺城市頻道播出一檔民生新聞欄目《南京零距離》以來,各地電視臺紛紛效仿,開辦了以民生為主要內(nèi)容的新聞欄目。在很短的時間內(nèi),該類欄目就吸引了觀眾的視線,并成為各臺的主打新聞欄目和廣告創(chuàng)收的增長點(diǎn),引發(fā)了國內(nèi)電視界一股民生新聞熱潮,并引起學(xué)術(shù)界高度關(guān)注,被業(yè)內(nèi)專家稱為中國電視的第三次革命。民生新聞此起彼伏,紛紛出現(xiàn)在各地電視媒體中,成為一道亮麗風(fēng)景。七八年過去,現(xiàn)在民生新聞欄目的優(yōu)勢和不足如何呢?下面談一下自己的看法。

民生新聞的優(yōu)勢

今天的民生新聞已處于有意識的發(fā)展?fàn)顟B(tài),并已成為新聞類節(jié)目新的利潤增長點(diǎn),與收視率和商業(yè)利潤緊密相連。從民生新聞的宗旨和預(yù)期受眾目標(biāo)來看,民生新聞有充足的理由長期存在:因?yàn)榘傩针A層占據(jù)社會人口的絕大多數(shù),而民生新聞總的宗旨是“講述老百姓自己的故事”,這樣的宗旨無疑是受百姓喜愛和歡迎的,所以民生新聞有著最廣泛、最堅(jiān)定的受眾,這是其不可抹殺的先天優(yōu)勢。民生新聞的宗旨也決定了新聞工作者要有克服困難、排除干擾、勇于開拓、積極創(chuàng)新的精神,獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。民生新聞具有以下三大優(yōu)勢:

1.以受眾為本

黨中央提出“以人為本”的執(zhí)政理念,并由此出發(fā),提出新聞要實(shí)現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則。而民生新聞?wù)琼槕?yīng)了時代發(fā)展潮流,真正把新聞做成了“老百姓自己的新聞”。山東電視臺的《民生直通車》欄目提出了“憂百姓之憂,急百姓之急”的宣傳語,得到了百姓的高度認(rèn)可?！耙N近民眾,就要關(guān)注民眾。服務(wù)民眾,就是關(guān)心民眾?！边@一理念在民生新聞中得到了最好的詮釋和體現(xiàn)?？梢哉f,民生新聞最大的優(yōu)勢正是緣于這種以人為本、以受眾為本的理念。

2.本土化生存

廣播電視必須把新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上,而最能讓受眾感興趣的莫過于他們的身邊之事也就是 “本地新聞”。民生新聞具有地域性優(yōu)勢,強(qiáng)調(diào)地域性,這也成為民生新聞的競爭手段和價值體現(xiàn)。即使欄目名稱不以地域冠名,在實(shí)際操作中也主打地方品牌,如山東電視臺的《民生直通車》,報(bào)道范圍就是以山東省會濟(jì)南為主陣地,并兼顧省內(nèi)其他城市。

3.人文情懷

齊魯臺的《拉呱》,主持人采用地道的濟(jì)南話來說新聞,一下就得到了濟(jì)南市民尤其是老濟(jì)南市民的喜愛。這就是電視新聞“口語化”的結(jié)果,盡可能地拉近電視與受眾之間的距離,“讓九十歲的老奶奶也聽得懂”。這種聊天拉呱式的“說”新聞的主持風(fēng)格其實(shí)正是民生新聞的一大風(fēng)格優(yōu)勢。民生新聞的主持人無不“說”的比“播”的好。這種“說”不再是八股文式的書面語言,而是活生生的原汁原味的百姓話語,并且借用快板、說唱、歌曲等形式,常常能令人耳目一新,讓老百姓聽起來既明白又感覺親切。

民生新聞的缺憾

民生新聞的平民視角決定了它所面對的問題性報(bào)道比較多,由于部分記者的社會責(zé)任意識淡薄,往往就事論事,不能對一些具有典型意義的事件進(jìn)行深挖、追根溯源,使這些問題性報(bào)道流于一般,造成消極影響。其缺憾如下:

1.盲目追求高收視率,導(dǎo)致節(jié)目低俗化

在越來越市場化的今天,節(jié)目收視率的高低往往被當(dāng)成了一個節(jié)目好壞的唯一評判標(biāo)準(zhǔn),盲目追求高收視率造成節(jié)目低俗化。用收視率來衡量一個節(jié)目的好壞是不得已而為之,因?yàn)?要靠收視率來創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。但是,需要警惕的是,以收視率的高低,亦或完全以觀眾的喜好來考評一個節(jié)目,不但削弱了傳播者的引導(dǎo)作用,也有可能使新聞的取舍變得不再理性,一味媚俗,導(dǎo)致了民生新聞低俗化現(xiàn)象越來越泛濫。

2.盲目跟風(fēng)效仿,導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

《南京零距離》創(chuàng)造的收視率神話,及創(chuàng)下1億多廣告收入的奇跡,讓各地方電視臺神往,有的根本不考慮自身實(shí)際情況和市場情況,盲目跟風(fēng)效仿,上馬了一些同類型的民生新聞節(jié)目。同質(zhì)化的節(jié)目白白浪費(fèi)了大量的頻道資源。

3.缺乏社會責(zé)任意識

新聞媒體具有的輿論監(jiān)督功能,往往會促進(jìn)所報(bào)道的一些社會關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題的解決,也因此,使部分受眾產(chǎn)生了一種錯覺,總覺得找媒體一曝光,一切難題就會解決掉。但新聞媒體不是政府的職能部門,一些媒體當(dāng)法官,作裁判,往往超越職責(zé)范圍,導(dǎo)致媒體公信力的缺失,放棄了媒體應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任。缺乏社會責(zé)任意識就會導(dǎo)致新聞記者對事件本身及當(dāng)事人漠不關(guān)心,使得部分民生新聞生冷硬,嚴(yán)重“貧血”,甚至部分新聞欄目定位于家長里短,攝像機(jī)以窺探、獵取隱私的姿態(tài)出現(xiàn),使一些很具感染力的題材陷入低俗化。而北京電視臺的《第七日》則以高度的責(zé)任感,在這類題材的把握上做出了不同凡響的表現(xiàn)。2005年《第七日》曾播出“大蓋帽的故事”,講述北京某街道幾名菜農(nóng)假冒工商執(zhí)勤人員清理非法攤販的事。新聞并沒有過分渲染事件的奇特,而是把關(guān)懷的目光聚集到了事件背后:是什么迫使他們干起了違法的勾當(dāng)?記者的社會責(zé)任感使他們追溯到事件背后的深層次原因:主管部門不作為,導(dǎo)致非法設(shè)攤現(xiàn)象愈演愈烈,嚴(yán)重影響了市場內(nèi)正規(guī)經(jīng)營戶的生意,菜農(nóng)假冒工商執(zhí)勤人員實(shí)屬不得已而為之,但仍然觸犯了法律。整條新聞沒有調(diào)侃和窺視,而是充滿了人性關(guān)懷,引起了觀眾深深的共鳴。

民生新聞的發(fā)展

1.應(yīng)吸取公共新聞理論的合理元素

隨著中國社會城市化的進(jìn)程不斷加快,電視新聞的服務(wù)性、公共性特征漸漸顯露,民生新聞應(yīng)該轉(zhuǎn)向公共新聞,應(yīng)該積極吸取公共新聞中的一些合理的元素,因?yàn)?公共新聞與民生新聞相比,它與政府和公眾的關(guān)系要更和諧。很多民生新聞欄目的口號是 “為百姓辦事,替政府分憂”,但實(shí)際上,可能確實(shí)是為百姓辦事了,但未必替政府分憂了。而“為百姓辦事”和“替政府分憂”兩者應(yīng)該是和諧統(tǒng)一、相輔相成的,在實(shí)踐中把兩者不可分割。

2.應(yīng)加強(qiáng)品牌化建設(shè)

民生新聞欄目要想發(fā)展壯大,必須加快品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。因?yàn)槲磥砻襟w之間的競爭,將是品牌的競爭。很多民生新聞欄目過于重視欄目宣傳、炒作,而缺乏對欄目的長遠(yuǎn)規(guī)劃和品牌化建設(shè)。有的欄目看上去很火爆,但 “火”不了太久,就匆匆“滅”掉。有的制作人,往往抱有這么一種想法,一個新聞欄目能火個兩三年就不錯了。抱有這種想法怎能使節(jié)目長久?又怎能形成品牌欄目?因此,及時加強(qiáng)欄目品牌化的建設(shè),讓欄目獲得更大的生存、發(fā)展空間,民生新聞才能發(fā)展壯大;否則,民生新聞將只能成為過眼云煙。

3.應(yīng)不斷創(chuàng)新

“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂,是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”?，F(xiàn)在觀眾的鑒別力高了,口味刁了,讓觀眾圍著欄目轉(zhuǎn),吸引他們的眼球,得有真本事,要不斷創(chuàng)新。從這一點(diǎn)來看,民生新聞的制作人、主持人等主創(chuàng)人員要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),尤其是加強(qiáng)理論的學(xué)習(xí)。民生新聞只有不斷創(chuàng)新,才能彰顯新的生機(jī)和活力。如山東電視臺的《民生直通車》在初創(chuàng)時是以《南京零距離》為模式,在實(shí)際運(yùn)作中又突出創(chuàng)新思維,增設(shè)了“民生調(diào)查”板塊,著重強(qiáng)調(diào)深度調(diào)查,而后又創(chuàng)辦了“民生故事”板塊,這些都是頗有創(chuàng)意的改進(jìn),吸引了觀眾,提升了節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。

總之,民生新聞的發(fā)展才剛剛開始,只有充分發(fā)揮電視傳媒的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn),增強(qiáng)信息傳播和交流的服務(wù)性和公共性,不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)品牌化建設(shè),才能更好實(shí)現(xiàn)政府、社會和大眾三者之間的良性互動。

(作者單位:山東有線電視中心)

來源:青年記者2009年9月下