胡以萍

中圖分類號:C912 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

內(nèi)容摘要:城市的快速發(fā)展帶動(dòng)了商業(yè)與經(jīng)濟(jì)的繁榮,因此商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)與創(chuàng)建顯得越來越重要。展示設(shè)計(jì)對商業(yè)環(huán)境的營造發(fā)揮著舉足輕重的作用,商業(yè)展示中的文化特色和藝術(shù)性也受到更廣泛的關(guān)注。展示藝術(shù)、商業(yè)環(huán)境和城市文化三者之間相互融匯、相互作用,形成了一條共同發(fā)展的關(guān)系鏈。

關(guān)鍵詞:商業(yè)展示 文化特色 藝術(shù)性

城市的環(huán)境與發(fā)展是一個(gè)長期以來引起廣泛關(guān)注的問題。隨著社會(huì)的進(jìn)步,作為其要素之一的設(shè)計(jì)所起到的作用越來越受到人們的重視。文化和商業(yè)兩者看起來似乎是矛盾或抵觸的,其實(shí)不然,在看似矛盾的雙方找到共鳴并相互交融,這正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的突破和發(fā)展趨勢。尤其在城市商業(yè)與文化方面,設(shè)計(jì)已涉及到各個(gè)領(lǐng)域,這是城市與設(shè)計(jì)共同發(fā)展的必然趨勢。

時(shí)代氣息與傳統(tǒng)文化并重的商業(yè)展示

雖然展示設(shè)計(jì)的起源可以追溯到早期的商品交換時(shí)期,但它的內(nèi)容、手段和方法隨著時(shí)代的進(jìn)步和城市的發(fā)展發(fā)生了很大變化。元明清時(shí)期的北京古城商業(yè)發(fā)達(dá),商業(yè)薈萃,招幌的形式和內(nèi)容都已較為豐富。而現(xiàn)在的北京城儼然一副國際大都市的風(fēng)范,王府井、新東安一帶的商業(yè)街,兩旁櫥窗林立,燈箱閃爍?，F(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大量結(jié)合運(yùn)用,形成了特有的城市文化。體現(xiàn)出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造,結(jié)合商業(yè)街來展示古城的風(fēng)貌。

商品從本質(zhì)上體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此,作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。而時(shí)代感和民族風(fēng)格的結(jié)合又能為商業(yè)環(huán)境營造文化氛圍和個(gè)性特色。

歐洲的步行商業(yè)街有很多與居民區(qū)相鄰組織在一起,并與城市的交通系統(tǒng)相連接,有的還充分注意城市中的歷史性要素,表現(xiàn)商業(yè)環(huán)境的地方性特色。商業(yè)街不但有各種現(xiàn)代化產(chǎn)品,如時(shí)裝、先進(jìn)的電子設(shè)備等,還有不少傳統(tǒng)的物品以滿足人們物質(zhì)與精神兩方面的需求,非但沒有破壞商業(yè)街的完整,反而更增加了生活氣息。尤其在各種傳統(tǒng)節(jié)日的前后,如狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等,展示藝術(shù)的魅力發(fā)揮得淋漓盡致。步行街的廣場搭起一排排小木屋,這些木屋既是作坊又是商店,制作各種民間制品,從形形色色的面包糕點(diǎn)、彩繪陶瓷、翻毛皮靴到那種只有在老祖母家才有的壁爐架,應(yīng)有盡有。簡單得不能再簡單的原木貨架散發(fā)著原始、純樸的氣息,這種傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的延續(xù)強(qiáng)烈觸動(dòng)著人們的感情,既繁榮了商業(yè)環(huán)境,又形成了獨(dú)具特色的城市文化。

注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

現(xiàn)代城市商業(yè)環(huán)境是一個(gè)相對獨(dú)立的系統(tǒng),由物質(zhì)和功能、歷史和文化等組成,每個(gè)系統(tǒng)又由若干要素組成,這些要素又與城市的傳統(tǒng)文化、歷史背景、地方特色、經(jīng)濟(jì)條件和科技發(fā)展水平有很大關(guān)系。展示設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)表現(xiàn)出這樣一些品質(zhì):美觀、便利、親切、安全及應(yīng)有的文化特色?，F(xiàn)代城市的商業(yè)展示陳列已有明顯的脫商業(yè)化傾向—商業(yè)氣息開始淡化,文化色彩和藝術(shù)性明顯增強(qiáng)。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:商場功能多樣化。商場不僅是購物中心,而且增添了藝術(shù)展覽、陳列等文化設(shè)施、娛樂設(shè)施,和飲食休息等多項(xiàng)服務(wù)設(shè)施,顧客進(jìn)店不僅僅購物,同時(shí)可以獲得精神的、文化的各方面的滿足;一改赤裸裸的勸服和拉客式宣傳,而注意情節(jié)性場面的營造,追求舞臺化的藝術(shù)效果特別是櫥窗陳列,訴諸人的感性、知性和理性,從而在人的思想深層留下印記;現(xiàn)代派藝術(shù)引入并影響展示流派風(fēng)格的形式與發(fā)展,諸如現(xiàn)代派的雕塑、繪畫、建筑等,以及先鋒派的影視、攝影藝術(shù)等,均在商業(yè)展示陳列中有所體現(xiàn),以至透過展示藝術(shù),人們仿佛看到了現(xiàn)代藝術(shù)的生動(dòng)剪影。

展示設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造銷售環(huán)境和擴(kuò)大宣傳效果,它兼具商業(yè)性和藝術(shù)性。雖然在兩者中商業(yè)性顯得更為突出,但不可否認(rèn)其藝術(shù)性是實(shí)現(xiàn)展示設(shè)計(jì)目的的必備手段。空間規(guī)劃、平面布置、色彩計(jì)劃、燈光設(shè)計(jì)、氣氛渲染等一系列展示設(shè)計(jì)要素和手段的應(yīng)用,正是為了營造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境。因此,設(shè)計(jì)師要充分理解商業(yè)環(huán)境的要求和取向,預(yù)測商業(yè)環(huán)境的未來發(fā)展趨勢,設(shè)置內(nèi)容豐富的購物環(huán)境。在展示設(shè)計(jì)方面,店前設(shè)計(jì)、商標(biāo)符號、櫥窗廣告、店內(nèi)照明和入口、布置與陳設(shè)、都要體現(xiàn)其信息化和藝術(shù)性。

商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受,人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此,“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明,“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照,是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下,對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照,是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映,使主體在想象的過程中豐富了客體形象,并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。因此,統(tǒng)一與變化等形式美法則通過在商業(yè)展示中的靈活運(yùn)用將以形、色、聲、光等形式轉(zhuǎn)換為適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間,在營造舒適的購物環(huán)境的同時(shí)使人們對其獨(dú)特的藝術(shù)審美性產(chǎn)生共鳴。

櫥窗展示藝術(shù)

櫥窗的設(shè)計(jì)和商品的展示,從側(cè)面反映了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、意識和社會(huì)文化。它不僅受社會(huì)倫理、民俗風(fēng)情、商業(yè)心理、藝術(shù)潮流等意識方面的影響,同時(shí)還與社會(huì)的進(jìn)步與城市文化的發(fā)展息息相關(guān)。櫥窗就像商店的眼睛,對于商店形象自身來說,有傳遞信息—經(jīng)營信息、商品信息、社會(huì)生活與生產(chǎn)信息,樹立形象—商店形象、產(chǎn)品形象的功能,以及吸引顧客、方便顧客、促進(jìn)銷售的作用。櫥窗是商家競爭前言的“陣地”,也是宣傳企業(yè)形象和城市文化的最直接的展示設(shè)計(jì)。

在圣?普爾的Dayton's百貨商店里,售鞋部的大型櫥窗陳列鞋少卻很有家庭式的生活氣氛,當(dāng)中一把圓桌上置一盆繁花,與大幅華美的壁毯相呼應(yīng),共同形成控制性視覺效果,兩把路易十六式簡化的椅子,氣派與壁掛、插花一致,形成素雅高貴的基調(diào)。從主要空間看,仿如中產(chǎn)人家的起居室一角,生活氣息濃郁,商業(yè)氣味淡化,商品卻仍鮮明醒目。邁阿密的Lord&Taylor時(shí)裝店的櫥窗由玻璃、鏡面、大理石構(gòu)成華貴空間,一群身著白色系列連衣裙的模特,聚散有致、動(dòng)態(tài)萬千,產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性,象一群品位高雅的女孩在某處聚會(huì),或疑為顧客群,配以抽象背景,極具都市氣息。還有反映現(xiàn)實(shí)生存空間場景的櫥窗設(shè)計(jì),反映的是對當(dāng)今生活環(huán)境的憂患:環(huán)境污染使人類賴以生存的空氣遭到破壞,模特戴上防毒面具,既吸引了大眾的目光,又喚起了民眾的憂患意識。這種公益廣告性質(zhì)的櫥窗展示,是城市文化所獨(dú)有的,它反映了一種社會(huì)責(zé)任感,是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙重收獲。

結(jié)論

商業(yè)環(huán)境在某種程度上反映了城市的文化和發(fā)展,而商業(yè)環(huán)境的創(chuàng)建又離不開展示設(shè)計(jì)。展示藝術(shù)活動(dòng)已經(jīng)滲透到城市生活的每個(gè)角落,并以其綜合性、廣泛性和社會(huì)性呈現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)采,被人們譽(yù)為“歷史的畫卷”、“社會(huì)的鏡子”、“城市的縮影”。人往往能從一條商業(yè)街判斷出它屬于哪個(gè)國家,甚至哪個(gè)城市,其中一個(gè)重要原因,就是這條商業(yè)街的有關(guān)展示設(shè)計(jì)(文字、色彩、圖畫、形象、手法等)反映了該國家或城市所特有的時(shí)代氣息、文化和審美特質(zhì)。未來的城市環(huán)境應(yīng)更加具有傳統(tǒng)性地方特色,這就給展示設(shè)計(jì)藝術(shù)更多的發(fā)揮空間,而好的商業(yè)環(huán)境必須在自己的文化條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)演化成長,形成自己獨(dú)特的民族文化。

參考文獻(xiàn):

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