宋海燕　張立華

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)是在全球范圍內(nèi)興起的新興產(chǎn)業(yè)，在許多發(fā)達國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。中國作為文化大國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面也不甘落后，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成就。但由于中國特殊的國情，而且起步較晚，因此在發(fā)展過程中也存在著一些問題需要解決。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)文化市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國是具有五千年歷史的文明古國，具有深厚的歷史資源，豐富的景觀資源。但在文化產(chǎn)業(yè)方面，中國與西方發(fā)達國家卻存在著差距。西方主要發(fā)達國家中的英國、法國、德國、澳大利亞以及亞洲的日本、韓國等國，都把文化產(chǎn)業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的地位，紛紛制定了符合本國國情的扶持文化發(fā)展的文化政策。在西方發(fā)達國家中，文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要地位，西方文化在世界上形成了一種強勢文化，構(gòu)成了對世界的控制力量。最具代表性的應(yīng)屬美國的文化產(chǎn)業(yè)。美國政府實行文化全球化戰(zhàn)略，形成了一種文化巨無霸，從各個方面構(gòu)成了一種強勢文化和話語霸權(quán)而對當代社會產(chǎn)生了深刻影響。在這種國際環(huán)境下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各個國家的重中之重。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

雖然在上個世紀七八十年代中國的文化產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，但真正得到重視、得到快速發(fā)展應(yīng)是在21世紀。而且一些重要的文化政策法規(guī)也是在新的世紀頒布的。2000年，在十五屆五中全會上，我國第一次在中央正式文件中使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，具有重要的意義。在以后的重要會議內(nèi)容中政府都會提到文化產(chǎn)業(yè)，并把它上升為一種國策。正是在這種大環(huán)境下，中國的文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，取得了顯著的成就。

首先就各個城市來說。中國歷史悠久，地大物博，56個民族共同創(chuàng)造了輝煌璀璨的中華文化。但由于各個地方的民族風情、地理情況、歷史資源等方面存在很大的不同，所以在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，各個城市都在發(fā)揮自己的優(yōu)勢，發(fā)展具有自己地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。

四川是一個自然資源大省，充分利用自然資源，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)。如四川的宜賓市在由亞太旅游聯(lián)合會、中國生態(tài)學會旅游專業(yè)委員會和中華民族文化促進會旅游文化研究中心聯(lián)合主辦的2008中國文化生態(tài)旅游高峰論壇上被評選為“中國最佳文化生態(tài)旅游城市”。宜賓市有世界級風景名勝區(qū)2處、國家“AAAA”級風景名勝區(qū)4處、國家級風景名勝區(qū)2處、省級風景名勝區(qū)5處，省級濕地公園2處。

再如山東的臨沂，眾所周知，臨沂是革命老區(qū)，具有豐富的歷史文化資源，所以在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，臨沂市政府就在一點上大做文章，發(fā)展紅色旅游。臨沂市紅色文化資源豐富，這里誕生了與井崗山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神一脈相承的沂蒙精神。近年來臨沂市先后將孟良崮戰(zhàn)役紀念地、沂蒙山小調(diào)誕生地、山東省政府舊址等36處紅色旅游景點命名為沂蒙精神教育基地，并對全市100多處紅色景點進行了重新整合規(guī)劃，使全市紅色景點形成完整統(tǒng)一的旅游網(wǎng)。臨沂市主打沂蒙品牌的產(chǎn)品現(xiàn)在已達到600多個，涉及食品、工藝品、文化用品、旅游產(chǎn)品、工業(yè)品、服務(wù)業(yè)等上百個門類。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了臨沂文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

其次，就文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)來說。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是非常廣泛的，在國家政策法規(guī)的大力支持下，中國文化產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)也取得了不菲的成績。在圖書出版業(yè)方面，2009年10月，中國將以主賓國身份參加法蘭克福國際書展，這是中國首次成為這個具有出版業(yè)“奧運會”之稱的書展主賓國，這標志著中國出版業(yè)對外開放、融人世界出版業(yè)，中國出版產(chǎn)業(yè)將借助國際書展平臺，擴大圖書版權(quán)貿(mào)易，開展國際交流與合作，充分展示新中國成立60年來，特別是改革開放30年來中國出版業(yè)的發(fā)展成就。

中國的動漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，遠遠落后于美國和日本。中國的動漫產(chǎn)業(yè)沉默了很長時間，最近開始復(fù)蘇，其標志就是《喜羊羊與灰太狼》。這部動漫片自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，幾年來長盛不衰。在北京、上海、杭州、南京等城市，《喜羊羊與灰太狼》的最高收視率達17.3％，大大超過了同時段播出的境外動畫片。

會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。中國的會展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度卻非常驚人，其標志性事件就是2010年的上海世界博覽會，這是首次由中國舉辦的世界博覽會。主辦機構(gòu)預(yù)計吸引世界各地7000萬人次參觀者前往，總投資達300億人民幣，是世界博覽會史上最大規(guī)模。這次博覽會不僅僅體現(xiàn)了中國會展業(yè)的發(fā)展，而且更能刺激中國經(jīng)濟的發(fā)展，提升中國的國際影響力。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

雖然中國的文化產(chǎn)業(yè)取得了驚人的成績，但也存在一些不足，而且這些不足嚴重阻礙了中國文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下四點。

文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)建設(shè)滯后西方。學者賈斯廷·奧康納認為在很大程度上，文化產(chǎn)業(yè)觀念是受其中的政策框架驅(qū)動的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相應(yīng)的文化政策具有密切的關(guān)系。很多事實表明，西方經(jīng)濟發(fā)達國家之所以以文化產(chǎn)業(yè)逐步取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而成為支柱產(chǎn)業(yè)，很重要的一個因素在于文化政策法規(guī)起到了重要的作用，文化政策法規(guī)的制定也就成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。但中國在文化政策法規(guī)建設(shè)方面明顯落后于西方國家。盡管目前隨著人們法制觀念的加強，國家陸續(xù)制定出臺了一些法律法規(guī)，但遠遠滿足不了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。而且在執(zhí)行法律法規(guī)方面，我們一定要做到有法可依，有法必依。政府部門主要是在宏觀上進行調(diào)控，真正做到讓文化成為一種產(chǎn)業(yè)。

豐富的文化歷史資源未得到充分的利用。我國有極為豐富的文化資源，上下五千年的歷史文化資源、56個民族的民族文化資源、自然景觀資源等。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發(fā)和利用。本來是中國的國寶和中國的功夫，但把它們結(jié)合起來搬上熒幕，推出動畫片《熊貓功夫》的卻是美國的好萊塢，這不得不讓中國人陷入深深的思考。中華民族五千年來形成的深厚文化積累、多樣文化形態(tài)，是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的寶貴的文化資源。但如何通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等途徑，把這些文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是一個亟待解決的現(xiàn)實問題。

規(guī)范、競爭、有序、統(tǒng)一的文化市場體系沒有建立。文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是市場，現(xiàn)代市場經(jīng)濟要求公開、公正和公平的競爭，反對各種形式的地方保護和壟斷，促進各類文化產(chǎn)品和市場要素的自由流動，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。成熟的現(xiàn)代文化市場體系應(yīng)該包括產(chǎn)品市場、服務(wù)市場、文化要素市場。但我國的文化市場目前還存在很多問題，如文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場不夠發(fā)達，文化資金市場、文化設(shè)施市場、文化人才勞務(wù)市場等發(fā)展滯后，這種狀況無疑阻礙了文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和流通，限制了我國文化市場、文化產(chǎn)業(yè)的正常深入的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著體制改革不徹底、職責不明確等問題。中國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中存在著政府干涉過多，職責不明確等問題。雖然我們一直在進行文化體制改革，但傳統(tǒng)遺留的問題一直在困擾著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個特殊的產(chǎn)業(yè)，既具有一般的行業(yè)屬性，又具有社會公益性質(zhì)。一些企業(yè)就利用與行政機構(gòu)的傳統(tǒng)聯(lián)系，利用企業(yè)特殊的社會公益性質(zhì)和意識形態(tài)功能，壟斷資源，操縱市場，謀取暴利，這完全不符合市場規(guī)律。所以，真正讓我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大，就只有盡量讓文化產(chǎn)業(yè)按照市場規(guī)律運行，真正做到文化產(chǎn)業(yè)化。

結(jié)論

近年來，在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的積極引導和文化體制改革的大力推動下，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由探索、起步、培育的初級階段，開始步入快速發(fā)展的新時期。盡管存在著一些問題，但成績是最主要的。我國是一個發(fā)展中國家，在短短十幾年內(nèi)就取得了驚人的成績。盡管在電影、會展和動漫方面與美國、德國、日本等有一定差距，但卻是在不斷發(fā)展進步的。如2007年國產(chǎn)電影加大走向世界的步伐：海外銷售再創(chuàng)新高，78部影片銷售到47個國家和地區(qū)，海外發(fā)行收入總計20.2億元人民幣；先后在美國、加拿大、英國、法國、俄羅斯、南非等33個國家和地區(qū)舉辦了68次中國電影展，展出國產(chǎn)影片605部次；29部電影在19個國際電影節(jié)上奪得49個獎項。中國電影的海外佳績，折射出中華文化日益擴大的國際影響力。

加入WTO之后，中國的文化產(chǎn)業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，因為我國的文化產(chǎn)業(yè)剛起步，而在西方國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為它們的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展得比較完善。但同時也要看到，加入WTO也為我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供更多的機遇。我國的文化產(chǎn)業(yè)可以更多的與國際接軌，學習它們先進的經(jīng)驗，增強我國文化企業(yè)的競爭意識，促使我國文化產(chǎn)業(yè)群的形成，從而提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。由于我國有世界上最豐富的文化遺產(chǎn)，有世界上最大規(guī)模的單一文化的消費人口，我國的創(chuàng)意權(quán)比一般的國家要大得多。所以，有理由相信在不久的將來，我國的文化產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)欣欣向榮的景象，文化產(chǎn)業(yè)將會成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)。