文/向 熹

約五年前，學界關(guān)于中國新聞是否有提“職業(yè)化”必要有過一波討論，最終沒有結(jié)論。而在此之前，《南方周末》從實際出發(fā)，避開“職業(yè)化與黨性原則是否有沖突”的爭論，明確在內(nèi)部加快“新聞專業(yè)主義”的探索。

《南方周末》所強調(diào)的“新聞專業(yè)主義”，以承認新聞操作是一件專業(yè)性較強的工作為前提，探索提升新聞操作水準的方法及與之相關(guān)的價值觀；探索有益于提高新聞專業(yè)水準的組織模式和管理方式；探索通過專業(yè)水準的提升帶來新聞產(chǎn)品和媒體的整體創(chuàng)新。

多年實踐表明，《南方周末》的新聞專業(yè)主義探索取得了一定的成績，并因堅持新聞專業(yè)主義，獲得了一輪發(fā)展的動力。《南方周末》新聞專業(yè)主義的探索，可從報紙理念變遷、采編團隊管理模式、新聞操作的創(chuàng)新三個角度去了解和把握。

彰顯專業(yè)主義的報紙口號

《南方周末》從誕生之日起，就是一份市場化的報紙，故而一開始，就有著自我定位意識，創(chuàng)刊之初“服務(wù)改革，激濁揚清”，為采編團隊厘清了使命，形成鮮明的題材指導，對市場也是一種報紙?zhí)卣鞯男尽?/p>

上世紀90年代末，《南方周末》以現(xiàn)代營銷的方式，正式啟用“讓無力者有力，讓悲觀者前行”的口號（SLOGAN），其后，十幾年時間內(nèi)，共更換了三次口號，依次是“深入成就深度”（2001年～2002年）、“記錄時代進程”（2003年～2006年）、“在這里，讀懂中國”（2007年至今）。

梳理這些口號，可以看到《南方周末》這份報紙始終緊扣時代脈搏。上世紀90年代，是中國改革從普遍受益的第一階段走出，改革的失意者逐漸被拋甩出改革的主流，成為“弱勢群體”。那一時期，社會保障體制尚未成形，法制建設(shè)還處于發(fā)展期，主流輿論未能有效及時地關(guān)注這一社會變化，于是，為“弱勢群體”說話，針砭時弊成為社會最需要的媒介服務(wù)。其后，中國“改革進入深水區(qū)”，這時，《南方周末》以“深入成就深度”、“記錄時代進程”來自勵，同時也在傳達，認識時代必須秉持“深入”的態(tài)度，安于記錄的本分。2006年以后，中國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)財富性增長，“復興”成為民族愿景，但高速發(fā)展帶來的巨大變化，卻讓人看不清，這時《南方周末》提出“在這里，讀懂中國”，激勵自己與讀者一起去發(fā)現(xiàn)真實的中國、揭示真實中國的發(fā)展邏輯。

其次，統(tǒng)觀《南方周末》的口號，可見這份報紙時刻未忘新聞專業(yè)主義的要求，而口號的變遷也折射出對新聞專業(yè)主義內(nèi)涵理解的逐漸深入。上世紀90年代末，《南方周末》編委會在以弱勢關(guān)懷、針貶時弊為努力方向時，就告誡團隊，“要高度警惕市場與權(quán)力”，這實際上是要求新聞能夠堅守客觀公正，堅持對社會國家發(fā)展有益的專業(yè)取向。隨后，“深入成就深度”、“記錄時代進程”時期，《南方周末》對內(nèi)對外都在宣示自己要做的事情以及如何做?！霸谶@里，讀懂中國”更是明確了新聞、媒介為讀者創(chuàng)造價值的專業(yè)使命。媒介是一種信息服務(wù)提供者，其市場本質(zhì)，是為服務(wù)對象創(chuàng)造價值，創(chuàng)造的價值越稀缺，媒介的價值也就越高。當下中國最稀缺的價值是什么？是中國要用40年時間走完西方國家數(shù)百年走過的發(fā)展道路，社會、人心發(fā)生的變化如此之大，以至于讓國人、海外的人都無法看清中國的發(fā)展狀況和邏輯?！白x懂中國”成為最稀缺的價值，《南方周末》以此為目標。

口號表達的是對使命的認識、是對價值觀的認識，而這些認識歸根到底都是對新聞的認識，對媒介價值的認識，這些正是專業(yè)主義的理念構(gòu)件。

以專業(yè)主義為導向的采編團隊管理

新聞專業(yè)主義的業(yè)務(wù)導向體現(xiàn)在《南方周末》的日常業(yè)務(wù)管理和人事管理的方方面面，2006年頒布《南方周末新聞職業(yè)規(guī)范》，進一步從倫理、行為技術(shù)等方面將新聞專業(yè)主義演繹成可操作的條目。

采編考核制度。從2000年以后，《南方周末》采編人員每月都會接受考評委的考核，對工作量、工作質(zhì)量進行梳理和打分。當月因質(zhì)量低未刊發(fā)的稿件，也會列入考評委評說、考核的范圍。

每月、每季度、每年，《南方周末》采編部門都會評選好稿，對好稿作者、編者予以獎勵。采編人員有連續(xù)3月，或在單一年度中累計5個月考核沒能達到C以上，則需要調(diào)崗。

采編職稱制度。為激勵采編員工以專業(yè)主義為職志，《南方周末》實施了內(nèi)部職稱制度，職稱分三級：高級編輯（記者）、資深編輯（記者）、編輯（記者），每一級又分成甲、乙、丙三等。

《南方周末》的新聞作品因篇幅、題材涉及的地域等原因，很難納入現(xiàn)有全國、省新聞獎的評選體系，這也在某種程度上影響了采編人員參評國家專業(yè)技術(shù)職務(wù)的積極性。為了避免“采而優(yōu)則編，編而優(yōu)則官”，《南方周末》通過內(nèi)部職稱制度引導采編人員在專業(yè)上發(fā)展，有管理意愿和有管理才干的優(yōu)秀采編人員才按管理崗位要求培養(yǎng)。

走出官本位，做到真正的業(yè)務(wù)本位，是一個管理上的難題?！赌戏街苣吩谶^去的幾年里想了很多辦法，如為高級采編人員開個人作品研討會，出版高級記者的個人文集；提高高級采編人員的固定收入在總收入中比例；安排高級采編人員每人每年兩次給采編團隊做業(yè)務(wù)培訓；給優(yōu)秀采編人員更多的培訓機會等等。這些舉措目的是營造一個以業(yè)務(wù)為標準的管理文化氛圍。

新聞職業(yè)規(guī)范。2006年3月14日，《南方周末》編委會頒布《新聞職業(yè)規(guī)范》，以法條形式明確新聞規(guī)范，包括保證真實性、防止有償新聞、堅持客觀寫作等多個方面；成立由報社編委成員及采編部門負責人、編輯記者代表組成的“新聞職業(yè)規(guī)范委員會”；確定了委員會的主要工作形式是專項調(diào)查，形成了調(diào)查的組織形式和相關(guān)原則。這是《南方周末》在管理上向新聞專業(yè)主義邁進的一大步。

《南方周末》新聞職業(yè)規(guī)范頒布、新聞職業(yè)規(guī)范委員會成立當年，就數(shù)次啟動調(diào)查程度：有回答社會輿論對具體作品的質(zhì)疑的；有破除有償新聞謠言還當事記者清白的；有解決內(nèi)部對某個作品專業(yè)程度認識分歧的……其中，最為社會所知的是黃健翔報道后的對被采訪者、記者之間多向度爭執(zhí)中的是非判定。

2006年11月23日《南方人物周刊》記者吳虹飛受約為南方周末撰寫“黃健翔專題”，報道發(fā)表后，社會影響較大，引起受訪者對文章內(nèi)容及作者動機的質(zhì)疑，記者與受訪者在互聯(lián)網(wǎng)上各執(zhí)一辭，爭執(zhí)數(shù)日?！赌戏街苣妨⒖虇勇殬I(yè)規(guī)范調(diào)查程序，成立專項小組對“報道動機”、“消息源”、“技術(shù)水準（包括敘述、求證、與采訪對象接觸時的言行三個方面）”、社會爭議的問題等方面。調(diào)查核實，對傳言進行了澄清，對作者作品瑕疵也沒有回避，最后以調(diào)查報告的方式向社會公布，得到當事雙方的認可。

新聞專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新

近年來，在新聞專業(yè)主義的探索道路上，《南方周末》積極發(fā)育新的新聞品類，并在新聞操作層面，探索新的技術(shù)方法。

新聞品類的創(chuàng)新。2002年，《南方周末》兩次改版，除了報紙分疊化外，還探索發(fā)育時政報道和都市特稿；2004年，特稿成為新聞第二疊，被學界稱作“中國式特稿”；2007年，《南方周末》再次改版，其中時政報道，分疊為時局板塊，并新發(fā)育了評論板塊。

首先，從“時政”到“時局”?！赌戏街苣窂?000年即開始探索時政新聞報道，開辟“動向”版，2002年后，正式?jīng)Q定以時政報道為新發(fā)育重點，辟出兩個版。2007年，時政版與國際版合并，以國內(nèi)國際的政治新聞為報道方向，創(chuàng)立“時局”板塊。其后，很多都市類報紙跟進創(chuàng)辦時局板塊，形成一股“時局風”。

第二，從都市特稿到中國式特稿。面對中國高速城市化進程，《南方周末》意識到其間將出現(xiàn)的眾多新聞，決定以大篇幅體裁（每期用四個版做一個題材），對之進行專題式報道，2002年開始做都市特稿，操作出《辦公室政治》、《濕地保衛(wèi)戰(zhàn)》、《民工第二代》等專題。2003年后，再次拓展寫作題材，并借鑒西方特稿寫作手法，隨之出現(xiàn)《舉重冠軍之死》、《悲情航班MU5210》等優(yōu)秀報道。這種報道體裁與題材選擇皆有別于西方特稿，故而被稱作“中國式特稿”?！赌戏街苣返倪@種探索，深刻地影響業(yè)界，都市類報紙乃至一些日報后來都紛紛創(chuàng)辦“深度”報道版面，其所借鑒的，正是南方周末的特稿成果。

第三，評論?！赌戏街苣返臅r評在上世紀90年代后期就獨樹一幟，培育了一批優(yōu)秀的評論員和評論作者。進入新世紀后，《南方周末》一直醞釀評論方面的業(yè)務(wù)突破。2002年，《南方周末》創(chuàng)辦“方舟評論”（“方舟”二字是“南方周末”中間兩字諧音，亦寄托“濟世”之愿。）以署名評論方式表達報社觀點，作為一種折衷的社論。報內(nèi)也發(fā)育出兩個評論版。2003年初，《南方周末》就在醞釀形成專門的評論板塊，并已進行人才儲備。但因為種種原因，一直到2007年，評論板塊才真正成形。這時，都市類報紙已經(jīng)在評論方面先走出了漂亮的一步。作為周報，能否在都市類日報不斷更新的評論大潮中尋找到自己的優(yōu)勢，做出特色？《南方周末》后來證明了自己：最具創(chuàng)新性的版面“評中評”，對一周以來國內(nèi)外已發(fā)評論進行梳理和點評；“大參考”版定位也很有特點，以中國傳統(tǒng)的“策論”為訴求，尋求議事和解決兩種效果?！胺街墼u論”增為兩條，評論頭版以社論和讀者來信構(gòu)成，形成報社聲音和民間聲音的合唱。

新聞操作方式的創(chuàng)新。在新聞專業(yè)主義要求的推動下，《南方周末》持續(xù)追求新聞操作方式的創(chuàng)新，最初，這種探索有較重的學習色彩：一本《普利策新聞獎特稿卷》曾是南方周末記者的必讀書；特稿探索初期，不乏直接模仿的作品，如對手術(shù)報道的寫作。在時政報道探索初期，也學習借鑒了一些國際優(yōu)秀報道的方法，如對代表大會代表進行歸類分析，將分析結(jié)果作為報道內(nèi)容；又如對人物的履歷進行梳理，找到經(jīng)驗性規(guī)律，將之作為報道題材等等。

隨著經(jīng)驗的積累，《南方周末》開始依據(jù)中國國情，創(chuàng)新操作手法。舉幾個例子：

第一，“關(guān)注熱點周邊”。每一個新聞熱點的周圍都埋藏著新聞富礦，而這些資源通常會被忽視。比如，“重慶釘子戶”報道，當九龍坡區(qū)政府跟吳萍夫婦達成協(xié)議，當事人同意拆遷后，事情解決了，按照傳統(tǒng)的新聞價值觀判斷，新聞似乎到此結(jié)束。但對《南方周末》來說，新聞才剛剛開始。吳萍夫婦一開始不接受政府賠償，為什么最后又接受了？博弈雙方是如何在幾大關(guān)鍵點達到妥協(xié)的？這些應(yīng)是讀者的疑問，為這些疑問找到答案，就是最好的新聞。這正是在熱點周邊找新聞線索。

第二，“信息圈層”。信息是有圈層的。離新聞核心最近那一圈信息或信息擁有者，價值最高；能夠拿到最核心圈層信息的新聞也當是最佳新聞。所以，新聞競爭的關(guān)鍵是信息圈層的突破力高低。第一圈不能突破就做第二圈，第二圈不能突破就做第三圈，第三圈不能突破就做第四圈，以此類推。只要在允許的空間內(nèi)做到最靠近新聞核心，就勝出了?！赌戏街苣返脑S多時政、社會題材都是這樣操作出來的，其中不乏名篇名作。

第三，“復盤”。從2008年年初的雪災(zāi)報道到“5·12”汶川地震報道，《南方周末》一直在嘗試新聞的“復盤”?！赌戏街苣?008年5月22日的震災(zāi)報道就做了兩個復盤。第一個復盤是北川。震后，北川的信息和電力全部中斷，形成了一個孤島，每一個自然村、每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是一座孤島。村民是怎么逃出來的？逃出來的路線是什么？在與世隔絕的過程中，那里的基層組織在做什么？那里的生態(tài)如何？第二個復盤是汶川，汶川震后有33個小時與世隔絕。在這個過程中，汶川是以什么方式在運作？沒有糧食，災(zāi)區(qū)群眾怎么生活？通過復盤，記者把當時當?shù)匕l(fā)生的一切，細致地寫出來。復盤中發(fā)現(xiàn)，災(zāi)區(qū)滿地是新聞。

第四，“前傳”。對于一些突然成名的人物，人們最關(guān)心的是他或她的過去。這在一般情況下并不難想到。但是，在特殊的情況下，卻容易忽視讀者的這個需求，只著力于人物的事跡，而沒有將重點放在人物的歷程，解析出他的人生邏輯。所以，撰寫前傳，往往是周報在熱點人物報道中勝出的一種方法。

視覺表達方式的創(chuàng)新。2002年，《南方周末》改版的內(nèi)容包括報紙版型變?yōu)椤?80黃金報型”、分疊化，也包括報紙視覺系統(tǒng)的規(guī)范化，這也是新聞專業(yè)主義的表現(xiàn)。

《南方周末》視覺系統(tǒng)的變化緊緊圍繞“中國化”做文章，堅持讓形式成為“扎根中國”意念的一種表達：其一，“南方周末紅”?！赌戏街苣窂膭?chuàng)刊開始就與許多報紙一樣，用了紅報頭，但從改版那一刻起，《南方周末》將自身的紅色成分確定下來，靠近中國紅，我們稱之為“南方周末紅”。其二，報頭、報名印章化。《南方周末》的報頭歷史上的變化是字體變得略為豐腴，報頭線框由單線變?yōu)殡p線。改版時，決定將報頭變?yōu)橹袊街煳挠≌?。此外，另外設(shè)計一款南方周末方章，作為報紙LOGO。其三，對稱版式。對稱是中國美學的法則，《南方周末》的版式充分運用對稱之美，并在基本體例下求變化。

建立上述視覺系統(tǒng)后，《南方周末》在每周四的報紙上、在不定期的活動中、在各種場合露面，皆呈現(xiàn)一套統(tǒng)一的視覺符號。

新聞專業(yè)主義是新聞前輩們過去一個多世紀追求并積累起來的行業(yè)原則，《南方周末》在其中的探索雖短暫，但成效頗豐。而且，《南方周末》在新聞專業(yè)主義上的成績，正在支撐其在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)，并將在新媒體時代以其強大的力量，呈現(xiàn)不可替代的價值。