王雁明

展示設(shè)計(jì)，一般指通過造型、文字、圖像、色彩空間、燈光、音響、視頻等綜合手段有效地傳遞信息。從展位設(shè)計(jì)的角度來說，創(chuàng)意與技巧的運(yùn)用決定了最終展位效果，也直接決定參展商的參展效果?，F(xiàn)以本公司為北京旅游局設(shè)計(jì)展位為例，從創(chuàng)意到色彩、結(jié)構(gòu)分析案例成功原因。此方案在2009年中國國內(nèi)旅游交易會(huì)眾多展臺(tái)設(shè)計(jì)中，獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)，效果喜人?，F(xiàn)特將案例進(jìn)行分解，以供行業(yè)內(nèi)人士參考。

2009年中國國內(nèi)旅游交易會(huì)于2009年4月19-21日在大連舉行，展會(huì)以旅游業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)國民最終給消費(fèi)能力為宗旨，進(jìn)一步拉動(dòng)國內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。本次展會(huì)是奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后北京市旅游局參加的第一個(gè)國內(nèi)旅游交易會(huì)。

隨著國家旅游業(yè)的不斷發(fā)展，國家政策對(duì)旅游業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持。北京市旅游局抓住契機(jī)，不斷整合旅游資源，依托強(qiáng)大市場(chǎng)，力求在展會(huì)上展示最佳形象。因此北京旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要求展臺(tái)設(shè)計(jì)既要展示北京后奧運(yùn)時(shí)代的旅游資源，又要展示出古老北京的旅游資源，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市的北京。

力求立意創(chuàng)新

在參加北京市旅游局展位招標(biāo)會(huì)過程中，公司對(duì)展臺(tái)的創(chuàng)意進(jìn)行深入交流、探討。作為擁有雄厚旅游資源的北京旅游局，參加展會(huì)是為提升自身名氣與市場(chǎng)，所以，處于對(duì)展會(huì)效果的考慮，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)希望北京展臺(tái)能在展會(huì)中更加醒目，更加大氣、更加有代表性。公司接到任務(wù)后，積極組織設(shè)計(jì)力量，進(jìn)行認(rèn)真研討，反復(fù)推敲，將旅游局的思路融會(huì)到展臺(tái)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

造型立意選用漢字“北京”為創(chuàng)作元素，整個(gè)展區(qū)的主通道外立面“北京”兩個(gè)字作為整體形象，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市，再配以祥云圖案充分地體現(xiàn)北京后奧運(yùn)時(shí)代的特征，結(jié)構(gòu)現(xiàn)代大氣，簡(jiǎn)潔通透，在旅交會(huì)展區(qū)中脫穎而出，達(dá)到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代形式完美結(jié)合。用藝術(shù)字穿插其間，體現(xiàn)出這次展會(huì)的主題。展區(qū)主框架以鳥巢的“碗邊”為元素，將古老與現(xiàn)代的北京旅游景點(diǎn)鑲嵌其中，使整個(gè)展臺(tái)融為一體，仿佛把人們又帶回到奧運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，回憶起那讓所有中國人激動(dòng)而又自豪的夜晚。

獨(dú)特色彩運(yùn)用

依據(jù)北京市旅游局要求以及契合此次展會(huì)主題，選擇藍(lán)色為主色調(diào)，并襯以干凈的白色，意在增強(qiáng)展臺(tái)的視覺沖擊力，并力求在整個(gè)會(huì)場(chǎng)形象鮮明，獨(dú)樹一幟。藍(lán)色為主，配以銀灰、白，體現(xiàn)出現(xiàn)代化國際大都市的北京。

由于此次展會(huì)是在奧運(yùn)會(huì)之后舉辦的第一個(gè)國內(nèi)旅游交易會(huì)，并且北京作為奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)承辦城市，所以在色彩選用方面借鑒了奧運(yùn)會(huì)的元素。海藍(lán)色，是本次奧運(yùn)會(huì)的一大主色調(diào)，藍(lán)色是博大的色彩，體現(xiàn)出北京旅游的博大內(nèi)涵，它和白色搭配，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛。從設(shè)計(jì)學(xué)角度來說，色彩在設(shè)計(jì)中起到了重要作用，藍(lán)色不僅體現(xiàn)出北京旅游局一向大氣的氣質(zhì)，在展位上配以白色呼應(yīng)，也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

展位功能全面

展位從功能上分為接待區(qū)與展示區(qū)兩部分。

接待區(qū)：通過大LED顯示屏，循環(huán)播放北京的旅游宣傳片，充分宣傳北京的旅游資源，使參觀者從視覺上感受北京后奧運(yùn)時(shí)代的旅游資源。再配上藍(lán)色玻璃放光地臺(tái)，整個(gè)展臺(tái)更顯恢宏大氣。

展示區(qū)：主要是展示北京各區(qū)縣的旅游景點(diǎn)和各旅游企業(yè)，以發(fā)放資料和畫面展示為主。由于展位面積所限，我們將各區(qū)縣旅游局和各旅游企業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)成“一面展示墻兩面用”的形式，這樣可以節(jié)省空間，使北京旅游局展區(qū)簡(jiǎn)浩、通透、現(xiàn)代、大氣。其中，在展示區(qū)的設(shè)計(jì)元素中增加了窗格，這樣在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)出老北京的元素，也體現(xiàn)出北京市旅游局濃厚的文化氛圍，更好地契合了北京市旅游局的參展意圖。

2009年4月19日2009中國國內(nèi)旅游交易會(huì)在大連閉幕，此后，組委會(huì)還對(duì)其他表現(xiàn)突出的參展單位進(jìn)行了表彰，其中北京市旅游局展臺(tái)設(shè)計(jì)方案獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)，得到組委會(huì)及專業(yè)觀眾的認(rèn)可。此外，優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì)為北京市旅游局贏得良好口碑，展會(huì)效果及成就突出，充分展示了北京旅游的渾厚與宏偉。由此可見，將參展商意圖貫穿于展臺(tái)設(shè)計(jì)中，襯托其獨(dú)特氣質(zhì)，這才是優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案最終的目的。

(作者系北京東方世源展覽展示有限公司設(shè)計(jì)師)