蕪月

近日,視頻門戶激動(dòng)網(wǎng)宣布旗下原創(chuàng)短視頻品牌“赳客”國內(nèi)率先推出互動(dòng)劇,并推出高質(zhì)量專業(yè)互動(dòng)平臺(tái)——“互動(dòng)劇場”?；?dòng)劇最先于2008年出現(xiàn)在YOUTUBE上,一經(jīng)上線即引起網(wǎng)民追捧,是一種類游戲化的網(wǎng)劇類型。此次激動(dòng)網(wǎng)在國內(nèi)率先推出這一產(chǎn)品,首批上線的由知名藝人及制片方參與的20部精彩互動(dòng)劇,是中國網(wǎng)劇市場的一次重大創(chuàng)新。

游戲化的視頻,視頻類的游戲

據(jù)介紹,互動(dòng)劇是一種用戶能深度參與,“玩”在其中的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻,是一種游戲化的視頻。用戶在觀看互動(dòng)劇時(shí),每觸發(fā)一個(gè)情節(jié)點(diǎn),都需要通過點(diǎn)擊視頻播放器內(nèi)的選項(xiàng)按鈕,來“選擇”劇情的走向。

用戶在觀看互動(dòng)劇的時(shí)候,從一開始就將扮演劇中的主角,并隨著劇情的深入,遇到不同的分支劇情;選擇不同的分支,則會(huì)進(jìn)入不同的敘事段落,并遭遇不同的結(jié)局,只有每一次選擇都正確,才可以觀看到完美結(jié)局。

最早出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的互動(dòng)劇是2008年圣誕前夕由香港林氏兄弟制作的真人視頻《電車男追女記》,這段視頻被上傳到Y(jié)outube上,吸引了大量網(wǎng)友點(diǎn)播參與。2009年底,第二部互動(dòng)劇——《宅男最后的120小時(shí)》,更是引爆海外華語地區(qū)的網(wǎng)民,網(wǎng)友們都在討論如何破關(guān),或要求好心的網(wǎng)友提供攻略。

此次激動(dòng)網(wǎng)率先推出“赳客”互動(dòng)劇場,正是抓住了互動(dòng)劇這一劇種超強(qiáng)互動(dòng)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn),讓網(wǎng)民在從看到主動(dòng)參與、決定劇情發(fā)展的過程中獲得樂趣。

互動(dòng)劇更容易得到廣告商的青睞

激動(dòng)網(wǎng)在5月份的一場發(fā)布會(huì)演示了由網(wǎng)絡(luò)名人后舍男生主演的《SEVEN》、新《紅樓夢》襲人扮演者李艷及柳湘蓮扮演者徐垚主演的《暮色》、《美空——愛情大翻轉(zhuǎn)》等第一批互動(dòng)劇作品。互動(dòng)劇的鼻祖——香港林氏兄弟特別前往現(xiàn)場助陣。

目前,激動(dòng)“赳客”已與林氏兄弟獨(dú)家簽約,將林氏兄弟的正版經(jīng)典作品引入國內(nèi),與此同時(shí),激動(dòng)“赳客”還現(xiàn)場宣布,與國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)劇導(dǎo)演鄧科、馬翔宇、陳雷、陳家福等簽約,今后,這批導(dǎo)演將持續(xù)為網(wǎng)民提供優(yōu)秀的互動(dòng)劇作品。

《電車男追女記》和《宅男最后的120小時(shí)》的創(chuàng)作者林氏兄弟在接受記者采訪時(shí)表示:“YOUTUBE系統(tǒng)其實(shí)并不適合互動(dòng)劇,我們在做《電車男追女記》的時(shí)候,其實(shí)是利用了YOUTUBE的標(biāo)簽功能,將選擇項(xiàng)鏈接到另一段視頻。而激動(dòng)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在視頻內(nèi)直接嵌入選擇項(xiàng),更像游戲的感覺,更便于互動(dòng)。所以說激動(dòng)網(wǎng)的系統(tǒng)比YOUTUBE的系統(tǒng)更適合制作和播出互動(dòng)劇,也更容易得到廣告商的青睞?！?/p>

針對互動(dòng)劇的盈利模式,激動(dòng)網(wǎng)董事長兼CEO呂文生表示:“互動(dòng)劇將采用免費(fèi)播放的形式,以豐富的互動(dòng)體驗(yàn)吸引用戶。也許今后會(huì)將網(wǎng)游中付費(fèi)道具的形式引入到互動(dòng)劇中,但互動(dòng)劇的主要盈利方式還是針對廣告商收費(fèi)。廣告商對互動(dòng)劇的形式非常感興趣。而對我們扶植的500多個(gè)工作室來說,有投資方肯定比沒有投資方的時(shí)候更能拍出好的電影?！?/p>

“糾客”品牌締造差異化優(yōu)勢

赳客是激動(dòng)網(wǎng)2005年推出的國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)新媒體視頻品牌,經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,已樹立起行業(yè)內(nèi)的旗手地位以及原創(chuàng)微視頻第一品牌形象?！棒窨汀被?dòng)劇場,是中國內(nèi)地第一個(gè)、也是目前唯一的大型互動(dòng)劇平臺(tái),目前主要有角色扮演、戀愛養(yǎng)成、懸疑推理等三種互動(dòng)劇類型,并開創(chuàng)了第三人稱(用戶扮演的角色出現(xiàn)在鏡頭中,全片以第三人稱視角進(jìn)行敘事,此前的互動(dòng)劇均為第一人稱)的表現(xiàn)風(fēng)格。

激動(dòng)“赳客”互動(dòng)劇場旨在以創(chuàng)新的藝術(shù)和互動(dòng)體驗(yàn),給用戶新的內(nèi)容震撼。從而在競爭白熱化的視頻市場對內(nèi)容為王做出創(chuàng)新性詮釋。這一引發(fā)用戶新互動(dòng)體驗(yàn)的內(nèi)容模式將打造中國視頻市場競爭的新焦點(diǎn)。

呂文生透露,“赳客”將采取與傳統(tǒng)影視公司及唱片公司合作,以聯(lián)合攝制或聯(lián)合出品的方式推出互動(dòng)劇,與此同時(shí),還開始大量啟用知名藝人。這一模式將推動(dòng)網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展模式上的產(chǎn)業(yè)升級。

呂文生指出,作為國內(nèi)領(lǐng)先的正版視頻門戶網(wǎng)站,激動(dòng)網(wǎng)歷來都致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)正版視頻服務(wù),不論是自制的原創(chuàng)節(jié)目、獨(dú)家的影視資源,還是此次率先推出的互動(dòng)劇,都讓激動(dòng)網(wǎng)在內(nèi)容方面的差異化競爭優(yōu)勢得以凸現(xiàn)。未來激動(dòng)網(wǎng)還將為用戶提供更多包括“彩蛋劇”、“投票劇”在內(nèi)的具有互聯(lián)網(wǎng)特色的優(yōu)質(zhì)特色視頻。