孫君煒

在過(guò)去的整整一年里,受到全球金融危機(jī)等多種因素影響,以WPP集團(tuán)為代表的國(guó)際4A廣告公司經(jīng)歷了大規(guī)模的裁員,大量?jī)?yōu)秀人才離開了工作崗位。而今,隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn),各大廣告公司決心重啟招聘之門,通過(guò)各種媒介渠道或策略,為公司招來(lái)優(yōu)秀的員工,試圖彌補(bǔ)在過(guò)去一年多時(shí)間里由于裁員所造成的各種影響。

在經(jīng)歷了整整一年的招聘寒潮并流失了整整14000名員工之后,WPP集團(tuán)主席Martin Sorrell在3月初放出相關(guān)利好消息:集團(tuán)將重新啟動(dòng)新員工的招聘工作。

市場(chǎng)樂觀情緒凸現(xiàn)

對(duì)于這個(gè)在過(guò)去一年多的時(shí)間內(nèi)流失了20萬(wàn)名員工的行業(yè)而言,這一信息無(wú)疑將起到積極的刺激作用。Edelman(WPP集團(tuán)旗下)、浩騰媒體(OMD)和百比赫廣告(BBH)三大廣告公司都提高了市場(chǎng)評(píng)估并對(duì)市場(chǎng)前景表示了樂觀。為此,他們需要招聘更多的擁有全新技能的員工。

Cheyenne Group的公司創(chuàng)立合伙人兼首席執(zhí)行官Pat Mastandrea表示:“為了度過(guò)不平凡的2009年,各大廣告公司被迫以大規(guī)模裁員的方式來(lái)應(yīng)對(duì)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的市場(chǎng)變化。”她認(rèn)為這種情況在2009年第四季度就得到了扭轉(zhuǎn):當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境開始回暖,公司預(yù)算也開始逐步恢復(fù)之際,廣告公司的員工人數(shù)就顯得捉襟見肘。“這些廣告公司正在不斷招募新員工,這一趨勢(shì)在今年第一季度表現(xiàn)得比去年第四季度更為明顯。”

在招聘網(wǎng)站LinkedIn上進(jìn)行搜索可以發(fā)現(xiàn),有將近1300家廣告公司在線提供各種就業(yè)崗位,包含了從AE、SAE、業(yè)務(wù)發(fā)展專員到客戶總監(jiān)等各層級(jí)的眾多崗位。但通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),這些崗位數(shù)量仍遠(yuǎn)不及之前流失的員工數(shù),因而目前很難判斷廣告行業(yè)的整體規(guī)模是否能夠恢復(fù)到鼎盛時(shí)期的狀況。Edelman公司的美國(guó)地區(qū)人力資源主管Laura Smith表示,復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)、新公司的誕生以及現(xiàn)有客戶的經(jīng)費(fèi)增加,促使Edelman開展了大規(guī)模的招聘工作。“這還不僅僅是彌補(bǔ)去年裁員造成的缺口,”她指出,“這是一次大幅度的增長(zhǎng)。在去年同期我們僅能提供25個(gè)招聘崗位,而現(xiàn)在這一數(shù)字超過(guò)100。”

而宏盟集團(tuán)旗下浩騰媒體(OMD)的美國(guó)地區(qū)首席執(zhí)行官Alan Cohen表示,他們公司的員工招聘數(shù)量主要取決于兩個(gè)因素,一是媒體公司的整體經(jīng)營(yíng)狀況,二是過(guò)去兩年內(nèi)公司所獲得的新客戶的數(shù)量。

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體招募新兵

當(dāng)很多廣告公司還在通過(guò)傳統(tǒng)的方式進(jìn)行員工招聘時(shí),像百比赫廣告(BBH)和Edelman等公司已經(jīng)開始大量依靠新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體進(jìn)行招聘,比如 Facebook(全球最大的社交網(wǎng)站)、Twitter(全球最大的微博站點(diǎn))、LinkedIn 或者他們自己公司的官網(wǎng)。

Edelman公司的內(nèi)部招聘也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體去尋找應(yīng)征者,尤其是一些涉及數(shù)字技術(shù)的工作崗位。Smith女士表示:“我們沒有在任何紙質(zhì)媒體上刊登廣告,那些仍在這么做的公司讓我感到震驚?！?/p>

廣告公司也在尋找各種新的招聘途徑。三月初,百比赫旗下的BBH Labs在他們的網(wǎng)站上發(fā)布了一條廣告:“尋找稀有人群——以科技為養(yǎng)分,時(shí)刻與之不分,不斷追求突破。但你知道并不是每個(gè)人都和你一樣熟悉科技知識(shí),所以你需要把它轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語(yǔ)言。”

獵頭公司Ann Brown 公司的創(chuàng)始人Ann Brown先生認(rèn)為,這不僅僅像招聘一個(gè)數(shù)字技術(shù)人才那么簡(jiǎn)單?！靶疫\(yùn)的是,大量的廣告公司都推崇這一觀點(diǎn),他們需要雇傭更多擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的員工。他們不希望應(yīng)聘者只有傳統(tǒng)辦公技能因而不得不對(duì)他們進(jìn)行數(shù)字技能的培訓(xùn)。他們希望員工能從各個(gè)不同方面看待問題?！?/p>

眾說(shuō)紛紜

Edelman公司的Smith女士表示廣告公司一直以來(lái)都從相關(guān)領(lǐng)域招聘員工,諸如廣告主企業(yè)、公關(guān)公司、醫(yī)療和科技單位。

Brown女士則認(rèn)為當(dāng)那些廣告公司的首席財(cái)務(wù)官仍執(zhí)著于某些明顯的花費(fèi)之時(shí),他們可能忽略了這些花費(fèi)將會(huì)使去年大裁員所形成的裂縫得到修補(bǔ)。

IPG旗下CMG集團(tuán)(Constituency Management Group)的負(fù)責(zé)人Harris Diamond 表示:“某些領(lǐng)域的招聘工作仍將持續(xù)下去,例如與社區(qū)化媒體創(chuàng)新相關(guān)的崗位。但在廣告行業(yè)的其他領(lǐng)域可能情況不盡相同,坦率地說(shuō),你流失了一些員工,但是這些崗位將不再會(huì)得到補(bǔ)充?！?/p>

“現(xiàn)在看上去情況挺不錯(cuò),但我不得不據(jù)實(shí)以告,在過(guò)去的兩年半中,有時(shí)的確會(huì)出現(xiàn)四到六周人才需求上升的情況,但隨后就會(huì)趨于平穩(wěn)?！鲍C頭公司Gumbinner的總經(jīng)理Paul S. Gumbinner表示,“我們手頭現(xiàn)在確實(shí)有更多的工作崗位,但我不確定這些崗位會(huì)一直存在?！?/p>