張慶，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人兼首席顧問。清華大學(xué)悉尼科技大學(xué)體育管理碩士，北京大學(xué)、北京體育大學(xué)體育管理研究生課程班客座講師。曾任李寧體育用品集團廣告部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、公關(guān)品牌資產(chǎn)經(jīng)理，實力傳播集團運動事項副總監(jiān)，一動體育發(fā)展公司總裁等職位。主要大型策劃包括李寧公司1996年亞特蘭大奧運會與2000年悉尼奧運會部分代表團的贊助傳播推廣事宜，并先后為NOKIA、中國移動、上海通用、北京現(xiàn)代等國際國內(nèi)知名品牌提供運動營銷顧問服務(wù)。

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前段時間蘇迪曼杯打得熱熱鬧鬧，連續(xù)兩晚觀看央視直播的蘇迪曼杯比賽后，甚感電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量大有提高，其中兩大“證據(jù)”如下:

1、機位豐富化:

從轉(zhuǎn)播效果看，現(xiàn)場應(yīng)該有9個以上機位，包括:大全景、球網(wǎng)端、兩個底線、兩塊球場區(qū)域的全景、觀眾席、雙方教練席、空中俯拍等等。較多的機位，至少從技術(shù)上為電視觀眾提供了多個角度欣賞比賽的機會。由于羽毛球本身是白色的，體積較小，且高水平對決速度超快，很難想象，如果沒有如此多的機位提供角度，觀眾會看到什么。球網(wǎng)端的那個機位，清晰地呈現(xiàn)出高手毫厘間的爭奪。而底線附近的鏡頭，堪比網(wǎng)球當(dāng)中非常昂貴的鷹眼系統(tǒng)。至于空中的俯拍機位，將運動員閃轉(zhuǎn)騰挪的美感表現(xiàn)的淋漓盡致。

2、鏡頭人性化:

林丹和謝杏芳這對羽壇情侶得到了導(dǎo)播的關(guān)照，在林丹拿到最佳運動員獎杯時，電視鏡頭切給了謝杏芳，這位沒有上場的前一姐。有趣的是，在隨后進入下一個頒獎環(huán)節(jié)前，導(dǎo)播還忙里偷閑，又給了謝杏芳一個拿著林丹獎杯的鏡頭，為賽事多了些富有人情味的故事性。至于賽事轉(zhuǎn)播過程中的人性化鏡頭就不勝枚舉了。無論是表現(xiàn)兩個選手之間默契的小特寫，還是現(xiàn)場觀眾的歡呼，都將競技之外的元素生動地傳遞的觀眾眼中。

說起中國的體育電視轉(zhuǎn)播，記得以前我曾寫過，比如CBA的現(xiàn)場感受和電視觀看體驗相比，同NBA的差距等等。實事上，除了技術(shù)以及資金問題外，更重要的是意識。當(dāng)代競技體育，在某程度上說，其實是個電視產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品，就需要不斷地從受眾角度來提升產(chǎn)品質(zhì)量。在經(jīng)歷了北京奧運會的洗禮之后，相信我們的體育電視工作者會越來越有感覺。

然而，盡管電視轉(zhuǎn)播效果較好，在筆者看來蘇迪曼杯仍然有一些小的缺憾，也是令人不解的地方。比如兩個并列第三名，為何只是站在地面上，而不是給予一個哪怕再低不過的獎臺呢?頒獎現(xiàn)場，當(dāng)禮儀小姐邀請獲獎隊上前領(lǐng)獎時，兩只隊伍明顯地遲疑了一小會兒。而受到場地局限，冠亞軍的領(lǐng)獎臺也有些過窄，使得隊員們必須側(cè)肩才好站立。這些都是未來需要改善的。