上海文廣

2010年莫斯科世乒賽是國(guó)家乒乓球隊(duì)全年最重要的賽事任務(wù),1月31日至2月4日,國(guó)家女乒隊(duì)在江蘇南通進(jìn)行了第一次隊(duì)內(nèi)大循環(huán)選拔賽,以及3月11日至12日的第2階段選拔賽,作為此次國(guó)家女乒隊(duì)隊(duì)內(nèi)大循環(huán)選拔賽的公用信號(hào)制作方與主播臺(tái)——上海廣播電視臺(tái)五星體育,為今年大循環(huán)選拔賽做了大量工作,在報(bào)道推廣該項(xiàng)目上取得了非常好的反響。

一、項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播與報(bào)道

1、領(lǐng)導(dǎo)高度重視

今年五星體育與國(guó)家女乒隊(duì)首次合作,從上至下都高度重視這一超級(jí)項(xiàng)目。上海廣播電視臺(tái)滕俊杰副臺(tái)長(zhǎng)在負(fù)責(zé)籌辦2010上海世博會(huì)開幕式的百忙之中還抽出時(shí)間關(guān)心立項(xiàng)和項(xiàng)目推廣工作,及時(shí)過問進(jìn)展情況。

在第二波的選拔賽中,五星體育派出老牌主持人王燕寧和兩路記者先期飛赴天津“打前站”,隨后派出近10人的賽事團(tuán)隊(duì)到前方制作比賽。雖然此次租用的是天津?yàn)I海新區(qū)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播車與相關(guān)設(shè)備,但五星體育還是對(duì)賽事轉(zhuǎn)播做了充分的預(yù)案,整個(gè)團(tuán)隊(duì)也努力克服種種客觀條件限制。

2、高規(guī)格轉(zhuǎn)播

五星體育賽事部此次組建了近50人的團(tuán)隊(duì),動(dòng)用了2臺(tái)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車開赴江蘇南通直播賽事!為了使轉(zhuǎn)播內(nèi)容更加豐富,除了比賽解說在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行以外,前方還設(shè)立一個(gè)全程待命的采訪點(diǎn),根據(jù)比賽的進(jìn)程隨時(shí)進(jìn)行采訪,采訪可以在對(duì)象和內(nèi)容上以比賽為中心向外延伸,盡力引入輕松有趣的話題。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),五星體育特別注重創(chuàng)新,賽事部導(dǎo)演提出在比賽現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)綠色植物盆景輔助機(jī)位與鏡頭,改變了以往大賽中過于單調(diào)的畫面,五星體育還在直播點(diǎn)鋪設(shè)帶有巨型五星體育LOGO的紅色地毯,使得整個(gè)選拔賽直播無論是全景展現(xiàn)還是視窗分割,都取得了大氣磅礴的視覺效果!

3、電視廣播聯(lián)動(dòng)報(bào)道

1月,五星體育采訪部就先期拍攝采訪國(guó)家女乒隊(duì)備戰(zhàn)的素材,在黃金時(shí)段的19∶00和22∶00體育新聞的重要版面予以報(bào)道,版面隨著大賽的臨近逐步強(qiáng)化,由最初的2至3分鐘逐步擴(kuò)容到大賽期間的10分鐘左右。2月1日起在每天賽事轉(zhuǎn)播開始前,現(xiàn)場(chǎng)記者分別在《體育新聞》以及賽事轉(zhuǎn)播中進(jìn)行連線報(bào)道,對(duì)即將開始的比賽做一番權(quán)威的預(yù)測(cè)。報(bào)道的角度從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外,從技戰(zhàn)術(shù)對(duì)比到場(chǎng)內(nèi)外花絮,層次遞進(jìn),逐步展開,再配以《元老點(diǎn)評(píng)》、《人物介紹》、《歷史回顧》等小專題,全面而又精彩地呈現(xiàn)了中國(guó)女乒隊(duì)內(nèi)選拔賽的激烈戰(zhàn)況、隊(duì)員和教練員賽場(chǎng)內(nèi)外的風(fēng)采以及中國(guó)女乒的輝煌歷史。

選拔賽結(jié)束后,五星體育還力邀國(guó)家女乒教練來到上海錄制《強(qiáng)強(qiáng)三人組》訪談節(jié)目,總結(jié)大賽、展望未來,進(jìn)一步擴(kuò)大比賽的影響力。

二、項(xiàng)目的推廣以及收視效果

2010中國(guó)女乒軍團(tuán)選拔賽上海地區(qū)收視率情況五星體育的收視數(shù)據(jù)分別是:2月1日收視率0.7、市場(chǎng)份額2.1;2月2日收視率0.8、市場(chǎng)份額2.3;2月3日收視率0.8、市場(chǎng)份額2.6;2月4日收視率0.3、市場(chǎng)份額2.3。值得注意的是,2月2日與2月3日的晚間直播峰值創(chuàng)出2.2與1.6的高點(diǎn),總市場(chǎng)份額平均達(dá)到了2.3。4天里,觀眾的到達(dá)率普遍都比較高,說明了這項(xiàng)賽事的前期宣傳還是吊起了觀眾的胃口,而人均收視長(zhǎng)度的數(shù)值也比較高,說明了觀眾對(duì)于比賽的忠誠(chéng)度比較高。另外,由于最后一天的賽事是在白天時(shí)段直播,收視率只有0.3,但市場(chǎng)份額卻有2.3?？梢哉f,整個(gè)項(xiàng)目還是取得了很好的收視效果。

全國(guó)范圍內(nèi),五星體育聯(lián)系了CCTV5、北京電視臺(tái)體育頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道、江蘇電視臺(tái)體育頻道、福建電視臺(tái)體育頻道、CSPN體育聯(lián)播網(wǎng)等共同加入轉(zhuǎn)播集團(tuán)大軍,其中CCTV5在2月4日比賽的最后一天加入直播。此外,新疆、內(nèi)蒙古、山東、湖北、江西、湖南等地方臺(tái)也分別直播或延播。

從上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,本次賽事在北京、廣東、江蘇和湖北等地都取得了不錯(cuò)的收視表現(xiàn),特別值得一提的是本次賽事在廣東地區(qū)的收視排名一直很靠前,收視份額也達(dá)到了平均3.4的水準(zhǔn)。

五星體育在成功推廣2010中國(guó)女乒軍團(tuán)選拔賽后一直跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展,2010五星國(guó)球.兵發(fā)莫斯科——乒乓球女隊(duì)選拔賽在3月初賽制、賽地確定后,就立即按照原有的媒體聯(lián)絡(luò)清單,將比賽的宣傳文案及時(shí)發(fā)出,并制作了相關(guān)的宣傳片進(jìn)行投放。雖然由于項(xiàng)目確定時(shí)間比較晚,但宣傳文案和宣傳片還是在第一時(shí)間投放出去。而且,在最后三天前方有報(bào)道說李曉霞因手術(shù)不能參加選拔賽,五星體育又緊急更改原有的宣傳片和文稿,保證賽事宣傳信息的準(zhǔn)確性。(詳見圖一、圖二、圖三)

三、項(xiàng)目輿情與反響

兩次賽事都吸引了全國(guó)多家媒體的報(bào)道。新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)(含新組建的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))都對(duì)此次大賽給予重要的報(bào)道,并在各自的官網(wǎng)體育版的頭條或顯著位置配發(fā)了圖片和新聞報(bào)道。CNTV(中央電視臺(tái)新組建的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))每日配置了大量的選拔賽視頻報(bào)道。國(guó)家體育總局的體總網(wǎng)、華奧星空都配發(fā)了圖片、新聞及相關(guān)視頻。新浪網(wǎng)也辟出專門的版面,多種形式聯(lián)合滾動(dòng)報(bào)道兵發(fā)莫斯科——2010中國(guó)女乒世乒賽選拔賽。

從百度搜索“兵發(fā)莫斯科”以及最后奪冠的“郭躍”等詞條,截止到比賽結(jié)束后2月5日下午的總新聞條數(shù)近2000條(含各大網(wǎng)站相互引用轉(zhuǎn)載)。

由于是兵發(fā)莫斯科的第2張門票,且國(guó)家女乒的接班人一直是媒體和球迷所關(guān)注的,加上此次男女隊(duì)選拔賽時(shí)間鄰近,中央各大媒體還是給予了大量的報(bào)道,特別是第二張門票最后的人選,新華社、人民日?qǐng)?bào)、CCTV(含CNTV)、中新社以及官網(wǎng)都配發(fā)了大量報(bào)道,文字、圖片、視頻等在體育版面的密集程度不亞于第一階段的選拔賽。而國(guó)家體育總局下屬的各類網(wǎng)站以及全國(guó)各大門戶網(wǎng)站(含搜索出的全國(guó)其他地方媒體)也都對(duì)第2階段的選拔賽給予了積極的報(bào)道。截止到3月16日,如果以“女乒隊(duì)內(nèi)選拔賽”和“劉詩(shī)雯”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,相關(guān)報(bào)道量分別達(dá)到近170條和550條。兩相對(duì)比,也可看出女乒明星對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的推動(dòng)力度。