劉艷亮

基于SWOT分析的鄭州市會展業(yè)發(fā)展研究

劉艷亮

(華中科技大學(xué)社會學(xué)系，湖北武漢430074)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和全球城市化的不斷推進(jìn)，會展在經(jīng)濟(jì)社會生活中的地位越來越重要。會展業(yè)既是某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的必然結(jié)果，又是第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎。會展業(yè)具有聚集效應(yīng)、名片效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和資源整合效應(yīng)，在拉動城市建設(shè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高城市知名度、改善投資環(huán)境、推動城市經(jīng)濟(jì)與國際接軌、增加城市就業(yè)機(jī)會、增強(qiáng)城市文明素質(zhì)等方面具有重要作用。

一、鄭州市會展業(yè)發(fā)展SWOT分析

(一)優(yōu)勢(strength)

1．經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。2008年，鄭州市生產(chǎn)總值達(dá)到3 004億元。其中，第一產(chǎn)業(yè)94．7億元，第二產(chǎn)業(yè)1 659．5億元，第三產(chǎn)業(yè) 1 249．8 億元;三次產(chǎn)業(yè)比重為3．2∶55．2∶41.6。進(jìn)入被視為全國大中城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展“第二方陣”。通過“拉長工業(yè)短腿”、“工業(yè)強(qiáng)市”等措施，鄭州規(guī)模以上工業(yè)年均增速超過20%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，工業(yè)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。

2．交通區(qū)位優(yōu)勢突出。鄭州地處中原，承東啟西，貫?zāi)贤ū?，處于我國交通大十字架的中心位置。隴海、京廣鐵路，石武、鄭西、鄭徐(規(guī)劃)客運(yùn)專線，107、310國道，京澳、連霍高速公路在鄭州交匯并穿境而過。鄭州新鄭國際機(jī)場與國內(nèi)外50多個城市通航。鄭州擁有亞洲最大的列車編組站——鄭州北站和全國最大的零擔(dān)貨物轉(zhuǎn)運(yùn)站——鄭州東站。一類航空、鐵路口岸和公路二類口岸各1個，貨物可在鄭州聯(lián)檢封關(guān)直通國外。同時，鄭州還是國家八縱八橫骨干通信網(wǎng)絡(luò)的重要樞紐。居中的地理位置、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、快速便捷的信息傳輸，非常有利于人流、物流、信息流、資金流的迅速聚合與疏散，成為鄭州發(fā)展會展業(yè)的最大優(yōu)勢。

3．商貿(mào)設(shè)施較為完善。鄭州商貿(mào)發(fā)達(dá)，是一座現(xiàn)代化的商貿(mào)城，是國務(wù)院確定的三個商貿(mào)中心試點(diǎn)城市之一。鄭州擁有一大批高檔次、多功能的大型商貿(mào)設(shè)施和輻射全國的商品集散市場，年成交額超億元的就有30多家。鄭州擁有國際會展中心等會展設(shè)施，展覽總面積112萬平方米，成為我國為數(shù)不多的展覽面積過百萬平米的內(nèi)陸城市之一。國內(nèi)外萬余家商貿(mào)機(jī)構(gòu)在鄭州設(shè)有辦事處或經(jīng)營場所。

(二)劣勢(weakness)

鄭州會展業(yè)起步并不算晚，至今仍處于進(jìn)一步發(fā)展階段。在管理體制、企業(yè)招展、辦展經(jīng)驗(yàn)，展覽創(chuàng)意，宣傳推介、公關(guān)、營銷策劃等各個環(huán)節(jié)都還存在一定問題。

1．政府主導(dǎo)，市場化運(yùn)作有待進(jìn)一步加強(qiáng)。政府部門主導(dǎo)，對會展業(yè)管理、協(xié)調(diào)、鼓勵、支持措施落實(shí)還不到位;政府主辦或由政府部門分離出來的會展公司主辦的展會仍處主導(dǎo)地位，辦展主體素質(zhì)有待提高，整體服務(wù)水平與國際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距;缺乏資金雄厚、競爭力強(qiáng)的大型專業(yè)會展公司，本土?xí)蛊髽I(yè)在規(guī)模、管理模式、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)手段等方面均與外資會展公司有很大差距;缺乏會展行業(yè)法律法規(guī)，缺乏有效的行業(yè)規(guī)范和自律規(guī)則。

2．品牌會展較少，行業(yè)間惡性競爭。近年來，省市各級政府經(jīng)過努力經(jīng)營，培育出了省經(jīng)貿(mào)洽談會、鄭交會、少林武術(shù)節(jié)等知名品牌，但其影響力和產(chǎn)業(yè)帶動作用還有待于進(jìn)一步增強(qiáng)，更為嚴(yán)重的是“垃圾展”時有發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了客戶利益，破壞了鄭州市展會形象。

3．會展公司規(guī)模小，專業(yè)人員稀缺。鄭州市具備展覽規(guī)模資格的公司僅50多家，具有長期辦展實(shí)力的寥寥無幾。目前只有中原國際博覽中心既有大型場館又有組織能力，但其辦會的數(shù)量、規(guī)模均無法與其他會展發(fā)達(dá)城市相比。更多公司則是“吃會、傍會族”，只能承接省內(nèi)品牌展會的部分業(yè)務(wù)，其余時間則從事廣告、宣傳等其他業(yè)務(wù)。在會展人才方面，多是來自廣告、宣傳、策劃、公關(guān)等相關(guān)行業(yè);缺乏了解國際慣例、精通會展策劃與組織、富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀會展人才。

(三)機(jī)會(opportunity)

1．中部崛起戰(zhàn)略。2004年國務(wù)院政府工作報告首次明確提出促進(jìn)中部地區(qū)崛起。2005年政府工作報告再次提出:抓緊研究制定促進(jìn)中部地區(qū)崛起的規(guī)劃和措施，充分發(fā)揮中部地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢和綜合經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特別是糧食主產(chǎn)區(qū)建設(shè);加強(qiáng)綜合交通運(yùn)輸體系和能源、重要原材料基地建設(shè);加快發(fā)展有競爭力的制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);開拓中部地區(qū)大市場，發(fā)展大流通。中部崛起戰(zhàn)略為鄭州市會展業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。

2．中原經(jīng)濟(jì)區(qū)構(gòu)建。2010年初，中共河南省委省政府開始謀劃中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，以國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)為主導(dǎo)，積極探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新興工業(yè)、新型城鎮(zhèn)化良性互動的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新興工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)。屆時，鄭州的吸引輻射作用將進(jìn)一步增強(qiáng)，為鄭州會展業(yè)發(fā)展提供難得的發(fā)展機(jī)遇。

3．中原城市群建設(shè)?！鞍宋濉庇?jì)劃時期河南省政府就已提出中原城市群概念，并進(jìn)行了一些有益探索。“九五”計(jì)劃提出統(tǒng)一協(xié)調(diào)中原城市群重大基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)布局、城鎮(zhèn)體系和生態(tài)環(huán)境建設(shè)。進(jìn)入新世紀(jì)，河南省委、省政府審時度勢，做出了實(shí)施中心城市帶動戰(zhàn)略決策，提出了《中原城市群發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想》。2005年，河南省發(fā)展與改革委員會牽頭組織編制了《中原城市群總體發(fā)展規(guī)劃綱要》，2006年經(jīng)省政府批準(zhǔn)實(shí)施。中原城市群建設(shè)將進(jìn)一步增強(qiáng)了鄭州市的龍頭帶動作用，推動鄭州市會展業(yè)快速發(fā)展。

4．鄭州新區(qū)規(guī)劃。2008年11月，河南省委、省政府在對河南省、鄭州市內(nèi)外發(fā)展環(huán)境進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，提出了建設(shè)“鄭汴新區(qū)”的戰(zhàn)略決策。鄭州新區(qū)是鄭汴新區(qū)的主要組成部分，其范圍包括即在鄭州市中州大道以東、鄭開邊界以西、黃河以南、航空港以北地區(qū)。鄭州新區(qū)規(guī)劃建設(shè)為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)文明的復(fù)合型城市，充分發(fā)揮該區(qū)域交通和區(qū)域優(yōu)勢，使其發(fā)展成為中原城市群綜合改革配套實(shí)驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、復(fù)合型城市建設(shè)示范區(qū)。鄭州新區(qū)規(guī)劃建設(shè)使鄭州市交通、物流、商貿(mào)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合在一起，為鄭州市會展業(yè)描繪出良好的發(fā)展前景。

(四)威脅(Threat)

1．國內(nèi)城市之間競爭加劇。隨著會展經(jīng)濟(jì)不斷升溫，越來越多的城市政府把會展業(yè)作為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)進(jìn)行大力培育和發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有幾十個城市將自己定位為“展覽中心城市”或“會展名城”，并在政策扶植、立法保障、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會展軟環(huán)境以及品牌展會培植方面大力投入，城市之間競爭加劇，會展城市之間“爭會”現(xiàn)象顯現(xiàn)。

2．外資會展巨頭大舉入侵。目前全球最知名會展公司已全部進(jìn)入我國，外資搶灘我國會展市場的形式主要有:通過建立合資公司或控股國內(nèi)會展企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張;合作辦展或參與國內(nèi)名牌展會;以集團(tuán)配合方式共同開發(fā)中國市場。外資會展聯(lián)軍大舉進(jìn)入，勢必引起國內(nèi)會展業(yè)新一輪洗牌，必將某些勢單力薄、孤軍奮戰(zhàn)的本土?xí)蛊髽I(yè)淘汰出局。與此同時，跨國會展企業(yè)為了推行本土化建設(shè)，不惜重金“挖”走國內(nèi)優(yōu)秀會展人才，對原本就人才短缺的本土?xí)蛊髽I(yè)無異于釜底抽薪。

二、鄭州市會展業(yè)發(fā)展對策

(一)科學(xué)定位，合理規(guī)劃。應(yīng)將會展業(yè)發(fā)展列入鄭州市乃至河南省發(fā)展規(guī)劃，以建設(shè)“國家級會展中心城市”為目標(biāo)，發(fā)揮政府對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，通過行政規(guī)章和政策等手段對會展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業(yè)主體能夠在公平、透明的環(huán)境下競爭發(fā)展。與此同時，還應(yīng)研究制定會展產(chǎn)業(yè)政策，出臺有利于會展業(yè)發(fā)展的稅收政策和相關(guān)激勵政策，進(jìn)一步提高會展經(jīng)營企業(yè)辦好會展活動的積極性。

(二)構(gòu)建市場化運(yùn)作機(jī)制，強(qiáng)化會展專業(yè)人才培養(yǎng)。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴于良好的會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系。鄭州市會展業(yè)發(fā)展必須吸納國內(nèi)外會展業(yè)有益經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建市場化運(yùn)作機(jī)制，以充分調(diào)動展館經(jīng)營者、展覽經(jīng)營者、參展商等方面的積極性，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。會展人才培養(yǎng)應(yīng)依據(jù)鄭州市會展業(yè)發(fā)展需要，注重培養(yǎng)項(xiàng)目策劃、運(yùn)營和管理等會展核心人才，以及展臺設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)輸?shù)葧箤ｍ?xiàng)人才，尤其要注重培養(yǎng)一批行業(yè)發(fā)展所急需的會展中高級經(jīng)理人;建立學(xué)歷教育、職業(yè)教育、崗位培訓(xùn)與資格認(rèn)證等多形式、多層次會展人才培養(yǎng)體系;推行職業(yè)資格認(rèn)證制度，提高從業(yè)者的入職門檻;加強(qiáng)人才交流，有計(jì)劃地選派國內(nèi)人才到會展業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)學(xué)習(xí)其運(yùn)作規(guī)則和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時適量引進(jìn)國外優(yōu)秀人才，提升會展管理水平和經(jīng)營理念。

(三)加強(qiáng)行業(yè)自律，組建展覽集團(tuán)。政府部門應(yīng)加強(qiáng)鄭州市會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在規(guī)范市場經(jīng)營行為、行業(yè)自律與協(xié)調(diào)、設(shè)立評估機(jī)制等方面的規(guī)范和協(xié)調(diào)功能。推行市場準(zhǔn)入機(jī)制，對主辦單位資質(zhì)、會展項(xiàng)目等級、從業(yè)人員資格進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證，以確保會展業(yè)發(fā)展規(guī)范有序，進(jìn)一步提升會展業(yè)信譽(yù)。及時整合鄭州市會展資源，加強(qiáng)會展企業(yè)聯(lián)合，推進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟，組建具有競爭力的展覽集團(tuán)。

(四)多手并舉，培育中原會展品牌。會展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”。鄭州市要根據(jù)自身稟賦優(yōu)勢，在“展”、“會”與“節(jié)事活動”中選擇能充分發(fā)揮中原文化、交通區(qū)位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等優(yōu)勢，促進(jìn)一批有品牌效應(yīng)的展會和一批有專業(yè)水準(zhǔn)、有競爭實(shí)力的會展企業(yè)在市場環(huán)境中勝出并壯大，提升鄭州市會展業(yè)的國際市場競爭力和影響力。

責(zé)任編輯:勉 力

2009—07—10

劉艷亮，女，經(jīng)濟(jì)師，華中科技大學(xué)社會學(xué)系博士生。