社交網(wǎng)站Facebook增長驚人,開啟網(wǎng)絡(luò)文化新時(shí)代

在Windows和Office的推動(dòng)下,微軟在上世紀(jì)90年代主宰了科技市場(chǎng)。谷歌在推出新搜索廣告技術(shù)之后,成為過去十年的王者。“不過如今,所有的動(dòng)力都在Facebook之后,它將改變整個(gè)網(wǎng)絡(luò)和我們的文化?！泵揽萍疾┛蚑echCrunch創(chuàng)始人邁克爾?阿靈頓(Michael Arrington)稱。

據(jù)國外媒體報(bào)道,美國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Experian Hitwise公布3月份美國搜索關(guān)鍵詞排名,Facebook成為美國網(wǎng)民搜索最多的關(guān)鍵詞。Hitwise根據(jù)谷歌、雅虎以及必應(yīng)三個(gè)搜索網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),Facebook關(guān)鍵詞在谷歌網(wǎng)站占用戶搜索量的1.17%,占雅虎搜索量1.7%,在必應(yīng)則為2.6%。

Facebook正在滲透到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。它關(guān)于以自己為中心,建立人與事物的“開放圖譜”(Open Graph)的想象已成為事實(shí)。Facebook網(wǎng)絡(luò)結(jié)束了一般社交網(wǎng)絡(luò)需要?jiǎng)?chuàng)建新的ID的弊病,將能讓用戶實(shí)現(xiàn)無縫遨游互聯(lián)網(wǎng),使社交網(wǎng)絡(luò)更加簡(jiǎn)潔高效。鑒于Facebook的規(guī)模和增長曲線,幾乎任何大網(wǎng)站都難以拒絕Open Graph,因?yàn)樗麄儫o法放棄那一龐大的受眾群體可能帶來的病毒式推廣。

現(xiàn)在,Facebook正在實(shí)現(xiàn)盈利,按照當(dāng)前的運(yùn)行速度,該公司的2010年?duì)I收將會(huì)達(dá)到10億美元。該公司擁有4億用戶,每月訪問網(wǎng)站的用戶數(shù)量達(dá)到5億。目前,只有谷歌、微軟和雅虎的月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量超過了Facebook,也只有谷歌的頁面流量,比Facebook更多。但是上述公司的增長速度,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Facebook。在一年的時(shí)間里,Facebook的獨(dú)立訪問用戶數(shù)量將居全球第二。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore Inc.的數(shù)據(jù),Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻都實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。第一季度,Facebook首次超過雅虎,比其他網(wǎng)絡(luò)出版商為美國用戶提供更多的幅式廣告。總體上,Facebook在2010年頭三個(gè)月在其網(wǎng)站上提供1,763億個(gè)幅式廣告,占總數(shù)的16.2%。Facebook提供更多廣告是因?yàn)槿藗兓ㄙM(fèi)更多時(shí)間在該網(wǎng)站并下載更多頁面。在收入上,Facebook要趕超其更穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還需走很長的路,但是,它正在逐步縮小與互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的距離。

數(shù)據(jù)還顯示,Facebook是去年英國發(fā)展最為迅速的視頻網(wǎng)站。今年2月份,Facebook英國網(wǎng)站被瀏覽的視頻數(shù)達(dá)4300萬個(gè),比去年同期增長205%,去年2月,該網(wǎng)站被觀看的視頻數(shù)僅為1400萬。緊隨以YouTube為首的谷歌旗下各視頻網(wǎng)站、英國廣播公司(BBC)網(wǎng)站和Megavideo網(wǎng)站,Facebook位居視頻網(wǎng)站排行第四。

數(shù)字媒體呼喚深度整合,

易傳媒攜手CNTV

Facebook的成功告訴我們,只有以絕對(duì)開放的心態(tài),推動(dòng)各種數(shù)字媒體形式的深度合作,才能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。中國數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展同樣面臨著一個(gè)整合的趨勢(shì)和整合的難題。

“一個(gè)整合的數(shù)字媒體平臺(tái)將能充分釋放出資源優(yōu)勢(shì),價(jià)值開發(fā)的空間將是無窮大。這就像是人們需要團(tuán)隊(duì)成員的幫忙一樣?！眹鴥?nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體整合平臺(tái)易傳媒CEO閆方軍表示。

易傳媒崛起于硅谷,在逐步建立起自己廣泛的分類互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)(女性網(wǎng)絡(luò)、男性網(wǎng)絡(luò)、年輕人網(wǎng)絡(luò))的同時(shí),易傳媒一直堅(jiān)持與國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體達(dá)成合作關(guān)系,以得到傳播效果的最大化,為互聯(lián)網(wǎng)廣告主帶來更多可見的ROI。與CNTV的戰(zhàn)略合作就是其中生動(dòng)一例。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(www.cntv.cn)作為中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu),于2009年12月28日正式開播,是以視聽互動(dòng)為核心,集網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。首期上線的內(nèi)容包括新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛西柚(播客臺(tái))及愛布谷(搜視臺(tái));接著將陸續(xù)上線包括財(cái)經(jīng)、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內(nèi)容服務(wù)。CNTV利用央視豐富視頻資源,整合各電視臺(tái)及其他媒體機(jī)構(gòu)節(jié)目源,引入大量正版視頻資源,豐富網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容,有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)跨平臺(tái)的合作,制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化。

CNTV與易傳媒于2009年12月結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過與CNTV的戰(zhàn)略合作,易傳媒獲得了CNTV海量基于正版視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)廣告資源,并將在今后開展一系列深入合作。

雙方的合作將給雙方帶來雙贏的局面:一方面中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能借助易傳媒的行業(yè)優(yōu)勢(shì)深入了解網(wǎng)民的瀏覽行為,有效提高中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的廣告投放效率,幫助網(wǎng)民改善視頻觀看體驗(yàn);另一方面易傳媒也能借助中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的影響力拓展自己的業(yè)務(wù),繼續(xù)鞏固自己行業(yè)標(biāo)桿的地位。

數(shù)字媒體峰會(huì)舉辦在即,

易傳媒匯聚國際先進(jìn)理念

為了深度探討中國的數(shù)字媒體整合難題,今年七月,易傳媒有幸邀請(qǐng)到了國內(nèi)外數(shù)字媒體行業(yè)的領(lǐng)袖們,將在上海舉辦一場(chǎng)數(shù)字媒體行業(yè)的峰會(huì)。Michael Galgon(邁克爾?高登),David Rosenblatt(大衛(wèi)?羅森布萊特)這兩位數(shù)字媒體整合的先行者所秉持的先進(jìn)觀念一直啟發(fā)著易傳媒的掌舵者,將國外最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體信息植入到中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中來。

Michael Galgon曾創(chuàng)辦了著名的網(wǎng)絡(luò)營銷公司aQuantive,并曾就任微軟廣告全球首席戰(zhàn)略官。aQuantive主要幫助公司客戶策劃和實(shí)施基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告活動(dòng),針對(duì)廣告客戶和廣告發(fā)布商的Atlas系列軟件工具,匹配廣告客戶的廣告活動(dòng)與發(fā)布商庫存的Drivepm服務(wù),提供數(shù)字營銷咨詢、媒體策劃和采購及其他服務(wù)。軟件巨頭微軟在2007年投入60億美元收購aQuantive,網(wǎng)絡(luò)廣告公司實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的融合。

David Rosenblatt則曾是DoubleClick首席執(zhí)行官、前Google全球展示廣告業(yè)務(wù)總裁。DoubleClick的核心技術(shù)是其專有的DART “動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位”技術(shù),允許各網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)通過他們的中央服務(wù)器管理,他們各自的廣告服務(wù)及統(tǒng)計(jì)報(bào)告。依靠部署在全球的廣告服務(wù)器及獨(dú)特的分布式系統(tǒng)架構(gòu),DART系統(tǒng)提供的可升級(jí)性、可靠性及強(qiáng)大功能使該系統(tǒng)能夠發(fā)布更多的廣告。2008年3月11日Google正式宣布完成了對(duì)DoubleClick的收購,這次收購大大提升了Google在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

他們均對(duì)易傳媒目前的發(fā)展感到吃驚。 與實(shí)力強(qiáng)大的數(shù)字媒體如中國網(wǎng)絡(luò)電視CNTV的深度合作,將會(huì)使得易傳媒自身的分類網(wǎng)絡(luò)資源和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)有更廣闊的施展空間。