文/劉曉昆

2010年，三網(wǎng)融合邁入正式實施階段，媒體的外部生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，在“媒體轉(zhuǎn)型”和“數(shù)字報業(yè)”等話題持續(xù)高漲的今天，期刊領(lǐng)域已經(jīng)不可避免地面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)中國網(wǎng)民上網(wǎng)時間超過10億小時，“移動互聯(lián)網(wǎng)”時代即將來臨之際，以用戶為核心，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋、業(yè)務(wù)的全能力提供、終端的全形態(tài)呈現(xiàn)，已經(jīng)成為擺在期刊領(lǐng)域面前最大、也是必須要完成的挑戰(zhàn)。

10 億小時背后的巨大變革

據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量已增至4.2億，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的群體接近3億。4.2億網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間總和超過10億小時，這一人群基數(shù)孕育著一個近乎天文數(shù)字的市場總量。在巨大的市場潛力驅(qū)動下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)呈現(xiàn)爆炸式增長，其中增長最為迅猛的就是由網(wǎng)上出版物、手機(jī)報刊、電子書等新終端組成的“移動閱讀”，這種現(xiàn)象也被稱之為“媒體移動化”趨勢。之所以出現(xiàn)這種趨勢，與消費者閱讀習(xí)慣的改變有著緊密的聯(lián)系。這種變化的最大特征即是網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀的時間日漸增加，隨之而來的則是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書、雜志和報刊的閱讀時間相應(yīng)下降。此外，閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)的碎片化特點也日漸顯現(xiàn)。

期刊領(lǐng)域如何準(zhǔn)確把握用戶的改變？如何才能針對當(dāng)今用戶閱讀需求和習(xí)慣進(jìn)行有效迎合？答案是：只有通過終端多元化、內(nèi)容載體多元化、發(fā)布渠道多元化三大應(yīng)對措施，相互配合、相互輔助才能豐富且滿足當(dāng)今用戶的閱讀需求。

那么，怎樣打造這樣一個面向多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)、融合多種媒體形態(tài)的數(shù)字一體化內(nèi)容采編和信息服務(wù)平臺呢？基于多年來在期刊字體、內(nèi)容、版式制作，以及期刊內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、全媒體發(fā)布、新媒體運營等領(lǐng)域的經(jīng)驗與研究，方正認(rèn)為，這一平臺建設(shè)應(yīng)該包括三方面的內(nèi)涵：一是數(shù)字內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作平臺建設(shè)，這是基礎(chǔ)；二是全媒體內(nèi)容管理及數(shù)字內(nèi)容動態(tài)出版平臺建設(shè)，這是核心；三是布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容發(fā)行運營服務(wù)平臺，這是關(guān)鍵。同時出版商還可以通過與內(nèi)容運營商和電信運營商、終端廠商等多方合作，建立適應(yīng)數(shù)字化戰(zhàn)略新的運營及營銷方式。

數(shù)字出版平臺不僅是技術(shù)型平臺，更重要的是這一平臺的建立還將涉及內(nèi)容全媒體采集加工、內(nèi)容協(xié)同編輯的數(shù)字內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作生產(chǎn)平臺、全媒體內(nèi)容管理平臺、同步出版紙書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器的數(shù)字內(nèi)容動態(tài)出版平臺以及數(shù)字內(nèi)容發(fā)行運營平臺等多個運營平臺，這將是推動整個期刊領(lǐng)域步入信息化、數(shù)字化的一個重要支撐。

推動期刊領(lǐng)域邁向信息服務(wù)提供商

當(dāng)數(shù)字化出版平臺改變期刊領(lǐng)域的同時，期刊領(lǐng)域的所有產(chǎn)業(yè)也都將受惠于這一數(shù)字技術(shù)與平臺——如2010年方正推出的期刊跨媒體出版解決方案，就能夠幫助期刊領(lǐng)域利用數(shù)字化技術(shù)，以個性化的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶，為其提供獨特的品牌體驗，在消費者所能接觸的任何傳播平臺上進(jìn)行傳播，滿足讀者的多元化需求。

方正期刊跨媒體出版解決方案的核心是以刊社現(xiàn)有紙刊出版流程實現(xiàn)數(shù)字化、規(guī)范化的流程再造為基礎(chǔ)，通過采編流程管理實現(xiàn)稿件從寫稿、編稿、定稿、審稿、配圖、校稿、校對、簽發(fā)、組版等稿件編輯、加工、審核及版面制作的全過程生產(chǎn)數(shù)字化管理，配合新一代方正飛翔期刊排版軟件真正實現(xiàn)采、編、排、發(fā)流程的無縫銜接，最終通過全媒體媒資管理平臺實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化管理，再與新一代動態(tài)發(fā)布引擎結(jié)合，得以快速生成基于互動網(wǎng)刊、手機(jī)期刊、移動閱讀格式等多種新媒體應(yīng)用數(shù)字期刊產(chǎn)品，實現(xiàn)與紙刊的同步出版。

如圖，這套期刊跨媒體出版解決方案包括三大部分：首先是建立一個完善的、面向未來的、全流程、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺，以同時實現(xiàn)紙質(zhì)期刊、電子期刊的快速制作。這一平臺最大特點就是能夠通過方正文采四溢期刊采編系統(tǒng)、方正飛翔期刊交互式排版軟件、方正飛閱多媒體期刊制作軟件以及方正新媒體動態(tài)出版引擎等內(nèi)容制作的基礎(chǔ)軟件與工具，完成各種內(nèi)容加工的高質(zhì)高效，以支持內(nèi)容的一次制作加工、多種形式發(fā)布。

其次，是以方正智匯全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打造一個以期刊社的核心資產(chǎn)管理為中心的全媒體媒資管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)存儲于媒資管理系統(tǒng)中所有信息的規(guī)范化、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化，幫助期刊社實現(xiàn)面向未來的多種應(yīng)用，實現(xiàn)數(shù)字期刊的自動化制作、按需出版，以及在新媒體應(yīng)用平臺上的多渠道應(yīng)用。

最后，是一個數(shù)字內(nèi)容新媒體應(yīng)用平臺，該平臺將以方正刊社網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)、移動出版平臺、基于文房手持閱讀器移動閱讀平臺為核心，為期刊社提供多種新傳播媒介，為刊社與讀者形成很好的溝通及交流方式，讓信息內(nèi)容最直接、最快速地傳遞到讀者面前，并把讀者對內(nèi)容的評論及時反饋到編輯部。

如果以方正期刊跨媒體出版解決方案為案例來看期刊領(lǐng)域的變化，那么不難發(fā)現(xiàn)，期刊跨媒體發(fā)布所發(fā)生的變化，不僅僅改變了傳統(tǒng)出版及其運營模式，更多的是需要借助數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)造新的核心價值——提供內(nèi)容的集成，讓期刊領(lǐng)域向“專業(yè)的信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，期刊跨媒體出版也為期刊帶來了諸多價值。如生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化可以極大地減少編輯部的重復(fù)勞動，提高工作效率；編輯在關(guān)注稿件內(nèi)容的同時，告別傳統(tǒng)“告別筆和紙”的工作方式；通過規(guī)范整個出版流程，提高工作效率和管理水平；實現(xiàn)期刊生產(chǎn)的規(guī)范化、網(wǎng)絡(luò)化、無紙化、現(xiàn)代化，形成全新的期刊內(nèi)容資源采集、編輯、生產(chǎn)、發(fā)布、互動運營等全新模式。

方正集團(tuán)展區(qū)吸引參會者駐足。

三大未來科技與產(chǎn)業(yè)鏈融合之捷徑

除了數(shù)字化出版平臺，還有三大技術(shù)或?qū)⒂绊懻麄€期刊領(lǐng)域的發(fā)展，即云計算、三網(wǎng)融合、3G技術(shù)。

首先是云計算。作為一種集資源加工、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容分享分銷、電子商務(wù)為一體的綜合性開放式云出版服務(wù)平臺的產(chǎn)生，其生產(chǎn)平臺托管服務(wù)將會成為越來越多的出版商的選擇；而隨著出版業(yè)集團(tuán)化搭建統(tǒng)一數(shù)字出版平臺，云計算驅(qū)動私有云服務(wù)也將成為為各書、報、刊提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品加工生成工具及運營服務(wù)的平臺。

二是三網(wǎng)融合。隨著三網(wǎng)融合的傳播渠道不斷延伸，過去十年的技術(shù)平臺主要基于互聯(lián)網(wǎng)，而三網(wǎng)融合帶動了基于移動互聯(lián)網(wǎng)（電信網(wǎng)）、有線電視網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)。再加上第三個3G技術(shù)在拓展終端的應(yīng)用，都會大大影響出版變革技術(shù)的發(fā)展趨勢，然而更重要的是商業(yè)模式的變革。

三是3G技術(shù)。在當(dāng)今的數(shù)字時代，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)融合與合作，將是應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的捷徑，技術(shù)提供商的技術(shù)支撐能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、服務(wù)能力在很大程度上影響著內(nèi)容運營能力。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，出版商與技術(shù)提供商的合作必須，也將必然變得更為緊密、更為深入。