古董是最大的時(shí)尚，經(jīng)典是經(jīng)得起時(shí)間淘洗的流行，但老品牌大面積“回春”背后，不只是重溫青春記憶的懷舊情感與對時(shí)尚個(gè)性的短暫追逐所能解釋的。

第29屆奧運(yùn)會開幕式上2008人表演太極拳的宏大場面或許還留在不少人的腦海中，細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，表演太極的2008名演員腳上穿的都是兒時(shí)家喻戶曉的球鞋——“飛躍牌”運(yùn)動鞋，當(dāng)這個(gè)帶著諸多童年記憶的品牌大規(guī)模出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，帶給他們的不僅僅是親切，溫暖的兒時(shí)回憶，還有那瞬間引發(fā)的國內(nèi)外時(shí)尚潮流。許多一直在淘寶網(wǎng)上經(jīng)營國貨的商家就發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)會后店里的生意越來越好了，許多國貨逐漸擁有了忠誠于自身品牌的年輕回頭客。

如今，在城市的街頭，再次看到穿著經(jīng)典運(yùn)動服、白球鞋的年輕人，我們不會驚訝于自己的發(fā)現(xiàn)，但還是會不禁感慨，這么多年過去，到底有多少經(jīng)典品牌在我們的生活中悄然消失卻不為我們所察覺?在北京奧運(yùn)會把中國元素充分展現(xiàn)于世界之后，我們更有了這樣一種期許：復(fù)古的中國風(fēng)能否演繹出更多老品牌復(fù)興的傳奇?被稱之為“國貨元年”的2008年，究竟是被“國貨風(fēng)”強(qiáng)勁襲過的短暫回潮，還是老牌國貨復(fù)興之路的新起點(diǎn)，人們?yōu)槭裁磿谔赃^、使用過萬千品牌之后，再次把眼球聚焦在了國貨上?

物美價(jià)廉

物美價(jià)廉，也許是大多數(shù)人選擇國貨的原因，淘寶福龍得網(wǎng)店的網(wǎng)商羅登月在回答《廣告主》記者時(shí)說到，當(dāng)初開網(wǎng)店時(shí)因?yàn)橘Y金少，只能選擇經(jīng)營回力、飛躍這樣的老品牌鞋，可沒想到，消費(fèi)這種老品牌鞋的人現(xiàn)在越來越多了，年齡層次、身份地位差異性也越來越大。羅先生認(rèn)為，回力、飛躍鞋之所以好賣，原因還在于鞋子本身的性價(jià)比很高，比起匡威200多元一雙的帆布鞋，回力只需要幾十元，但是質(zhì)量卻一點(diǎn)不差，在國外甚至是一種可以與匡威相抗衡的時(shí)尚潮流，這自然是不太追求新穎款式的消費(fèi)者的不二之選。

懷舊

在北京的虎坊路、永安路上，有兩家爭門經(jīng)營老品牌國貨的商店，商店的經(jīng)營方式還有著老派國營商店的特色，有專門的售貨員收錢找零兼負(fù)責(zé)介紹貨品，店里陳列的產(chǎn)品類別五花八門，有化妝品、生活用品、服飾，甚至還有老牌的自行車和收音機(jī)。

在采訪中，記者遇見了一位特地從清河趕來的王女士，她告訴記者，因?yàn)榧抑?0多歲的老母在看電視時(shí)得知虎坊路有專門賣老品牌國貨的，每天都在家念叨著要來買。為了盡孝，王女士專程趕到了這里，她告訴記者，對于老人來說，這些產(chǎn)品記憶中的不僅僅是它的好用實(shí)惠，更多的是一種情感的依賴、信任和習(xí)慣，他們幾十年都在用一個(gè)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品伴隨著她們的歲月，里面有她們的青春容顏和美好回憶。

追逐時(shí)尚，彰顯個(gè)性

在中央芭蕾舞團(tuán)的劉小姐也告訴記者，因?yàn)殡x劇團(tuán)比較近，自己會經(jīng)常來虎坊廟的小店逛逛，她笑著說：“我很喜歡這里賣的運(yùn)動服和飛躍鞋，我們劇團(tuán)的姐妹們穿上一起上街時(shí)，好多人都會看著我們呢，對我們而言，這是一種流行的小時(shí)尚，是一種懷舊，也是一種回憶，讓人想起小時(shí)候的樣子?！?/p>

淘寶唐寄奴萱草筑的網(wǎng)商蔣雅芬對《廣告主》說：“小年輕早先用國貨化妝品，是為了追逐一種比較小眾而時(shí)尚的生活方式。時(shí)尚的女孩們一邊用雅詩蘭黛，一邊用號稱‘國產(chǎn)小黃油’的百雀羚保濕霜，以彰顯自己的特立獨(dú)行?！?/p>

好奇試用

近兩年，媒體對國貨的報(bào)道越來越多，尤其是在化妝品和運(yùn)動鞋系列上面，這些本來已經(jīng)淡出我們視線的“古董”又因?yàn)槊襟w的高密度曝光回到了我們身邊，于是，使用國貨的隊(duì)伍越來越壯大，大家抱持的心理基本上都是一樣的，先嘗試用一下，即使產(chǎn)品不合適自己，因?yàn)楸阋耍瑪R置不用也不會可惜。蔣雅芬說：

“在早期，消費(fèi)者選擇國貨，很多時(shí)候是好奇心理。但奧運(yùn)會之后，國貨風(fēng)猛刮，使用國貨化妝品的消費(fèi)者突然多了起來，尤其是今年經(jīng)濟(jì)不好的大環(huán)境下，我們國貨店銷售反而還在增長?！?/p>

愛國心驅(qū)使

2008年的奧運(yùn)，國貨風(fēng)在全國各地刮起，很多消費(fèi)者因?yàn)閻蹏牡尿?qū)使開始使用國貨，而倡導(dǎo)使用國貨的論壇、貼吧和網(wǎng)站也迅速建立起來，一些國貨品牌的忠實(shí)消費(fèi)者也積極地加入進(jìn)來，分享自己的心得經(jīng)驗(yàn)，號召人們重新審視國貨，使用國產(chǎn)品牌。而在這之后，許多老品牌廠商也團(tuán)結(jié)起來，在穩(wěn)固原有老顧客的同時(shí)，積極地開發(fā)針對消費(fèi)者不同需求的新產(chǎn)品，像上海家化、百雀羚、迷奇等品牌。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

“許多消費(fèi)者在使用了諸多國際化大品牌之后，才發(fā)現(xiàn)國貨最美，”蔣雅芬介紹道，自己店鋪的消費(fèi)群年齡跨度很大，從15歲到60歲都有，以20歲～35歲為主力軍，回頭客也比較多。為什么會有如此龐大的年輕群體選擇購買國貨呢?品牌營銷專家葉昱克告訴記者，年輕人購買國貨，還在于他們消費(fèi)觀念有了新的轉(zhuǎn)變，在購買物品的時(shí)候更為理性和成熟，尤其是在金融危機(jī)的影響下，許多的消費(fèi)者開始重新審視自己消費(fèi)行為，對產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比給予了新的重視，國貨的“物美價(jià)廉”也在這個(gè)基礎(chǔ)上得到了更好的放大。

口碑

老品牌之所以能獲取大眾的青睞，還有一點(diǎn)在于長久以來積累的良好口碑，因?yàn)樯弦惠吶藢τ诋a(chǎn)品的使用以及推廣也形成了下一輩對于老品牌的認(rèn)識和信賴，并且在同齡人之間進(jìn)行傳播擴(kuò)散，這樣的病毒式傳播對于品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度都有很強(qiáng)的推廣作用。而在網(wǎng)絡(luò)論壇興起的今天，網(wǎng)絡(luò)又提供了一個(gè)更為廣闊地進(jìn)行口碑營銷的平臺，網(wǎng)民們在論壇里自由討論使用國貨的心得體會，也讓一些躍躍欲試的消費(fèi)者加入到了使用國貨的隊(duì)伍中來，并且在使用中又把自己的良好體驗(yàn)傳播給身邊的朋友。