陳 軍

會展經(jīng)濟是通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。會展經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形式，其發(fā)展狀況不僅會直接影響城市經(jīng)濟的發(fā)展，還將關(guān)系到社會的交通、旅游、通訊、印刷、餐飲等許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。會展經(jīng)濟作為具有良好發(fā)展前景的“綠色產(chǎn)業(yè)”，開辟了服務(wù)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。會展業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是朝陽產(chǎn)業(yè)和新型、都市型無煙產(chǎn)業(yè)，它以其高效率、高增長的特點成為經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”和反映國民經(jīng)濟狀況的“晴雨表”。

農(nóng)業(yè)會展是會展經(jīng)濟的重要組成部分，在宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”以及推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

一、農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀

從上個世紀九十年代初農(nóng)業(yè)會展開始起步發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大，作為一個新崛起的服務(wù)業(yè)態(tài)，其內(nèi)容已經(jīng)涉及農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工、花卉園藝、農(nóng)業(yè)高新技術(shù)以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟等多個方面。農(nóng)業(yè)會展作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標，對引導(dǎo)促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。

農(nóng)業(yè)會展是會展業(yè)和農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合，其本質(zhì)屬于貿(mào)易服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。我國農(nóng)業(yè)會展從新中國成立后起步發(fā)展，經(jīng)過改革開放以來的產(chǎn)業(yè)化培育階段和快速發(fā)展階段，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)會展開始進入規(guī)范化發(fā)展階段。

農(nóng)業(yè)會展主要有三種形態(tài)：一是以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料貿(mào)易為主的各類展覽、展銷、交易會；二是以農(nóng)業(yè)科技交流為主的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性會議，三是以展示農(nóng)業(yè)文明并與觀光休閑融為一體的各類節(jié)慶活動。目前，我國農(nóng)業(yè)類展覽會占整個展覽會的8％左右，而且呈現(xiàn)上升勢頭，其大型展會主要以政府主導(dǎo)型的各種博覽會、交易會為主。全國3／4以上的省(區(qū)、市)每年都舉辦以展示農(nóng)業(yè)成果為主要目的“農(nóng)博會”。另外，市、縣級地方政府、行業(yè)協(xié)會、展覽公司每年也都舉辦農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)或?qū)I(yè)展覽會。

二、農(nóng)業(yè)會展的地位和作用

1、展示和宣傳農(nóng)業(yè)成果的窗口。如何全面展示中國農(nóng)業(yè)取得的成就，讓更多的人關(guān)注“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，農(nóng)業(yè)展會無疑是重要而有效的方式。事實證明，農(nóng)業(yè)部每年一度的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(下稱農(nóng)交會)各省(區(qū)、市)舉辦的“農(nóng)博會”“農(nóng)高會”等，在這方面都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

2、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品(包括生產(chǎn)資料)流通的重要手段。農(nóng)業(yè)展會是促進農(nóng)產(chǎn)品流通的重要手段。農(nóng)業(yè)部近年來的農(nóng)產(chǎn)品促銷項目大都是通過展會形式得以實施。

3、推動貿(mào)易、拉動內(nèi)需的重要杠桿。全國各地舉辦的大型農(nóng)業(yè)展覽會、洽談會、交易會等，僅展會本身，其貿(mào)易成交額少則幾十億多達幾百億，與此同時，還大大輻射并有效帶動了展會舉辦地的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和流通。此外，在一個城市舉辦大型農(nóng)展會，都會出現(xiàn)數(shù)萬人短期集中消費的現(xiàn)象，按照展覽規(guī)律1：9的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，對拉動地方內(nèi)需起到了更大的杠桿作用。

4、擴大交流與合作。當今的會展業(yè)發(fā)展趨勢往往是會議和展覽聯(lián)動，相互促進，相互補充。展會期間，國內(nèi)外參展商、采購商、社會各界觀眾等之間的相互交流，產(chǎn)生了巨大的合作平臺。技術(shù)交流、人才交流、勞動力轉(zhuǎn)移、項目合作等，在這里都擁有巨大的市場和空間。

三，農(nóng)業(yè)會展市場存在的問題

1、缺乏政策引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范，管理體制不完善。目前，國內(nèi)有影響的農(nóng)業(yè)展會，大都由中央部委或省政府主辦，但都沒有設(shè)立專門機構(gòu)進行管理，大都是搭建臨時班子、主管部門監(jiān)管指導(dǎo)，可持續(xù)發(fā)展性差，大大影響了農(nóng)業(yè)展會質(zhì)量的提升和功能的發(fā)揮。

2、條塊分割，資源缺乏整合，市場機制與政府作用未能有機融合。由于缺乏宏觀調(diào)控，主辦單位之間缺少溝通，許多展覽資源不能有效利用，沒有優(yōu)化組合。大型農(nóng)業(yè)展會政府主導(dǎo)成分過多，缺乏有效的市場機制，國際化程度不高，專業(yè)采購商組織力度不夠，影響了展會功能的發(fā)揮。

3、規(guī)模小，檔次低，重復(fù)辦展。多數(shù)區(qū)域性農(nóng)業(yè)展會僅僅考慮眼前利益，缺乏品牌規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，不僅影響力不大、經(jīng)濟效益和社會效益不高，而且影響了農(nóng)業(yè)會展市場的正常培育和發(fā)展。

4、農(nóng)業(yè)會展在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用沒有引起行業(yè)的足夠重視，農(nóng)業(yè)會展自身宣傳不夠，廣大消費者對農(nóng)業(yè)展會的認知程度僅僅停留在農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和購買，對新時期農(nóng)業(yè)會展的重要性認知不全面。

四、做大做強農(nóng)業(yè)會展的戰(zhàn)略思考

1、引導(dǎo)并規(guī)范農(nóng)業(yè)展覽市場。理順管理體制，在國家有關(guān)會展業(yè)管理規(guī)定的框架下，農(nóng)業(yè)主管部門，應(yīng)利用其行政力和號召力，委托農(nóng)業(yè)會展行業(yè)協(xié)會或成立專門會展管理機構(gòu)，對農(nóng)業(yè)展覽市場進行宏觀調(diào)控。研究制定農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃，完善相關(guān)的支持政策、措施，建立多部門聯(lián)動的工作機制，明確部門分工，加強行業(yè)管理與指導(dǎo)，開展農(nóng)業(yè)類展會資源整合。

2、優(yōu)化資源，培育龍頭行業(yè)展會。一是要內(nèi)容創(chuàng)新，如農(nóng)業(yè)科技、一村一品、競標企業(yè)、各省精品展、30年農(nóng)業(yè)成就展等新板塊的增加。二是要形式創(chuàng)新。農(nóng)交會今后可以嘗試在京外舉辦2—3屆，在北京舉辦l屆的形式，其中在北京舉辦時安排成果展示和產(chǎn)品交易結(jié)合進行。這種形式不僅有利于帶動地方農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，而且有利于農(nóng)交會進一步向市場化邁進，為繁榮地方會展經(jīng)濟注入新的活力。三是要整合資源，加強合作。目前由農(nóng)業(yè)部直屬單位舉辦的行業(yè)展覽會，主辦單位大多為農(nóng)業(yè)職能部門。應(yīng)當統(tǒng)籌展覽資源和展覽力量，由業(yè)務(wù)主管部門進行行業(yè)指導(dǎo)，委托專業(yè)展覽機構(gòu)進行實施，強強聯(lián)合。

3、提高整體認識，擴大產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級。以農(nóng)業(yè)會展為引領(lǐng)，以行業(yè)展會為平臺，帶動農(nóng)產(chǎn)品加工、貿(mào)易和物流配送等行業(yè)全面發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)會展與旅游服務(wù)業(yè)和文化節(jié)慶活動的融合，全面提升農(nóng)業(yè)會展水平。

4、結(jié)合農(nóng)業(yè)熱點問題，配合農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟重點工作，加大展會組織和宣傳力度。農(nóng)業(yè)展會的重要功能之一，就是宣傳農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)業(yè)。國家部委舉辦的重點展會，其主題必須緊緊圍繞當前農(nóng)業(yè)熱點問題農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重點工作，有針對性地進行招商和組織。媒體宣傳要抓重點、抓亮點，要產(chǎn)生社會效應(yīng)。

5、搭建農(nóng)業(yè)會展網(wǎng)絡(luò)平臺，提高信息化水平。完善會展信息收集、傳遞、處理各環(huán)節(jié)的電子化和自動化，提升服務(wù)水平。

6、制定農(nóng)業(yè)會展人才培養(yǎng)規(guī)劃，加強專業(yè)會展人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強農(nóng)業(yè)會展理論、特點、規(guī)律的研究，開展農(nóng)業(yè)類展會統(tǒng)計工作，制定科學(xué)的會展業(yè)統(tǒng)計分析指標體系。提高農(nóng)業(yè)展會的專業(yè)化、國際化、現(xiàn)代化水平。

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未來十年，農(nóng)業(yè)會展將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會的規(guī)范化、標準化、多樣化、專業(yè)化、國際化是必然的發(fā)展趨勢，隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和繁榮，農(nóng)業(yè)會展在宣傳農(nóng)業(yè)成就、傳承農(nóng)業(yè)文明、促進農(nóng)產(chǎn)品市場流通、擴大合作交流等方面必將發(fā)揮著更加重要的作用。

(作者系全國農(nóng)展館展覽開發(fā)中心總經(jīng)理)