2009年,全球有史以來最大規(guī)模和最高規(guī)格的環(huán)境會議——哥本哈根大會,將全球氣候變暖這個全世界不能再忽視的問題擺在了世人面前,此時此刻,全世界幾十億人都在注視著哥本哈根。環(huán)境污染是氣候變暖的最大殺手。而且其中40%都來自汽車尾氣。

多步行少開車,共創(chuàng)綠色環(huán)境

面對這么龐大的污染對環(huán)境產(chǎn)生的挑戰(zhàn),DDB上海廣告公司向來關注城市社會發(fā)展并擔當保護環(huán)境的責任,很榮幸地接受了中華環(huán)境保護基金會這個富有挑戰(zhàn)的任務,就是要創(chuàng)意一張海報,以“多步行,創(chuàng)造綠色環(huán)境”為主題開展。

一小步,樹立大創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告公司的靈魂,正如DDB全球的經(jīng)典名錄:“規(guī)則是供藝術家打破的,循規(guī)蹈矩永遠無法產(chǎn)生令人難忘的想法”。熊超創(chuàng)意團隊接下這個任務,帶領組員金皆竑、曹景林等,希望顛覆傳統(tǒng),用一種不同于一般海報的方式來呼吁大家保護綠色環(huán)境,請人們多步行少開車?！扒Ю镏?始于足下”,這是中國古代哲學家老子的名言。正是老子的這句話激發(fā)了創(chuàng)作靈感。希望通過大家一起的努力,“走”出一個綠色的未來,給地球一個更好的明天。

因此,我們創(chuàng)造了一個戶外的互動海報,通過在街頭與大眾互動的方式來進行。首先,在大街小巷拍了近千張關于不同種樹的照片,再用墨汁在無數(shù)張白紙上吹出各種各樣樹的外形,用水墨的形式與真實影像的樹疊加交融的視覺手法,經(jīng)歷了絞盡腦汁的修改和無數(shù)個通宵的折騰,終于設計出了一棵極具藝術感的有枝無葉的大樹,并將它印在了一塊長12.6米寬7米的巨幅寫真布上。然后把媒體選在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上,鋪上了這塊巨幅寫真布。而且在紅綠燈的兩端,擺放了特制的海綿墊子。這些海綿墊子都是千挑萬選出來的。被一種特殊的快干型的環(huán)保可擦洗顏料所浸濕。接著神奇的力量出現(xiàn)了,當來回兩邊的過路人踩上綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上,布上的樹枝就會印上綠色腳印。當越來越多人踩上去,就像枯樹長出了許許多多綠葉,越來越多,越來越震撼……讓人們親身感受到多步行真的能創(chuàng)造綠色環(huán)境。

話題十足,爭相報道

復雜艱辛的執(zhí)行過程,卻讓步行人用最簡單最互動的方式感受創(chuàng)意,深受大家的喜愛。此活動已在上海展開,并將從上海延展到中國更多條城市道路。目前已有150,000位行人親眼見證或者踏上過這張巨樹的海報?，F(xiàn)在,同時由于這棵“樹”的設計創(chuàng)意獨特,已被上海喜馬拉雅美術館盛邀收藏(原上海證大現(xiàn)代藝術館)。

Clio落幕,上海DDB勇摘“銀”冠

截至目前,上海DDB創(chuàng)意的綠色步行戶外廣告,已奪得全球四大知名國際獎之一Clio銀獎,而且是Clio大中華區(qū)的唯一贏家。

最重要的是,這張互動海報,能激發(fā)更多人響應,讓中國真的有希望從工業(yè)大國轉(zhuǎn)變成綠色王國。正如阿姆斯特朗所說的:“這是一個人的一小步,卻是人類的一大步?！边@不僅是上海的綠色步行,也將會是走遍全中國的綠色創(chuàng)意。

創(chuàng)意團隊:

中國區(qū)創(chuàng)意執(zhí)行官:狄運昌

創(chuàng)意總監(jiān):熊超

副創(chuàng)意總監(jiān):金皆竑

助理美術執(zhí)導:曹景林

執(zhí)行制片:黃嘉吉,王駒豪

平面制作總監(jiān):陳雷

攝影:趙凱源,張進

導演:邱波