中國期刊協(xié)會會長 石峰

尊敬的國際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞先生尊敬的各位來賓，女士們、先生們：

大家上午好！金秋十月，來自亞太地區(qū)的400多位嘉賓齊聚在景色迷人的西子湖畔，一起探討我們共同感興趣的命題——數(shù)字革新、期刊未來。來自美國、德國、澳大利亞、日本、印度等14個國家和地區(qū)的知名媒體專家，將為中國期刊界帶來他們對數(shù)字變革的精辟解讀和數(shù)字變革實踐的寶貴經(jīng)驗，有近20位中國期刊同仁及數(shù)字媒體高管將與各國專家同臺對話，中國政府有關部門負責人還將就發(fā)展數(shù)字媒體及版權保護問題作政策解讀，無疑這是一個令人期待的盛會。中國期刊協(xié)會為能在中國舉辦這樣的盛會而高興，對前來出席會議的海內(nèi)外賓客表示最誠摯的歡迎。浙江省委省政府、杭州市委市政府對這次會議高度重視，做了大量周密細致的大會接待和服務工作，我代表會議主辦方和全體與會者對他們表示由衷的感謝！

中國期刊業(yè)的數(shù)字革新，經(jīng)過近10年的探索和積淀，已經(jīng)取得令人欣喜的進展。數(shù)字化正在悄悄地改變著中國媒體的格局。

1.中國數(shù)字出版進入了快速發(fā)展期。數(shù)字化技術近10年來的發(fā)展，急速而深刻，凸顯了出版業(yè)的創(chuàng)新實踐。2008年中國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達到530億元人民幣，比2007年增長46.42%；2009年數(shù)字出版業(yè)的整體收入達到799.4億元人民幣，又比上年增長50.75%。目前每年出版電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。全國現(xiàn)有1937種報紙的大多數(shù)報社都開展了數(shù)字報業(yè)務，單獨出版的數(shù)字報有700份以上?，F(xiàn)有期刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量已經(jīng)達到近萬種。據(jù)有關方面預計，未來幾年，中國數(shù)字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%。

2.產(chǎn)業(yè)形態(tài)初步成型。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，以內(nèi)容為基礎、依靠技術革新，產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過多年探索已經(jīng)逐漸清晰，初步找到了適合數(shù)字出版自身發(fā)展的運營模式。以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等為代表的數(shù)字期刊企業(yè)，已初具規(guī)模。例如，中國知網(wǎng)已成為全球著名的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與電子出版機構，擁有2000余萬在線讀者，在海內(nèi)外擁有數(shù)千家機構用戶。目前，期刊數(shù)字化從內(nèi)容提供商到技術服務商，到網(wǎng)絡發(fā)行平臺，到終端閱讀、移動閱讀，已形成了期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，并在逐步延伸和完善；在培養(yǎng)用戶閱讀習慣和廣告商對數(shù)字期刊認知的過程中，將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。這種以依靠著作權人與出版商結合、內(nèi)容與技術結合、產(chǎn)品與渠道結合、收費閱讀與廣告經(jīng)營結合的產(chǎn)業(yè)鏈，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一大特色。

3.數(shù)字化推進期刊國際化。數(shù)字出版使中國期刊借助互聯(lián)網(wǎng)跨出國門，走向世界。例如，中國知網(wǎng)的海外機構用戶已遍布美國、英國、德國等30多個國家和地區(qū)，包括哈佛大學、劍橋大學、美國國會圖書館等500多家用戶。在未來的歲月里，數(shù)字出版將有可能重組中國媒體的格局，使中國媒體產(chǎn)生新的造血功能，并進一步拓寬中國媒體國際化的渠道，創(chuàng)造出新的媒體發(fā)展空間。

目前，中國期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，主要有：

1.內(nèi)容服務互動化趨勢。媒體數(shù)字化不僅是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這種人類長久以來夢寐以求的“會說話的書刊”，已經(jīng)成為了現(xiàn)實。特別是它的互動性正吸引著越來越多的讀者，讀者不但可以分享數(shù)字媒體的內(nèi)容，還可以參與評論，與作者進行交流等等。所以，這種內(nèi)容出版和內(nèi)容服務融合互動的數(shù)字化趨勢日益被人們看好。

2.數(shù)字媒體移動化趨勢。隨著移動技術的迅速發(fā)展，人們用手機收看電視、上網(wǎng)、讀書讀報，已經(jīng)成為一種時尚。據(jù)統(tǒng)計，目前中國手機用戶已達7.5億，手機上網(wǎng)用戶達到2.33億，手機閱讀用戶今年將接近2億，發(fā)展速度驚人。手機移動閱讀方式攜帶方便、收費簡便，讀者群廣泛，為數(shù)字媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場，將成為今后一個時期期刊數(shù)字化的一種重要形式。移動出版內(nèi)容涉及手機文學、手機書刊、手機游戲、手機動漫等，幾乎可以覆蓋傳統(tǒng)出版的所有形式。隨著3G的廣泛應用，移動閱讀更加便捷，將催生更多的業(yè)態(tài)和傳播方式。

3.贏利模式多元化趨勢。贏利模式是人們非常關注的問題，也是媒體數(shù)字化轉型的一個坎兒。目前，中國政府鼓勵和支持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)的合作聯(lián)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、互利共贏、快速發(fā)展的目標。贏利模式在探索中初步呈現(xiàn)付費閱讀、廣告、增值服務等多元化趨勢。

中國期刊數(shù)字化在快速發(fā)展的同時，面臨著三大難題：一是版權難題。目前的期刊數(shù)據(jù)庫由于海量的作者，一個網(wǎng)絡運行商幾乎不可能得到作者的直接授權，糾紛不斷。如果版權問題得不到妥善解決，將成為期刊數(shù)字化的嚴重障礙。二是數(shù)字化發(fā)展的人才相對不足。數(shù)字化對媒體產(chǎn)品的制作、運行、經(jīng)銷、服務等都提出了新的要求，既懂數(shù)字技術、又懂媒體運作規(guī)律的人員，目前還不多，與數(shù)字媒體的快速發(fā)展很不適應。三是贏利模式依然是個難題。贏利模式是期刊數(shù)字化發(fā)展必須解決的關鍵因素，沒有良好、成熟、穩(wěn)定的贏利模式，數(shù)字化不可能持續(xù)向前推進。目前電子雜志就陷入了贏利模式的困境，一些電子雜志不得不?？?。這些問題，我相信在數(shù)字化的實踐中將會逐步得到解決。

當前，中國推進數(shù)字出版面臨極為有利的條件，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展勢不可擋。

首先是中國政府實施數(shù)字出版戰(zhàn)略，制定了鼓勵傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的一系列政策措施，積極推進覆蓋整個行業(yè)的數(shù)字化重大項目實施。其中，“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)”、“數(shù)字版權保護技術”、“中華字庫”、“國家知識資源數(shù)據(jù)庫”等國家級重大文化工程項目，采用國家支持和企業(yè)自主研發(fā)相結合的方式，正在加快進度。與此同時，中國政府堅決打擊侵權盜版行為、大力保護知識產(chǎn)權，為數(shù)字出版健康發(fā)展提供保障。

其次是中國政府力推數(shù)字技術發(fā)展，為數(shù)字出版發(fā)展提供了更為有利的條件。目前，中國政府正在力推技術創(chuàng)新體系建設，增強企業(yè)研發(fā)能力；以數(shù)字化帶動出版現(xiàn)代化，鼓勵創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權，以推動出版?zhèn)髅郊夹g升級換代，爭取研發(fā)成功數(shù)字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據(jù)規(guī)劃，通過若干年努力，將打造5～8個年產(chǎn)值超過百億的國家數(shù)字出版基地或國家出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并制定了相應的財稅政策和金融政策，以鼓勵企業(yè)增加科技投入。

三是數(shù)字閱讀人數(shù)快速增長，傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉移，為發(fā)展數(shù)字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力。

面對數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，有一部分人對傳統(tǒng)出版的未來產(chǎn)生了悲觀情緒，更有甚者，預言傳統(tǒng)出版將很快消亡。坦率地說，我對傳統(tǒng)出版業(yè)的未來仍充滿信心、充滿期待。

1.數(shù)字化不是洪水猛獸而是春風送暖。一些人把數(shù)字化看做對傳統(tǒng)出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就把自己站到了數(shù)字化的對立面，這是一個天大的誤解。傳統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術革新都極大地推動了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化是出版技術手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U展和延伸，大大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數(shù)字化對傳統(tǒng)出版是如虎添翼、春風送暖，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機與活力。

2.傳統(tǒng)出版仍然有著無窮魅力。據(jù)美國雜志出版人公司不久前的一項調(diào)查表明：在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續(xù)保持上漲；2009年全美新增雜志總量同比增長10%；使用ipod的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了，傳統(tǒng)出版物仍然有著自己的獨特魅力。當電視出現(xiàn)時，有人預言電影院將關門大吉，事實上至今電影院仍然火暴。網(wǎng)上購物發(fā)展很快，超市里也不見人少。我想逛書店那份體驗是網(wǎng)上購書所無法替代的。當然，新舊事物的交替更迭是事物發(fā)展的客觀規(guī)律，但它是一個過程，是新事物在舊事物基礎上的發(fā)展、超越，要理智地對待。

3.傳統(tǒng)出版要積極主動利用數(shù)字化，融入數(shù)字化。數(shù)字出版的基礎在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。在數(shù)字出版面前，我們不能遲疑，不要彷徨。我有時候感到我們做傳統(tǒng)出版的在數(shù)字化、網(wǎng)絡化面前，有點蒙頭轉向了，網(wǎng)絡媒體利用傳統(tǒng)媒體的資源迅猛發(fā)展，進而成為自己的競爭對手，而束手無策，大有被網(wǎng)絡“綁架”的感覺。其實，網(wǎng)絡也好，數(shù)字出版也好，他們賣的仍然是內(nèi)容，而內(nèi)容的源頭在傳統(tǒng)出版，因此，傳統(tǒng)出版理應主導網(wǎng)絡出版、數(shù)字出版。我認為，什么時候做傳統(tǒng)出版的在這一點上覺醒了，數(shù)字出版才能真正走上健康發(fā)展的軌道。

杭州素有人間天堂之美稱，天堂是令人神往的；數(shù)字化被認為將改變?nèi)祟惿罘绞?，是個令人遐想的神秘空間。我們還不知道數(shù)字化將走向何方，但我們知道，未來總在人們想象之外。正因為如此，數(shù)字化才值得我們?nèi)ゲ恍缸非蟆?/p>

謝謝大家！