劉文儉

(中共青島市委黨校,山東青島 266071)

打造齊魯文化品牌的對策研究①

劉文儉

(中共青島市委黨校,山東青島 266071)

以文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已經(jīng)成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個普遍規(guī)律,而且是區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。建設齊魯文化品牌首先要分析自身文化資源,確立文化品牌打造的重點;其次要采取以下具體對策:研究確定齊魯文化品牌的整體定位;重點打造齊魯優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)品牌;多措并舉做大齊魯文化企業(yè)品牌;持續(xù)開展文化品牌宣傳促銷活動;實施齊魯文化品牌“走出去”戰(zhàn)略;高度重視齊魯文化人才隊伍建設。

文化品牌;建設;文化產(chǎn)業(yè);文化資源

文化品牌具有提升力、吸引力和輻射力,建設文化品牌是提升齊魯文化影響力的關鍵所在。山東省委提出打造齊魯文化品牌,既是文化自覺的表現(xiàn),也是文化發(fā)展進入優(yōu)勢階段、文化產(chǎn)品在市場競爭中走向成熟的重要標志。以文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已經(jīng)成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個普遍規(guī)律,而且也是區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。在對外開放日益廣泛深入的新形勢下,我們必須把打造文化品牌作為文化強省建設的切入點,以更加開放的心態(tài)和寬闊的視野,立足豐富的文化資源,突出齊魯文化特色,著力打造一批在國內(nèi)外有重要影響、富有齊魯特色的文化品牌,推動齊魯文化更好地走向全國、走向世界。

一、分析山東文化資源,確立文化品牌打造的重點

文化資源是可再生的、可重復開發(fā)利用的資源,是打造文化品牌的基礎,文化品牌的打造也是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、文化形象、文化競爭力的過程。因此,打造齊魯文化品牌的首要任務就是通過分析山東文化資源,認清和利用山東地域文化特色和文化內(nèi)涵,明確品牌培育的優(yōu)勢和重點領域。

1.歷史文化

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一,歷史文化名人、文化名城、文化古跡眾多,以儒家文化為主體的齊魯文化源遠流長、影響深遠。山東擁有世界文化自然遺產(chǎn) 2處,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 120項,國家級歷史文化名城 6座,全國重點文物保護單位 97處,文化資源種類和總量均居全國前三位。①李群:《文化強省建設的幾點思考》,《大眾日報》2008年 9月 17日。與之相比,文化的現(xiàn)實發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展還是相對落后,缺乏有效的資源調(diào)查、評估、規(guī)劃以及對各類文化資源的有效整合、利用和開發(fā),文化資源優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實發(fā)展優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

在全國歷史文化名城名單中,曲阜、濟南、青島、聊城、鄒城、臨淄位列其中,山東文化名城數(shù)量與廣東、陜西并列第一。其中曲阜是黃帝生地、商殷故國、周漢魯都、孔子故里、孟子誕生地,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主流儒家文化的發(fā)源地,國務院首批公布的 24個歷史文化名城之一。作為世界文化遺產(chǎn)的孔子文化 (孔廟、孔府、孔林)和世界自然和文化雙遺產(chǎn)的泰山代表著山東傳統(tǒng)文化,蘊涵著豐富的人文內(nèi)涵,構成了兩千多年中華傳統(tǒng)文化的核心,得到了世界的普遍認同和高度關注。因此如何合理有效地開發(fā)利用以孔子、泰山等為代表的傳統(tǒng)文化資源中的人文內(nèi)涵,進一步開拓山東文化市場是打造山東文化品牌首先應考慮的問題。

2.紅色文化

所謂紅色文化,是指我們黨在革命戰(zhàn)爭年代形成的革命文獻、文物、文學作品和革命戰(zhàn)爭遺址、紀念地以及凝結(jié)在其中的革命精神、革命傳統(tǒng)和紅色風情等。紅色文化博大精深,內(nèi)涵豐富,是先進文化的重要部分。山東有著特色鮮明的紅色文化,沂蒙精神是中華民族精神的重要組成部分,是我們黨的寶貴精神財富,是社會主義核心價值體系在臨沂的具體體現(xiàn)。“沂蒙紅色文化”作為齊魯紅色文化的主體和核心,已經(jīng)成為一種特有的文化現(xiàn)象,成為沂蒙人民愛黨愛軍、無私奉獻的永恒積淀和光輝詩篇。如何在新形勢下,進一步發(fā)揮和利用好紅色文化資源,打造紅色文化品牌,是齊魯文化品牌建設應該關注和研究的重點之一。

3.民俗文化

中國的風箏藝術,不僅因民俗文化傳統(tǒng)的悠久而源遠流長,而且因地域文化的豐富多彩而各有千秋。濰坊風箏同濰坊民間藝術泥塑、刺繡、首飾、木版年畫相互學習,相互促進,相映成輝。它把制作木版年畫的工藝移植到風箏上,把國畫的傳統(tǒng)技藝,運用到風箏的繪制上,形成了造型優(yōu)美,扎工精細,色彩艷麗的獨特風格,成為中國風箏的一個重要流派。①張勇、魏建:《山東文化品牌定位與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《山東社會科學》2007年第 4期。

始于明末,與天津的楊柳青年畫、蘇州的桃花塢年畫合稱為我國三大民間年畫的濰坊楊家埠木版年畫,以其豐富的題材內(nèi)容,夸張的造型手法和對比強烈的艷麗色彩,深受廣大人民群眾的喜愛。目前,楊家埠已被定為“國家民俗文化遺產(chǎn)村莊”,并正在積極進行申報世界文化遺產(chǎn)。

胡集書會、濟南千佛山廟會、東岳廟會 (泰山廟會)、淄博燈會等也聞名遐爾,各具特色。山東各地廟會、年會成為齊魯民間文化的集中展示的舞臺,顯示了民間文化的豐富多元,是創(chuàng)建山東文化品牌的重要內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑之一。

4.現(xiàn)代文化

在沿海城市的發(fā)展過程中尤其是改革開放以來,山東的青島、煙臺、威海、日照等沿海城市現(xiàn)代濱海文化得到了很好地發(fā)展,代表了山東開放、包容、活力的形象。目前,山東省委、省政府正在規(guī)劃建設山東半島藍色經(jīng)濟帶,與之對應的山東濱海文化、海洋文化將得以發(fā)揚光大。

綜上所述,山東的優(yōu)勢文化資源主要由孔子文化、泰山文化為代表的歷史文化,沂蒙精神為代表的紅色文化,濰坊、淄博等地的民俗文化以及青島、煙臺、威海、日照等城市的現(xiàn)代濱海文化構成。如此深厚的文化積淀和如此豐富的文化資源集于一省,在全國是不多見的。這是我們打造齊魯文化品牌、建設文化強省的優(yōu)勢所在、潛力所在、希望所在。我們要以改革創(chuàng)新的時代精神,傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,積極整合各種文化資源,努力建設齊魯文化品牌,保持山東文化旺盛的生命力和競爭力。

二、打造齊魯文化品牌的對策與建議

打造齊魯文化品牌的目的,就是要不斷增強山東在國際國內(nèi)的影響力和吸引力,讓齊魯文化在開放兼容中不斷汲取創(chuàng)新活力,為山東經(jīng)濟社會發(fā)展提供文化支撐、智力支持和精神動力。齊魯文化品牌的打造是一個系統(tǒng)工程,既需要省政府在整體層面和不同領域的總體規(guī)劃和政策引導,也需要各城市、企業(yè)發(fā)揮在城市文化建設、企業(yè)文化品牌建設上發(fā)揮主體作用,還需要社會各界的積極參與和支持。

1.研究確定齊魯文化品牌的整體定位

整合山東優(yōu)勢文化資源,打造齊魯文化品牌,首先需要確定一個體現(xiàn)山東文化特色的主品牌。這樣既可以確定齊魯文化品牌建設的主線、主題,便于確立和提升文化形象,又便于對外宣傳,容易在較短的時間內(nèi)建立齊魯文化品牌的知名度、名譽度,從而產(chǎn)生應有的效應,實現(xiàn)打造齊魯品牌的目的。山東是孔孟之鄉(xiāng),筆者認為,齊魯文化品牌的打造整體上應突出“誠禮山東”的定位?！罢\”即誠信、誠懇、誠實、誠意、誠心。特別是“誠信”是市場經(jīng)濟的基石,建設和諧社會離不開“誠”。為此,要在全社會倡導講求誠信、誠懇、誠實、誠意、誠心的行為準則和良好品格與風氣;要以政務信用為關鍵、商務信用為重點、社會信用為基礎,強化全社會信用體系建設,形成誠信為本、守信光榮,誠實做人、誠心待人的社會氛圍,努力打造誠信山東品牌,樹立山東人的“誠”字形象?！岸Y”即“禮儀之邦”?？鬃颖蛔鸱顬椤爸潦ハ葞煛?齊魯大地被尊稱為“禮儀之邦”,齊魯文化在某種程度上被認為等同于儒家文化,更成為建構中華民族文化的核心部分。齊魯文化滋養(yǎng)的山東大地,儒家的思想、道德、倫理觀念深深滲透到群體文化心理中,潛移默化地塑造著地域文化人格。現(xiàn)實中,一提到山東,人們首先會想到的是山東人正統(tǒng),道德意識濃厚;其次,人們也會想到山東人的豪爽。這些形象作為山東人的標志,成為山東人或者外地人對山東共同的認識,形成了山東獨特而鮮明的文化形象。

2.重點打造山東優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)品牌

發(fā)達國家和先進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史證明,打造獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑;同時,打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)品牌,也是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要舉措。2007年《中國文化品牌報告》發(fā)布了 58個文化品牌,我省只有 1個 (青島達尼畫家村),而湖南有 9個。我省文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實要求我們通過打造山東特色文化品牌,加快開拓文化市場的廣度和深度,提升我省文化產(chǎn)品在國內(nèi)外文化市場上的競爭力。為此,必須選擇山東優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè),采取有效措施,努力打造優(yōu)勢和特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。

在這方面湖南省已經(jīng)取得了顯著成效。近年來,隨著文化產(chǎn)業(yè)的崛起,湖南相繼構建了出版、報業(yè)、廣電、娛樂四大核心優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè),通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構和整合區(qū)域文化資源,奪得了中國文化發(fā)展的 20多個“第一”,迅速構建起“文化湘軍”的品牌,一個“文化大省”形象躍然眼前。①王曉紅、彭立國:《湖南:文化大省的全球視野》,《中國經(jīng)濟時報》2006年 11月 2日。山東應借鑒先進省份的經(jīng)驗,分析和確立自己文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢:

一是做強山東電視媒體品牌。學習借鑒湖南、貴州的“電視現(xiàn)象”,引進培育自己的品牌欄目主持人打造品牌節(jié)目、品牌頻道。例如貴州衛(wèi)視利用自己的主持人、借助龍永圖與國內(nèi)外知名人士開辟了“論道”欄目,提高了節(jié)目品質(zhì)和收視率,打造成了知名品牌。建議山東電視臺繼續(xù)組織力量創(chuàng)作《闖關東》類型的反應山東人民生活經(jīng)歷、性格特征、人格形象的影視劇精品,為打造“誠禮山東”文化品牌提供形象宣傳。

二是打造魯版圖書報業(yè)品牌。目前,山東出版集團、山東大眾報業(yè)集團其總資產(chǎn)、年銷售額、利稅等均居全國同行前列,但其品牌知名度還有待提升。應當注意研究自己的優(yōu)勢,發(fā)揮自己的特色,加強策劃和營銷宣傳,出版一批體現(xiàn)山東特色的魯版品牌圖書;山東報業(yè)要學習廣州報業(yè)的成功經(jīng)驗,把握好新聞選題,提高新聞報道的深度,辦出品牌報紙和欄目。要通過文化體制改革,為齊魯圖書報業(yè)發(fā)展提供動力。

三是努力打造節(jié)會文化品牌。繼續(xù)辦好山東 (國際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會、曲阜國際孔子文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、濰坊國際風箏節(jié)、淄博國際陶瓷節(jié)以及世界儒商大會、世界華商論壇等高層節(jié)會,統(tǒng)籌安排時間,加強策劃和招商,擴大影響力和知名度。同時,要策劃籌辦中日韓國際文化節(jié)、嶗山論道高層論壇、藍色經(jīng)濟發(fā)展論壇,支持青島申辦達沃斯夏季經(jīng)濟論壇等新的節(jié)會品牌。

四是努力打造文化旅游品牌。對于山東這樣一個文化特色鮮明、文化遺址眾多的特點,應該以文化旅游為主線和龍頭,拉動民間藝術業(yè)、會展業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等相關部門的協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)在開通的山東文化古跡游,其中包括孔子周游列國齊魯線、徐霞客旅游山東線、乾隆皇帝南巡山東線、孔子家鄉(xiāng)修學旅游、古代碑刻書法之旅,這些具有濃郁山東特色的旅游路線就是很好的嘗試,既宣傳了山東特色文化風情,又促進了文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。要繼續(xù)謀劃中華文化標志城建設,策劃有重大影響力的論壇和活動,為把孔子文化做大做強提供載體。另外,要以臨沂為中心的沂蒙山革命根據(jù)地為全省紅色旅游的核心,與泰安、萊蕪、棗莊、日照等地建立合作機制,打造山東整體紅色旅游品牌。在學習和借鑒外地開發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的基礎上,充分挖掘山東紅色文化的時代內(nèi)涵,多創(chuàng)作《沂蒙六姐妹》等這樣的紅色精品,繼續(xù)大力發(fā)展紅色旅游和紅色文化產(chǎn)業(yè),深入挖掘紅色文化的經(jīng)濟價值,將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為建設文化強省的重要力量,讓紅色文化進一步紅起來,放射出更加燦爛的光輝。要以青島、煙臺、威海、日照為主體,打造濱?，F(xiàn)代文化旅游品牌,以海上旅游、海島度假、海濱娛樂休閑為主體建設北方度假旅游中心城市群;要利用好“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃”進入國家戰(zhàn)略的機遇,加大山東黃河三角洲國家級自然保護區(qū)建設力度,打造黃河生態(tài)旅游品牌。要把“好客山東”文化旅游品牌與“誠禮山東”整體品牌形象定位結(jié)合起來,使其相互促進,從提高從業(yè)人員及當?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)與形象入手,盡可能使每一個個體成為“好客山東”文化旅游品牌的形象大使。

五是努力打造文化園區(qū)品牌。首先,要按照《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃 (2007-2015)》確立的“三區(qū)、三園、三帶”的框架實施山東文化產(chǎn)業(yè)在空間布局,盡快見成效、出形象,成為文化旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體。其次,各地市要根據(jù)自己的特色,努力打造特色文化街區(qū)。這幾年,青島市市北區(qū)通過對舊街區(qū)的改造,先后建成了青島臺東三路商業(yè)街、青島啤酒文化街、青島文化街、青島體育街、青島文具街、青島婚紗攝影街、青島天幕城、青島創(chuàng)意山谷、海泊河岸商業(yè)街等 17條主題鮮明、風格各異的特色街區(qū)。特色街總長度超過 12.5公里,聚集商家 5000多家,形成了全國數(shù)量最多、規(guī)模最大、檔次很高、業(yè)態(tài)最全的特色街區(qū)。青島市北區(qū)的成功經(jīng)驗與做法,值得各地市學習借鑒。

3.多錯并舉做大山東文化企業(yè)品牌

打造山東文化品牌,一個重要任務就是采取有效措施,努力推動山東文化企業(yè)做大做強,從而為山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌建設注入不竭動力。

一是推進文化企業(yè)上市融資。影響和制約文化企業(yè)發(fā)展的重要因素是資金。我省文化產(chǎn)業(yè)融資能力較弱,全國有上市文化企業(yè) (核心層)14家,而我省還沒有一家。今后,應抓住國家積極支持有條件和實力的文化企業(yè)優(yōu)先上市的政策和機遇,加快謀劃上市融資步伐,為加快我省骨干文化企業(yè)的發(fā)展提供充分的資金支撐。

二是組建文化發(fā)展投資公司。文化發(fā)展投資公司是具有獨立法人地位的國有文化資本的運營主體和投融資主體,它可以承擔推動山東文化發(fā)展孵化器的職能。省文化發(fā)展投資公司可以負責運營山東文化發(fā)展基金,可以吸收省出版集團、報業(yè)集團、廣電集團等企業(yè)法人參股,也可以吸收部分社會資金和外資入股,在省政府領導下,實行“自主決策、利益共享、風險共擔、按股分成”的運作方式,投資于省級和地方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設開發(fā)及項目運作。同時,各地市通過組建區(qū)域文化發(fā)展基金、文化產(chǎn)業(yè)基金,組建股份制的文化投資公司等,出臺政策鼓勵民間資本、國外風險基金投入到山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。

三是整合重組現(xiàn)有文化企業(yè)。改變國家過度壟斷局面,進一步理順產(chǎn)權,按照有所為、有所不為原則作戰(zhàn)略性調(diào)整,通過兼并、聯(lián)合、重組等方式,打造跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的,一業(yè)為主、兼營相關產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)集團,并對產(chǎn)品進行包裝和設計,使它們成為像“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國際知名品牌。

四是鼓勵引導社會資本進入。一方面,要加大文化領域的招商引資力度。消除民資和外資進入文化領域的體制性障礙,使不同所有制文化機構都能享有一視同仁的投資機會和權益保障,吸引一大批國內(nèi)外文化企業(yè)、文化集團來我省投資,以減輕政府投資壓力。另一方面,要放寬市場準入,發(fā)展多種所有制形式的市場主體。除國家明文規(guī)定限制進入的文化領域外,支持民間資本以參股、兼并、收購、項目招標等形式,投資興辦文化企業(yè),并在市場準入、規(guī)劃建設、土地征用、稅收、信貸、上市融資等方面,與國辦文化產(chǎn)業(yè)享有同等待遇。

4.持續(xù)開展文化品牌宣傳促銷活動

品牌的背后是文化,品牌成功與發(fā)展的過程,實質(zhì)上也是品牌文化創(chuàng)造與傳播的過程。打造齊魯文化品牌,必須強化品牌意識,加強品牌策劃,搞好宣傳推介,以突出品牌形象,形成品牌優(yōu)勢,擴大品牌效應。為此,建議成立山東文化品牌策劃推廣顧問機構和實施機構,通盤考慮、系統(tǒng)安排山東文化品牌的宣傳推廣工作。

一是充分利用現(xiàn)代傳播手段進行宣傳促銷。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造離不開宣傳。借助新的傳播方式,用現(xiàn)代手段可以打造品牌明星。例如,借助像網(wǎng)絡、電視等現(xiàn)代媒體,用虛擬化、電子化可以給文化產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字信息的翅膀。建議建設大型門戶網(wǎng)站——“齊魯文化網(wǎng)”,通過新聞、圖片、視頻及齊魯文化地圖等形式,全面展示齊魯文化風采;設立論壇、會員管理、搜索等系統(tǒng),打造交流互動平臺;在網(wǎng)站上建立齊魯文化項目庫,并定期更新,吸引國內(nèi)外客商投資;在新華網(wǎng)、新浪等知名網(wǎng)站設立與該網(wǎng)站的鏈接等。

二是通過廣泛文化交流活動推介齊魯文化。文化交流既包括山東文化與其他省市文化的交流,也包括跨國的對外文化交流活動。從近幾年國家層面的國際文化交流來看,城市尤其是文化中心城市既是文化國際交流的重要主體和推進力量,也在推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展、建設國際文化品牌方面發(fā)揮重要作用。①劉文儉、姜亦鳳:《城市文化交流的作用與途徑》,《中國城市化》2006年第 6期。山東文化的對外交流,應當充分發(fā)揮濟南、青島、濟寧、泰安、煙臺、威海、日照、濰坊、淄博等各地市的力量和作用,在省委、省政府的統(tǒng)一領導下,充分利用“文化年、文化月、文化周形式”、文化節(jié)會、文化產(chǎn)品、各類媒體、旅游活動等途徑,在與山東省有廣泛聯(lián)系的各友好城市、建有孔子學院的世界各地城市開展國際文化交流活動,全面展示、推介齊魯文化,促進山東各地市與世界各地市在文化產(chǎn)品創(chuàng)作、文化演出隊伍、文化產(chǎn)品營銷、文化投資領域、文化教育領域、文化旅游領域以及文化交流方面的全面合作,打造齊魯文化交流與合作的知名活動品牌。

三是創(chuàng)作精品力作擴大齊魯文化的影響力。編寫齊魯文化系列教材和普及性讀物,作為鄉(xiāng)土教材進入國民基礎教育大綱,讓齊魯文化精神精華成為山東大眾家喻戶曉、耳熟能詳?shù)木褙敻?成為國內(nèi)外共享的寶貴資源。依托我省底蘊深厚的歷史文化,編寫拍攝以《闖關東》為代表的反應齊魯文化系列叢書、影視作品。聯(lián)合境外齊魯同鄉(xiāng)會、孔氏后裔、愛國華人等,共同為齊魯文化品牌的建設和傳承,取得共識和互動,形成超越歷史和現(xiàn)實阻隔的人文血脈,為共建和諧家園、和諧社會、和諧世界,做出積極的貢獻。

5.實施山東文化品牌“走出去”戰(zhàn)略

山東文化作為世界各國人民共同的精神財富,不應滿足于搞一個省內(nèi)品牌或者是國內(nèi)品牌,要始終堅持“走出去”戰(zhàn)略,積極開拓國際文化市場,通過文化交流和文化產(chǎn)業(yè)將自己獨特的和迷人的歷史文化作為可開發(fā)的財富和資源,更多地推向世界,為弘揚中華文化做出自己的貢獻。

一是大力實施孔子文化帶動戰(zhàn)略。目前,孔子及孔子文化已經(jīng)擁有相當高的知名度,在某種程度上也已經(jīng)走出國門,走向世界。孔子被聯(lián)合國定為世界十大思想家之首;以孔子命名的“孔子學院”遍布 5大洲 50多個國家和地區(qū),達 220多所;祭孔的規(guī)格越來越高,由政府公開祭孔到全世界聯(lián)合祭孔到國家領導人親自出席祭孔大典;聯(lián)合國教科文組織批準設立首次以中國人名字命名的國際獎項“孔子教育獎”;孔子“己所不欲,勿施于人”的理念廣為傳播,東方智慧被視為解決現(xiàn)代人類困境的良藥;國家在濟寧規(guī)劃建設旨在增強中華民族凝聚力的重大文化工程“中華文化標志城”等等。①張文珍:《推動山東文化“走向世界”的對策思考》,《理論學刊》2008年第 5期。所有這些都說明,作為齊魯文化代表的孔子及孔子文化是山東文化乃至中華文化“走出去”的主導力量和品牌。我們應在深入挖掘孔子文化品牌的文化內(nèi)涵,突出其思想的普適性和精神高度的基礎上,借助世界各地舉辦孔子學院的契機,發(fā)揮山東大學、曲阜師范大學、山東師范大學、中國海洋大學、青島大學等高校的力量,大打孔子文化品牌,實施孔子文化帶動戰(zhàn)略。

二是多路徑推動文化產(chǎn)業(yè)國際化。首先建議參照《中國對外文化貿(mào)易“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、國務院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,結(jié)合山東的經(jīng)濟特點、文化資源、經(jīng)濟結(jié)構等實際情況,制訂自己的文化貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃,定位自己的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構,以此促進山東文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。其次,多路徑推動山東文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展:第一,用教育國際化推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。這一任務的主要承擔者是大學。教育國際化指跨國界、跨文化的高等教育交流與合作,諸如師生互換、學位等值、學者互訪、合作辦學、合作研究、國際學術會議、國際間教育資源的互補等。以教育的國際化推進文化產(chǎn)業(yè)的國際化,就是要充分利用國際市場的教育資源為我所用,同時積極向外國開放國內(nèi)教育市場。一方面,吸引更多的外國留學生到山東來學習,讓更多的外國青年了解山東文化、熟悉山東省情。另一方面,我省的高水平的大學也可以走出國門到外國去辦分校,與外國合作辦學。第二,以旅游國際化推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。旅游與文化就像一對孿生兄弟,旅游靠文化得到發(fā)展,文化靠旅游得到傳播。各地旅游、文化部門和企業(yè),不但要與國際旅游機構聯(lián)合把國內(nèi)游客送往國外,更要注意與國外友好省份和城市聯(lián)合開發(fā)國際市場,把國外游客吸引到國內(nèi)旅游、參觀、考察,了解齊魯文化,為本地與國際區(qū)域的旅游文化合作架起橋梁和紐帶。第三,以經(jīng)濟國際化推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。包括提升產(chǎn)品文化含量,用制造業(yè)的出口來拉動文化出口,促進山東飲食文化走向世界,注意中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際化與中醫(yī)藥文化傳播的相互促進等。第四,以國際文化交流推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。形式上可以組織諸如展覽、互派文化訪問學者的活動,進行文化、體育團體互訪和演出、比賽、展覽、交換留學生等,還可以翻譯對方的文學作品、輸入輸出影視作品等。第五,以文化藝術節(jié)會推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。通過舉辦各種藝術節(jié)會、文化論壇、產(chǎn)品展覽等,既可以向世人展示中華文化,也可以起到推介和宣傳作用,從而推進文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。②劉文儉:《推進我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略構想》,《國家行政學院學報》2007年第 4期。在這方面,我們已有一些成功的先例,需要的是在總結(jié)經(jīng)驗的基礎上進一步做好這方面的工作。

6.高度重視齊魯文化人才隊伍建設

在未來的文化競爭中,我們能否占領制高點,關鍵是取決于能否擁有掌握和運作高新技術手段整合文化資源,能突破束縛文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的高素質(zhì)文化人才。為此,我們要運用各種手段,大力培養(yǎng)和引進高素質(zhì)的文化經(jīng)營管理人才和文化藝術創(chuàng)作人才。

這項工作的重要抓手,就是大力實施“齊魯文化英才工程”,培養(yǎng)造就一批名家大家,一批各專業(yè)領域的領軍人物,一批掌握現(xiàn)代傳媒技術的專門技術人才,一批懂經(jīng)營善管理的復合型人才。一是充分發(fā)揮省內(nèi)高等院校人文學科和文化藝術類專業(yè)的作用,借助其優(yōu)質(zhì)教育資源培養(yǎng)對外文化交流、宣傳及外貿(mào)專業(yè)人才。二是積極引進文化發(fā)展急需的各類人才,為他們創(chuàng)造優(yōu)越條件,拓寬引進渠道,特別是吸引海內(nèi)外高層次文化人才、經(jīng)營管理領域的優(yōu)秀人才進入文化行業(yè)。三是加強與外國的人才交流與合作,選派人員出國研修,培養(yǎng)具有世界水準的專業(yè)人才。四是建立人才激勵機制,對作出突出貢獻的文化工作者予以重獎。

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1003—4145[2010]08—0159—05

2010-07-09

劉文儉,中共青島市委黨校管理學教研部副主任、教授、碩士生導師,兼任中國城市經(jīng)濟學會常務理事、副秘書長、專家委員會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟組專家。

(責任編輯:武衛(wèi)華)