在6月16日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009年(第六屆)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”中，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(黑龍江農(nóng)墾總局的企業(yè)名稱，下稱“北大荒集團(tuán)”)的“北大荒”品牌以103，37億元價(jià)值排名第65位，突破“雙百”(品牌價(jià)值過(guò)百億、品牌排名進(jìn)百?gòu)?qiáng))大關(guān)，是該榜單上排名第一的農(nóng)業(yè)品牌。北大荒如何煉就中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌?記者9月中旬在其與華鐵傳媒共同舉辦的“完達(dá)山乳業(yè)品牌專列”新聞發(fā)布會(huì)上探尋到答案。

強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，提升品牌價(jià)值

“如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是國(guó)家級(jí)品牌；如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是世界級(jí)品牌?！焙邶埥r(nóng)墾總局黨委書(shū)記、北大荒集團(tuán)董事長(zhǎng)隋鳳富強(qiáng)調(diào)“品牌需要經(jīng)營(yíng)”。北大荒集團(tuán)作為現(xiàn)代企業(yè)，不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，深入思考如何進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，將其打造為一種著眼于未來(lái)、兼顧短期和長(zhǎng)期利益的有效的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。

據(jù)悉，從1965年將“北大荒”三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo)注冊(cè)，到2006年“北大荒”成為中國(guó)馳名商標(biāo)，用了41年時(shí)間。從2004年“北大荒”品牌價(jià)值17，91億元到22，13億元，用了4年時(shí)間。而隨著品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，北大荒從22，13億元到45，28億元再到103，37億元只用了兩年時(shí)間。

從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團(tuán)以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動(dòng)北大荒集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的戰(zhàn)略式提升。

“品牌增值為我們帶來(lái)的效益是實(shí)實(shí)在在的，北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)銷售額273億元，利潤(rùn)9，5億元，今年銷售額將達(dá)到363，3億元，利潤(rùn)將達(dá)11，3億元?！彼屮P富表示，隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機(jī)的影響，但北大荒集團(tuán)所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

加強(qiáng)擴(kuò)張推廣，實(shí)現(xiàn)品牌延伸

北大荒集團(tuán)啟動(dòng)了“五加一百億工程”以實(shí)現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略延伸。該工程是指到2012年，通過(guò)對(duì)外合作購(gòu)并、低成本擴(kuò)張、上市融資、內(nèi)部整合挖潛等經(jīng)營(yíng)策略，把九三集團(tuán)、北大荒米業(yè)、完達(dá)山乳業(yè)、商貿(mào)集團(tuán)和陽(yáng)光保險(xiǎn)等5家企業(yè)，打造成年銷售收入超百億元的大型企業(yè)集團(tuán)；通過(guò)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，加大外宣推介力度，完善誠(chéng)信體系建設(shè)等有效措施，使北大荒品牌價(jià)值率先突破100億元，強(qiáng)力帶動(dòng)“完達(dá)山乳業(yè)”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關(guān)沖刺。

加強(qiáng)并購(gòu)整合的同時(shí)，高度重視品牌推廣戰(zhàn)略。北大荒以巨大的魄力，攜手華鐵傳媒開(kāi)啟哈爾濱到上海等28列品牌專列，品牌專列內(nèi)的所有媒體形式將全部展示北大荒品牌的廣告。據(jù)北大荒市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，乘客從踏上列車的第一刻起即被北大荒的品牌信息所包圍，在平均可達(dá)10小時(shí)的旅程中，乘客的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、感覺(jué)將完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，有效地強(qiáng)化了品牌記憶度，由強(qiáng)化刺激到主動(dòng)記憶，將實(shí)現(xiàn)北大荒品牌理念和品牌文化的有效傳播，實(shí)現(xiàn)品牌延伸。