2009年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，歷經(jīng)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，今年第二季度GDP同比增長(zhǎng)達(dá)到7.9％，全年經(jīng)濟(jì)“保八”幾成定局。市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)將走出危機(jī)陰影，并將在世界經(jīng)濟(jì)版圖中占據(jù)更加重要的地位。同路傳播預(yù)計(jì)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表的央視黃金資源招標(biāo)，2010年將會(huì)再邁新臺(tái)階，總成交額達(dá)到百億元以上。

2009年，中央電視臺(tái)和其他各行各業(yè)一樣，深化自身的改革，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同路傳播認(rèn)為，始于7月以來(lái)的央視改版，更像一場(chǎng)全面的“注意力”戰(zhàn)爭(zhēng)——新聞，更好看!頻道，更專業(yè)!節(jié)目，更經(jīng)典!

“注意力”經(jīng)濟(jì)，是傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)永恒的話題。由于注意，人們才能集中精力去清晰地感知事物，深入地思考問(wèn)題，而不被其他事物所干擾。而排除干擾、選擇正確的媒體進(jìn)行投放，正是廣告?zhèn)鞑サ闹刂兄亍?/p>

“注”：用更好看的新聞截獲觀眾注意力

“注”字有四重含義，首先包含著注入、灌注的意思。此次央視改版注入了不少新鮮血液，央視四套《今日亞洲》原主播胡蝶在《朝聞天下》驚艷亮相，被廣大網(wǎng)友稱為“央視最美女主播”，這也是央視新聞?lì)惞?jié)目首次選擇長(zhǎng)相“明星化”的女主播?！?4小時(shí)》也推出了帥哥主播邱啟明。此外，央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》主持人歐陽(yáng)夏丹加入《共同關(guān)注》，中文國(guó)際頻道《海峽兩岸》主持人柴璐加盟《新聞直播間》，方靜、李梓萌兩位“高考狀元出身的美女主播”輪流主持《世界周刊》等等。

除了主播人選的變化，央視此次改版在節(jié)日整體包裝和播報(bào)方式上也進(jìn)行了全新嘗試，字幕的顏色和字體更加醒目、滾動(dòng)新聞出現(xiàn)次數(shù)更加頻繁、口播語(yǔ)氣更加活潑親切。“時(shí)尚包裝”和“口語(yǔ)播音”形式給人以全新的感受，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“這種形式很像CNN”。

“注”的第二重含義是解讀、主釋。央視此次改版更加注重培養(yǎng)評(píng)論員隊(duì)伍，提高評(píng)論、專欄節(jié)目的速度、深度、厚度，增強(qiáng)評(píng)論的權(quán)威性；尤其是新聞?lì)l道，將繼續(xù)強(qiáng)化整體的評(píng)論機(jī)制，要“建立一支評(píng)論員的國(guó)家隊(duì)”，他們將深入政治、經(jīng)濟(jì)、民生等各個(gè)話題領(lǐng)域，在未來(lái)的新聞節(jié)日中無(wú)處不在。據(jù)了解，央視已經(jīng)與·些專家學(xué)者就擔(dān)任評(píng)論員或特約評(píng)論員達(dá)成了初步意向。

“注”的第三重含義是集中、注目。此次央視新聞?lì)l道變革的一個(gè)重要內(nèi)容即是強(qiáng)化資訊、強(qiáng)化一線報(bào)道、強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、強(qiáng)化直播。調(diào)整后的新聞?lì)l道將每隔15分鐘播出一次“新聞快報(bào)”，CCTV-1在晚間時(shí)段增加新聞節(jié)目，白天時(shí)段也會(huì)適當(dāng)增加新聞比例，全時(shí)段直播和信息量的增加將緊緊把握住觀眾的注意力。

“注”的第四重含義是確認(rèn)、注冊(cè)。中央電視臺(tái)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是真正的媒體門戶。其特殊的地位決定著央視的影響力與受關(guān)注度，這是其他任何媒體都取代不了的。

事實(shí)也證明，央視新聞節(jié)目改版成效顯著：《朝聞天下》自7月27日改版以來(lái)，至8月6日平均收視率較改版前今年同時(shí)段平均值提升28％。由此可以判斷，新一輪的收視集中才剛剛開(kāi)始……

“意”：用專業(yè)頻道精準(zhǔn)集中觀眾注意力

“意”字有三重含義，首先是心智、用意。用清晰的定位把控清晰的受眾，為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放。此次改版，CCTV-1的定位調(diào)整為“以新聞為主的精品頻道”，CCTV-2將打造一個(gè)純粹的、大眾的財(cái)經(jīng)頻道，CCTV-新聞的定位則是更加純粹的新聞?lì)l道……隨著央視各個(gè)頻道的改版，頻道的品牌欄目得到進(jìn)一步強(qiáng)化和突顯。據(jù)了解，中央電視臺(tái)綜藝頻道、體育頻道、電視劇頻道等都將進(jìn)行改版。屆時(shí)，中央電視臺(tái)的整體頻道規(guī)劃和屏幕形象都將會(huì)有巨大提升。

“意”字的第二重含義是心愿、愿意。央視的欄目紛紛“轉(zhuǎn)會(huì)”、改版，而且還增刪了一些欄目，內(nèi)容的升級(jí)、節(jié)目質(zhì)量的提升直接帶來(lái)了更高的收視。例如，央視綜合頻道開(kāi)始增加新聞的播出量，在早間檔延長(zhǎng)與新聞?lì)l道并機(jī)播出《朝聞天下》的時(shí)間；午間檔新推出直播節(jié)目《新聞20分》；CCTV-2的《開(kāi)心辭典》、《非常6+I》、《詠樂(lè)匯》“轉(zhuǎn)會(huì)”到CCTV-3；新聞?lì)l道新增《新聞直播間》、《環(huán)球視線》、《24小時(shí)》等等。

“意”字的第三重含義是判斷、意料。同路傳播認(rèn)為，央視目前的16套節(jié)目，可以說(shuō)是精準(zhǔn)分眾、廣泛覆蓋。相比于其他媒體，央視的頻道多元化、國(guó)際化建設(shè)有著更加高遠(yuǎn)的意義。付費(fèi)頻道在中國(guó)仍然是初生牛犢，成長(zhǎng)之路更加困難重重，既面臨與原有頻道的競(jìng)爭(zhēng)、自身的競(jìng)爭(zhēng)力又頗顯不足，而央視在這方面有著先天的優(yōu)勢(shì)和豐厚的資源，能夠提供獨(dú)特或獨(dú)家的內(nèi)容吸引范圍相對(duì)狹窄的“小眾”收視需求。此外，9月10日，中央電視臺(tái)俄語(yǔ)國(guó)際頻道正式開(kāi)播，形成了中、英、法、西、阿、俄6種語(yǔ)言8個(gè)國(guó)際頻道的新格局，在服務(wù)國(guó)際方面又邁出新的一步。

此外，央視高清頻道是中國(guó)首個(gè)開(kāi)播的高清頻道，引領(lǐng)了中國(guó)高清時(shí)代的到來(lái)。看過(guò)高清的觀眾就不愛(ài)看標(biāo)清了，總感覺(jué)沒(méi)有高清那么舒服。事實(shí)上，高清數(shù)字電視正是世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。央視高清綜合頻道代表國(guó)內(nèi)高清電視發(fā)展的重要方向，它將成為中國(guó)電視進(jìn)入高清化時(shí)代的標(biāo)志性頻道。

同路傳播認(rèn)為，央視作為中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，本次的大規(guī)模改版將節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)、信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、落地優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合、實(shí)施頻道品牌化運(yùn)作，并形成一個(gè)“c CTV品牌頻道群”，通過(guò)“頻道品牌化——注意力的集中——投放精準(zhǔn)”的流程，最終能夠?yàn)閺V告主達(dá)到匯集受眾集群、實(shí)現(xiàn)媒介價(jià)值、樹(shù)立品牌形象三大目標(biāo)。

“力”：用節(jié)目的品質(zhì)、品位、品格加深注意力

“力”字有三重含義，首先是能量、力量。目前，中國(guó)水平最高的節(jié)目都在央視，在數(shù)字化電視時(shí)代，一個(gè)原來(lái)只能接收三四十個(gè)頻道的中等城市家庭，將可接收上百甚至數(shù)百個(gè)電視頻道，在某些地方，觀眾能看到的頻道數(shù)量已經(jīng)是原來(lái)的10倍，可選擇性更大?，F(xiàn)在的電視節(jié)目呈現(xiàn)出以?shī)蕵?lè)為主滿足大眾的娛樂(lè)需求的態(tài)勢(shì)，節(jié)目形式雷同、電視劇重復(fù)播放……也許短期可以吸引觀眾的目光，但是長(zhǎng)期來(lái)看，仍會(huì)被觀眾遺忘。同路傳播認(rèn)為，在全國(guó)眾多電視臺(tái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，央視的視角更廣、眼界更高，這個(gè)中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)的重大改革，無(wú)疑將深刻影響中國(guó)電視傳媒業(yè)的整體發(fā)展方向。

“力”字的第二重含義是效率、能力。來(lái)自中國(guó)和世界各國(guó)最好的節(jié)目都在央視，尤其是體育以及文藝方面的資源，央視有著其他任何頻道都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

“力”字的第三重含義是相互作用、力場(chǎng)。優(yōu)秀的節(jié)目能夠聚集優(yōu)秀的觀眾群。在目前城鄉(xiāng)收視二元化的結(jié)構(gòu)中，城市人群更加偏好高端專業(yè)化節(jié)目，農(nóng)村人群傾向權(quán)威性電視媒體，而無(wú)論在城市還是農(nóng)村，央視無(wú)疑是其中的翹楚。

雷同的節(jié)目、冗長(zhǎng)的電視購(gòu)物、重復(fù)的電視劇、低俗內(nèi)容的廣告……與其被越來(lái)越多的電視臺(tái)、越來(lái)越多的節(jié)目迷花眼，不如信任匯聚精品節(jié)目的中央電視臺(tái)，觀眾已經(jīng)逐步形成“看最優(yōu)秀的電視節(jié)目，就看央視”的思維定勢(shì)。而央視有限的廣告時(shí)段尤其是黃金時(shí)間資源也是廣告主的分秒必爭(zhēng)之地。

同路傳播認(rèn)為，2010年，上海世博會(huì)、南非世界杯……更多的“注意力”將繼續(xù)在央視被關(guān)注，中央電視臺(tái)也將繼續(xù)成為廣告主們的必爭(zhēng)之地!