滕　云

摘要?jiǎng)赢嫿巧且环N有意味的藝術(shù)形式的視覺符號(hào)，它折射了角色的性格、民族的審美文化。它的形象和個(gè)性來源于生活卻高于生活，反映了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的態(tài)度和對(duì)理想的追求。擁有獨(dú)特性格魅力的動(dòng)畫角色不僅具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)價(jià)值，而且蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)與利潤(rùn)，它拓寬了動(dòng)畫持續(xù)盈利的后續(xù)空間，由動(dòng)畫角色形象衍生出來的產(chǎn)品蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞角色形象；價(jià)值

動(dòng)畫片的生產(chǎn)與制作具有分階段、分群組作業(yè)的性質(zhì)，高度商業(yè)化和工業(yè)化的動(dòng)畫生產(chǎn)流程要求有嚴(yán)格的計(jì)劃和規(guī)范。動(dòng)畫角色的標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)是集體創(chuàng)作過程中的參照依據(jù)，具有數(shù)據(jù)化和模式化的特點(diǎn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)就沒有統(tǒng)一的動(dòng)畫形象，沒有統(tǒng)一的動(dòng)畫形象就不能創(chuàng)造出完整的動(dòng)畫片。標(biāo)準(zhǔn)造型設(shè)計(jì)是動(dòng)畫角色表演時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)樣式，它保證了動(dòng)畫片視覺形象的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。其中包括確定各種比例關(guān)系和形體構(gòu)造關(guān)系，以及角色的服飾和色彩設(shè)計(jì)等。

一、動(dòng)畫角色的概述

1動(dòng)畫角色的認(rèn)識(shí)

動(dòng)畫一般指?jìng)鹘y(tǒng)的手繪動(dòng)畫，是通過動(dòng)畫師來繪制每一禎畫面，最終用攝影機(jī)或掃描儀合成傳遞到屏幕上，給人們視覺上造成連續(xù)變化的圖像。從1906年布萊克頓的第一部動(dòng)畫片《滑稽臉上的幽默相》誕生至今，動(dòng)畫這門視覺藝術(shù)已經(jīng)走過了近100年的歷史。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，動(dòng)畫的表現(xiàn)手法也越來越豐富。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)除了劇本外，主要由角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和臺(tái)本制作幾個(gè)階段組成。動(dòng)畫的角色造型設(shè)計(jì)是決定一部動(dòng)畫片成敗的關(guān)鍵。動(dòng)畫角色相當(dāng)于一部影片中的演員，而這些演員就是通過動(dòng)畫師創(chuàng)造的卡通形象表現(xiàn)出來的。這種創(chuàng)造方法有很強(qiáng)的幽默感和想象力，其夸張的表現(xiàn)手法和戲劇性的表現(xiàn)形式是一般影片難以達(dá)到的。

2動(dòng)畫角色的重要作用

在一部動(dòng)畫片中，角色造型的設(shè)計(jì)是非常重要的。從動(dòng)畫開始發(fā)展到現(xiàn)在，造型設(shè)計(jì)一直都在不斷地探索前進(jìn)中。動(dòng)畫的角色雖然是虛構(gòu)的，但都是人們現(xiàn)實(shí)生活的積累，它反映了人們的生活、思想和精神面貌。我們?cè)谠O(shè)計(jì)角色時(shí)，要準(zhǔn)確把握角色形象，應(yīng)該注意以下原則：(1)角色形象的設(shè)定應(yīng)根據(jù)導(dǎo)演的要求和劇情的需要，并與動(dòng)畫整體表現(xiàn)風(fēng)格相一致；(2)把握設(shè)計(jì)對(duì)象的生活年代及生活環(huán)境，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)；(3)根據(jù)人物的性別、年齡和性格特征，來強(qiáng)化角色的特點(diǎn)，準(zhǔn)確體現(xiàn)人物的精神面貌。

不同種族、不同年齡、不同性別的人物設(shè)計(jì)是不一樣的。首先，人類按膚色的分類主要有白色、黃色和黑色。不同的種族，由于所處的地域和文化的差異，人物的精神面貌和穿著打扮也大相徑庭。其次，人的一生要經(jīng)歷童年、少年、青年、老年等不同階段，每個(gè)階段身體、體重、皮膚等身體特征都有不同的變化。在設(shè)計(jì)不同階段的人物時(shí)要抓住每個(gè)階段的不同特征。最后是不同性別的人物設(shè)計(jì)，男性骨骼較女性的要大得多，肩部較寬、盆骨較小，因此我們?cè)诒憩F(xiàn)男性時(shí)一般要強(qiáng)調(diào)他們健壯、勇猛的一面。女性角色的表現(xiàn)比男性更多樣化，在動(dòng)畫片中女性的形象通常形成了種種固定的模式，通常集中突出其性感的外形、力量和敏感。女性的眉毛、眼睛和嘴唇是五官中刻畫的重點(diǎn)，是體現(xiàn)女性魅力的關(guān)鍵。

動(dòng)畫造型的表現(xiàn)形式是多元化的，如借鑒中國(guó)傳統(tǒng)年畫和古代寺觀壁畫的傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫片。具有代表性的有《驕傲的將軍》《小鯉魚跳龍門》《人參娃娃》等；借鑒民間玩偶的泥、木、竹等材料和形式的木偶動(dòng)畫，國(guó)內(nèi)拍攝了《雕龍記》《孔雀公主》；吸取中國(guó)皮影和民間剪紙的外觀形式以及傳統(tǒng)戲曲服飾特點(diǎn)的剪紙動(dòng)畫，國(guó)內(nèi)制作的有《漁童》《金色的海螺》等；脫胎于中國(guó)畫中的寫意花鳥和寫意山水，把中國(guó)水墨虛虛實(shí)實(shí)的意境和輕靈優(yōu)雅的畫面帶入動(dòng)畫片，這就是水墨動(dòng)畫，代表作有《小蝌蚪找媽媽》《雁陣》《牧笛》和《山水情》等，堪稱中國(guó)動(dòng)畫的一大創(chuàng)舉。不同的動(dòng)畫風(fēng)格使其造型語言會(huì)有很大差異。但在造型藝術(shù)中“少則多”的原則是非常適于動(dòng)畫造型的基本規(guī)律?！吧賱t多”是指造型語言簡(jiǎn)潔而豐富，即以最小的造型元素表現(xiàn)出對(duì)象的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、情感、動(dòng)態(tài)等重要的特征，這是動(dòng)畫造型的基本功。造型藝術(shù)中所有形式與手段都可以在動(dòng)畫中運(yùn)用，只是加工時(shí)其簡(jiǎn)繁程度不一而已。同一形象可以嘗試用各種形式進(jìn)行造型練習(xí)，這對(duì)造型語言的豐富十分有效。

3動(dòng)畫角色的意義

動(dòng)畫角色的形象全部取材于生活，但是他們卻有著非常鮮明的個(gè)性特征。如聰明機(jī)靈的“一休”、笨拙憨厚的小熊“維尼”、正義之士“蝙蝠俠”等，給觀眾留下了深刻的印象。他們的善、惡、美、丑都被動(dòng)畫師們淋漓盡致地表現(xiàn)了出來。在某種程度上我們可以說動(dòng)畫片是我們童年的延續(xù)，設(shè)計(jì)師們保持一顆童心，在動(dòng)畫片里使一切都活了過來?？梢哉f在動(dòng)畫片中只有你想不到的故事、角色，而沒有表現(xiàn)不出來的。動(dòng)畫給藝術(shù)家們提供了大膽發(fā)揮和想象的空間。

成功的動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)奠定了動(dòng)畫良好的基礎(chǔ)，同時(shí)角色形象也帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在的卡通形象已深入到企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、電子、電玩、教育中，對(duì)人們生活產(chǎn)生了重大影響，其文化和商業(yè)價(jià)值日見明顯。

二、動(dòng)畫角色的分類

1寫實(shí)表現(xiàn)

動(dòng)畫角色的寫實(shí)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)客觀事物的臨摹，具有很強(qiáng)的真實(shí)性。寫實(shí)表現(xiàn)繼承了寫實(shí)繪畫的表現(xiàn)風(fēng)格。要求設(shè)計(jì)者有較高的寫實(shí)功底，充分了解表現(xiàn)對(duì)象的結(jié)構(gòu)與造型，靈活把握光色的原理。寫實(shí)性的卡通作品也不是一味地臨摹，而是在表現(xiàn)過程中融入自己的思想認(rèn)識(shí)、主觀情感和審美情趣，是經(jīng)過處理提煉后的真實(shí)。

寫實(shí)的表現(xiàn)形式多樣，有平面化的表現(xiàn)，也有立體化的表現(xiàn)，所涉及的面非常廣，日本的美少女動(dòng)畫，美國(guó)三維動(dòng)畫片《最終幻想》都是現(xiàn)在寫實(shí)動(dòng)畫的杰作。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，動(dòng)畫的制作方法更加先進(jìn)，這些都為現(xiàn)實(shí)的制作風(fēng)格提供了更多途徑，除了手繪還可以利用電腦繪制、攝影合成，尤其是3D動(dòng)畫為首的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使寫實(shí)表現(xiàn)手法如虎添翼。例如《玩具總動(dòng)員》《怪物史萊克》《冰河世紀(jì)》等。

2夸張變形表現(xiàn)

夸張變形是相對(duì)寫實(shí)而言的，它的功能在于制造效果、產(chǎn)生幽默?？鋸堊冃问墙巧O(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)，也是動(dòng)畫設(shè)計(jì)的獨(dú)特語言形式。通過夸張變形藝術(shù)處理方式，強(qiáng)化了動(dòng)畫角色的藝術(shù)感染力。

夸張變形指抓住被描述對(duì)象的某些特征加以擴(kuò)大和縮小，突出人物的本質(zhì)性格特點(diǎn)，從而加強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)效果。同時(shí)對(duì)人物的形象特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸堊冃翁幚恚瑥?qiáng)化具有形象特征的部分，拉大與原形的距離，使其個(gè)性更加突出?？鋸堊冃蔚膭?dòng)漫形象具有鮮明的幽默趣味性，使人物富于聯(lián)想，留下讓你回味的想象空間?？浯笞冃蔚娜宋镌煨椭饕w現(xiàn)在表情、發(fā)式、服飾等方面。

根據(jù)夸張程度的不同又可以劃分出“現(xiàn)實(shí)主義”與“表現(xiàn)主義”兩種不同傾向的動(dòng)作設(shè)計(jì)風(fēng)格?！艾F(xiàn)實(shí)主義”類型從造型設(shè)計(jì)開始就以自然中的物象為參照，動(dòng)作設(shè)計(jì)也是模仿或者再現(xiàn)自然的基本規(guī)律。而“表現(xiàn)主義”類型無論造型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)都與客觀現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)有一定

的差距。這兩種風(fēng)格類型的動(dòng)作設(shè)計(jì)從動(dòng)態(tài)到運(yùn)動(dòng)過程、時(shí)間掌握等幾方面都截然不同。動(dòng)畫主要是以動(dòng)作來傳情達(dá)意的，動(dòng)作設(shè)計(jì)的首要原則是使大多數(shù)觀眾能夠心領(lǐng)神會(huì)，其角色的動(dòng)作必須具有普遍意義上的共性。同時(shí)，還必須從共性中突出角色動(dòng)作的個(gè)性。

三、動(dòng)畫角色造型的延伸與應(yīng)用領(lǐng)域

1動(dòng)畫角色的社會(huì)化延伸

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)大型動(dòng)畫制作單位的作用，以強(qiáng)勢(shì)的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營(yíng)方式帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大型動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)。

一部好的動(dòng)畫片給人們留下深刻的印象，卡通想象的表現(xiàn)反映了人們思想和社會(huì)生活，包含著人們對(duì)社會(huì)理想和美好生活的渴望?？ㄍǖ妮p松、自由、時(shí)尚前瞻性作為一種教學(xué)手段，更容易被廣大青年所接受，并產(chǎn)生共鳴，影響著他們的思想意識(shí)和行為方式。由于卡通的社會(huì)性，也帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值，卡通成為一種利潤(rùn)巨大的產(chǎn)業(yè)，在日本它的利潤(rùn)超過百萬美元。隨著卡通文化的發(fā)展，卡通這一獨(dú)特的藝術(shù)形式，將對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

2動(dòng)畫角色在社會(huì)中的應(yīng)用

第一類是卡通出版物。它以二維平面的方式呈獻(xiàn)給讀者，是最為普通的卡通產(chǎn)品種類，主要有單幅漫畫、四格漫畫、連環(huán)畫、插畫、繪本等。其內(nèi)容豐富多彩，包括了社會(huì)生活的各個(gè)方面。

第二類是動(dòng)畫影視產(chǎn)品。它將生活、藝術(shù)、技術(shù)完美地結(jié)合起來，對(duì)現(xiàn)代人的生活產(chǎn)生了極大的影響。動(dòng)畫影視產(chǎn)品表現(xiàn)形式繁多、手法各異。其表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩、靈活多變。目前已成為重要的娛樂手段之一。

第三類是卡通玩具產(chǎn)品?？ㄍㄍ婢咧饕轻槍?duì)兒童開發(fā)的玩具，其品種豐富多樣，有動(dòng)態(tài)玩具和靜態(tài)玩具之分。制作材料繁多，有的玩偶設(shè)計(jì)考究，制作精良，藝術(shù)性強(qiáng)，具有很高的收藏價(jià)值。

第四類是電子與網(wǎng)絡(luò)游戲卡通產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使卡通找到了很好的平臺(tái)。電子游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)用卡通的形象設(shè)計(jì)“虛擬的世界”，其豐富的內(nèi)容和驚險(xiǎn)有趣的情節(jié)，具有很大的誘惑力。

第五類是卡通吉祥物?？ㄍǖ摹坝H和力”和自由風(fēng)趣的特點(diǎn)，給人們留下了深刻的印象，卡通吉祥物可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的需要把一切濃縮在一起，轉(zhuǎn)化為典型的個(gè)性出來，成為企業(yè)形象的代言人，反映企業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)的思想觀念和歷史使命?，F(xiàn)在吉祥物已經(jīng)起到了很好的宣傳作用，成為重要的宣傳工具。

根據(jù)國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過電影電視媒體播出和開發(fā)動(dòng)畫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，使動(dòng)畫制作商和不同動(dòng)畫形象產(chǎn)品開發(fā)商獲利的方式，也就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實(shí)踐上是行得通的。動(dòng)畫產(chǎn)品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時(shí)尚，并可以移植到各種各樣的消費(fèi)品上面，成為衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意之“核”。動(dòng)畫片的基本構(gòu)思還可以經(jīng)過再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長(zhǎng)篇連載小說等，變成另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)近年來也逐漸樹立起大市場(chǎng)的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺(tái)等單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設(shè)計(jì)形象、編寫劇本開始，加強(qiáng)市場(chǎng)論證，策劃整個(gè)營(yíng)銷鏈，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，一個(gè)動(dòng)畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動(dòng)畫品牌的前提下，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)，構(gòu)建完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。隨著我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，更大的播出平臺(tái)和更多動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動(dòng)畫產(chǎn)品將積極帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。