課題組

(湖南省委黨校哲學(xué)教研部,湖南長沙 410006)

婁底旅游文化的潛在價(jià)值與發(fā)展路徑選擇

課題組

(湖南省委黨校哲學(xué)教研部,湖南長沙 410006)

婁底市地處湘中腹地,旅游資源十分豐富,品位甚高,極具開發(fā)價(jià)值和開發(fā)前景。旅游觀念滯后、資源開發(fā)粗放及設(shè)施配套不夠是制約婁底旅游業(yè)發(fā)展的主要因素;確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略、全力打造旅游文化品牌、構(gòu)建湘中旅游文化板塊、加大旅游設(shè)施投入力度以及以服務(wù)提高旅游美譽(yù)度是婁底旅游文化的發(fā)展路徑。

婁底;旅游文化;潛在價(jià)值;發(fā)展路徑

作為湘中腹地,婁底一直是以煤礦、有色金屬著稱,素有“世界銻都”、“百里煤海”和“有色金屬之鄉(xiāng)”的美譽(yù),然而婁底旅游卻“養(yǎng)在深閨人未識”,在湖南特別是在全國的影響不是很大。是婁底沒有旅游資源或是旅游資源品位不高,還是有旅游資源但挖掘不夠?前不久,受婁底市委、市政府的邀請,湖南省委黨校課題組對此作了專題調(diào)研,調(diào)查發(fā)現(xiàn),婁底市的旅游資源不是沒有而是極其豐富,不是品位不高而是品位甚高,極具開發(fā)價(jià)值。調(diào)查組認(rèn)為,從蘊(yùn)藏的旅游資源狀況看,只要精心策劃,大力開發(fā),婁底旅游完全可以發(fā)展成為婁底的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

1 婁底旅游資源價(jià)值的評估

通過對國際旅游文化的研究,我們發(fā)現(xiàn),一個(gè)地方的旅游文化資源是否豐富,是否有價(jià)值,一般需要具有如下七個(gè)特征:一是景觀的獨(dú)特性。無論是自然景觀,還是人文景觀,必須具有自己獨(dú)有的特色,越是有特色的就越是世界的,這是旅游文化中一條顛撲不破的真理。二是品質(zhì)的高檔性。景觀有特色是必需的,但如果景觀的品質(zhì)不高也不可能成為國際旅游的知名品牌。三是誘人的神奇性。心理學(xué)早已證明,人類有一種天生的“喜新厭舊”和“追奇求異”的好奇心,越是神奇甚至神秘,人們越是希望前往探秘,如埃及的金字塔、復(fù)活節(jié)島的巨型石雕就成為人們最希望旅游的目的地。四是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)性?，F(xiàn)代人類旅游一方面是為了增長見識、陶冶情操,另一方面也是為了休閑療養(yǎng),因此能不能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),使整個(gè)旅游的過程變得舒服愉悅,就成為一個(gè)關(guān)鍵。五是強(qiáng)烈的參與性。旅游景觀特別是民俗人文景觀,必須使游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與興趣,越是增強(qiáng)可參與性就越是能使游客產(chǎn)生興趣,游客越是愿意參與就越是能留住游客,而能否留住游客是旅游業(yè)是否興旺發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。六是巨大的互補(bǔ)性。旅游文化是一個(gè)開放型、多層次、多因素、多形式,與外界環(huán)境不斷進(jìn)行信息、物質(zhì)、能量交換和平衡的社會(huì)大系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)要追求整體效益、相互配套,才能保證旅游產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。七是高度的可進(jìn)入性。也就是說要進(jìn)出方便快捷。

相互對照,我們認(rèn)為,婁底市的旅游文化基本符合上述特征。

1.1 旅游資源豐富

婁底市旅游資源十分豐富,山水秀美,人文厚重,風(fēng)光旖旎,毓秀鐘靈,名山、名水、名洞、名田、名人俱全,山、水、洞、田交相輝映,民俗獨(dú)特、民風(fēng)淳樸,真?zhèn)€是“自然”與“人文”景觀并存、“綠色”與“紅色”旅游兼?zhèn)洹８鶕?jù)國家旅游局頒布的《旅游資源調(diào)查規(guī)范》普查,該市有 2處五級資源區(qū),即曾國藩故居和紫鵲界秦人梯田;5處四級資源區(qū),即大熊山國家森林公園、梅山龍宮、錫礦山、湄江和龍山國家森林公園。擁有旅游資源的 8個(gè)主類,31個(gè)亞類,95個(gè)基本類型,分別占規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)類型總量的 100%、90.3%、61.3%?，F(xiàn)有等級單位資源有 176個(gè),其中人文資源 103個(gè),自然資源 73個(gè)。主要景區(qū)有紫鵲界秦人梯田、奉家桃花源真地、古臺山森林公園、梅山龍宮、油溪河漂流、大熊山國家森林公園、陳天華故居、波月洞、錫礦山世界梯都文化、湄江風(fēng)景區(qū)、龍山國家森林公園、漣鋼薄板工業(yè)園、九峰山森林公園、曾國藩故居、蔡和森紀(jì)念館、水府水利風(fēng)景區(qū)等[1]。

1.2 景觀品位極高

婁底市現(xiàn)有的景觀品位極高,具有巨大的開發(fā)價(jià)值,特別是曾國藩故居、紫鵲界秦人梯田和梅山龍宮的開發(fā)價(jià)值尤為突出。曾國藩故居是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,始建于清咸豐七年 (1857),旅游區(qū)面積 100平方公里,是湘軍發(fā)源地。景區(qū)包括曾氏十堂和曾氏祖墳,其核心景區(qū)為富厚堂。富厚堂占地面積 4萬余平方米,建筑面積 1萬余平方米,是迄今國內(nèi)保存完好的“鄉(xiāng)間侯府”,屬典型的晚清江南民居建筑風(fēng)格,其精華部分——藏書樓為中國近代五大藏書樓之首。紫鵲界秦人梯田是國家級風(fēng)景名勝區(qū),以氣勢磅礴的梯田景觀為主要特征。紫鵲界秦人梯田始墾于秦漢,盛于宋明,是南方稻作文化與苗瑤山地文化交融的歷史遺存,是天人合一的偉大杰作。紫鵲界主峰海拔 1 236米,梯田總面積 40多平方公里,堪稱“梯田王國”。紫鵲界極富苗瑤風(fēng)格的板屋、曲線分明的梯田、古樸的青石板路形成了獨(dú)特的梯田文化景觀。梯田無塘、無壩、無渠,地下水從巖石隙中滲透出來,四季長流不息。且天氣越干旱,水就越清純,永不枯竭。民間盛傳“天下大亂,此地?zé)o憂,天下大旱,此地有收”。其設(shè)置之科學(xué),灌溉系統(tǒng)之巧妙,堪稱“人類最偉大的水田工程”。梅山龍宮被專家們譽(yù)為“罕見的地質(zhì)博物館”,其規(guī)模之寵大,景觀之多樣,被旅游專家和廣大游客盛贊為“世界溶洞極品”。

其他景觀亦各具特色,互為補(bǔ)充。蚩尤故里—大熊山國家森林公園,以其中華人文三始祖之一的蚩尤世居地而成為苗、瑤、侗等少數(shù)民族尋根的圣地。景區(qū)內(nèi)歷史典故、古跡遺存與原始次生林等豐富的自然景觀融于一體,交相輝映。世界銻都錫礦山,1890年開采,至今已逾 100多年歷史,目前銻產(chǎn)量占世界的 30%,2005年被評為“湖南百景”之一,銻文化博物館已成了極具品位的人文景觀和歷史景觀。龍山景區(qū)山體龐大雄厚,山勢高峻挺拔,山形伸展如龍,山上有木本、草本藥材 5 000多種,醫(yī)圣孫思邈曾在此長住,并寫下千古醫(yī)學(xué)巨著《千金要方》。湄江景區(qū)則以其獨(dú)特的山水景觀而稱奇于世。

1.3 資源獨(dú)有性好

曾國藩作為晚清中興第一名臣,對中國近代史的影響無出其右,曾為毛澤東和蔣介石共同推崇。以曾國藩故居為代表的鄉(xiāng)間侯府,應(yīng)該說是獨(dú)一無二的旅游資源。紫鵲界秦人梯田成型已有 2 000余年歷史,是苗、瑤、侗、漢等多民族歷代先民共同勞動(dòng)結(jié)晶,是山地漁獵文化與稻作文化融合的歷史遺存,是古梅山地域突出的標(biāo)志性文化景觀,其獨(dú)特的耕作方式和天然的灌溉系統(tǒng)同樣在稻作文化中亦很獨(dú)特。有人說,紫鵲界秦人梯田超過了廣西龍勝梯田和云南哈尼梯田,是一塊藏在深山人未識的旅游黃金寶地,目前已列入國家自然與文化雙遺產(chǎn),并列入世界自然與文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。作為“世界溶洞極品”的梅山龍宮,擁有眾多其他溶洞所沒有的奇特景觀。這些獨(dú)有的旅游資源,是婁底旅游業(yè)賴以發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

1.4 文化底蘊(yùn)深厚

文化厚重是婁底旅游資源的一個(gè)最大特點(diǎn)。這里大部分地區(qū)屬古梅山地域,梅山文化神秘而豐厚。梅山武術(shù)早在幾百年前就已名揚(yáng)天下,其中新化縣被評為“全國武術(shù)之鄉(xiāng)”,縣內(nèi)大小武館林立;梅山歌謠古老神秘,已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn);梅山食文化更是因其突出的地方特色而為游客所認(rèn)可。悠久的歷史文化孕育了一代代的歷史名人。中華民族三大始祖之一的蚩尤,諸葛亮譽(yù)為“社稷之器”的蔣琬,元曲大師馮子振,晚清中興第一重臣曾國藩,著名外交家曾紀(jì)澤,民主革命先驅(qū)陳天華,中國共產(chǎn)黨早期杰出領(lǐng)袖蔡和森……,每一個(gè)名人的背后都留下了講不完的故事,道不盡的歷史。名人總伴隨著名跡。這里文化遺存眾多,尤以蚩尤始祖文化、紫鵲界秦人梯田、曾國藩鄉(xiāng)間候府和龍山華夏中藥文化園最為奪目,最能成為旅游看點(diǎn)。厚實(shí)的歷史文化是湘中這方美麗山水的血脈,賦予了這方土地以活的靈魂,更是旅游開發(fā)取之不盡的寶庫。此外,豐富的民居文化更是增添了文化的厚重和神秘。

2 婁底市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其制約因素

近年來,由于各級政府部門的重視,旅游業(yè)有了一定的發(fā)展。2009年旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到 544萬人次,增長 34.5%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入 27.6億元,增長 36.4%[2]。啟動(dòng)了大梅山文化旅游區(qū)域合作,開展了“億元優(yōu)惠迎國慶·萬人免費(fèi)游婁底”大型促銷活動(dòng),成功舉辦第二屆曾國藩國際文化旅游節(jié),波月洞成功創(chuàng)建 AAA景區(qū),梅山龍宮、曾國藩故居創(chuàng) AAAA景區(qū)通過國家專家組評審,填補(bǔ)了湘中AAAA景區(qū)的空白。湄江成功申報(bào)國家級地質(zhì)公園,紫鵲界被評為國家水利風(fēng)景區(qū),創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市通過國家驗(yàn)收。2008年婁底還榮獲首批“中國最佳生態(tài)旅游城市”稱號,成為湖南唯一獲此殊榮的城市。但由于起步晚,跟全國相比,跟省內(nèi)一些資源相當(dāng)?shù)牡胤奖?婁底市旅游仍然處于初步開發(fā)狀態(tài),豐富的旅游資源優(yōu)勢并沒有充分地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅占 GDP的 3%左右,服務(wù)品質(zhì)也有待進(jìn)一步的提升。那么,豐富的旅游資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?當(dāng)前制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸是什么?調(diào)查組認(rèn)為,當(dāng)前影響婁底旅游業(yè)發(fā)展壯大的主要制約因素有如下幾個(gè)方面:

2.1 旅游觀念滯后

近些年來,婁底市各級政府及相關(guān)部門對發(fā)展旅游業(yè)的重要性都有很清醒的認(rèn)識,加快發(fā)展旅游業(yè)的愿望也很強(qiáng)烈,市委、市政府也明確要把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為市域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),但也勿庸諱言,婁底的現(xiàn)代旅游觀念還沒有跟上旅游發(fā)展的步伐,旅游意識還比較滯后。到目前為止,除新化縣明確提出“旅游活縣”發(fā)展戰(zhàn)略,基本完成梅山龍宮、大熊山國家級森林公園、油溪河漂流、獅子山公園等四個(gè)景區(qū) 19個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)建設(shè),初步形成了由縣城—梅山龍宮—大熊山—油溪河漂流第一大旅游環(huán)線以外,全市還只是提出旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略,沒有正式提出“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略,還沒有真正下決心扶持旅游支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,全社會(huì)也尚未形成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的濃厚氛圍,這說明對旅游的認(rèn)識還有待提高,這也是旅游開發(fā)相對滯后的思想觀念根源。

2.2 資源開發(fā)粗放

婁底旅游資源的開發(fā)呈現(xiàn)出明顯的粗放式發(fā)展跡象。一是缺乏總體規(guī)劃。目前的幾個(gè)主要景區(qū)盡管規(guī)劃做了不少,但沒有很好地落實(shí),特別是缺乏高水平的旅游形象識別系統(tǒng)建設(shè),缺乏真正有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的公司量身打造的旅游營銷方案。各景點(diǎn)完全獨(dú)立,缺乏區(qū)域協(xié)作,沒有形成一卡通的“大旅游”格局,更沒有把整個(gè)湘中旅游板塊有效地聯(lián)結(jié)起來。二是主打產(chǎn)品不突出。以曾國藩故居為例,由于有毛澤東、蔣介石對曾國藩的推崇,有唐浩明的歷史小說《曾國藩傳》的推波助瀾,曾國藩故居所蘊(yùn)藏的旅游價(jià)值是不可估量的,然而眼下這個(gè)景點(diǎn)的開發(fā)卻不是十分令人滿意。富厚堂過于空蕩,帶給游客視覺沖擊和身心享受的東西極少,號稱近代中國五大藏書樓之首、藏書量達(dá) 30萬冊的藏書樓更是空空如也。對曾國藩治軍、治國及家教思想的挖掘、對湘軍文化的挖掘都未起步。對比國內(nèi)的平遙古城、喬家大院、周莊等人文旅游景點(diǎn),曾國藩故居這一旅游資源寶庫的開發(fā)大大遜色。又如紫鵲界的開發(fā)也沒有達(dá)到應(yīng)有的層次,一方面新化縣政府投巨資建好了大門等設(shè)施,另一方面,在大門邊、在景區(qū)內(nèi)不僅沒有拆除那些與“秦人梯田”格調(diào)極不相調(diào)的紅磚房、磁磚房等“現(xiàn)代民居”,而且還在不斷新修許多新的“現(xiàn)代民居”,著實(shí)令人匪夷所思,正是這些“現(xiàn)代民居”讓這個(gè)以古樸、自然、原始而引人入勝的“秦人古跡”顯得極不協(xié)調(diào)。三是管理體制不順。目前,婁底市景區(qū)、景點(diǎn)分屬不同部門主管,多頭管理使旅游區(qū)處于分散管理狀態(tài),很難協(xié)調(diào),辦事效率不高。管理體制的不順,導(dǎo)致規(guī)劃難執(zhí)行,管理難到位,宣傳難同步,形象難確定,服務(wù)難周到,在一定程度上還容易造成資源的破壞和浪費(fèi),嚴(yán)重制約婁底旅游品牌優(yōu)勢的形成[3]。

2.3 設(shè)施配套不夠

一是各景點(diǎn)交通瓶頸制約明顯,可進(jìn)入性較差,到梅山龍宮和紫鵲界梯田的道路又窄又彎,會(huì)車相當(dāng)困難,特別是到梅山龍宮還要過輪渡,十分不便;二是接待設(shè)施落后。全市上星級賓館還不多,特別是紫鵲界梯田等景區(qū)基本上沒有像樣的接待場所。三是游客參與性不強(qiáng)。景點(diǎn)留不住客人,游客基本上是來了就看,看了就走,純粹是一種觀光旅游,而不是一種休閑、度假旅游,因而不可能產(chǎn)生良好的旅游效益。四是旅游商品的開發(fā)沒跟上,以致游客沒有東西可買。

3 婁底旅游文化的發(fā)展路徑選擇

“充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢,從更高層次、以更寬視野謀劃和推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,下大力氣將旅游產(chǎn)業(yè)逐步培育成為支柱產(chǎn)業(yè)?！边@是婁底市政府今后的奮斗目標(biāo),也是婁底市旅游業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。婁底市旅游文化的發(fā)展怎樣才能克服制約因素、發(fā)揮資源優(yōu)勢,盡快實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),從而走上一條全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展之路呢?

3.1 確立“旅游立市”發(fā)展戰(zhàn)略

婁底地處湖南中部,經(jīng)濟(jì)長期落后,旅游經(jīng)濟(jì)意識不強(qiáng)。不少人認(rèn)為貧困問題尚未完全解決,哪有資金開發(fā)旅游業(yè),把發(fā)展旅游業(yè)同發(fā)展經(jīng)濟(jì)對立起來。因此,要把婁底打造成湖南有魅力的旅游目的地,就必須進(jìn)一步提高認(rèn)識,更新觀念。其中首要的就是要求市委、市政府更新觀念,真正確立“旅游立市”的發(fā)展戰(zhàn)略。原來提出的“旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略”,嚴(yán)格地說至少在思想上還沒有明確旅游在整個(gè)婁底經(jīng)濟(jì)中的極端重要地位。日本在二戰(zhàn)后確立“技術(shù)立國”戰(zhàn)略,把技術(shù)放到頭等重要的地位,結(jié)果很快使日本的技術(shù)雄霸世界,成為響當(dāng)當(dāng)?shù)娜毡酒放?。婁底確立“旅游立市”的戰(zhàn)略就是要義無反顧地確立旅游在婁底經(jīng)濟(jì)中的極端重要地位,一切都圍繞旅游來做文章,即使是目前處于龍頭地位的鋼鐵工業(yè)、有色工業(yè)也要作為旅游牌來打,搞所謂的“工業(yè)文化旅游”,如鋼鐵旅游、煤井旅游等。

可以這樣說,婁底經(jīng)濟(jì)要發(fā)展,人民要脫貧致富,能否“旅游立市”是關(guān)鍵;婁底要打造旅游品牌,能否“旅游立市”也是關(guān)鍵,因?yàn)槁糜问菉涞鬃畹锰飒?dú)厚的財(cái)富與資源。只有確立了“旅游立市”戰(zhàn)略,才能進(jìn)一步明確發(fā)展目標(biāo),加快旅游業(yè)發(fā)展速度,增加旅游業(yè)收入占 GDP的百分比;才能全面擬定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素、結(jié)構(gòu)與空間布局,指導(dǎo)和協(xié)調(diào)旅游業(yè)的健康發(fā)展;才能實(shí)施旅游業(yè)適度超前發(fā)展的方針,根據(jù)市場的需求仔細(xì)地篩選當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,變“我有什么資源我就開發(fā)什么旅游資源”為“市場需要什么資源我就開發(fā)什么資源”;才能對本地?fù)碛械馁Y源進(jìn)行透徹的了解,從而實(shí)行保護(hù)性開發(fā),避免人為破壞旅游資源現(xiàn)象的發(fā)生;才能加快發(fā)展復(fù)合型旅游,推動(dòng)過境觀光旅游向休閑、度假旅游發(fā)展,提高旅游綜合效益。

3.2 全力打造旅游文化品牌

旅游文化品牌是一個(gè)具有復(fù)雜結(jié)構(gòu)和多層次的系統(tǒng)。僅就其品位層次結(jié)構(gòu)來講,旅游品牌主要由主品 (主題產(chǎn)品)、精品、名品、新品等四大類構(gòu)成。其中旅游主品是指一個(gè)地區(qū)的旅游主題產(chǎn)品,是決定和影響該地區(qū)旅游整體形象的核心產(chǎn)品,是凸現(xiàn)該地區(qū)旅游整體形象,提升該地區(qū)整體旅游產(chǎn)品的市場“賣點(diǎn)”的極佳形式。應(yīng)該說婁底的旅游文化品牌是比較多的,如以蚩尤文化、梅山文化為代表的區(qū)域文化品牌,以曾國藩、蔡和森、陳天華、羅盛教為代表的歷史人物文化品牌,以錫礦山、漣鋼為代表的工業(yè)文化品牌,以及“全國武術(shù)之鄉(xiāng)”、“中華詩詞之鄉(xiāng)”、“中國書畫之鄉(xiāng)”、“中國女杰之鄉(xiāng)”的品牌等。但婁底的旅游主品是什么?調(diào)查組認(rèn)為,婁底的旅游主品只能是曾國藩故居 (富厚堂)、紫鵲界秦人梯田和梅山龍宮。這三大景區(qū)獨(dú)有性強(qiáng),婁底發(fā)展旅游業(yè)只能以這三大景點(diǎn)為主品。其他像波月洞、大熊山國家森林公園、湄江風(fēng)景區(qū)、龍山華夏中藥文化園等都需要發(fā)展,但都難以成為標(biāo)志性的品牌。

在品牌打造方面,可以向平遙古城、喬家大院、周莊等成熟景區(qū)學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代社會(huì),各地都在搞旅游,粗制濫造的產(chǎn)品是吸引不了人的,出外旅游就是要找一種全新的感覺,或山水,或文化,或新奇,或獨(dú)特,或古樸,或奢華,在所有景區(qū)要把那些有礙審美的、影響觀瞻的元素,下大力氣清除掉。景點(diǎn)一定要做精致、做細(xì)致。建議以曾國藩故居為核心,把曾氏八大堂恢復(fù)起來,體現(xiàn)獨(dú)一無二的“鄉(xiāng)間候府”氣派,另外,將曾國藩的治國、治軍、治家思想收集整理出版,并建成一個(gè)品味高、具有永久性的“曾國藩文化園”或“湘軍文化園”,使之成為官員、軍人、家長們的朝圣之地,再輔之以湘軍系列文化產(chǎn)品的開發(fā)和曾國藩電影、電視劇的策劃,我們相信,曾國藩故居不可能不吸引全國甚至全世界的眼球,不可能不熱起來[4]。紫鵲界風(fēng)景區(qū)有獨(dú)特的自然人文條件,建議下大力氣把景區(qū)內(nèi)不合時(shí)宜、不合環(huán)境,有礙觀瞻的“現(xiàn)代民居”徹底拆除,營造一個(gè)不通現(xiàn)代、不通都市的純古樸的人間仙境。同時(shí)把苗瑤的飲食、山歌加以整理挖掘,建造一些木屋旅館,構(gòu)思一臺“紫鵲神韻”的大型文化節(jié)目,使游客到了紫鵲界能夠找到一種返樸歸真、回歸自然、來了不想走、走了還想來的感覺。梅山龍宮的內(nèi)部構(gòu)造奇特復(fù)雜,景觀極其優(yōu)美,在天下的溶洞中獨(dú)樹一幟,而且溶洞周邊景色絕佳,完全可以成為婁底旅游的主品。

3.3 構(gòu)筑湘中旅游文化板塊

進(jìn)入 21世紀(jì)以來,在“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”思想指導(dǎo)下,我國各地掀起了新一輪區(qū)域旅游合作的浪潮。許多地方開始打破地域界限,力圖與其他地區(qū)共同構(gòu)建多層次、全方位并逐級推進(jìn)的旅游經(jīng)濟(jì)板塊,以此來實(shí)現(xiàn)資源、市場、產(chǎn)品、信息、人才等多方面的優(yōu)勢互補(bǔ),分工合作,增強(qiáng)地區(qū)旅游競爭力。區(qū)域合作作為一種經(jīng)濟(jì)行為和社會(huì)形態(tài)成為旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然結(jié)果。合作共贏、封閉淘汰已成為旅游業(yè)界的共識。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、資源經(jīng)濟(jì)學(xué)及旅游發(fā)展的規(guī)律,我們可以構(gòu)筑一個(gè)獨(dú)特的湘中旅游文化板塊,其范圍主要包括婁底市全境,以及邵陽市的隆回縣、益陽市的安化縣、湘潭市的湘鄉(xiāng)市,具體為隆回、新化、冷江、漣源、雙峰、婁星、湘鄉(xiāng)、安化八個(gè)縣市區(qū)。主要景區(qū)有魏源故居、虎形山瑤族鄉(xiāng)、高州溫泉、紫鵲界梯田、奉家桃花源真地、古臺山森林公園、新化上梅古鎮(zhèn)、鄧顯鶴南村草堂、梅山龍宮、油溪河漂流、大熊山國家森林公園、陳天華故居、波月洞、湄江風(fēng)景區(qū)、白馬湖及龍山國家森林公園、婁底園林城市、漣鋼薄板工業(yè)、九峰山森林公園、曾國藩故居、蔡和森紀(jì)念館、湘鄉(xiāng)水府廟旅游區(qū)、戰(zhàn)國古墓群、東臺山國家森林公園、安化柘溪漂流、茶馬古道、紅巖水庫、陶澍墓園等。湘中旅游板塊景區(qū)具有種類齊、組合佳、分布均勻而又相對集中的特點(diǎn)。山幽、水秀、田美、洞奇互相映襯,民俗、民風(fēng)、名人、古跡相得益彰,從而使湘中旅游板塊成為湖南獨(dú)特的生態(tài)、人文旅游區(qū)[5]。

在相當(dāng)長一段時(shí)期,湘中旅游板塊因旅游業(yè)相對滯后而被人們忽視。1990年代,湖南有“東一線,西一片”的說法。東一線是以長沙為中心,貫穿岳陽、株洲、衡陽、郴州的一條黃金旅游線,西一片是指以張家界為龍頭的大湘西旅游板塊,而湘中旅游根本未被提及。直至 2004年初,湖南旅游格局還是四大旅游圈,即以長沙為重點(diǎn),以長株譚為中心涵蓋益陽的都市旅游圈,以張家界為龍頭,涵蓋湘西、懷化的“大湘西”旅游圈,以邵陽、永州為中心輻射到婁底的湘西南旅游圈以及岳陽、常德及益陽部分地區(qū)的環(huán)洞庭湖旅游圈。湘中僅作為湘西南輻射的末端稍加提及。近年來,隨著婁底紫鵲界秦人梯田——梅山龍宮國家風(fēng)景名勝區(qū)、曾國藩故居、隆回花瑤、安化茶馬古道的開發(fā)建設(shè),湘中旅游開始展露風(fēng)采,引起了世人的關(guān)注和旅游界的重視,在全省旅游發(fā)展戰(zhàn)略中逐步得到認(rèn)可和確定。在新修編的湖南旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中,湘中旅游板塊屬大長沙旅游板塊、大湘西旅游板塊、大湘南旅游板塊的中部結(jié)合處,具有“貫通南北,連接?xùn)|西”的樞紐作用,是目前和未來一段時(shí)間旅游開發(fā)和建設(shè)的重點(diǎn)地區(qū),有廣闊的發(fā)展?jié)摿?是湖南旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)所在。而打造湘中旅游文化板塊的目的就是要使湘中旅游對接和融入“3+5”城市群大旅游圈戰(zhàn)略,促使區(qū)域內(nèi)旅游要素有序流動(dòng)和資源的有效整合,使湘中旅游區(qū)成為長株潭人旅游的后花園和目的地,從而為湘中旅游業(yè)的快速發(fā)展拓展更廣闊的市場空間[6]。

3.4 加大旅游設(shè)施投入力度

要以創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市為總攬,扎實(shí)抓好創(chuàng)優(yōu)各項(xiàng)具體工作,加快旅游交通、旅游產(chǎn)品和管理服務(wù)三大體系建設(shè),做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。特別要加大旅游設(shè)施投入力度,優(yōu)先發(fā)展旅游交通,加快景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和其他配套設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前,婁底面臨難得的發(fā)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)遇,特別是高速公路和國道、省道等干線公路的建設(shè)如火如荼,婁新、新溆、安邵三條高速公路建設(shè)全面推進(jìn),G207、S210、S312、S209、S217、S225、X024等七條干線公路改造加快推進(jìn) ,婁底汽車南站投入使用,農(nóng)村通鄉(xiāng)通暢工程也進(jìn)展順利。同時(shí)成功爭取到滬昆鐵路客運(yùn)專線通過婁底,并規(guī)劃在婁底城區(qū)和新化設(shè)站,婁邵鐵路擴(kuò)能改造順利開工。要利用這一有利時(shí)機(jī),進(jìn)一步加快景區(qū)道路的拓寬去彎改造和梅山龍宮大橋建設(shè),增強(qiáng)通行能力,切實(shí)提高可進(jìn)入性。景區(qū)吃住行等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也要有計(jì)劃有步驟地進(jìn)行。

就目前婁底的旅游資源開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的情況看,有四種建設(shè)途徑可供選擇:一是利用項(xiàng)目融資。即推出精品、絕品旅游景點(diǎn)和旅游線路開發(fā)項(xiàng)目,吸引國內(nèi)大企業(yè)、大公司、大集團(tuán)投資;二是股權(quán)置換融資。充分利用一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司有可能調(diào)整經(jīng)營方向和投資方向以尋找發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)會(huì),對擁有優(yōu)質(zhì)旅游資源和旅游項(xiàng)目的婁底旅游公司可借此與上市公司進(jìn)行股權(quán)或產(chǎn)權(quán)置換,實(shí)現(xiàn)“借殼上市”的愿望;三是設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。在城市居民存款與日俱增的基礎(chǔ)上,設(shè)立旅游業(yè)投資基金,既可以為居民開辟新的投資渠道,也可以促進(jìn)居民的旅游意識和旅游消費(fèi)水平,同時(shí)也解決了旅游項(xiàng)目的投資來源。四是要建立科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)融資體制,這是發(fā)展婁底旅游產(chǎn)業(yè)的重要保證。通過建立科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)融資體制,真正做到“誰投資,誰受益”,資金問題這一制約婁底旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸才能得到解決。

3.5 以服務(wù)提高旅游美譽(yù)度

旅游服務(wù)是構(gòu)成整體旅游產(chǎn)品的核心因素,也是提高旅游美譽(yù)度的基本途徑。旅游美譽(yù)度的提高必須強(qiáng)化質(zhì)量意識,注重和提高旅游服務(wù)質(zhì)量。一是要通過引進(jìn)人才,專門培訓(xùn)等形式,提高旅游隊(duì)伍的專業(yè)水平和綜合素質(zhì),改善服務(wù)態(tài)度,提高服務(wù)水平;二是要大力開發(fā)和優(yōu)化配置旅游人力資源;三是要科學(xué)地制定和嚴(yán)格執(zhí)行旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);四是要轉(zhuǎn)變各級政府領(lǐng)導(dǎo)職能,樹立旅游觀念,派員外出考察學(xué)習(xí)、取經(jīng),擴(kuò)大旅游視野。五是要強(qiáng)化旅游品牌促銷,樹品牌形象。旅游品牌的知名度和美譽(yù)度也是一種生產(chǎn)力。旅游品牌需要宣傳、促銷,只有得到市場親睞和認(rèn)同的旅游產(chǎn)品,才能成為高知名度和高美譽(yù)度的旅游品牌。除傳統(tǒng)的媒體促銷、人員促銷外,還可以采取招商、辦節(jié)等形式宣傳旅游,張家界舉辦國際森林節(jié)、懷化舉辦侗文化節(jié)等就有力地促進(jìn)了旅游品牌的促銷。六是要注重環(huán)境效益,促進(jìn)持續(xù)發(fā)展。切實(shí)做好旅游資源與環(huán)境保護(hù)工作,依法實(shí)施“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”。提高全民環(huán)境意識,指導(dǎo)旅游管理者、經(jīng)營者、廣大旅游者和全社會(huì)公眾愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源。一方面要在紫鵲界梯田、曾國藩故居、梅山龍宮等景區(qū)四周封山育林,營造好風(fēng)景林和水土保持林,優(yōu)化旅游環(huán)境;另一方面要嚴(yán)禁亂砍濫伐林木,確保風(fēng)景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的純潔性和穩(wěn)定性,以保證婁底旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和旅游資源的永續(xù)利用。七要進(jìn)一步理順管理體制,提高旅游服務(wù)質(zhì)量和效益。最好像建開發(fā)區(qū)一樣,把景區(qū)的一切人、財(cái)、物交給景區(qū)管理機(jī)構(gòu)來統(tǒng)管,不要多部門插手,否則難以形成合力。八是進(jìn)一步增強(qiáng)游客參與性。梅山文化是一種非常神秘的文化,梅山山歌、儺戲,原始古樸,引人入勝。怎樣讓游客學(xué)會(huì)唱山歌、學(xué)會(huì)演儺戲、學(xué)會(huì)在梯田里進(jìn)行耕種,這是值得嘗試的。特別是梯田面積小,很適合城市一個(gè)家庭進(jìn)行田間耕作,可以以“熱愛自然,我種梯田”為主題,或以掛牌租賃的形式,或以義務(wù)勞動(dòng)的形式,不同的季節(jié)種植不同的作物,甚至還可以進(jìn)行耕種比賽,我們相信,這必定能引起城里人的強(qiáng)烈興趣和參與熱情,這或許是紫鵲界梯田開展旅游擴(kuò)大影響的最好形式。

[1]劉辛田,王業(yè)良.婁底市旅游發(fā)展分析[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào),2004(5):41-44.

[2]張碩輔.2010年婁底政府工作報(bào)告[R/OL].http://www.5ykj.com/Article/zjbggzbg/63516.htm,2010-01-25.

[3]陳詠淑.婁底市旅游資源保護(hù)研究[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào),2005(2):32-35.

[4]劉辛田,王業(yè)良.曾國藩故居旅游開發(fā)的 S WOT分析 [J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào),2005(6):154-156.

[5]方建榮.湘中旅游板塊的區(qū)域合作構(gòu)想[M]//覃正愛,伍曉華.科學(xué)發(fā)展與和諧湖南.長沙:湖南人民出版社,2008:210-213.

[6]盛正發(fā).實(shí)施科學(xué)合理的旅游規(guī)劃 打造湖南旅游大省[J].湖湘論壇,2006(1):17-19.

(責(zé)任編校:光明)

Potential Value and Development Path Selection of Tourism Culture in Loudi

O rganization of a Topic for Study orD iscussion

(Philosophy Teaching Research Department,Party School of Hunan Provincial Committee,Changsha,410006,China)

Loudi City lies in the center of Hunan,being rich in touris m resources.Because of its highly grade,it extremely equipswith being developed value and vision.That touris m ideas are backward,resources development is extensive and facilities are insufficient are restricting factors ofLoudi touris m development.Establishing firmly“building the city based on tourism”,creating all-out tourism cultural brand,constructing Xiangzhong touris m cultural block,enlarging the vigor of putting into touris m facilities and improving the good fame degree of touris m are the ways ofLoudi touris m cultural development.

Loudi;tourism culture;potential value;development path

F590.3

A

1673-0712(2010)02-0030-05

2010-01-12.

課題組由覃正愛、方建榮、謝維楚、何良安、歐陽旭曦、周泗琴、孫映球、陳曙光、馮文姬等人組成,執(zhí)筆人:覃正愛、歐陽旭曦。覃正愛 (1962-),男,湖南石門人,湖南省委黨校哲學(xué)教研部教授,研究方向:馬克思主義哲學(xué)方法論、旅游文化。