陳 軍

（沈陽音樂學院，遼寧 沈陽 110004）

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要因素，豐富的精神文化生活越來越成為人民群眾的熱切愿望。為此，黨的十七大提出要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，并作出了一系列戰(zhàn)略部署。始終以發(fā)展重工業(yè)為主的東北老工業(yè)基地，向新型工業(yè)轉軌的過程，也是文化注入工業(yè)、文化經(jīng)濟的含量在社會生產結構中的比重逐步提高的過程。因而，東北文化市場的深度拓展，既是東北老工業(yè)基地振興的重要內容，也是推動老工業(yè)基地振興的強大動力。作為全國文化體制改革試點城市之一的沈陽市，始終堅持“一手抓繁榮，一手抓管理”，文化市場得到了快速發(fā)展。

一、文化市場的含義及特點

（一）文化市場的含義

根據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類》，文化及相關產業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合，包括提供文化產品（如圖書、音像制品等）、文化傳播服務（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和文化休閑娛樂（如游覽景區(qū)服務、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等）的活動，它構成文化產業(yè)的主體；同時，還包括與文化產品、文化傳播服務、文化休閑娛樂活動有直接關聯(lián)的用品、設備的生產和銷售活動以及相關文化產品（如工藝品等）的生產和銷售活動，這些構成文化產業(yè)的補充。

文化市場化是指在政府宏觀調控體系下，以市場作為文化資源配置的主導方式，通過開放市場，開展公平競爭，實現(xiàn)文化市場主體的自主經(jīng)營。

（二）文化市場的特點

文化市場化是以文化產品的商品化為標志的。文化產品因其意識形態(tài)屬性和商品屬性的交相融合，使文化市場明顯相異于其他行業(yè)的市場。

首先，是總體規(guī)制嚴格。由于文化產品具有社會價值和經(jīng)濟價值的雙重價值取向，政府在文化市場化進程中發(fā)揮的調控作用尤為突出，文化市場化的規(guī)制相對嚴格。就市場行為而言，實行嚴格的內容管制，如娛樂業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)、演出業(yè)的經(jīng)營行為都必須通過嚴格的內容審查。就市場主體資格而言，在對境內外文化經(jīng)營主體實行差別市場準入的前提下，部分行業(yè)的主體準入條件也有嚴格的限制性規(guī)定。如電臺、電視臺只能由縣、不設區(qū)的市以上人民政府廣播電視行政部門設立，其他任何單位和個人不得設立。

其次，是個體差異性大。由于文化市場主體涉及多行業(yè)、多領域，市場主體的市場化程度不同，市場規(guī)制也不盡相同。就市場化進程而言，由于主體的市場化起點不同，娛樂業(yè)市場化程度明顯高于演出業(yè)。就市場規(guī)制而言，不同行業(yè)間、相同行業(yè)不同市場環(huán)節(jié)間也存在市場準入和市場監(jiān)管的差異。

二、沈陽地區(qū)文化市場的現(xiàn)狀及存在的問題

近年來，沈陽市文化市場快速發(fā)展，初步形成了經(jīng)營門類比較齊全、經(jīng)濟結構比較合理的格局，并涌現(xiàn)出了“劉老根大舞臺”等一批知名品牌，在豐富市民文化生活、繁榮地方經(jīng)濟方面發(fā)揮了重要作用。目前，沈陽市居民文化消費比重逐年提高，但仍有很大潛力，應采取綜合措施，把文化消費培育成新形勢下居民消費熱點之一，把促進居民文化消費作為保增長的重要支點。

在國際金融危機背景下，2008年，沈陽市城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務支出同比增長51.8%，其增幅高于城鎮(zhèn)居民人均消費支出增幅21.5個百分點。到2008年末，全市文化市場經(jīng)營業(yè)戶逾5000家，從業(yè)人員達6萬余人，年接待文化消費者1.1億人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近30億元，逆勢增長，成為擴大內需的新亮點。一是圖書、電影、旅游消費保持增長。2008年，沈陽市圖書市場實現(xiàn)銷售收入2.81億元，同比增加500萬元；沈陽院線實現(xiàn)營業(yè)收入2500萬元，同比增加300萬元；旅游市場營業(yè)收入實現(xiàn)410億元，同比增長25.4%。二是廟會經(jīng)濟活力不斷增強?；仕聫R會現(xiàn)已躋身全國四大廟會品牌之列，2008年共舉辦了新春廟會、旅游節(jié)暨啤酒美食節(jié)、“十一”皇寺廟會三次活動，全年銷售總額達到2300萬元。2009年舉辦的新春皇寺廟會，銷售額達400萬元，比上年同期增長了33%。三是網(wǎng)絡文化消費氛圍日趨濃厚。沈陽現(xiàn)有網(wǎng)民約150萬人，擁有網(wǎng)吧近1300家。隨著動漫、播客、閃客等的興起，網(wǎng)絡消費的氛圍越來越濃，市場前景十分看好。2008年，沈陽市城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務支出為307.6元。這一數(shù)額在全國副省級城市中相對較小，如2008年，杭州市城鎮(zhèn)人均文化娛樂服務支出為674元。[1]

綜合來看，主要是以下幾個方面的因素制約了沈陽市居民的文化消費：

（一）文化消費尚未成為居民普遍的消費傾向

文化消費是一種精神和心理層面的需求，它的級別和強度更多地受消費者的文化修養(yǎng)、職業(yè)屬性、個人興趣愛好等因素的影響。從整體上看，沈陽市居民傳統(tǒng)消費觀念的慣性仍然很大，表現(xiàn)為重物質消費、輕精神消費，一些消費能力較強的人群寧可在吃穿等方面一擲千金，也不肯去買書、看電影、聽音樂會、觀看文藝演出等，高端文化消費更是只集中于少數(shù)人群，與文化消費大眾化的目標相距甚遠。

（二）居民儲蓄傾向對文化消費產生擠出效應

居民文化消費支出與居民收入有關，也與社會保障體制密切相關。目前，市民在住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面壓力較大，特別是受國際金融危機影響，對未來收入的預期并不樂觀，以至于把一些收入轉為儲蓄，在消費方面，特別是文化消費方面的支付能力趨于保守。

（三）文藝演出的票價過高

沈陽市各種文藝演出大多采用單位贊助的形式，形成了所謂“保底”的門票銷售方式，久而久之，大多數(shù)演出的票價高于普通市民的承受能力。據(jù)測算，其中普通票的票價相當于一般居民月收入的1/10，高價票的票價則相當于一般居民的整個月收入?？梢哉f，在一定意義上，過高的票價將普通觀眾拒絕在文化消費的門外。

（四）文化產業(yè)的經(jīng)營水平有待提高

沈陽市文化市場既有持續(xù)火爆的文藝演出，也有因為“水土不服”而“下馬”的項目。一些文藝單位需要深入研究受眾情況，認真借鑒國內外文化產業(yè)發(fā)達城市的經(jīng)驗，努力提高文化產業(yè)的經(jīng)營水平。

三、切實擴大群眾文化需求及推動文化市場繁榮發(fā)展的對策

從沈陽市的情況看，擴大居民文化消費、促進文化產業(yè)發(fā)展，不僅是保增長的一個重要支撐點，而且對于提高市民文化素質、提升城市品位等具有深遠意義，是城市發(fā)展的一個戰(zhàn)略支點。

（一）積極營造文化消費氛圍

扎實開展“走進影院”、“走進書店”、“走進音樂廳”等文化活動，積極營造文化消費的社會氛圍。沈陽市人民生活已經(jīng)達到小康標準，居民普遍具有文化消費的意愿。在這種情況下，需要通過多種活動載體，進一步強化居民的文化消費傾向，并把居民潛在的文化消費需求轉化為現(xiàn)實的文化消費行為。這樣，既滿足了人們的娛樂需求，又提升了廣大市民的文化素養(yǎng)和文化消費品位，直接拉動相關文化消費。

（二）加快城鄉(xiāng)文化設施建設

加快文化設施建設，讓城鄉(xiāng)居民共享文化大發(fā)展大繁榮的成果。促進文化消費需要完善的文化設施，尤其需要盡快改善農村的公共文化設施。同時，加強文化設施建設本身也為擴大投資提供了具體的項目載體。為此，一方面要繼續(xù)深化文化體制改革，培育更多的文化產品生產者、文化服務提供者；另一方面，各文化市場主體必須遵循市場規(guī)律，走文化消費大眾化和質優(yōu)價廉之路。

（三）促進群眾文化消費的積極性

文化消費屬于高層次的消費行為，既要看到促進居民文化消費的緊迫性和現(xiàn)實性，也要看到引導居民擴大文化消費需求的復雜性和長期性。在實際工作中，應該統(tǒng)籌規(guī)劃，扎實推進，不斷增強對文化消費的引導力，不斷解放和發(fā)展文化生產力，讓文化的大發(fā)展大繁榮成為東北老工業(yè)基地全面振興的新引擎。

通過以上對沈陽地區(qū)文化市場的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，政府等職能部門一是要多組織一些分布廣、涵蓋范圍寬的文化招商項目。如廣播電視、出版印刷、電影劇院、文化藝術、文化旅游、教育學校等領域。二是合作方式要新穎、多種多樣。既要有投資項目，也要有活動合作；既做長期收益的項目，也要做一次性顯效的項目。要具有政策靈活、形式多樣、適合各類企業(yè)和個人投資、可選擇性強的特點。三是要突出文化體制改革的內容，打破投資限制，改變投資渠道單一、政府投入不足、社會資金又不能參與的狀況。

文化市場化既要遵循市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，又要遵循文化市場特有的價值規(guī)律；既要堅持以市場為導向，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益，又要肩負傳播先進文化的使命，實現(xiàn)文化的社會效益。文化市場化在終極意義上是要實現(xiàn)文化產品社會價值和經(jīng)濟價值的有機統(tǒng)一，但現(xiàn)階段仍面臨諸多的困難和挑戰(zhàn)。相信，隨著社會主義市場經(jīng)濟體系的不斷完善，文化市場運行機制的逐步改進，文化市場的功能一定會得以弘揚和發(fā)揮，文化市場的性質和地位也會得到進一步的認同和提高。文化市場化所帶來的文化產業(yè)的大發(fā)展，必然會讓人民更充分、更便捷地享受到文化發(fā)展的偉大成果。

[1] 沈軒.把促進文化消費作為保增長的重要支點——關于沈陽市文化市場的調查與思考[N] .遼寧日報,2009-03-24.